이메일 트래픽이 필요한 이유 LiveIntent의 Nelson Montouchet과의 인터뷰

게시 됨: 2019-08-27

Voluum DSP는 30개 이상의 고품질 공급 파트너와 협력하여 고객의 재고 요구 사항을 충족합니다. 신뢰할 수 있는 파트너 중 하나는 최고의 이메일 트래픽 제공업체 중 하나인 LiveIntent입니다. 매일 371,802,273개의 입찰 요청 이 Voluum DSP와 최대 10개 이상의 국가(미국, 캐나다, 영국, 호주, 아일랜드, 멕시코 포함)에서 사용 가능하므로 광고주는 보다 정확하게 타겟팅되고 참여도가 높은 잠재고객에 액세스할 수 있습니다.

이메일 트래픽이 어떻게 작동하는지 또는 청중이 더 많이 참여하는 이유 와 같은 몇 가지 질문을 이미 스스로에게 했다고 가정합니다. 이러한 질문에 대한 답을 알고 싶다면 프로그래밍 방식 파트너십에 대해 자세히 알아보고 트래픽 소스로서의 LiveIntent에 대해 자세히 알아보려면 Nelson Montouchet과의 인터뷰를 읽어보세요.

이메일 트래픽의 프로그래밍 방식 구매에 대한 흥미로운 통찰력을 배울 뿐만 아니라 LiveIntent가 디지털 마케터에게 제공해야 하는 내용도 이해할 수 있습니다.

“안녕하세요. 저는 LiveIntent의 프로그래밍 방식 파트너십 이사인 Nelson Montouchet 입니다. 저는 LiveIntent의 전략적 DSP 파트너십을 이끌고 LiveIntent의 고유한 공급을 활용하는 방법에 대해 전략적 고객과 협력합니다.

라이브 인텐트란 무엇입니까?

LiveIntent는 이메일 채널 내에서 작동하도록 특별히 제작된 MarTech 플랫폼입니다. 우리는 +2,500개 이상의 퍼블리셔 및 브랜드와 독점적인 관계를 맺고 있으며, 이들 중 대다수는 이메일 뉴스레터 및 알림에서 네이티브 및 디스플레이 인벤토리로 수익을 창출하는 데 도움을 줍니다. The Wall Street Journal, New York Times, Washington Post, Conde Nast, Meredith 등과 같은 게시자와 함께 우리의 모든 인벤토리는 증분형이며 완전히 고유한 인벤토리입니다.

이메일은 로그인된 환경이기 때문에 모든 인벤토리는 100% 주소 지정이 가능하고 결정적입니다. 우리는 신원이 핵심인 세상에서 운영되기 때문에 입찰 요청에서 결정적 ID를 다시 보내고 제3자 수요 파트너에게 알림을 받을 수 있습니다. 이를 통해 우리는 2억 5 천만 개가 넘는 기기에서 매월 2억 5 천만 명 이상의 순 사용자 를 볼 수 있으며 제3자 수요 파트너가 사용할 수 있는 월간 노출수 는 1 천만 회 이상 입니다."

처음부터 Voluum DSP는 LiveIntent와 같이 평판이 좋은 프로그램 파트너와 완벽하게 어울린다고 생각했습니다. 협력(GEO, 업종 등)에 대해 설명할 수 있습니까?

LiveIntent는 2,500개 이상의 프리미엄 브랜드 및 퍼블리셔의 파트너입니다. 우리 플랫폼은 사람 기반 마케팅의 정의이며, 마케팅 담당자는 사람들이 무엇을 하고 있는지에 상관없이 사람들이 관심을 기울이고 있는 곳에 있을 수 있습니다. 이메일은 소셜보다 훨씬 더 참여도가 높은 채널인 경향이 있으며 콘텐츠 품질 표준을 충족하는 게시자와만 협력하므로 카테고리에 관계없이 인벤토리 실적이 매우 좋습니다. 그러나 재무, 여행 및 비즈니스 서비스에서 일하는 마케터가 엄청난 성공을 거두는 것을 보았습니다. 경영진이 소셜보다 이메일에서 뉴스 를 얻을 가능성이 두 배 더 높다는 점을 감안할 때 이는 의미가 있습니다. 우리는 또한 Direct to Consumer 브랜드가 최근 우리 플랫폼 에서 엄청난 성공을 거두는 것을 보았습니다 . 이는 이메일이 장치가 아닌 사람에 초점을 맞춘 마케팅 계획의 중심에 있다는 사실의 직접적인 결과입니다.

이메일 트래픽이 어떻게 작동하는지 설명할 수 있습니까?

