De ce e-mail trafic? Interviu cu Nelson Montouchet de la LiveIntent

Voluum DSP colaborează cu peste 30 de parteneri de aprovizionare de înaltă calitate pentru a satisface nevoile de inventar ale clienților. Unul dintre partenerii noștri de încredere este LiveIntent, unul dintre principalii furnizori de trafic de e-mail. Cu 371.802.273 de cereri de ofertă disponibile zilnic în Voluum DSP și în peste 10 țări cu cel mai mare volum (inclusiv Statele Unite, Canada, Regatul Unit, Australia, Irlanda și Mexic), agenții de publicitate au acces la un public mai precis direcționat și implicat.

Presupunem că v-ați pus deja câteva întrebări, cum ar fi modul în care funcționează traficul prin e-mail sau de ce ar fi publicul mai implicat . Dacă doriți să aflați răspunsurile la aceste întrebări, aflați mai multe despre parteneriatul nostru programatic și despre LiveIntent ca sursă de trafic, citiți interviul nostru cu Nelson Montouchet.

Nu veți afla doar informații interesante despre cumpărarea programatică a traficului de e-mail, dar veți obține și o înțelegere a ceea ce LiveIntent are de oferit marketerilor digitali.

„Bună, sunt Nelson Montouchet , director al parteneriatelor programatice la LiveIntent. Conduc parteneriate DSP strategice LiveIntent și lucrez cu clienți strategici pentru a profita de oferta unică LiveIntent.

Ce este LiveIntent?

LiveIntent este o platformă MarTech construită special pentru a funcționa în cadrul canalului de e-mail. Avem relații exclusive cu +2,500 de editori și mărci, dintre care majoritatea contribuim la generarea de bani și afișarea inventarului în buletinele de știri și alertele lor prin e-mail. Cu editori precum The Wall Street Journal, New York Times, Washington Post, Conde Nast, Meredith etc., tot inventarul nostru este incremental și un inventar complet unic.

Deoarece e-mailul este un mediu conectat, tot inventarul nostru este 100% adresabil și determinist. Deoarece operăm într-o lume în care Identitatea este esențială, putem trimite înapoi un ID determinist în cererea de ofertă și notificarea de câștig pentru partenerii noștri de cerere terți. Acest lucru ne permite să vedem lunar + 250MM utilizatori unici pe peste 200M dispozitive și peste 10B + afișări lunare disponibile pentru partenerii noștri la cerere. ”

Încă de la început, Voluum DSP a considerat că vom fi o potrivire perfectă pentru un partener programatic atât de reputat precum LiveIntent. Puteți face lumină asupra cooperării (OUG, verticale etc.)?

LiveIntent este partener la peste 2.500 de mărci premium și editori. Platforma noastră este însăși definiția marketingului bazat pe oameni, permițând specialiștilor în marketing să fie prezenți acolo unde oamenii sunt atenți, indiferent cu ce se angajează. E-mailul tinde să fie cel mai implicat canal, mult mai mult decât social , și lucrăm doar cu editori care îndeplinesc standardele noastre de calitate a conținutului, astfel încât inventarul nostru funcționează foarte bine, indiferent de verticală. Cu toate acestea, am văzut că specialiștii în marketing care lucrează în servicii de finanțe, călătorii și afaceri au un succes extraordinar, ceea ce este logic având în vedere că directorii au de două ori mai multe șanse să primească știrile lor prin e-mail, mai degrabă decât prin socializare . De asemenea, am văzut că brandurile Direct to Consumer au avut un succes extraordinar pe platforma noastră , ceea ce este un rezultat direct al faptului că e-mailul se află în centrul unui plan de marketing în care sunteți concentrat pe oameni, nu pe dispozitive.

Puteți explica cum funcționează traficul prin e-mail?

Există câțiva pași care trebuie să aibă loc înainte ca un anunț să fie difuzat pe LiveIntent:

1. Un utilizator trebuie să se înscrie la unul dintre buletinele de e-mail ale editorului nostru (și să confirme adresa de e-mail)
2. Utilizatorul trebuie apoi să se conecteze la furnizorul său de e-mail
3. În cele din urmă, utilizatorul trebuie să deschidă e-mailul și să facă clic pe „descărcați imaginile” (dacă furnizorul de e-mail îl acceptă).

