Mengapa Lalu Lintas Email? Wawancara dengan Nelson Montouchet dari LiveIntent

Voluum DSP bekerja sama dengan lebih dari 30 mitra pemasok berkualitas tinggi untuk memenuhi kebutuhan inventaris klien. Salah satu mitra tepercaya kami adalah LiveIntent, salah satu penyedia lalu lintas email teratas. Dengan 371.802.273 permintaan tawaran yang tersedia setiap hari di Voluum DSP dan lebih dari 10 negara dengan volume terbesar (termasuk Amerika Serikat, Kanada, Inggris Raya, Australia, Irlandia, dan Meksiko), pengiklan memiliki akses ke pemirsa yang lebih tepat sasaran dan terlibat.

Kami berasumsi bahwa Anda telah mengajukan beberapa pertanyaan kepada diri sendiri seperti bagaimana cara kerja lalu lintas email atau mengapa audiens akan lebih terlibat . Jika Anda ingin mengetahui jawaban atas pertanyaan ini, pelajari lebih lanjut tentang kemitraan terprogram kami, dan tentang LiveIntent sebagai sumber lalu lintas, baca wawancara kami dengan Nelson Montouchet.

Anda tidak hanya akan mempelajari wawasan menarik tentang pembelian terprogram lalu lintas email, tetapi juga memahami apa yang ditawarkan LiveIntent kepada pemasar digital.

“Hai, saya Nelson Montouchet , Direktur kemitraan terprogram di LiveIntent. Saya memimpin kemitraan DSP strategis LiveIntent dan bekerja dengan klien strategis tentang cara memanfaatkan pasokan unik LiveIntent.

Apa itu LiveIntent?

LiveIntent adalah Platform MarTech yang dibuat khusus untuk beroperasi dalam saluran email. Kami memiliki hubungan eksklusif dengan +2.500 penayang dan merek, yang sebagian besar kami bantu untuk memonetisasi inventaris asli dan display di buletin dan lansiran email mereka. Dengan penerbit seperti The Wall Street Journal, New York Times, Washington Post, Conde Nast, Meredith, dll. semua inventaris kami adalah inventaris tambahan dan inventaris yang benar-benar unik.

Karena email adalah lingkungan login, semua inventaris kami 100% dapat dialamatkan dan ditentukan. Karena kami beroperasi di dunia di mana Identitas adalah kuncinya, kami dapat mengirim kembali ID deterministik dalam permintaan tawaran dan memenangkan pemberitahuan untuk mitra permintaan pihak ketiga kami. Hal ini memungkinkan kami untuk melihat +250 juta pengguna unik setiap bulan di lebih dari 200 juta perangkat dan lebih dari 10 miliar+ tayangan bulanan tersedia untuk mitra permintaan pihak ketiga kami.”

Sejak awal, Voluum DSP merasa bahwa kami sangat cocok untuk mitra program yang bereputasi baik seperti LiveIntent. Bisakah Anda menjelaskan kerja sama (GEO, vertikal, dll.)?

LiveIntent adalah mitra untuk lebih dari 2.500 merek dan Penerbit premium. Platform kami adalah definisi pemasaran berbasis orang, memungkinkan pemasar untuk hadir di mana orang memperhatikan, apa pun yang mereka lakukan. Email cenderung menjadi saluran yang paling terlibat, jauh lebih dari sekadar sosial , dan kami hanya bekerja dengan penayang yang memenuhi standar kualitas konten kami, jadi inventaris kami berkinerja sangat baik terlepas dari vertikalnya. Namun, kami telah melihat pemasar yang bekerja di layanan Keuangan, Perjalanan, dan Bisnis memiliki kesuksesan luar biasa, yang masuk akal mengingat bahwa Eksekutif dua kali lebih mungkin mendapatkan berita dari email daripada sosial . Kami juga melihat merek Direct to Consumer meraih kesuksesan luar biasa akhir-akhir ini di platform kami , yang merupakan akibat langsung dari fakta bahwa email berada di pusat rencana pemasaran di mana Anda berfokus pada orang, bukan perangkat.

Bisakah Anda menjelaskan cara kerja lalu lintas email?

Ada beberapa langkah yang perlu dilakukan sebelum iklan ditayangkan di LiveIntent:

1. Seorang pengguna harus mendaftar ke salah satu buletin email penerbit kami (dan mengonfirmasi alamat email mereka)
2. Pengguna kemudian harus masuk ke penyedia email mereka
3. Terakhir, pengguna harus membuka email dan mengklik "unduh gambar" (jika penyedia email mendukungnya).

