Como criar uma estratégia de conteúdo de SEO bem-sucedida

As estratégias de marketing continuam a evoluir hoje, e manter-se atualizado pode ser um desafio. O mesmo acontece com as mudanças nas melhores práticas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

No entanto, essas mudanças podem ser benéficas e economizar tempo para seus esforços gerais de marketing, se você permitir.

Um excelente exemplo disso é a mudança de foco apenas na pesquisa de palavras-chave , uma vez que a regra de ouro de uma estratégia sólida de SEO.

Como resultado, as táticas de SEO atuais envolvem vários componentes, pilares e atos benéficos para garantir maior sucesso.

Embora as palavras-chave ainda façam parte desse plano, você precisará dar mais alguns passos e se concentrar na criação e implementação de uma melhor abordagem de SEO.

Pronto para aprender mais sobre isso?

Veja como criar uma estratégia de conteúdo de SEO que pode destacar sua marca, atrair mais clientes e até aumentar as conversões e receitas.

Quais são os componentes de uma estratégia de SEO?

Sua estratégia de SEO requer uma abordagem abrangente, e essa abordagem precisa incorporar três componentes essenciais – classificações, conteúdo de alta qualidade e medição.

1. Classificações

Não é segredo que os fatores de classificação do Google são um foco essencial de sua estratégia geral.

Embora os algoritmos do Google possam mudar até 600 vezes por ano, no final, eles sempre visam beneficiar os clientes, atendendo às suas expectativas com mais frequência.

Manter isso em mente pode ajudá-lo a criar conteúdo que agregue valor e também dê ao seu visitante uma boa experiência de leitura, dois fatores-chave para uma classificação mais alta.

Além disso, de acordo com o Google, você pode aumentar seus rankings sabendo mais sobre como o mecanismo de pesquisa rastreia e indexa o conteúdo e como sua formatação é importante.

O Google usa bots para rastrear seu site e indexar as páginas da web. Você pode aumentar suas chances de classificação mais alta fazendo o seguinte:

• Atualize os mapas do site e envie-os no Google Search Console.
• Crie mais conteúdo e postagens de blog de alta qualidade para serem indexados.
• Coloque palavras-chave estrategicamente.
• Incorpore links de alta qualidade, tanto externos quanto internos.
• Use as ferramentas à sua disposição, principalmente na hora de formatar seu conteúdo. Concentre-se na criação: títulos e snippets ideais, meta tags descritivas, tags de cabeçalho para organizar o conteúdo de forma eficiente nas páginas e URLs curtos e simples que descrevem a postagem com clareza.

Outros fatores que afetam as classificações incluem garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis , fácil de navegar e carregue rapidamente.

2. Conteúdo de alta qualidade

Seu conteúdo é o que diferencia seu site e sua marca da concorrência. Criar conteúdo exclusivo e de alta qualidade, então, é uma obrigação.

Ao longo de sua estratégia de marketing de conteúdo, considere o valor e o propósito de cada conteúdo.

Faça cada um útil para o leitor e também autoritário para construir confiança.

Esta etapa é particularmente importante para os mecanismos de pesquisa, pois eles tentam fornecer as respostas mais fortes e claras às perguntas dos usuários.

Além disso, certifique-se de que todo o conteúdo seja exclusivo. Girar conteúdo ou não ser original o tornará menos popular com o leitor e os mecanismos de pesquisa.

Você também pode tomar medidas para redirecionar o conteúdo mais antigo, aumentando sua qualidade com imagens ou vídeos.

3. Medições

Com as alterações no algoritmo do mecanismo de pesquisa ocorrendo com frequência, é imperativo ficar por dentro delas junto com as mudanças nas práticas recomendadas de SEO.

Ao fazer isso, você pode acompanhar e medir melhor sua própria estratégia de SEO.

Defina KPIs e acompanhe-os para ver onde você está tendo sucesso e onde precisa fazer alterações.

Analise medidas importantes, como classificações, tráfego, taxa de rejeição, tempo de permanência, taxas de cliques e engajamento social.

Quais são os quatro pilares do SEO?

Para beneficiar sua estratégia de conteúdo de SEO, também ajuda a quebrar os quatro pilares do SEO.

1. SEO técnico

Os mecanismos de pesquisa se concentram na configuração técnica ou na arquitetura de back-end do seu site. Um exemplo, em particular, é o código do site.

Como proprietário do site, preste muita atenção ao seguinte:

• Rastreabilidade.
• Indexabilidade.
• Otimização móvel.
• Velocidades de carregamento de página rápidas.
• Estrutura ou hierarquia de conteúdo.

Esses elementos ocultos podem afetar positiva ou negativamente seus rankings.

2. Conteúdo

Seu conteúdo, como você já sabe, é um aspecto importante do seu site e estratégia de SEO.

Qualquer que seja o tipo de conteúdo que você tenha, de páginas de destino a postagens de blog, você deseja incluir táticas de SEO e, ao mesmo tempo, fornecer as melhores e mais relevantes respostas para a pergunta de um pesquisador.

Todo o conteúdo criado para cada etapa da jornada do comprador precisa de otimização.

3. SEO na página

O SEO na página está relacionado ao conteúdo e ao HTML do seu site e às maneiras de otimizá-los para aumentar os rankings.

Além de manter o conteúdo do seu site bem estruturado e otimizado para palavras-chave, você também pode aumentar a otimização na página:

• Usando URLs simples e descritivos.
• Realização de pesquisa de palavras-chave para atingir seu público.
• Incluindo meta descrições.
• Incorporando palavras-chave em títulos/títulos de página.
• Inserindo CTAs fortes.
• Incluindo palavras-chave locais, se aplicável.