Abia atunci se face apelul publicitar LiveIntent și este difuzat un anunț. Această abordare în mai mulți pași are câteva lucruri:

• Nu există fraude pe LiveIntent
• Datorită procesului triplu de înscriere, tindem să vedem rate de implicare mai mari decât afișajul standard
• Nu există impresii irosite (așa cum am menționat anterior, un anunț este difuzat numai atunci când un utilizator deschide e-mailul)

O scurtă animație despre cum funcționează: Liveintent pe scurt

Din perspectiva unui agent de publicitate, care sunt cele trei avantaje principale ale cumpărării traficului de e-mail?

• LiveIntent este complet suplimentar față de orice inventar pe care îl cumpărați în prezent pe web
• LiveIntent nu conține fraude
• Ajungeți la cei mai buni utilizatori ai unui editor (persoane care și-au ridicat mâinile pentru a primi conținutul lor de încredere al editorului)

Unde ați poziționa cumpărarea programatică a traficului de e-mail pe paleta de publicitate digitală? (piețe de top, principalele provocări etc.)

• Piața noastră de top este SUA, unde locuiesc majoritatea persoanelor noastre unice de 250 mm.
• Inventarul nostru este de aproximativ 65% mobil, ceea ce are sens atunci când vă gândiți la asta, deoarece e-mailul funcționează pe fiecare dispozitiv, canal și platformă.
• Deoarece e-mailul este un mediu diferit, fără mâncare, necesită un mod diferit de a gândi atribuirea. Specialiștii în marketing nu se pot baza pe servere de anunțuri terțe, cum ar fi DCM, pentru raportarea corectă. Trebuie să se întoarcă și să examineze conversiile post-afișare în DSP. Activitatea de conversii post clic va funcționa așa cum era de așteptat atât în ​​serverul DSP, cât și în cel de anunțuri.

Care au fost factorii cheie de succes pentru creșterea LiveIntent?

Pe măsură ce numărul de dispozitive, canale și platforme a proliferat, mărcile și editorii și-au dat seama că au nevoie de un canal conectat pe care să-l poată deține, care să funcționeze pe toate dispozitivele care funcționează până la un tee. Acesta este domeniul LiveIntent. LiveIntent a fost pionierul ofertelor native și a construit graficul nostru de identificare (și a perfecționat capacitatea de a potrivi un cookie cu un hash de e-mail.) Această capacitate de a sta între AdTech și MarTech a fost cheia pentru a ajuta LiveIntent să capteze o cerere mai mult programatică.

Sper că v-a plăcut conversația și, mulțumită lui Nelson, ați aflat elementele esențiale ale traficului de e-mail. Acum puteți descoperi avantajele Voluum DSP cu o varietate de formate de anunțuri native disponibile, inclusiv surse exclusive de e-mail și unități clasice de alimentare.

Chei de luat masa:

• Transparență deplină în traficul pe care îl cumpărați, procesul de aprobare și marjele percepute.

• Raportarea noastră avansată (construită pe infrastructura Voluum Tracker) vă permite să observați orice modificare a performanței dvs. Funcția de optimizare bazată pe reguli va întrerupe site-urile care nu corespund KPI-urilor dvs. Primiți informații despre nișe de top, OUG și inventar.

• Procese avansate antifraudă: filtrare Pixalate pre-licitare, liste negre interne, metrică Kit antifraudă pentru detectarea boturilor îmbogățite cu Honeypot alimentat de Voluum Tracker.

• Aprobarea campaniilor 24/7 efectuată în 2-5 ore. Suport atent cu campanii de integrare, planificare, configurare și scalare. Accesați un manager de cont cu experiență sau un cumpărător media pentru a vă atinge obiectivele dorite.
• Opțiuni de direcționare granulară, optimizare bazată pe reguli și funcții de optimizare automată a sumelor licitate, liste albe / liste negre, inventar diversificat - toate acestea pentru a maximiza performanța campaniei.

Dacă sunteți în căutarea unui parteneriat de aprovizionare, contactați: [email protected]

Dacă sunteți interesat să cumpărați trafic, contactați: [email protected]