Meistern Sie diese 8 wesentlichen SERP-Funktionen und dominieren Sie Google

Seit den supereinfachen Suchergebnisseiten der Anfangsjahre von Google haben wir einen langen Weg zurückgelegt.

Was früher eine bescheidene Liste von Ranglistenergebnissen war, ist jetzt ein reichhaltiges, dynamisches Erlebnis voller lustiger Funktionen und hilfreicher Tools, die das Rätselraten beim Auffinden von Informationen beseitigen.

Natürlich hat sich die Suchmaschinenoptimierung (SEO) parallel zu Google und den anderen großen Suchmaschinen entwickelt.

Das bedeutet, dass es bei einer effektiven SEO-Kampagne nicht mehr nur darum geht, Googles zentrale Liste organischer Ergebnisse zu dominieren.

Um Ihre Sichtbarkeit zu maximieren, ist es entscheidend, sich mit so vielen der heutigen SERP-Funktionen wie möglich vertraut zu machen und zu lernen, sie für sie zu optimieren.

Lassen Sie uns besprechen, was Sie wissen müssen, um das aktuelle SERP-Layout von Google für Sie zu nutzen und Ihre Marketingziele zu erreichen.

Was sind SERPs?

Abkürzung für „Suchmaschinen-Ergebnisseite“, eine SERP ist die Sammlung von Ergebnissen, die Sie erhalten, nachdem Sie eine Suchanfrage bei Google, Yahoo, Bing oder einer anderen Suchmaschine abgeschlossen haben.

Wie jeder digitale Vermarkter weiß, werden diese Ergebnisse sorgfältig nach vielen Kriterien geordnet.

Ein hohes SERP-Ranking ist das ultimative Ziel jeder SEO-Kampagne und das aus gutem Grund.

Die überwiegende Mehrheit der Suchmaschinenbenutzer klickt auf die Ergebnisse im oberen Bereich einer SERP. Je näher eine bestimmte Website also an die erste Position kommt, desto erfolgreicher wird sie sein.

Was sind SERP-Funktionen?

Führen Sie heutzutage eine Google-Suche zu einem beliebigen Thema durch, und Sie werden feststellen, dass die resultierende SERP viel mehr als nur eine einfache Ergebnisliste enthält.

Stattdessen sehen Sie verschiedene Panels in verschiedenen Formaten, um Sie besser über das Thema zu informieren, über das Sie lernen möchten.

Diese werden zusammenfassend als SERP-Features bezeichnet. Beispiele umfassen (sind aber nicht unbedingt darauf beschränkt) ein Bildkarussell, ein Wissenspanel, interaktive Karten und mehr.

Insgesamt helfen die SERP-Funktionen nicht nur Suchmaschinenbenutzern, besser zu finden, wonach sie suchen, sondern sie können auch wertvolle Einblicke in die Suchabsicht für Vermarkter liefern.

Wie beeinflusst der Google-Algorithmus die Ergebnisseiten?

Mit einer nahezu unbegrenzten Menge an digitalen Informationen, die heutzutage verfügbar sind, wäre es nahezu unmöglich, etwas Bestimmtes zu finden, nach dem Sie suchen, ohne eine zuverlässige Möglichkeit, es zu sortieren.

Das macht der Google-Algorithmus jedes Mal, wenn Sie eine Suchanfrage durchführen.

Es misst, bewertet und ordnet die vielen Möglichkeiten, um festzustellen, welche für Ihre Suchanfrage am relevantesten sind, bevor es Ihnen als nette, übersichtliche SERP präsentiert wird.

Obwohl niemand definitiv weiß, wie der Algorithmus entscheidet, die Ergebnisse eines Suchers zu ordnen, verstehen moderne Vermarkter ein wenig über die Faktoren, die Google dabei helfen, eine SERP zu füllen. Sie beinhalten:

• Bedeutung und Absicht hinter einer Abfrage.
• Webseitenrelevanz (bestimmt durch Keyword-Matching, Interaktionsdaten usw.).
• Inhaltsqualität und -tiefe.
• Von einer Seite bereitgestellte Benutzererfahrung.
• Kontextbezogene Benutzerinformationen (wie Standort, Sucheinstellungen oder frühere Suchaktivitäten).

Google sammelt Ranking-Informationen über einen dreistufigen Prozess, der beginnt, wenn Google-Bots eine Website durchsuchen und nach Updates und neuen Informationen suchen. Google indiziert dann Seiten in einer riesigen Datenbank, bevor sie den Suchnutzern nach Relevanz zur Verfügung gestellt werden.

