これらの8つの重要なSERP機能を習得し、Googleを支配する

グーグルの初期の超単純な検索結果ページ以来、私たちは長い道のりを歩んできました。

以前はランク付けされた結果の控えめなリストでしたが、今では、情報の検索から当て推量を排除する楽しい機能と便利なツールで満たされた、リッチでダイナミックなエクスペリエンスになっています。

当然のことながら、検索エンジン最適化（SEO）は、Googleやその他の主要な検索エンジンと並んで進化してきました。

つまり、効果的なSEOキャンペーンは、もはやGoogleのオーガニック検索結果の中心的なリストを支配することだけではありません。

可視性を最大化するには、今日のSERP機能をできるだけ多く理解し、それらを最適化する方法を学ぶことが重要です。

Googleの現在のSERPレイアウトを機能させ、マーケティング目標を達成するために知っておくべきことを確認しましょう。

SERPとは何ですか？

「検索エンジンの結果ページ」の略で、SERPは、Google、Yahoo、Bing、またはその他の検索エンジンで検索クエリを完了した後に取得する結果のコレクションです。

デジタルマーケティング担当者なら誰でも知っているように、これらの結果は多くの基準に従って入念にランク付けされています。

高いSERPランキングは、あらゆるSEOキャンペーンの究極の目標であり、正当な理由があります。

検索エンジンユーザーの大多数は、SERPの上部に向かって結果をクリックするため、特定のサイトが最初の位置に近づくほど、成功します。

SERP機能とは何ですか？

最近、任意のトピックでGoogle検索を実行すると、結果のSERPには、単なる結果のリスト以上のものが含まれていることに気付くでしょう。

代わりに、さまざまなパネルがいくつかの異なる形式で表示されます。これは、学習しようとしている主題について通知するのに適しています。

これらはまとめてSERP機能と呼ばれます。 例としては、画像カルーセル、ナレッジパネル、インタラクティブマップなどがあります（必ずしもこれらに限定されません）。

まとめると、SERP機能は、検索エンジンユーザーが探しているものをより適切に見つけるのに役立つだけでなく、マーケターに貴重な検索意図の洞察を提供することができます。

Googleアルゴリズムは結果ページにどのように影響しますか？

最近のデジタル情報の量はほぼ無限にあり、信頼できる方法で分類しなければ、探している特定のものを見つけることはほぼ不可能です。

これは、検索クエリを実行するたびにGoogleアルゴリズムが実行することです。

それは、あなたにそれらを素敵できちんとしたSERPとして提示する前に、あなたの質問に最も関連するものを決定するために多くの可能性を測定し、評価し、そしてランク付けします。

アルゴリズムが検索者の結果をランク付けする方法を明確に知っている人は誰もいませんが、現代のマーケターは、GoogleがSERPにデータを入力するのに役立つ要因について少し理解しています。 それらが含まれます：

• クエリの背後にある意味と意図。
• Webページの関連性（キーワードのマッチング、インタラクションデータなどによって決定されます）。
• コンテンツの品質と深さ。
• ページによって提供されるユーザーエクスペリエンス。
• コンテキストユーザー情報（場所、検索設定、過去の検索アクティビティなど）。

Googleは、Googleボットが更新や新しい情報を探してサイトをクロールしたときに開始される3つのステップのプロセスを介してランキング情報を収集します。 次にGoogleは、関連性に応じて検索ユーザーに提供する前に、大規模なデータベース内のページにインデックスを付けます。

8最も重要なSERP機能

最近では、Googleの現在のSERP機能をすべて考慮するまで、SEO戦略が完全であると見なすことはできません。

これらの機能を回避する方法を学ぶことは、より高いランキングを達成するのに役立つだけでなく、ターゲットオーディエンスの心に啓発的な窓を開くことができます。

知っておくべき重要な例のいくつかを見てみましょう。

1.広告銀行

すべてのデジタルマーケティング担当者とSEO専門家は、Google検索結果にはオーガニック検索結果と有料検索結果の2種類があることを知っています。

有料広告をランク付けするための独自のシステムと、広告が確実に評価されるようにするための戦略がありますが、SERPの特定の主要セクションに表示される有料結果をいつでも信頼できます。

最近、これらのセクションは、SERPのオーガニック検索結果の真上と真下の位置を占めています。

広告の関連性と構成が適切であることを確認し、上限入札単価を引き上げることで、 Google広告のランクを上げることができます。

2.注目のスニペット

注目のスニペットは、検索者が情報クエリを完了したときに、特定のSERPで上位のオーガニック検索結果の1つからのセクションを表示する動的ボックスです。

検索に1つ含まれている場合は、上位の広告バンクのすぐ下にありますが、他のオーガニック検索結果の上にあります。 多くのマーケターは、この理由から、注目のスニペットを「位置ゼロ」と呼んでいます。

