Notificações push estão empurrando os anúncios nativos para fora do caminho - Content.ad Guest Post

Anunciantes em todo o mundo estão abrindo caminho para telefones, tablets e desktops usando a mais recente tecnologia de publicidade digital: as notificações push .

Aqui em Content.ad , estamos na linha de frente quando se trata do que há de mais recente em editores e tecnologia de notificação por push. Somos uma rede de anúncios nativa há 8 anos, mas nosso foco principal no ano passado foi a indústria de push.

O que são notificações push

As notificações push são uma nova ferramenta de publicidade que dá às empresas uma segunda, terceira, até décima chance de capturar conversões e expandir seu público sem potencialmente pagar pelo mesmo tráfego do usuário novamente.

Como funciona a notificação push? é simples. Quando um usuário visita um site que usa notificações push, ele é solicitado a permitir as notificações por meio de uma pequena janela na parte superior da tela.

Assim que clicar em “Permitir”, ele ativará automaticamente o recebimento de notificações deste site. Sua assinatura é válida no dispositivo que ele usou para obter uma assinatura.

Essas notificações são normalmente exibidas como um único anúncio para uma oferta comercial ou uma parte diferente do conteúdo do editor. Dessa forma, o editor pode garantir que seu público esteja atualizado com os produtos e tendências mais recentes.

Que tipo de oportunidade isso cria para você, o anunciante? Chega de competir com outros anúncios em um widget ao construir seu próprio banco de dados de assinantes. Seu anúncio agora está totalmente visível e oferece uma chance maior de marcar uma conversão.

Use notificações push para enviar seus artigos mais recentes aos usuários. Como eles podem ficar por dentro, é mais fácil levá-los de volta ao seu site, onde você pode monetizar o tráfego. Para saber mais sobre push, leia o artigo “Tudo o que você precisa saber sobre anúncios push”.

Como usar notificações push com eficácia

Os anúncios de notificação push são diferentes dos anúncios nativos. Como? Eles simplesmente não usam manchetes clickbait e imagens chocantes para envolver seu público. Além do mais, parece que criativos de anúncios excessivamente agressivos falham em um ambiente push. Eles apenas encorajam os usuários a limpar seus dispositivos de todas as notificações push.

Para ajudá-lo a criar anúncios de conversão com notificações push, preparamos algumas dicas importantes para você:

• Atualmente, os setores verticais mais lucrativos para push são: finanças, nutracêuticos, geração de leads e ofertas de afiliados de marca. Em suma, aqueles que podem potencialmente agregar valor ao consumidor. Não apenas um produto.
• Use títulos curtos e simples e imagens de anúncios fáceis de ver. Evite imagens de anúncios grosseiras ou sensuais e títulos enganosos. Ao contrário dos posicionamentos de widget nativos, os anúncios push estão sendo forçados no dispositivo do usuário, então use anúncios limpos.
• Nunca envie o mesmo anúncio push para o mesmo usuário. Anúncios duplicados ou repetitivos diminuirão o valor geral de seu conteúdo e a experiência do consumidor que você está tentando oferecer. Experimente misturar conteúdo e artigos não comerciais com seus anúncios. Você também pode definir uma janela de expiração que fará com que seu conteúdo de push pareça uma recomendação em vez de uma demanda de atenção.
• Anunciantes, tornem-se editores e incluam notificações push em seus publicitários. Dessa forma, você será capaz de capturar seu próprio tráfego de push e enviar notificações de push. Isso permitirá que você recicle o tráfego de suas fontes favoritas sem reinvestir dinheiro na compra de um clique adicional de um usuário. Mesmo que um usuário não faça uma conversão inicial no produto, ele pode estar interessado em um produto diferente ou em uma parte do conteúdo.
• Editores de pressão - tente não forçar muito. Um ou dois empurrões por dia é tudo que você precisa. Se você empurra com muita frequência, sua base de usuários diminuirá por meio de cancelamentos.

Técnica avançada de push: paredes opt-in

Se você é um editor e está tentando iniciar sua própria rede push, como fazer com que as pessoas optem por sua tecnologia push?