Die 8 wichtigsten SERP-Funktionen

Heutzutage kann keine SEO-Strategie wirklich als vollständig angesehen werden, bis sie alle aktuellen SERP-Funktionen von Google berücksichtigt.

Wenn Sie sich mit diesen Funktionen vertraut machen, können Sie nicht nur höhere Rankings erzielen, sondern auch ein aufschlussreiches Fenster in die Köpfe Ihrer Zielgruppe öffnen.

Hier ist ein Blick auf einige der wichtigsten Beispiele, die Sie kennen sollten.

1. Werbebanken

Jeder digitale Vermarkter und SEO-Experte weiß, dass es zwei Arten von Google-Suchergebnissen gibt – organische Ergebnisse und bezahlte Ergebnisse.

Obwohl es ein einzigartiges System zum Ranking bezahlter Anzeigen sowie eine Strategie gibt, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die Note erreichen, können Sie sich immer darauf verlassen, dass bezahlte Ergebnisse in bestimmten Schlüsselbereichen eines SERP erscheinen.

Heutzutage besetzen diese Abschnitte die Positionen direkt über und unter den organischen Ergebnissen einer SERP.

Sie können Ihren Google -Anzeigenrang verbessern, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen relevant und gut zusammengesetzt sind, und indem Sie Ihr Höchstgebot erhöhen.

2. Hervorgehobene Snippets

Ein Featured Snippet ist ein dynamisches Feld, das einen Abschnitt aus einem der besten organischen Ergebnisse auf einer bestimmten SERP anzeigt, wenn ein Sucher eine Informationsanfrage abschließt.

Wenn Ihre Suche eine enthält, befindet sie sich direkt unter der oberen Anzeigenbank, aber über den anderen organischen Ergebnissen. Viele Vermarkter nennen das Featured Snippet aus diesem Grund „Position Null“.

Sie können Ihre Chancen erhöhen, ein Featured Snippet zu ergattern, indem Sie sicherstellen, dass Sie für relevante Suchanfragen unter den ersten zehn Suchergebnissen landen.

Sie sollten sich auch auf die Informationsabsicht konzentrieren, indem Sie direkt Fragen beantworten, die Suchende wahrscheinlich stellen werden, wenn sie nach Seiten wie Ihrer suchen.

3. Rich-Snippets

Rich Snippets sehen den üblichen organischen Suchergebnissen sehr ähnlich. Sie enthalten jedoch ganz unten zusätzliche Zeilen mit zusätzlichen Informationen.

Was diese Zeilen enthalten, hängt von der Suchanfrage ab. Beispielsweise könnte ein Rich Snippet innerhalb einer SERP für eine Rezeptabfrage Kalorieninformationen oder Kochzeit enthalten, während ein filmbezogenes Beispiel stattdessen Laufzeit oder Bewertung anzeigen könnte.

Sie können Rich Snippets optimieren, indem Sie ein strukturiertes Daten-Markup für Ihre Website erstellen.

Dies hilft Google dabei, Ihre Daten besser zu verstehen und erleichtert die Auswahl für eine Rich-Snippet-Funktion.

4. Bildpakete

So wie Google die Informationsabsicht erkennen kann, kann es auch die visuelle Absicht identifizieren. In diesem Fall wird wahrscheinlich ein Bildkarussell oder ein Bildpanel Teil der SERP sein.

Der beste Weg, sich für die Aufnahme in ein Bildpaket zu qualifizieren, besteht darin, daran zu denken, alle Ihre Bilder zu optimieren, ein Schritt, den viele Vermarkter übersehen und unterschätzen.

Erstellen Sie SEO-freundliche Bilder , indem Sie geeignete Alt-Tags, Bildunterschriften und Dateinamen hinzufügen.

Fügen Sie bei Bedarf Zielschlüsselwörter hinzu und stellen Sie sicher, dass der umgebende Text angemessen beschreibend ist.

5. Videokarussells

Video-Karussells sind eine weitere visuelle SERP-Funktion von Google, die als Reaktion auf Suchanfragen mit visueller Absicht erscheinen.

Sie tauchen wahrscheinlich auch in SERPs auf, die sich auf Anleitungen oder DIY-Anfragen beziehen. Manchmal enthalten die Ergebnisse des Videokarussells sogar Zeitstempel, um Suchende zu besonders wertvollen Segmenten zu leiten.

Wie bei Bildern ist der beste Weg, Videos für eine potenzielle Aufnahme in SERP-Funktionen wie Karussells zu qualifizieren, die Suchabsicht bei der Optimierung für SEO im Auge zu behalten.

