Domine estes 8 recursos essenciais de SERP e domine o Google

Percorremos um longo caminho desde as páginas de resultados de pesquisa supersimples dos primeiros anos do Google.

O que costumava ser uma lista humilde de resultados classificados agora é uma experiência rica e dinâmica, repleta de recursos divertidos e ferramentas úteis que eliminam as suposições na busca de informações.

Naturalmente, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) evoluiu ao lado do Google e do restante dos principais mecanismos de pesquisa.

Isso significa que uma campanha de SEO eficaz não é mais simplesmente dominar a lista central de resultados orgânicos do Google.

Para maximizar sua visibilidade, é crucial se familiarizar com o maior número possível de recursos SERP atuais e aprender a otimizá-los.

Vamos ver o que você precisa saber para colocar o layout SERP atual do Google para trabalhar para você e atingir suas metas de marketing.

O que são SERPs?

Abreviação de “página de resultados do mecanismo de pesquisa”, uma SERP é a coleção de resultados que você obtém após concluir uma consulta de pesquisa no Google, Yahoo, Bing ou qualquer outro mecanismo de pesquisa.

Como qualquer profissional de marketing digital sabe, esses resultados são cuidadosamente classificados de acordo com muitos critérios.

Uma alta classificação SERP é o objetivo final de qualquer campanha de SEO e com razão.

A grande maioria dos usuários de mecanismos de pesquisa clica nos resultados na parte superior de uma SERP, portanto, quanto mais próximo um determinado site chegar da primeira posição, mais bem-sucedido será.

O que são recursos SERP?

Faça uma pesquisa no Google sobre qualquer tópico hoje em dia e você notará que a SERP resultante contém muito mais do que apenas uma simples lista de resultados.

Em vez disso, você verá vários painéis apresentados em vários formatos diferentes, para melhor informá-lo sobre o assunto sobre o qual deseja aprender.

Estes são conhecidos coletivamente como recursos SERP. Os exemplos incluem (mas não estão necessariamente limitados a) um carrossel de imagens, um painel de conhecimento, mapas interativos e muito mais.

Coletivamente, os recursos SERP não apenas ajudam os usuários de mecanismos de pesquisa a encontrar melhor o que estão procurando, mas também podem fornecer informações valiosas sobre a intenção de pesquisa para os profissionais de marketing.

Como o algoritmo do Google influencia as páginas de resultados?

Com uma quantidade quase ilimitada de informações digitais disponíveis hoje em dia, seria quase impossível encontrar qualquer coisa específica que você estivesse procurando sem uma maneira confiável de classificá-la.

É isso que o algoritmo do Google faz toda vez que você realiza uma consulta de pesquisa.

Ele mede, avalia e classifica as muitas possibilidades para determinar quais são as mais relevantes para sua consulta antes de apresentá-las a você como uma SERP agradável e organizada.

Embora ninguém saiba definitivamente como o algoritmo decide classificar os resultados de um pesquisador, os profissionais de marketing modernos entendem um pouco sobre os fatores que ajudam o Google a preencher uma SERP. Eles incluem:

• Significado e intenção por trás de uma consulta.
• Relevância da página da Web (conforme determinado pela correspondência de palavras-chave, dados de interação etc.).
• Qualidade e profundidade do conteúdo.
• Experiência do usuário entregue por uma página.
• Informações contextuais do usuário (como localização, configurações de pesquisa ou atividade de pesquisa anterior).

O Google coleta informações de classificação por meio de um processo de três etapas que começa quando os bots do Google rastreiam um site em busca de atualizações e novas informações. O Google então indexa as páginas em um banco de dados massivo antes de servi-las para pesquisar os usuários de acordo com a relevância.

8 Recursos de SERP mais importantes

Atualmente, nenhuma estratégia de SEO pode ser considerada completa até que considere todos os recursos SERP atuais do Google.

Não apenas aprender a lidar com esses recursos ajuda você a obter classificações mais altas, mas também pode abrir uma janela esclarecedora nas mentes de seu público-alvo.

Aqui está uma olhada em alguns dos exemplos essenciais para saber.

1. Bancos de publicidade

Todo profissional de marketing digital e SEO sabe que existem dois tipos de resultados de pesquisa do Google – resultados orgânicos e resultados pagos.

Embora exista um sistema exclusivo para classificar anúncios pagos, bem como uma estratégia para garantir que seus anúncios sejam avaliados, você sempre pode contar com a exibição de resultados pagos em determinadas seções-chave de uma SERP.

Atualmente, essas seções ocupam as posições diretamente acima e abaixo dos resultados orgânicos de uma SERP.

Você pode melhorar sua classificação no Google Ads garantindo que seus anúncios sejam relevantes e bem compostos, além de aumentar seu lance máximo.

2. Trechos em destaque

Um snippet em destaque é uma caixa dinâmica que mostra uma seção de um dos principais resultados orgânicos em um determinado SERP quando um pesquisador conclui uma consulta informativa.

Se sua pesquisa incluir um, ele estará localizado diretamente abaixo do banco de anúncios superior, mas acima dos outros resultados orgânicos. Muitos profissionais de marketing chamam o snippet em destaque de “posição zero” por esse motivo.

Você pode aumentar suas chances de obter um trecho em destaque, certificando-se de classificar entre os dez principais resultados de pesquisa para consultas relevantes.

Você também deve se concentrar na intenção informativa, respondendo diretamente às perguntas que os pesquisadores provavelmente farão ao procurar páginas como a sua.

