ทำไมต้องมีปริมาณการใช้อีเมล? สัมภาษณ์เนลสัน มอนทูเชต์ จาก LiveIntent

Voluum DSP ร่วมมือกับคู่ค้าด้านอุปทานคุณภาพสูงกว่า 30 รายเพื่อตอบสนองความต้องการด้านสินค้าคงคลังของลูกค้า หนึ่งในพันธมิตรที่เชื่อถือได้ของเราคือ LiveIntent หนึ่งในผู้ให้บริการการรับส่งอีเมลชั้นนำ ด้วย คำขอราคาเสนอ 371,802,273 รายการ ทุกวันใน Voluum DSP และมากกว่า 10 ประเทศที่มีปริมาณมากที่สุด (รวมถึงสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย ไอร์แลนด์ และเม็กซิโก) ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่ตรงเป้าหมายและมีส่วนร่วมได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น

เราคิดว่าคุณเคยถามคำถามบางอย่างกับตัวเอง เช่น การรับส่งอีเมลทำงานอย่างไร หรือทำไมผู้ชมถึงมีส่วนร่วมมากขึ้น หากคุณต้องการค้นหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความร่วมมือแบบเป็นโปรแกรมของเรา และเกี่ยวกับ LiveIntent ในฐานะแหล่งที่มาของการเข้าชม โปรดอ่านบทสัมภาษณ์ของเรากับ Nelson Montouchet

คุณจะไม่เพียงแต่เรียนรู้ข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับการซื้อทราฟฟิกอีเมลแบบเป็นโปรแกรม แต่ยังได้รับความเข้าใจในสิ่งที่ LiveIntent นำเสนอแก่นักการตลาดดิจิทัล

“สวัสดี ฉันชื่อ เนลสัน มอนทูเช ต์ ผู้อำนวยการฝ่ายพันธมิตรแบบเป็นโปรแกรมที่ LiveIntent ฉันเป็นผู้นำในการเป็นหุ้นส่วน DSP เชิงกลยุทธ์ของ LiveIntent และทำงานร่วมกับลูกค้าเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีใช้ประโยชน์จากอุปทานเฉพาะของ LiveIntent

LiveIntent คืออะไร?

LiveIntent เป็นแพลตฟอร์ม MarTech ที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษเพื่อใช้งานภายในช่องทางอีเมล เรามีความสัมพันธ์พิเศษกับผู้เผยแพร่และแบรนด์มากกว่า 2,500 ราย ซึ่งส่วนใหญ่เราช่วยสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาแบบเนทีฟและแบบดิสเพลย์ในจดหมายข่าวทางอีเมลและการแจ้งเตือนของพวกเขา กับผู้จัดพิมพ์เช่น The Wall Street Journal, New York Times, Washington Post, Conde Nast, Meredith ฯลฯ พื้นที่โฆษณาทั้งหมดของเราเป็นส่วนที่เพิ่มขึ้นและเป็นสินค้าคงคลังที่ไม่เหมือนใคร

เนื่องจากอีเมลเป็นสภาพแวดล้อมที่เข้าสู่ระบบ สินค้าคงคลังทั้งหมดของเราจึงสามารถระบุที่อยู่และกำหนดได้ 100% เนื่องจากเราดำเนินการในโลกที่ข้อมูลประจำตัวเป็นกุญแจสำคัญ เราจึงสามารถส่งรหัสที่กำหนดกลับมาในคำขอเสนอราคาและชนะการแจ้งเตือนสำหรับคู่ค้าความต้องการบุคคลที่สามของเรา ซึ่งช่วยให้เราเห็น ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำ +250MM ต่อเดือน ในอุปกรณ์กว่า 200 ล้านเครื่อง และการแสดงผลรายเดือนมากกว่า 10B+ สำหรับคู่ค้าอุปสงค์บุคคลที่สามของเรา”

ตั้งแต่เริ่มต้น Voluum DSP รู้สึกว่าเราเหมาะสมอย่างยิ่งกับพาร์ทเนอร์โปรแกรมเมอร์ที่มีชื่อเสียงอย่าง LiveIntent คุณให้ความกระจ่างเกี่ยวกับความร่วมมือ (GEO, แนวดิ่ง ฯลฯ) ได้หรือไม่?

