为什么是电子邮件流量？ 采访来自 LiveIntent 的 Nelson Montouchet

已发表: 2019-08-27

Voluum DSP 与 30 多个优质供应合作伙伴合作，以满足客户的库存需求。 LiveIntent 是我们值得信赖的合作伙伴之一，它是电子邮件流量的顶级提供商之一。 Voluum DSP 每天有371,802,273 个出价请求，超过 10 个最大量的国家（包括美国、加拿大、英国、澳大利亚、爱尔兰和墨西哥）的广告商可以接触到更精确的目标和参与的受众。

我们假设您已经问过自己一些问题，例如电子邮件流量是如何工作的，或者为什么观众会更加投入。 如果您想找到这些问题的答案，请阅读我们对 Nelson Montouchet 的采访，详细了解我们的程序化合作伙伴关系以及 LiveIntent 作为流量来源。

您不仅可以了解有关电子邮件流量程序化购买的有趣见解，还可以了解 LiveIntent 为数字营销人员提供的服务。

“你好，我是Nelson Montouchet ，LiveIntent 的项目合作伙伴总监。 我领导 LiveIntent 战略 DSP 合作伙伴关系，并与战略客户合作，探讨如何利用 LiveIntent 的独特供应。

什么是 LiveIntent？

LiveIntent 是一个专门为在电子邮件渠道内运行而构建的 MarTech 平台。 我们与 +2,500 家发布商和品牌建立了独家合作关系，其中大部分我们帮助通过他们的电子邮件简报和提醒中的原生和展示广告资源获利。 与《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《康泰纳仕》、《梅雷迪思》等出版商合作，我们的所有库存都是增量式的，并且是完全独特的库存。

由于电子邮件是一个登录环境，我们所有的库存都是 100% 可寻址和确定性的。 因为我们在一个以身份为关键的世界中运营，所以我们可以在出价请求中发回一个确定性 ID，并为我们的第三方需求合作伙伴赢得通知。 这使我们能够在超过 2 亿台设备上看到每月超过250 MM 的独立用户，以及我们的第三方需求合作伙伴每月可以看到超过 10B+ 的展示次数。”

从一开始，Voluum DSP 就认为我们非常适合像 LiveIntent 这样有信誉的程序化合作伙伴。 您能否介绍一下合作（GEO、垂直领域等）？

LiveIntent 是 2,500 多个优质品牌和出版商的合作伙伴。 我们的平台正是以人为本的营销的定义，让营销人员能够出现在人们关注的地方，无论他们参与什么。 电子邮件往往是参与度最高的渠道，而不仅仅是社交渠道，而且我们只与符合我们内容质量标准的发布商合作，因此我们的库存在任何垂直领域都表现出色。 然而，我们已经看到在金融、旅游和商业服务领域工作的营销人员取得了非凡的成功，这是有道理的，因为高管们通过电子邮件而不是社交媒体获取新闻的可能性是其两倍。 我们还看到 Direct to Consumer 品牌最近在我们的平台上取得了非凡的成功，这是因为电子邮件位于营销计划的中心，您专注于人，而不是设备。

你能解释一下电子邮件流量是如何工作的吗？

在 LiveIntent 上投放广告之前需要执行几个步骤：

  1. 用户需要注册我们发布者的电子邮件通讯之一（并确认他们的电子邮件地址）
  2. 然后用户必须登录他们的电子邮件提供商
  3. 最后，用户必须打开电子邮件并单击“下载图像”（如果电子邮件提供商支持）。

只有这样才能调用 LiveIntent 广告并投放广告。 这种多步骤方法有以下几点：

  • LiveIntent 上没有欺诈
  • 由于三重选择加入过程，我们倾向于看到比标准显示更高的参与率
  • 没有浪费的印象（如前所述，只有在用户打开电子邮件时才会投放广告）

关于其工作原理的简短动画：简而言之 Liveintent

从广告商的角度来看，购买邮件流量的三大优势是什么？
  • LiveIntent 是您目前在网络上购买的任何库存的完全增量
  • LiveIntent 完全无欺诈
  • 您正在接触出版商的最佳用户（那些举手接受他们信任的出版商内容的人）
您会将电子邮件流量的程序化购买定位在数字广告的哪个位置？ （顶级市场、主要挑战等）
  • 我们的主要市场是美国，我们的 250 毫米独特人群中的大多数都居住在美国。
  • 我们的库存大约有 65% 是移动设备，考虑到这一点，这很合理，因为电子邮件适用于所有设备、渠道和平台。
  • 因为电子邮件是一个不同的、无 cookie 的环境，所以它需要以不同的方式思考归因问题。 成功的营销人员不能依靠第三方广告服务器（如 DCM）来获得准确的报告。 他们需要返回并检查其 DSP 中的印象后转换。 点击后转化活动将在 DSP 和广告服务器中按预期工作。

LiveIntent 增长的关键成功因素是什么？

随着设备、渠道和平台的数量激增，品牌商和发行商意识到他们需要一个可以拥有的登录渠道，该渠道可以跨设备运行。 那是 LiveIntent 的域。 LiveIntent 开创了原生产品并构建了我们的 ID 图（并完善了将 cookie 与电子邮件哈希匹配的能力。）这种介于 AdTech 和 MarTech 之间的能力是帮助 LiveIntent 捕捉更多程序化需求的关键。

希望您喜欢这次谈话，并且感谢 Nelson，您了解了电子邮件流量的基本知识。 现在，您可以通过各种可用的原生广告格式（包括独家电子邮件源和经典的信息流单元）发现 Voluum DSP 的优势。

关键要点：

  • 完全透明地了解您购买的流量、审批流程和收取的利润。
  • 我们的高级报告（建立在 Voluum Tracker 基础设施之上）让您能够注意到您的表现的任何变化。 基于规则的优化功能将暂停不符合您 KPI 的网站。 深入了解顶级细分市场、GEO 和库存。
  • 高级反欺诈流程：Pixalate 出价前过滤、内部黑名单、用于机器人检测的反欺诈工具包指标，并通过由 Voluum Tracker 提供支持的蜜罐进行了丰富。
  • 24/7 活动批准在 2-5 小时内完成。 对入职、规划、设置和扩展活动的周到支持。 访问经验丰富的客户经理或媒体采购员以实现您的预​​期目标。
  • 精细定位选项、基于规则的优化和自动出价优化功能、白名单/黑名单、多样化的库存——所有这些都是为了最大限度地提高您的广告系列效果。

如果您正在寻找供应合作伙伴，请联系：[email protected]

如果您有兴趣购买流量，请联系：[email protected]