Освойте эти 8 основных функций SERP и доминируйте в Google

Мы прошли долгий путь со времен сверхпростых страниц результатов поиска первых лет существования Google.

То, что раньше было скромным списком ранжированных результатов, теперь представляет собой богатый, динамичный опыт, наполненный забавными функциями и полезными инструментами, которые избавляют от догадок при поиске информации.

Естественно, поисковая оптимизация (SEO) развивалась вместе с Google и остальными основными поисковыми системами.

Это означает, что эффективная SEO-кампания больше не сводится к доминированию в центральном списке органических результатов Google.

Чтобы максимизировать вашу видимость, крайне важно ознакомиться с как можно большим количеством сегодняшних функций SERP и научиться оптимизировать их.

Давайте рассмотрим, что вам нужно знать, чтобы текущий макет поисковой выдачи Google работал на вас и соответствовал вашим маркетинговым целям.

Что такое поисковая выдача?

Сокращенно от «страницы результатов поисковой системы», SERP — это набор результатов, которые вы получаете после выполнения поискового запроса в Google, Yahoo, Bing или любой другой поисковой системе.

Как известно любому цифровому маркетологу, эти результаты тщательно ранжируются по многим критериям.

Высокий рейтинг в поисковой выдаче — конечная цель любой SEO-кампании, и на то есть веские причины.

Подавляющее большинство пользователей поисковых систем нажимают на результаты в верхней части поисковой выдачи, поэтому чем ближе данный сайт может добраться до первой позиции, тем успешнее он будет.

Что такое функции SERP?

Выполните поиск Google по любой теме в эти дни, и вы заметите, что результирующая поисковая выдача содержит гораздо больше, чем просто список результатов.

Вместо этого вы увидите различные панели, представленные в нескольких разных форматах, чтобы лучше информировать вас по теме, о которой вы хотите узнать.

Все вместе они известны как функции SERP. Примеры включают (но не обязательно ограничиваются) карусель изображений, панель знаний, интерактивные карты и многое другое.

В совокупности функции SERP не только помогают пользователям поисковых систем лучше находить то, что они ищут, но и могут предоставить ценную информацию о целях поиска для маркетологов.

Как алгоритм Google влияет на страницы результатов?

С почти безграничным объемом цифровой информации в наши дни было бы практически невозможно найти что-то конкретное, что вы искали, без надежного способа сортировки.

Это то, что алгоритм Google делает каждый раз, когда вы выполняете поисковый запрос.

Он измеряет, оценивает и ранжирует множество возможностей, чтобы определить, какие из них наиболее релевантны вашему запросу, прежде чем представить их вам в виде красивой и аккуратной поисковой выдачи.

Хотя никто точно не знает, как алгоритм решает ранжировать результаты поисковика, современные маркетологи немного понимают факторы, которые помогают Google заполнять поисковую выдачу. Они включают:

• Смысл и цель запроса.
• Релевантность веб-страницы (определяемая соответствием ключевых слов, данными о взаимодействии и т. д.).
• Качество и глубина контента.
• Пользовательский опыт, предоставляемый страницей.
• Контекстная информация о пользователе (например, местоположение, настройки поиска или прошлые поисковые действия).

Google собирает информацию о рейтинге с помощью трехэтапного процесса, который начинается, когда роботы Google сканируют сайт в поисках обновлений и новой информации. Затем Google индексирует страницы в огромной базе данных, прежде чем предоставлять их для поиска пользователей в соответствии с релевантностью.

8 самых важных функций SERP

В наши дни никакая SEO-стратегия не может считаться завершенной, пока она не будет учитывать все текущие функции поисковой выдачи Google.

Изучение этих функций не только поможет вам достичь более высокого рейтинга, но и может открыть просветляющее окно в умы вашей целевой аудитории.

Вот посмотрите на некоторые из основных примеров, чтобы знать.

1. Рекламные банки

Каждый специалист по цифровому маркетингу и SEO-специалисту знает, что есть два типа результатов поиска Google — обычные результаты и платные результаты.

Несмотря на то, что существует уникальная система ранжирования платных объявлений, а также стратегия, позволяющая убедиться, что ваши объявления получают оценку, вы всегда можете рассчитывать на то, что платные результаты появятся в определенных ключевых разделах поисковой выдачи.

В наши дни эти разделы занимают позиции непосредственно над и под органическими результатами поисковой выдачи.

Вы можете улучшить свой рейтинг Google Ad , убедившись, что ваши объявления релевантны и хорошо составлены, а также увеличив максимальную ставку.

2. Избранные фрагменты

Рекомендуемый фрагмент — это динамическое поле, которое демонстрирует раздел из одного из лучших органических результатов в данной поисковой выдаче, когда пользователь выполняет информационный запрос.

Если ваш поиск включает в себя один, он будет расположен непосредственно под верхним банком объявлений, но над другими органическими результатами. По этой причине многие маркетологи называют расширенный сниппет «нулевой позицией».

Вы можете увеличить свои шансы найти избранный фрагмент, убедившись, что вы входите в первую десятку результатов поиска по релевантным запросам.

Вы также захотите сосредоточиться на информационном намерении, напрямую отвечая на вопросы , которые пользователи, скорее всего, будут задавать при поиске страниц, подобных вашей.