LiveIntent เป็นพันธมิตรกับแบรนด์และผู้จัดพิมพ์ระดับพรีเมียมกว่า 2,500 ราย แพลตฟอร์มของเราคือคำจำกัดความของการตลาดแบบอิงผู้คน ทำให้นักการตลาดสามารถนำเสนอในที่ที่ผู้คนให้ความสนใจ ไม่ว่าพวกเขาจะมีส่วนร่วมกับอะไรก็ตาม อีเมลมีแนวโน้มที่จะเป็นช่องทางที่มีส่วนร่วมมากที่สุด มากกว่าโซเชีย ล และเราทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่ที่ตรงตามมาตรฐานคุณภาพเนื้อหาเท่านั้น ดังนั้นพื้นที่โฆษณาของเราจึงทำงานได้ดีมากไม่ว่าจะอยู่ในประเภทใดก็ตาม อย่างไรก็ตาม เราได้เห็นนักการตลาดที่ทำงานด้านการเงิน การเดินทาง และธุรกิจบริการประสบความสำเร็จอย่างดีเยี่ยม ซึ่งสมเหตุสมผลเนื่องจากผู้บริหารมีโอกาสได้รับ ข่าวสารจากอีเมลมากกว่าโซเชียลถึง 2 เท่า นอกจากนี้ เรายังพบว่าแบรนด์ Direct to Consumer ประสบความสำเร็จอย่างมากในแพลตฟอร์มของเรา ซึ่งเป็นผลโดยตรงจากข้อเท็จจริงที่ว่าอีเมลเป็นศูนย์กลางของแผนการตลาดที่คุณมุ่งเน้นที่ผู้คน ไม่ใช่อุปกรณ์

คุณอธิบายได้ไหมว่าการรับส่งอีเมลทำงานอย่างไร

มีขั้นตอนสองสามขั้นตอนที่จำเป็นต้องเกิดขึ้นก่อนที่โฆษณาจะแสดงบน LiveIntent:

1. ผู้ใช้ต้องสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมลของผู้จัดพิมพ์ของเรา (และยืนยันที่อยู่อีเมลของพวกเขา)
2. ผู้ใช้ต้องลงชื่อเข้าใช้ผู้ให้บริการอีเมลของตน
3. สุดท้าย ผู้ใช้ต้องเปิดอีเมลและคลิก "ดาวน์โหลดรูปภาพ" (หากผู้ให้บริการอีเมลสนับสนุน)

จากนั้นจะมีการเรียกโฆษณา LiveIntent และแสดงโฆษณา วิธีการแบบหลายขั้นตอนนี้มีบางสิ่ง:

• ไม่มีการฉ้อโกงใน LiveIntent
• เนื่องจากกระบวนการเลือกใช้สามเท่า เราจึงมักจะเห็นอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าการแสดงผลมาตรฐาน
• ไม่มีการแสดงผลที่สูญเปล่า (ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ โฆษณาจะแสดงเมื่อผู้ใช้เปิดอีเมลเท่านั้น)

แอนิเมชั่นสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการทำงาน: Liveintent in a nutshell

จากมุมมองของผู้ลงโฆษณา อะไรคือข้อดีหลักสามประการของการซื้อปริมาณการใช้อีเมล

• LiveIntent เป็นส่วนที่เพิ่มขึ้นทั้งหมดสำหรับสินค้าคงคลังที่คุณกำลังซื้อบนเว็บ
• LiveIntent ปราศจากการฉ้อโกงทั้งหมด
• คุณกำลังเข้าถึงผู้ใช้ที่ดีที่สุดของสำนักพิมพ์ (ผู้ที่ยกมือเพื่อรับเนื้อหาของผู้จัดพิมพ์ที่เชื่อถือได้)

คุณจะวางตำแหน่งการจัดซื้อทราฟฟิกอีเมลแบบเป็นโปรแกรมบนจานสีของโฆษณาดิจิทัลไว้ที่ใด (ตลาดชั้นนำ ความท้าทายหลัก ฯลฯ)