Baru setelah itu panggilan iklan LiveIntent dibuat dan iklan ditayangkan. Pendekatan multi-langkah ini memiliki beberapa hal:

• Tidak ada penipuan di LiveIntent
• Karena proses triple opt-in, kami cenderung melihat tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada tampilan standar
• Tidak ada tayangan yang terbuang (Seperti yang disebutkan sebelumnya, iklan hanya ditayangkan saat pengguna membuka email)

Animasi singkat tentang cara kerjanya: Liveintent secara singkat

Dari sudut pandang pengiklan, apa tiga keuntungan utama dari membeli lalu lintas email?

• LiveIntent sepenuhnya tambahan untuk inventaris apa pun yang saat ini Anda beli di Web
• LiveIntent sepenuhnya bebas penipuan
• Anda menjangkau pengguna terbaik penerbit (orang-orang yang telah mengangkat tangan untuk menerima konten penerbit tepercaya mereka)

Di mana Anda akan memposisikan pembelian terprogram lalu lintas email pada palet iklan digital? (pasar teratas, tantangan utama, dll.)

• Pasar teratas kami adalah AS, tempat mayoritas orang unik 250mm kami tinggal.
• Inventaris kami sekitar 65% Seluler, yang masuk akal jika Anda memikirkannya karena email berfungsi di setiap perangkat, saluran, dan platform.
• Karena email berbeda, lingkungan tanpa cookie, memerlukan cara berpikir yang berbeda tentang atribusi. Pemasar yang sukses tidak dapat mengandalkan server iklan pihak ketiga seperti DCM untuk pelaporan yang akurat. Mereka perlu kembali dan memeriksa konversi pasca-tayangan di DSP mereka. Aktivitas konversi pasca klik akan berfungsi seperti yang diharapkan di server DSP & Iklan.

Apa yang menjadi faktor kunci keberhasilan pertumbuhan LiveIntent?

Seiring dengan bertambahnya jumlah perangkat, saluran, dan platform, merek dan penerbit menyadari bahwa mereka membutuhkan saluran masuk yang dapat mereka miliki yang berfungsi di seluruh perangkat yang berfungsi dengan baik. Itu domain LiveIntent. LiveIntent telah memelopori penawaran asli dan membuat grafik ID kami (dan menyempurnakan kemampuan untuk mencocokkan cookie dengan hash email.) Kemampuan untuk duduk di antara AdTech dan MarTech adalah kunci untuk membantu LiveIntent menangkap lebih banyak permintaan terprogram.

Semoga Anda menikmati percakapan ini dan, terima kasih kepada Nelson, telah mempelajari esensi lalu lintas email. Sekarang Anda dapat menemukan manfaat Voluum DSP dengan berbagai format iklan bawaan yang tersedia, termasuk sumber email eksklusif dan unit in-feed klasik.

Takeaway utama:

• Transparansi penuh ke dalam lalu lintas yang Anda beli, proses persetujuan, dan margin yang dibebankan.

• Pelaporan lanjutan kami (dibangun di atas infrastruktur Voluum Tracker) memungkinkan Anda melihat perubahan apa pun dalam kinerja Anda. Fitur Pengoptimalan Berbasis Aturan akan menjeda situs yang tidak memenuhi KPI Anda. Dapatkan wawasan tentang ceruk, GEO, dan inventaris teratas.

• Proses anti-penipuan tingkat lanjut: Pemfilteran pra-penawaran Pixalate, daftar hitam internal, metrik Kit Anti-Penipuan untuk deteksi bot yang diperkaya dengan Honeypot yang didukung oleh Voluum Tracker.

• Persetujuan kampanye 24/7 dilakukan dalam 2-5 jam. Dukungan penuh perhatian dengan kampanye orientasi, perencanaan, penyiapan, dan penskalaan. Akses ke Manajer Akun atau Pembeli Media yang berpengalaman untuk mencapai tujuan yang Anda inginkan.
• Opsi penargetan terperinci, Pengoptimalan Berbasis Aturan, dan fitur Pengoptimalan Tawaran Otomatis, daftar putih/daftar hitam, inventaris yang beragam – semuanya untuk memaksimalkan kinerja kampanye Anda.

Jika Anda mencari kemitraan pasokan, hubungi: [email protected]

Jika Anda tertarik untuk membeli lalu lintas, hubungi: [email protected]