Por que tráfego de e-mail? Entrevista com Nelson Montouchet do LiveIntent

A Voluum DSP colabora com mais de 30 parceiros de fornecimento de alta qualidade para atender às necessidades de estoque dos clientes. Um de nossos parceiros de confiança é o LiveIntent, um dos principais provedores de tráfego de e-mail. Com 371.802.273 solicitações de lance disponíveis diariamente no Voluum DSP e mais de 10 países de maior volume (incluindo Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália, Irlanda e México), os anunciantes têm acesso a um público-alvo mais precisamente direcionado e engajado.

Presumimos que você já tenha se perguntado como funciona o tráfego de e-mail ou por que o público estaria mais envolvido . Se quiser saber as respostas a essas perguntas, saiba mais sobre nossa parceria programática e sobre o LiveIntent como fonte de tráfego, leia nossa entrevista com Nelson Montouchet.

Você não apenas aprenderá insights interessantes sobre a compra programática de tráfego de e-mail, mas também terá uma ideia do que o LiveIntent tem a oferecer aos profissionais de marketing digital.

“Olá, sou Nelson Montouchet , Diretor de parcerias programáticas da LiveIntent. Lidero as parcerias estratégicas de DSP da LiveIntent e trabalho com clientes estratégicos sobre como aproveitar as vantagens do fornecimento exclusivo da LiveIntent.

O que é LiveIntent?

LiveIntent é uma plataforma MarTech construída especialmente para operar dentro do canal de e-mail. Temos relacionamentos exclusivos com mais de 2.500 editores e marcas, a maioria dos quais ajudamos a monetizar o inventário nativo e de exibição em seus boletins informativos e alertas por e-mail. Com editores como The Wall Street Journal, New York Times, Washington Post, Conde Nast, Meredith, etc., todo o nosso inventário é incremental e totalmente exclusivo.

Como o e-mail é um ambiente conectado, todo o nosso inventário é 100% endereçável e determinístico. Como operamos em um mundo onde a identidade é fundamental, podemos enviar de volta um ID determinístico na solicitação de lance e receber uma notificação para nossos parceiros de demanda terceirizados. Isso nos permite ver mais de 250 milhões de usuários únicos por mês em mais de 200 milhões de dispositivos e mais de 10 bilhões de impressões mensais disponíveis para nossos parceiros de demanda terceirizados. ”

Desde o início, o Voluum DSP sentiu que seríamos perfeitos para um parceiro programático tão respeitável como o LiveIntent. Você pode lançar alguma luz sobre a cooperação (GEOs, verticais, etc.)?

A LiveIntent é parceira de mais de 2.500 marcas e editores premium. Nossa plataforma é a própria definição de marketing baseado em pessoas, permitindo que os profissionais de marketing estejam presentes onde as pessoas estão prestando atenção, não importa com o que estejam engajadas. O e-mail tende a ser o canal mais engajado, muito mais do que social , e só trabalhamos com editores que atendem aos nossos padrões de qualidade de conteúdo, portanto, nosso inventário tem um desempenho muito bom, não importa o vertical. No entanto, vimos profissionais de marketing que trabalham nas áreas de finanças, viagens e negócios terem um sucesso extraordinário, o que faz sentido, visto que os executivos têm duas vezes mais chances de receber notícias por e-mail do que por redes sociais . Também vimos marcas Direct to Consumer obtendo sucesso extraordinário ultimamente em nossa plataforma , o que é resultado direto do fato de que o e-mail está no centro de um plano de marketing onde você se concentra nas pessoas, não nos dispositivos.

Você pode explicar como funciona o tráfego de e-mail?

Existem algumas etapas que precisam ocorrer antes que um anúncio seja veiculado no LiveIntent:

1. Um usuário precisa se inscrever em um dos boletins informativos por e-mail de nosso editor (e confirmar seu endereço de e-mail)
2. O usuário deve então fazer login em seu provedor de e-mail
3. Por fim, o usuário deve abrir o e-mail e clicar em “baixar imagens” (se o provedor de e-mail aceitar).