関連するクエリの検索結果の上位10位以内にランク付けすることで、注目のスニペットを取得する可能性を高めることができます。

また、検索者があなたのようなページを探すときに尋ねる可能性のある質問に直接答えることで、情報提供の目的に焦点を当てることもできます。

3.リッチスニペット

リッチスニペットは、標準のオーガニック検索結果によく似ています。 ただし、下部に追加情報の追加行が含まれています。

これらの行に含まれる内容は、検索クエリによって異なります。 たとえば、レシピクエリのSERP内のリッチスニペットにはカロリー情報や調理時間が含まれている場合がありますが、映画関連の例では代わりに実行時間や評価が表示される場合があります。

サイトの構造化データマークアップを作成することで、リッチスニペットを最適化できます。

これにより、Googleはデータをよりよく理解できるようになり、リッチスニペットスタイルの機能にデータを簡単に選択できるようになります。

4.イメージパック

Googleが情報の意図を認識できるように、視覚的な意図も識別できます。 これが発生すると、画像カルーセルまたは画像パネルがSERPの一部になる可能性があります。

画像パックに含める資格を得る最良の方法は、すべての画像を最適化することを忘れないことです。これは、多くのマーケターが見落とし、過小評価しているステップです。

適切なaltタグ、キャプション、ファイル名を追加して、 SEOに適した画像を作成します。

関連する場合はターゲットキーワードを含め、周囲のテキストが適切に説明されていることを確認します。

5.ビデオカルーセル

ビデオカルーセルは、Googleの視覚的なSERP機能の1つであり、視覚的な意図があると識別されたクエリに応答して表示されます。

また、ハウツー質問やDIYクエリに関連するSERPにも表示される可能性があります。 ビデオカルーセルの結果には、検索者を特に価値のあるセグメントに誘導するためのタイムスタンプが含まれる場合もあります。

画像と同様に、カルーセルなどのSERP機能に含まれる可能性のある動画を認定する最善の方法は、SEOを最適化する際に検索者の意図を念頭に置くことです。

ユーザーの質問にできるだけ明確かつ簡潔に答えることを目指してください。 動画スクリプトに関連するキーワード、タイトル、説明、ファイル名を含めます。

Googleがプラットフォームを所有し、そこからのビデオ結果を優先するため、YouTubeを使用してビデオを最適化およびホストすることもお勧めします。

6.ナレッジパネル

ナレッジパネルは、検索に情報提供を目的とした場合に表示されるSERP機能の1つでもあります。

それらはSERPの右側にあり、さまざまな潜在的なソースから関連データを取得します。

例としては、ウィキペディア、Googleマップ、Google My Business、ブランドのWebページなどがあります。

あなたのビジネスの検索クエリがすでにナレッジパネルを生成している可能性があります。 この場合、表示される情報が正しいことを確認する最善の方法は、Google My Businessプロファイルを申請、完成、最適化することです。

ウィキペディア関連の詳細と同様に、他の潜在的な結果は実際にはあなたのコントロールの範囲内ではありません。

7.「人々も尋ねる」ボックス

「PeopleAlsoAsk」ボックスは通常、特定のSERPの最初の2、3のオーガニック検索結果に囲まれて表示されます。

元の検索に関連する質問のラベルが付いたタブのリストが含まれているため、検索者が役立つ可能性のある追加情報に簡単にアクセスできるようになります。

各タブが開き、関連するWebページから取得したリッチスニペットのような情報ブロックが表示されます。

「PeopleAlsoAsk」ボックスに含める資格を得るプロセスは、リッチスニペットに関連するプロセスと似ています。 検索ユーザーが持つ可能性のある質問に、簡潔でわかりやすい方法で直接回答する方法を探します。 （50語以内でやってみてください。）

ページ上のコンテンツをH1、H2、およびH3の見出しで整理すると、Googleのクロールボットがコンテンツを簡単に評価できるようになります。

8.ローカルマップパック

ローカル検索を目的としてGoogle検索を実行したことがある場合は、以前にローカルマップパックを見たことがあるでしょう。

ローカルマップパックは通常、クエリに適合する3つの異なる物理的な場所を示します。

問題の施設がどこにあるかを示すGoogleマップに加えて、マップパックには、写真、連絡先情報、営業時間、レビュー、および検索者が決定を下すのに役立つように設計されたその他の情報が含まれる場合があります。

従来の実店舗型のビジネスを所有している場合、または物理的な場所に顧客を引き付けたい場合は、マップパックなどのSERP機能を最適化する必要があります。

ナレッジパネルと同様に、Google My Businessプロフィールを申請して最新の状態に保つことで、これを行うのが最善です。

また、満足している顧客からのレビューや評価を積極的に求めることもできます。

要約

Googleの最も重要なSERP機能を知り、理解し、最適化することは、関連する検索リスト内の主要な配置を妨害する可能性を最大化するための強力な方法です。

しかし、キーワード知識の確固たる基盤は、デジタルマーケティング担当者が隅に持つことができる最も重要な資産の1つです。

キーワードランキングの包括的なガイドをチェックして、SERPの位置を高め、貴重なオーガニックトラフィックを引き付けるために、キーワードランキングについて知っておく必要のあるすべてのことを詳しく調べてください。

あなたはあなたのキーワードランキングをチェックしてあなたの結果を最大にするためにそれを改善する方法を発見するでしょう！