광고가 LiveIntent에 게재되기 전에 수행해야 하는 몇 가지 단계가 있습니다.

사용자는 게시자의 이메일 뉴스레터에 가입하고 이메일 주소를 확인해야 합니다.
그런 다음 사용자는 이메일 제공업체에 로그인해야 합니다.
마지막으로 사용자는 이메일을 열고 "이미지 다운로드"를 클릭해야 합니다(이메일 공급자가 지원하는 경우).

그래야만 LiveIntent 광고가 호출되고 광고가 제공됩니다. 이 다단계 접근 방식에는 몇 가지 사항이 있습니다.

LiveIntent에는 사기가 없습니다.
트리플 옵트인 프로세스로 인해 표준 디스플레이보다 참여율이 더 높은 경향이 있습니다.
낭비되는 노출이 없습니다(앞서 언급했듯이 사용자가 이메일을 열 때만 광고가 게재됨)

작동 방식에 대한 짧은 애니메이션: Liveintent 요약

광고주의 관점에서 이메일 트래픽 구매의 세 가지 주요 이점은 무엇입니까?

LiveIntent는 현재 웹에서 구매하는 모든 인벤토리에 대해 완전히 증분됩니다.
LiveIntent는 완전히 사기가 없습니다.
게시자의 최고의 사용자(신뢰할 수 있는 게시자의 콘텐츠를 받기 위해 손을 든 사람들)에게 도달하고 있습니다.

디지털 광고 팔레트에서 이메일 트래픽의 프로그래밍 방식 구매를 어디에 배치하시겠습니까? (최고 시장, 주요 과제 등)

우리의 최고 시장은 250mm 고유 직원의 대다수가 거주하는 미국입니다.
우리의 인벤토리는 모바일이 약 65%이며 이메일은 모든 장치, 채널 및 플랫폼에서 작동하기 때문에 생각할 때 의미가 있습니다.
이메일은 쿠키가 없는 다른 환경이기 때문에 기여에 대한 다른 사고 방식이 필요합니다. 성공적인 마케팅 담당자는 정확한 보고를 위해 DCM과 같은 타사 광고 서버에 의존할 수 없습니다. 그들은 돌아가서 DSP에서 노출 후 전환을 조사해야 합니다. 클릭 후 전환 활동은 DSP 및 광고 서버 모두에서 예상대로 작동합니다.

LiveIntent 성장의 주요 성공 요인은 무엇입니까?

장치, 채널 및 플랫폼의 수가 증가함에 따라 브랜드와 퍼블리셔는 티까지 작동하는 장치에서 작동하는 로그인 채널이 필요하다는 것을 깨달았습니다. 그것이 LiveIntent의 도메인입니다. LiveIntent는 네이티브 제품을 개척하고 ID 그래프를 구축했으며(그리고 쿠키를 이메일 해시와 일치시키는 기능을 완성했습니다.) AdTech와 MarTech 사이에 위치하는 이러한 기능은 LiveIntent가 더 많은 프로그래밍 방식 수요를 포착하는 데 도움이 되었습니다.

대화를 즐기고 Nelson 덕분에 이메일 트래픽의 핵심을 배웠기를 바랍니다. 이제 독점적인 이메일 소스 및 클래식 인피드 단위를 포함하여 사용 가능한 다양한 기본 광고 형식으로 Voluum DSP의 이점을 발견할 수 있습니다.

주요 내용:

구매한 트래픽, 승인 프로세스 및 청구된 마진에 대한 완전한 투명성.

당사의 고급 보고 기능(Voluum Tracker 인프라 기반)을 통해 성과의 변경 사항을 확인할 수 있습니다. 규칙 기반 최적화 기능은 KPI를 충족하지 않는 사이트를 일시 중지합니다. 최고의 틈새 시장, GEO 및 인벤토리에 대한 통찰력을 얻으십시오.

고급 사기 방지 프로세스: Pixalate 사전 입찰 필터링, 사내 블랙리스트, Voluum Tracker 기반 Honeypot으로 강화된 봇 탐지를 위한 사기 방지 키트 메트릭.

연중무휴 캠페인 승인은 2-5시간 내에 완료됩니다. 캠페인 온보딩, 계획, 설정 및 확장에 대한 세심한 지원. 원하는 목표를 달성하기 위해 숙련된 계정 관리자 또는 미디어 구매자에게 액세스할 수 있습니다.
세분화된 타겟팅 옵션, 규칙 기반 최적화 및 자동 입찰 최적화 기능, 화이트리스트/블랙리스트, 다양한 인벤토리 - 모두 캠페인 성과를 극대화합니다.