なぜ電子メールトラフィック？ LiveIntentのNelsonMontouchetへのインタビュー
公開: 2019-08-27Voluum DSPは、30以上の高品質の供給パートナーと協力して、クライアントの在庫ニーズを満たします。 信頼できるパートナーの1つは、電子メールトラフィックのトッププロバイダーの1つであるLiveIntentです。 Voluum DSPと10を超える最大規模の国（米国、カナダ、英国、オーストラリア、アイルランド、メキシコを含む）で毎日371,802,273の入札リクエストを利用できるため、広告主はより正確にターゲットを絞ったエンゲージメントの高いオーディエンスにアクセスできます。
電子メールトラフィックがどのように機能するのか、なぜオーディエンスがより積極的になるのかなど、すでにいくつかの質問をしていることを前提としています。 これらの質問への回答を知りたい場合は、プログラムによるパートナーシップについて詳しく学び、トラフィックソースとしてのLiveIntentについては、NelsonMontouchetへのインタビューをご覧ください。
電子メールトラフィックのプログラマティック購入に関する興味深い洞察を学ぶだけでなく、LiveIntentがデジタルマーケターに提供するものを把握することもできます。
「こんにちは、 LiveIntentのプログラマティックパートナーシップのディレクターであるNelsonMontouchetです。 私はLiveIntentの戦略的DSPパートナーシップを主導し、LiveIntentの独自の供給を活用する方法について戦略的クライアントと協力しています。
LiveIntentとは何ですか？
LiveIntentは、電子メールチャネル内で動作するように特別に構築されたMarTechプラットフォームです。 私たちは+2,500の出版社やブランドと独占的な関係を築いており、その大部分はネイティブの収益化とメールマガジンやアラートでの在庫の表示を支援しています。 ウォールストリートジャーナル、ニューヨークタイムズ、ワシントンポスト、コンデナスト、メレディスなどの出版社では、すべての在庫が増分的で完全にユニークな在庫です。
電子メールはログイン環境であるため、すべての在庫は100％アドレス可能で、決定論的です。 IDが重要な世界で事業を行っているため、入札リクエストで確定IDを返送し、サードパーティのデマンドパートナーに通知を受け取ることができます。 これにより、2億台を超えるデバイスで毎月2億5,000万人以上のユニークユーザーを確認し、サードパーティのデマンドパートナーが利用できる月間インプレッション数は100億回を超えることができます。」
Voluum DSPは当初から、LiveIntentのような評判の良いプログラマティックパートナーに最適だと考えていました。 協力（GEO、業種など）に光を当てることができますか？
LiveIntentは、2,500を超えるプレミアムブランドとパブリッシャーのパートナーです。 私たちのプラットフォームは、人をベースにしたマーケティングの定義そのものであり、マーケターは、何に取り組んでいるかに関係なく、人々が注意を払っている場所に立ち会うことができます。 メールはソーシャルよりもはるかに魅力的なチャネルである傾向があり、コンテンツの品質基準を満たすパブリッシャーとのみ連携するため、広告枠は業種に関係なく非常に良好に機能します。 ただし、金融、旅行、ビジネスの各サービスで働くマーケターは並外れた成功を収めています。これは、エグゼクティブがソーシャルではなくメールからニュースを受け取る可能性が2倍であることを考えると理にかなっています。 また、Direct to Consumerブランドは、最近、プラットフォームで並外れた成功を収めています。これは、メールがデバイスではなく人に焦点を当てたマーケティング計画の中心にあるという事実の直接的な結果です。
メールトラフィックの仕組みを説明できますか？
LiveIntentに広告が配信される前に、いくつかの手順を実行する必要があります。
- ユーザーは、発行元の電子メールニュースレターの1つにサインアップする（そして電子メールアドレスを確認する）必要があります
- 次に、ユーザーは電子メールプロバイダーにログインする必要があります
- 最後に、ユーザーは電子メールを開いて「画像のダウンロード」をクリックする必要があります（電子メールプロバイダーがサポートしている場合）。
その場合にのみ、LiveIntent広告呼び出しが行われ、広告が配信されます。 このマルチステップアプローチには、いくつかのことがあります。
- LiveIntentに詐欺はありません
- トリプルオプトインプロセスのため、標準のディスプレイよりもエンゲージメント率が高くなる傾向があります
- 無駄なインプレッションはありません（前述のように、広告はユーザーがメールを開いたときにのみ配信されます）
それがどのように機能するかについての短いアニメーション：一言で言えばLiveintent
広告主の観点から、電子メールトラフィックを購入することの3つの主な利点は何ですか？
- LiveIntentは、現在Webで購入しているすべての在庫に対して完全に増分されます。
- LiveIntentは完全に詐欺のないです
- あなたは出版社の最高のユーザー（信頼できる出版社のコンテンツを受け取るために手を挙げた人々）に到達しています
電子メールトラフィックのプログラマティック購入をデジタル広告のパレットのどこに配置しますか？ （トップマーケット、主な課題など）
- 私たちのトップマーケットは米国で、250mmのユニークな人々の大多数が住んでいます。
- 私たちの在庫は約65％がモバイルです。これは、電子メールがすべてのデバイス、チャネル、およびプラットフォームで機能するため、考えてみると理にかなっています。
- 電子メールは別のCookieのない環境であるため、帰属について別の考え方が必要です。 成功したマーケターは、正確なレポートを作成するためにDCMのようなサードパーティの広告サーバーに依存することはできません。 彼らは戻って、DSPでの印象派後の変換を調べる必要があります。 クリック後のコンバージョンアクティビティは、DSPサーバーと広告サーバーの両方で期待どおりに機能します。
LiveIntentの成長の主な成功要因は何でしたか？
デバイス、チャネル、およびプラットフォームの数が急増するにつれて、ブランドとパブリッシャーは、ティーに機能するデバイス間で機能する、所有できるログインチャネルが必要であることに気付きました。 それがLiveIntentのドメインです。 LiveIntentは、ネイティブ製品のパイオニアであり、IDグラフを構築しました（そして、Cookieを電子メールハッシュに一致させる機能を完成させました）。AdTechとMarTechの間に位置するこの機能は、LiveIntentがより多くのプログラムによる需要を獲得するのに役立ちました。
あなたが会話を楽しんで、ネルソンのおかげで、電子メールトラフィックの本質を学んだことを願っています。 これで、専用の電子メールソースや従来のインフィードユニットなど、さまざまなネイティブ広告フォーマットを利用できるVoluumDSPの利点を見つけることができます。
重要なポイント：
- 購入するトラフィック、承認プロセス、および請求されるマージンに対する完全な透明性。
- 高度なレポート（Voluum Trackerインフラストラクチャ上に構築）を使用すると、パフォーマンスの変化に気付くことができます。 ルールベースの最適化機能は、KPIを満たさないサイトを一時停止します。 トップニッチ、GEO、および在庫に関する洞察を受け取ります。
- 高度な不正防止プロセス：Pixalate入札前フィルタリング、社内ブラックリスト、VoluumTrackerを搭載したHoneypotで強化されたボット検出用の不正防止キットメトリック。
- 24時間年中無休のキャンペーン承認は2〜5時間で完了します。 キャンペーンのオンボーディング、計画、設定、スケーリングに関する行き届いたサポート。 経験豊富なアカウントマネージャーまたはメディアバイヤーにアクセスして、希望する目標を達成します。
- きめ細かいターゲティングオプション、ルールベースの最適化、自動入札最適化機能、ホワイトリスト/ブラックリスト、多様な在庫-すべてがキャンペーンのパフォーマンスを最大化します。