Uma estratégia é usar uma “parede opcional”. Isso impedirá que os usuários vejam seu conteúdo até que optem por sua rede push.

Essa técnica funciona principalmente para tópicos de interesse geral e valor para um consumidor, que o levará a ignorar esse bloqueio optando por seu serviço. Atualmente, as páginas mais eficazes que utilizam essa estratégia são: notícias, previsão do tempo, serviços de emergência e outras informações necessárias que agreguem valor para o usuário.

É importante observar que esse modelo só funciona se o conteúdo por trás da parede opt-in segue os criativos do anúncio. Se você tem um anúncio que diz “Obtenha as últimas atualizações do clima” e os usuários que clicam são direcionados para o seu mural de ativação de push para um site de clima, os usuários que optam devem ser capazes de ver as informações sobre o clima de sua área. Caso contrário, eles provavelmente não serão convertidos em nenhum push enviado e provavelmente cancelarão a assinatura de suas notificações push.

Técnica avançada de empurrar: balde

Depois de encontrar uma boa fonte de tráfego de push e coletar dados de seus assinantes, você pode tentar algumas técnicas de push mais avançadas.

Bucketing refere-se à criação de categorias específicas de usuários com base em seus interesses, com os anúncios com os quais eles interagem ou até mesmo suas informações demográficas, como idade, situação financeira e tipo de dispositivo, etc.

Há uma variedade de maneiras de capturar dados do usuário e agrupá-los para enviar determinados produtos. Proprietários de sites experientes podem criar páginas de registro para seu conteúdo, nas quais um usuário em potencial preenche as informações sobre si mesmo ou fornece informações sobre seus interesses para que o site possa fornecer a eles uma melhor experiência do usuário. Um push opt-in pode ser colocado dentro de uma categoria específica no site para justificar que um usuário pode estar interessado em produtos semelhantes ao tópico da categoria. Mesmo dados como há quanto tempo um usuário optou por receber notificações push podem ser úteis. Você pode usá-lo para melhorar sua veiculação de anúncios e garantir que os anúncios criados para assinantes que desfrutaram de seu serviço por 1 a 15 dias não sejam reutilizados por assinantes que optaram por 15 a 30 dias, ou mais de 30 dias .

Por exemplo, você pode ter um grupo de usuários que contém assinantes do sexo masculino dos EUA, com idades entre 18 e 26 anos, que se inscreveram para notificações push de um site de jogos. Depois de alguns testes, você pode descobrir que este balde é perfeito para vender produtos como aplicativos de jogos, eletrônicos e sites de namoro, mas não converte bem com produtos como cremes anti-envelhecimento ou pílulas de perda de peso.

O agrupamento permite que você considere quem é seu público e determine quais produtos serão os melhores para eles. Dessa forma, você poderá obter conversões mais consistentes. Ao mesmo tempo, reduza os custos e mapeie com eficiência sua estratégia de ROI. Lembre-se de que você precisará executar alguns testes para coletar os dados que procura. Não tenha medo e teste produtos diferentes em grupos de usuários diferentes.

Como colocar seus anúncios em notificações push

Encontrar uma rede de notificação push pode ser difícil e confuso, especialmente porque a tecnologia ainda é relativamente nova. Felizmente, existe uma rede de publicidade digital que torna tudo muito simples: Content.ad .

Parceiros Content.ad com redes de notificação push de alta qualidade. Dessa forma, eles podem fornecer aos editores não push a capacidade de fazer a transição para push facilmente.

1. Basta criar uma conta e enviar sua primeira campanha.
2. Visite o site de anúncios e abra um bate-papo com nosso sistema de atendimento ao cliente.
3. Diga algo como “Quais são os melhores domínios push para segmentar no momento?”
4. Adicione esses domínios push à sua segmentação de campanha publicitária.

Esteja você procurando entrar no trem ou apenas deseja exibir seus anúncios para usuários de qualidade, Content.ad tem as ferramentas para você. Clique aqui para começar a usar notificações push hoje!