4. SEO fora da página

O SEO off-page se concentra na construção de autoridade por meio do link building.

Links para seu site de sites altamente respeitáveis ​​aumentam sua autoridade com os leitores e criam confiança com os algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

Incorporar uma estratégia de backlinking em seu planejamento pode aumentar seus esforços de otimização.

Para conseguir isso, certifique-se de que seu conteúdo seja de alta qualidade, tenha a capacidade de atrair a atenção de sites respeitáveis ​​e possa levar à construção de relacionamento entre sua marca e outras.

Quais são as 5 partes mais importantes do SEO?

Embora sua estratégia leve tempo para ser desenvolvida, ela ajuda a entender quais são as cinco partes mais importantes do SEO, para que você possa garantir maior sucesso em alcançar clientes em potencial, aumentar as conversões e aumentar as vendas.

1. Público

Identificar o público-alvo e conhecê-lo é parte essencial de qualquer estratégia de SEO. A criação de personas de comprador pode guiá-lo na criação de sua estratégia e conteúdo.

2. Indústria

Seu setor desempenha um papel fundamental em como você projeta e implementa uma estratégia de SEO.

Uma ferramenta benéfica é uma análise competitiva, informando quem são os principais concorrentes em seu setor, onde eles fazem a maior parte de seus negócios e como eles elaboram estratégias para SEO.

3. Intenção do usuário

A intenção do usuário por trás das pesquisas de palavras-chave é outra parte essencial do seu planejamento de SEO. Ele fornece informações sobre o que o usuário está realmente procurando, em vez do que você acha que eles estão procurando.

4. Rastreamento

Os spiders ou bots do mecanismo de pesquisa descobrem seu site por meio de um processo chamado rastreamento, utilizando a arquitetura do site, o mapa do site, os links internos e muito mais.

5. Indexação

Uma vez descoberta, uma página da Web é indexada pelo Google, listando a localização (URL) e o conteúdo de cada página. Hoje, o Google utiliza a indexação mobile-first, então a otimização mobile do seu site é crucial.

9 etapas para criar uma estratégia de conteúdo de SEO superior

Para criar uma estratégia de conteúdo de SEO que tenha maior chance de sucesso, aqui estão as 9 principais dicas a seguir.

1. Descubra seu público-alvo

O primeiro passo de qualquer desenvolvimento de estratégia de conteúdo de SEO é descobrir quem é seu público-alvo e entender seus desejos, necessidades, pontos problemáticos e interesses.

Crie personas de comprador para orientar sua estratégia no início e refine continuamente essas personas à medida que aprende mais sobre seu público.

2. Faça uma pesquisa de palavras-chave e desenvolva uma lista de tópicos

Realize uma pesquisa completa de palavras-chave e encontre as palavras-chave que atendem às necessidades do seu público-alvo.

Desenvolva uma estratégia de conteúdo em torno das palavras-chave, criando uma lista de tópicos para incluir em suas ofertas de conteúdo.

3. Incorporar vários formatos de conteúdo

Observe o tipo de conteúdo que está em alta e está recebendo taxas de conversão mais altas hoje, como vídeo, e incorpore-o à sua estratégia de conteúdo de SEO.

Além disso, analise onde seu público-alvo passa o tempo e o tipo de conteúdo com o qual eles mais interagem. Esses dados lhe darão pistas sobre o que adicionar à sua estratégia.

Os tipos de conteúdo para focar incluem:

• Postagens no blog.
• Vídeos.
• Podcasts.
• Infográficos.
• e-books.
• Conteúdo interativo, como calculadoras, enquetes, questionários e muito mais.

4. Otimize totalmente o conteúdo

Inclua otimização em todos os lugares, inclusive em seus títulos de conteúdo e meta descrições.

Crie uma lista de verificação ou outros lembretes para garantir que sua equipe inclua essas otimizações em todas as oportunidades.

5. Programe postagens com frequência

Publique seu blog e postagens de mídia social com frequência e em uma programação regular. Ser consistente. Para ajudar com isso, crie um calendário de conteúdo para sua equipe.

6. Desenvolva uma Estratégia de Link Building

Determine como você incluirá links em seu conteúdo e em seu site.

Inclua links internos e externos fortes e estabeleça uma maneira de incentivar backlinks de sites e influenciadores altamente respeitáveis.

7. Atualize continuamente a experiência e o conteúdo do usuário

À medida que sua estratégia avança, reserve um tempo para garantir que seu conteúdo permaneça atualizado e que a experiência do usuário continue satisfatória.

8. Acompanhe e avalie os resultados

Para saber o que está funcionando e o que precisa de atenção, acompanhe e meça o desempenho do conteúdo e seus esforços de SEO. Crie KPIs para acompanhar e ajudá-lo a atingir os objetivos da sua marca.

9. Monitore as mudanças nas melhores práticas de SEO e algoritmos de mecanismos de busca

Depois de criar uma estratégia de conteúdo de SEO, continue monitorando as alterações nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa e notícias e práticas recomendadas de SEO.

Faça ajustes para atender a essas novas demandas ao longo do caminho.

Embrulhar

Promover sua marca com uma estratégia de conteúdo de SEO exclusiva significa focar na criação do site e conteúdo otimizados e da mais alta qualidade.

Como resultado, você pode ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e permitir que mais clientes em potencial o encontrem, levando a uma taxa de conversão mais alta.

Para obter mais maneiras de aumentar o desempenho do seu conteúdo e gerar conversões mais altas , confira nosso guia útil no link!