為什麼是電子郵件流量？ 採訪來自 LiveIntent 的 Nelson Montouchet
已發表: 2019-08-27Voluum DSP 與 30 多個優質供應合作夥伴合作，以滿足客戶的庫存需求。 LiveIntent 是我們值得信賴的合作夥伴之一，它是電子郵件流量的頂級提供商之一。 Voluum DSP 每天有371,802,273 個出價請求，超過 10 個最大量的國家（包括美國、加拿大、英國、澳大利亞、愛爾蘭和墨西哥）的廣告商可以接觸到更精確的目標和參與的受眾。
我們假設您已經問過自己一些問題，例如電子郵件流量是如何工作的，或者為什麼觀眾會更加投入。 如果您想找到這些問題的答案，請閱讀我們對 Nelson Montouchet 的採訪，詳細了解我們的程序化合作夥伴關係以及 LiveIntent 作為流量來源。
您不僅可以了解有關電子郵件流量程序化購買的有趣見解，還可以了解 LiveIntent 為數字營銷人員提供的服務。
“嗨，我是Nelson Montouchet ， LiveIntent的程序化合作夥伴總監。 我領導 LiveIntent 戰略 DSP 合作夥伴關係，並與戰略客戶合作研究如何利用 LiveIntent 的獨特供應。
什麼是 LiveIntent？
LiveIntent 是一個專門為在電子郵件渠道內運行而構建的 MarTech 平台。 我們與 +2,500 家發布商和品牌建立了獨家合作關係，其中大部分我們幫助通過他們的電子郵件簡報和提醒中的原生和展示廣告資源獲利。 與《華爾街日報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《康泰納仕》、《梅雷迪思》等出版商合作，我們的所有庫存都是增量式的，並且是完全獨特的庫存。
由於電子郵件是一個登錄環境，我們所有的庫存都是 100% 可尋址和確定性的。 因為我們在一個以身份為關鍵的世界中運營，所以我們可以在出價請求中發回一個確定性 ID，並為我們的第三方需求合作夥伴贏得通知。 這使我們能夠在超過 2 億台設備上看到每月超過250 MM 的獨立用戶，以及我們的第三方需求合作夥伴每月可以看到超過 10B+ 的展示次數。”
從一開始，Voluum DSP 就認為我們非常適合像 LiveIntent 這樣有信譽的程序化合作夥伴。 您能否介紹一下合作（GEO、垂直領域等）？
LiveIntent 是 2,500 多個優質品牌和出版商的合作夥伴。 我們的平台正是以人為本的營銷的定義，讓營銷人員能夠出現在人們關注的地方，無論他們參與什麼。 電子郵件往往是參與度最高的渠道，而不僅僅是社交渠道，而且我們只與符合我們內容質量標準的發布商合作，因此我們的庫存在任何垂直領域都表現出色。 然而，我們已經看到在金融、旅遊和商業服務領域工作的營銷人員取得了非凡的成功，這是有道理的，因為高管們通過電子郵件而不是社交媒體獲取新聞的可能性是其兩倍。 我們還看到 Direct to Consumer 品牌最近在我們的平台上取得了非凡的成功，這是因為電子郵件位於營銷計劃的中心，您專注於人，而不是設備。
你能解釋一下電子郵件流量是如何工作的嗎？
在 LiveIntent 上投放廣告之前需要執行幾個步驟：
- 用戶需要註冊我們發布者的電子郵件通訊之一（並確認他們的電子郵件地址）
- 然後用戶必須登錄他們的電子郵件提供商
- 最後，用戶必須打開電子郵件並單擊“下載圖像”（如果電子郵件提供商支持）。
只有這樣才能調用 LiveIntent 廣告並投放廣告。 這種多步驟方法有以下幾點：
- LiveIntent 上沒有欺詐
- 由於三重選擇加入過程，我們傾向於看到比標準顯示更高的參與率
- 沒有浪費的印象（如前所述，只有在用戶打開電子郵件時才會投放廣告）
關於其工作原理的簡短動畫：簡而言之 Liveintent
從廣告商的角度來看，購買郵件流量的三大優勢是什麼？
- LiveIntent 是您目前在網絡上購買的任何庫存的完全增量
- LiveIntent 完全無欺詐
- 您正在接觸出版商的最佳用戶（舉手接收其信任的出版商內容的人）
您會將電子郵件流量的程序化購買定位在數字廣告的哪個位置？ （頂級市場、主要挑戰等）
- 我們的主要市場是美國，我們 250 毫米獨特人群的大部分居住在美國。
- 我們的庫存大約有 65% 是移動設備，考慮到這一點，這很合理，因為電子郵件適用於所有設備、渠道和平台。
- 因為電子郵件是一個不同的、無 cookie 的環境，所以它需要以不同的方式思考歸因問題。 成功的營銷人員不能依靠第三方廣告服務器（如 DCM）來獲得準確的報告。 他們需要返回並檢查其 DSP 中的印像後轉換。 點擊後轉化活動將在 DSP 和廣告服務器中按預期工作。
LiveIntent 增長的關鍵成功因素是什麼？
隨著設備、渠道和平台的數量激增，品牌商和發行商意識到他們需要一個可以擁有的登錄渠道，該渠道可以跨設備運行。 那是 LiveIntent 的域。 LiveIntent 開創了原生產品並構建了我們的 ID 圖（並完善了將 cookie 與電子郵件哈希匹配的能力。）這種介於 AdTech 和 MarTech 之間的能力是幫助 LiveIntent 捕獲更多程序化需求的關鍵。
希望您喜歡這次談話，並且感謝 Nelson，您了解了電子郵件流量的基本知識。 現在，您可以通過各種可用的原生廣告格式（包括獨家電子郵件源和經典的信息流單元）發現 Voluum DSP 的優勢。
關鍵要點：
- 完全透明地了解您購買的流量、審批流程和收取的利潤。
- 我們的高級報告（建立在 Voluum Tracker 基礎設施之上）讓您能夠注意到您的表現的任何變化。 基於規則的優化功能將暫停不符合您 KPI 的網站。 深入了解頂級細分市場、GEO 和庫存。
- 高級反欺詐流程：Pixalate 出價前過濾、內部黑名單、用於機器人檢測的反欺詐工具包指標，並通過由 Voluum Tracker 提供支持的蜜罐進行了豐富。
- 24/7 活動批准在 2-5 小時內完成。 對入職、規劃、設置和擴展活動的周到支持。 聯繫經驗豐富的客戶經理或媒體採購員以實現您的預期目標。
- 精細定位選項、基於規則的優化和自動出價優化功能、白名單/黑名單、多樣化的庫存——所有這些都是為了最大限度地提高您的廣告系列效果。