3. Расширенные фрагменты

Расширенные сниппеты очень похожи на стандартные результаты органического поиска. Однако они содержат дополнительные строки дополнительной информации прямо внизу.

Содержание этих строк зависит от поискового запроса. Например, расширенный фрагмент в поисковой выдаче для запроса рецепта может содержать информацию о калориях или времени приготовления, в то время как пример, связанный с фильмом, может вместо этого показывать время выполнения или рейтинг.

Вы можете оптимизировать расширенные фрагменты, создав разметку структурированных данных для своего сайта.

Это помогает Google лучше понять ваши данные, упрощая их выбор для расширенной функции в стиле фрагмента.

4. Пакеты изображений

Точно так же, как Google может распознавать информационные намерения, он также может определять визуальные намерения. Когда это произойдет, карусель изображений или панель изображений, скорее всего, будут частью поисковой выдачи.

Лучший способ претендовать на включение в пакет изображений — это помнить об оптимизации всех ваших изображений — шаг, который многие маркетологи упускают из виду и недооценивают.

Создавайте оптимизированные для SEO изображения , добавляя соответствующие теги alt, подписи и имена файлов.

Включите целевые ключевые слова, когда это уместно, и убедитесь, что любой окружающий текст носит описательный характер.

5. Видео карусели

Видео-карусели — еще одна визуальная функция поисковой выдачи Google, появляющаяся в ответ на запросы, идентифицированные как имеющие визуальное намерение.

Они также могут появляться в поисковой выдаче, связанные с практическими вопросами или запросами DIY. Иногда результаты видеокарусели даже включают временные метки, чтобы направлять искателей к особенно ценным сегментам.

Как и в случае с изображениями, лучший способ квалифицировать видео для потенциального включения в функции SERP, такие как карусели, — это учитывать намерения искателя при оптимизации для SEO.

Старайтесь отвечать на вопросы пользователей максимально четко и лаконично. Включите в сценарий видео соответствующие ключевые слова, а также заголовок, описание и имя файла.

Также рекомендуется использовать YouTube для оптимизации и размещения ваших видео, поскольку Google владеет платформой и отдает предпочтение результатам видео оттуда.

6. Панели знаний

Панели знаний также входят в число функций SERP, которые могут появляться, когда поиск имеет информационный характер.

Они расположены в правой части поисковой выдачи и извлекают соответствующие данные из различных потенциальных источников.

Примеры включают Wikipedia, Google Maps, Google My Business и фирменные веб-страницы.

Есть большая вероятность, что поисковый запрос по вашему бизнесу уже создает панель знаний. В этом случае лучший способ убедиться, что отображаемая информация верна, — это запросить, заполнить и оптимизировать свой профиль Google My Business.

Другие потенциальные результаты — например, детали, связанные с Википедией — на самом деле не находятся под вашим контролем.

7. Ячейки «Люди также спрашивают»

Поле «Люди также спрашивают» обычно появляется в первой паре органических результатов в данной поисковой выдаче.

Он содержит список вкладок, помеченных вопросами, связанными с первоначальным поиском, чтобы предоставить искателю легкий доступ к дополнительной информации, которая может быть ему полезна.

Каждая вкладка открывается, чтобы показать расширенный блок информации, похожий на фрагмент, взятый с соответствующей веб-страницы.

Процесс квалификации для включения в поле «Люди также спрашивают» аналогичен процессу, связанному с расширенными фрагментами. Ищите способы кратко и понятно отвечать на вопросы, которые могут возникнуть у пользователей поиска. (Попробуйте сделать это в 50 словах или меньше.)

Организация контента на странице с помощью заголовков H1, H2 и H3 также упрощает оценку контента поисковыми роботами Google.

8. Локальные пакеты карт

Если вы когда-либо выполняли поиск в Google с целью локального поиска, то вы, вероятно, уже видели пакет локальных карт.

Пакеты локальных карт обычно демонстрируют три разных физических местоположения, которые соответствуют запросу.

В дополнение к карте Google, показывающей, где можно найти рассматриваемое заведение, пакеты карт могут также включать фотографии, контактную информацию, часы работы, обзоры и другую информацию, предназначенную для помощи искателям в принятии решений.

Если вы владеете традиционным физическим бизнесом или иным образом хотите привлечь клиентов в физическое местоположение, оптимизация для функций SERP, таких как пакеты карт, является обязательной.

Как и в случае с панелями знаний, вы можете лучше всего сделать это, заявив о своем профиле Google My Business и поддерживая его в актуальном состоянии.

Вы также можете активно запрашивать отзывы и оценки от довольных клиентов.

Заворачивать

Знание, понимание и оптимизация наиболее важных функций поисковой выдачи Google — это эффективные способы максимизировать ваши шансы на получение ключевых мест размещения в релевантных поисковых списках.

Но прочная основа в знании ключевых слов по-прежнему остается одним из самых важных активов, которые может иметь цифровой маркетолог.

Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по ранжированию ключевых слов, чтобы подробно изучить все, что вам нужно знать о ранжировании ключевых слов , чтобы повысить свою позицию в поисковой выдаче и привлечь ценный органический трафик.

Вы узнаете, как проверить рейтинг ключевых слов и улучшить его, чтобы добиться максимальных результатов!