Versuchen Sie, die Fragen eines Benutzers so klar und präzise wie möglich zu beantworten. Fügen Sie Ihrem Videoskript relevante Schlüsselwörter sowie Ihren Titel, Ihre Beschreibung und Ihren Dateinamen hinzu.

Die Verwendung von YouTube zum Optimieren und Hosten Ihrer Videos ist ebenfalls ratsam, da Google die Plattform besitzt und Videoergebnisse von dort bevorzugt.

6. Wissenspanels

Knowledge Panels gehören auch zu den SERP-Funktionen, die erscheinen können, wenn eine Suche informative Absichten hat.

Sie befinden sich auf der rechten Seite der SERP und beziehen relevante Daten aus verschiedenen potenziellen Quellen.

Beispiele hierfür sind Wikipedia, Google Maps, Google My Business und Markenwebseiten.

Es besteht eine gute Chance, dass eine Suchanfrage zu Ihrem Unternehmen bereits ein Knowledge Panel generiert. Wenn dies der Fall ist, können Sie die Richtigkeit der angezeigten Informationen am besten sicherstellen, indem Sie Ihr Google My Business-Profil beanspruchen, vervollständigen und optimieren.

Andere potenzielle Ergebnisse – wie bei Wikipedia-bezogenen Details – liegen nicht wirklich in Ihrer Kontrolle.

7. „Menschen fragen auch“-Boxen

Ein „People Also Ask“-Feld erscheint normalerweise eingebettet in die ersten paar organischen Ergebnisse auf einem bestimmten SERP.

Es enthält eine Liste von Registerkarten, die mit Fragen zur ursprünglichen Suche beschriftet sind, um dem Suchenden einen einfachen Zugriff auf zusätzliche Informationen zu bieten, die für ihn hilfreich sein könnten.

Jede Registerkarte öffnet sich, um einen Rich-Snippet-ähnlichen Informationsblock anzuzeigen, der von einer relevanten Webseite stammt.

Der Prozess, sich für die Aufnahme in eine „People Also Ask“-Box zu qualifizieren, ist ähnlich wie bei Rich Snippets. Suchen Sie nach Wegen, um Fragen, die Benutzer von Suchmaschinen möglicherweise haben, direkt und präzise auf leicht verständliche Weise zu beantworten. (Versuchen Sie es mit 50 Wörtern oder weniger.)

Die Organisation Ihrer On-Page-Inhalte mit H1-, H2- und H3-Überschriften erleichtert auch den Crawling-Bots von Google die Bewertung Ihrer Inhalte.

8. Lokale Kartenpakete

Wenn Sie jemals eine Google-Suche mit lokaler Suchabsicht durchgeführt haben, dann haben Sie wahrscheinlich schon einmal ein lokales Kartenpaket gesehen.

Lokale Kartenpakete zeigen normalerweise drei verschiedene physische Standorte, die der Abfrage entsprechen.

Zusätzlich zu einer Google-Karte, die anzeigt, wo sich die betreffende Einrichtung befindet, können Kartenpakete auch Fotos, Kontaktinformationen, Geschäftszeiten, Rezensionen und andere Informationen enthalten, die Suchenden bei der Entscheidungsfindung helfen sollen.

Wenn Sie ein traditionelles stationäres Geschäft besitzen oder anderweitig Kunden an einen physischen Standort locken möchten, ist die Optimierung für SERP-Funktionen wie Kartenpakete ein Muss.

Wie bei Knowledge Panels können Sie dies am besten tun, indem Sie Ihr Google My Business-Profil beanspruchen und es auf dem neuesten Stand halten.

Sie können auch aktiv Rezensionen und Bewertungen von zufriedenen Kunden einholen.

Einpacken

Das Wissen, Verstehen und Optimieren der wichtigsten SERP-Funktionen von Google sind wirksame Möglichkeiten, um Ihre Chancen zu maximieren, wichtige Platzierungen in relevanten Suchlisten zu ergattern.

Aber eine solide Grundlage im Keyword-Wissen gehört immer noch zu den wichtigsten Vermögenswerten, die ein digitaler Vermarkter in seiner Ecke haben kann.

Sehen Sie sich unseren umfassenden Leitfaden zu Keyword-Rankings an, um einen detaillierten Einblick in alles zu erhalten, was Sie über das Keyword-Ranking wissen müssen , um Ihre SERP-Position zu verbessern und wertvollen organischen Traffic anzuziehen.

Sie erfahren, wie Sie Ihr Keyword-Ranking überprüfen und verbessern können, um Ihre Ergebnisse zu maximieren!