3. Fragmentos avançados

Os rich snippets se parecem muito com os resultados de pesquisa orgânica padrão. No entanto, eles contêm linhas extras de informações adicionais logo na parte inferior.

O que essas linhas contêm depende da consulta de pesquisa. Por exemplo, um rich snippet em uma SERP para uma consulta de receita pode conter informações de calorias ou tempo de cozimento, enquanto um exemplo relacionado a filme pode mostrar tempo de execução ou classificação.

Você pode otimizar para rich snippets criando uma marcação de dados estruturados para seu site.

Isso ajuda o Google a entender melhor seus dados, facilitando sua escolha para um recurso de estilo rich snippet.

4. Pacotes de Imagens

Assim como o Google pode reconhecer a intenção informativa, ele também pode identificar a intenção visual. Quando isso acontecer, um carrossel de imagens ou painel de imagens provavelmente fará parte da SERP.

A melhor maneira de se qualificar para inclusão em um pacote de imagens é lembrar de otimizar todas as suas imagens, uma etapa que muitos profissionais de marketing ignoram e subestimam.

Crie imagens amigáveis ​​para SEO adicionando tags alt apropriadas, legendas e nomes de arquivo.

Inclua palavras-chave de destino quando relevante e certifique-se de que qualquer texto ao redor seja descritivo adequadamente.

5. Carrosséis de vídeo

Os carrosséis de vídeo são outro dos recursos visuais de SERP do Google, aparecendo em resposta a consultas identificadas como tendo intenção visual.

Eles também provavelmente aparecerão em SERPs relacionados a perguntas de instruções ou consultas de bricolage. Às vezes, os resultados do carrossel de vídeo incluem até mesmo carimbos de data/hora para direcionar os pesquisadores a segmentos particularmente valiosos.

Assim como as imagens, a melhor maneira de qualificar vídeos para uma possível inclusão em recursos de SERP, como carrosséis, é manter a intenção do usuário em mente ao otimizar para SEO.

Procure responder às perguntas de um usuário da maneira mais clara e concisa possível. Inclua palavras-chave relevantes em seu script de vídeo, bem como seu título, descrição e nome do arquivo.

Também é aconselhável usar o YouTube para otimizar e hospedar seus vídeos, pois o Google é dono da plataforma e favorece os resultados dos vídeos de lá.

6. Painéis de Conhecimento

Painéis de conhecimento também estão entre os recursos SERP que podem aparecer quando uma pesquisa tem intenção informativa.

Eles estão localizados no lado direito do SERP e extraem dados relevantes de várias fontes potenciais.

Exemplos incluem Wikipedia, Google Maps, Google Meu Negócio e páginas da web de marca.

Há uma boa chance de que uma consulta de pesquisa em sua empresa já gere um painel de conhecimento. Se for esse o caso, a melhor maneira de garantir que as informações exibidas estejam corretas é reivindicar, preencher e otimizar seu perfil do Google Meu Negócio.

Outros resultados potenciais - como os detalhes relacionados à Wikipedia - não estão realmente sob seu controle.

7. Caixas “As pessoas também perguntam”

Uma caixa “As pessoas também perguntam” aparece normalmente aninhada nos primeiros resultados orgânicos em um determinado SERP.

Ele contém uma lista de guias rotuladas com perguntas relacionadas à pesquisa original, para melhor oferecer ao pesquisador acesso fácil a informações adicionais que podem ser úteis para eles.

Cada guia se abre para revelar um bloco de informações do tipo rich snippet extraído de uma página da web relevante.

O processo de qualificação para inclusão em uma caixa “As pessoas também perguntam” é semelhante ao relacionado aos rich snippets. Procure maneiras de responder diretamente às perguntas que os usuários de pesquisa possam ter de maneira concisa e fácil de entender. (Tente fazê-lo em 50 palavras ou menos.)

Organizar seu conteúdo na página com títulos H1, H2 e H3 também facilita para os bots de rastreamento do Google avaliarem seu conteúdo.

8. Pacotes de Mapas Locais

Se você já realizou uma pesquisa no Google com intenção de pesquisa local, provavelmente já viu um pacote de mapas locais antes.

Os pacotes de mapas locais geralmente mostram três locais físicos diferentes que se encaixam na consulta.

Além de um mapa do Google mostrando onde o estabelecimento em questão pode ser encontrado, os pacotes de mapas também podem incluir fotos, informações de contato, horário comercial, avaliações e outras informações destinadas a ajudar os usuários a tomar decisões.

Se você possui um negócio tradicional de tijolo e argamassa ou está procurando atrair clientes para um local físico, é essencial otimizar os recursos de SERP, como pacotes de mapas.

Assim como nos painéis de conhecimento, é melhor fazer isso reivindicando seu perfil do Google Meu Negócio e mantendo-o atualizado.

Você também pode solicitar ativamente avaliações e classificações de clientes satisfeitos.

Embrulhar

Conhecer, entender e otimizar os recursos de SERP mais importantes do Google são formas poderosas de maximizar suas chances de obter posicionamentos-chave em listagens de pesquisa relevantes.

Mas uma base sólida no conhecimento de palavras-chave ainda está entre os ativos mais críticos que um profissional de marketing digital pode ter ao seu lado.

Confira nosso guia abrangente de classificação de palavras-chave para uma visão detalhada de tudo o que você precisa saber sobre classificação de palavras -chave para aumentar sua posição na SERP e atrair tráfego orgânico valioso.

Você descobrirá como verificar sua classificação de palavras-chave e melhorá-la para maximizar seus resultados!