Só então a chamada de anúncio LiveIntent é feita e um anúncio é veiculado. Essa abordagem de várias etapas tem algumas coisas:

• Não há fraude no LiveIntent
• Por causa do processo de adesão tripla, tendemos a ver taxas de engajamento mais altas do que a exibição padrão
• Não há impressões perdidas (como mencionado antes, um anúncio só é exibido quando um usuário abre o e-mail)

Uma curta animação sobre como funciona: Liveintent em poucas palavras

Da perspectiva de um anunciante, quais são as três principais vantagens de comprar tráfego de e-mail?

• LiveIntent é totalmente incremental a qualquer estoque que você esteja comprando na web
• LiveIntent é totalmente livre de fraudes
• Você está alcançando os melhores usuários de um editor (pessoas que levantaram as mãos para receber o conteúdo de seu editor de confiança)

Onde você posicionaria a compra programática de tráfego de e-mail na paleta da publicidade digital? (principais mercados, principais desafios, etc.)

• Nosso principal mercado são os Estados Unidos, onde reside a maioria de nossos funcionários exclusivos de 250 mm.
• Nosso estoque é cerca de 65% móvel, o que faz sentido quando você pensa sobre isso, já que o e-mail funciona em todos os dispositivos, canais e plataformas.
• Como o e-mail é um ambiente diferente e sem cookies, ele requer uma maneira diferente de pensar sobre a atribuição. Os profissionais de marketing de sucesso não podem confiar em servidores de anúncios de terceiros, como o DCM, para relatórios precisos. Eles precisam voltar e examinar as conversões pós-impressão em seu DSP. A atividade de conversão pós-clique funcionará conforme o esperado no servidor DSP e no servidor de anúncios.

Quais foram os principais fatores de sucesso para o crescimento do LiveIntent?

À medida que o número de dispositivos, canais e plataformas proliferaram, as marcas e editores perceberam que precisavam de um canal conectado que pudessem possuir e que funcionasse em todos os dispositivos que funcionassem perfeitamente. Esse é o domínio do LiveIntent. O LiveIntent foi o pioneiro em ofertas nativas e construiu nosso gráfico de ID (e aperfeiçoou a capacidade de combinar um cookie com um hash de e-mail). Essa capacidade de se sentar entre AdTech e MarTech foi a chave para ajudar o LiveIntent a capturar mais demanda programática.

Espero que você tenha gostado da conversa e, graças ao Nelson, tenha aprendido o básico sobre o tráfego de e-mail. Agora você pode descobrir os benefícios do Voluum DSP com uma variedade de formatos de anúncios nativos disponíveis, incluindo fontes de e-mail exclusivas e unidades clássicas de alimentação.

Principais conclusões:

• Transparência total sobre o tráfego que você compra, o processo de aprovação e as margens cobradas.

• Nossos relatórios avançados (construídos na infraestrutura do Voluum Tracker) permitem que você observe quaisquer mudanças em seu desempenho. O recurso de otimização baseada em regras pausará sites que não atendem aos seus KPIs. Receba insights sobre os principais nichos, GEOs e inventário.

• Processos antifraude avançados: Filtragem pré-licitação Pixalate, listas negras internas, métricas do Kit Antifraude para detecção de bot enriquecido com Honeypot alimentado por Voluum Tracker.

• Aprovação de campanhas 24/7 feita em 2-5h. Suporte atencioso com campanhas de integração, planejamento, configuração e escalonamento. Acesso a um gerente de conta ou comprador de mídia experiente para atingir seus objetivos desejados.
• Opções de segmentação granular, otimização com base em regras e recursos de otimização de lance automático, listas de permissões / listas negras, inventário diversificado - tudo para maximizar o desempenho de sua campanha.

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