• ตลาดชั้นนำของเราคือสหรัฐอเมริกา ซึ่งผู้คนส่วนใหญ่มีขนาด 250 มม. ของเราอาศัยอยู่
• พื้นที่โฆษณาของเรามีอุปกรณ์เคลื่อนที่ประมาณ 65% ซึ่งสมเหตุสมผลเมื่อคุณคิดถึงเรื่องนี้ เนื่องจากอีเมลใช้งานได้กับทุกอุปกรณ์ ช่องทาง และแพลตฟอร์ม
• เนื่องจากอีเมลเป็นสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันและไม่มีคุกกี้ จึงต้องใช้วิธีคิดเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มาที่ต่างออกไป นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จไม่สามารถพึ่งพาเซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สาม เช่น DCM สำหรับการรายงานที่ถูกต้อง พวกเขาต้องย้อนกลับไปตรวจสอบ Conversion หลังการแสดงผลใน DSP กิจกรรมหลังการแปลงคลิกจะทำงานตามที่คาดไว้ในทั้ง DSP และเซิร์ฟเวอร์โฆษณา

อะไรคือปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญสำหรับการเติบโตของ LiveIntent?

เมื่อจำนวนอุปกรณ์ ช่องสัญญาณ และแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น แบรนด์และผู้เผยแพร่จึงตระหนักว่าพวกเขาต้องการช่องทางการเข้าสู่ระบบที่พวกเขาสามารถเป็นเจ้าของได้ซึ่งทำงานบนอุปกรณ์ต่างๆ ที่ทำงานร่วมกับทีออฟได้ นั่นคือโดเมนของ LiveIntent LiveIntent เป็นผู้บุกเบิกข้อเสนอดั้งเดิมและสร้างกราฟ ID ของเรา (และทำให้ความสามารถในการจับคู่คุกกี้กับแฮชอีเมลสมบูรณ์แบบ) ความสามารถในการนั่งระหว่าง AdTech และ MarTech เป็นกุญแจสำคัญในการช่วยให้ LiveIntent ดึงดูดความต้องการทางโปรแกรมมากขึ้น

หวังว่าคุณจะสนุกกับการสนทนาและขอบคุณ Nelson ที่ได้เรียนรู้สิ่งสำคัญของการรับส่งอีเมล ตอนนี้คุณสามารถค้นพบประโยชน์ของ Voluum DSP ด้วยรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่หลากหลาย รวมถึงแหล่งที่มาของอีเมลพิเศษและหน่วยฟีดข้อมูลแบบคลาสสิก

ประเด็นที่สำคัญ:

• ความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์ในการเข้าชมที่คุณซื้อ กระบวนการอนุมัติ และส่วนต่างที่เรียกเก็บ

• การรายงานขั้นสูงของเรา (สร้างขึ้นบนโครงสร้างพื้นฐาน Voluum Tracker) ช่วยให้คุณสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในประสิทธิภาพการทำงานของคุณ ฟีเจอร์ Rule-Based Optimization จะหยุดไซต์ที่ไม่ตรงตาม KPI ของคุณ รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มชั้นนำ GEO และสินค้าคงคลัง

• กระบวนการต่อต้านการฉ้อโกงขั้นสูง: การกรองก่อนการเสนอราคาของ Pixalate, บัญชีดำภายในองค์กร, ตัวชี้วัด Anti-Fraud Kit สำหรับการตรวจจับบอทที่เสริมด้วย Honeypot ที่ขับเคลื่อนโดย Voluum Tracker

• อนุมัติแคมเปญ 24/7 เสร็จใน 2-5 ชั่วโมง การสนับสนุนอย่างเอาใจใส่ด้วยการเริ่มต้นใช้งาน การวางแผน การตั้งค่า และการปรับขนาดแคมเปญ เข้าถึงผู้จัดการบัญชีที่มีประสบการณ์หรือผู้ซื้อสื่อเพื่อบรรลุเป้าหมายที่คุณต้องการ
• ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบละเอียด การเพิ่มประสิทธิภาพตามกฎ และการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาอัตโนมัติ บัญชีขาว/บัญชีดำ พื้นที่โฆษณาที่หลากหลาย ทั้งหมดนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณให้สูงสุด

หากคุณกำลังมองหาพันธมิตรด้านการจัดหา โปรดติดต่อ: [email protected]

สนใจซื้อทราฟฟิคติดต่อ: [email protected]