Padroneggia queste 8 funzionalità SERP essenziali e domina Google

Abbiamo fatto molta strada dalle semplicissime pagine dei risultati di ricerca dei primi anni di Google.

Quello che prima era un modesto elenco di risultati classificati ora è un'esperienza ricca e dinamica piena di funzioni divertenti e strumenti utili che eliminano le congetture dalla ricerca di informazioni.

Naturalmente, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) si è evoluta proprio insieme a Google e al resto dei principali motori di ricerca.

Ciò significa che una campagna SEO efficace non riguarda più semplicemente il dominio dell'elenco centrale di risultati organici di Google.

Per massimizzare la tua visibilità, è fondamentale familiarizzare con il maggior numero possibile di funzionalità SERP di oggi e imparare a ottimizzarle.

Esaminiamo ciò che devi sapere per far funzionare l'attuale layout SERP di Google per te e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Cosa sono le SERP?

Abbreviazione di "pagina dei risultati dei motori di ricerca", una SERP è la raccolta di risultati che ottieni dopo aver completato una query di ricerca su Google, Yahoo, Bing o qualsiasi altro motore di ricerca.

Come ogni marketer digitale sa, questi risultati sono accuratamente classificati in base a molti criteri.

Un alto ranking SERP è l'obiettivo finale di qualsiasi campagna SEO e con buone ragioni.

La stragrande maggioranza degli utenti dei motori di ricerca fa clic sui risultati nella parte superiore di una SERP, quindi più un determinato sito può avvicinarsi alla prima posizione, maggiore sarà il successo.

Cosa sono le funzionalità SERP?

Conduci una ricerca su Google su qualsiasi argomento in questi giorni e noterai che la SERP risultante contiene molto più di un semplice elenco di risultati.

Invece, vedrai vari pannelli presentati in diversi formati, per informarti meglio sull'argomento che stai cercando di conoscere.

Questi sono noti collettivamente come funzionalità SERP. Gli esempi includono (ma non sono necessariamente limitati a) un carosello di immagini, un pannello della conoscenza, mappe interattive e altro ancora.

Nel complesso, le funzionalità SERP non solo aiutano gli utenti dei motori di ricerca a trovare meglio ciò che stanno cercando, ma possono fornire preziose informazioni sull'intento di ricerca per gli esperti di marketing.

In che modo l'algoritmo di Google influenza le pagine dei risultati?

Con una quantità quasi illimitata di informazioni digitali disponibili in questi giorni, sarebbe quasi impossibile trovare qualcosa di specifico che stavi cercando senza un modo affidabile per ordinarlo.

Questo è ciò che fa l' algoritmo di Google ogni volta che esegui una query di ricerca.

Misura, valuta e classifica le molte possibilità per determinare quali sono le più rilevanti per la tua query prima di presentarle come una SERP bella e ordinata.

Sebbene nessuno sappia definitivamente come l'algoritmo decide di classificare i risultati di un ricercatore, i marketer moderni capiscono un po' i fattori che aiutano Google a popolare una SERP. Loro includono:

• Significato e intento dietro una query.
• Pertinenza della pagina Web (determinata dalla corrispondenza delle parole chiave, dai dati di interazione, ecc.).
• Qualità e profondità dei contenuti.
• Esperienza utente fornita da una pagina.
• Informazioni contestuali sull'utente (come posizione, impostazioni di ricerca o attività di ricerca passate).

Google raccoglie le informazioni sulla classifica tramite un processo in tre fasi che inizia quando i robot di Google eseguono la scansione di un sito alla ricerca di aggiornamenti e nuove informazioni. Google quindi indicizza le pagine all'interno di un enorme database prima di servirle per cercare gli utenti in base alla pertinenza.

8 Caratteristiche SERP più importanti

Al giorno d'oggi, nessuna strategia SEO può essere considerata davvero completa finché non considera tutte le attuali funzionalità SERP di Google.

Imparare a usare queste funzionalità non solo ti aiuta a raggiungere classifiche più alte, ma può aprire una finestra illuminante nelle menti del tuo pubblico di destinazione.

Ecco alcuni degli esempi essenziali da sapere.

1. Banche pubblicitarie

Ogni professionista del marketing digitale e SEO sa che esistono due tipi di risultati di ricerca di Google: risultati organici e risultati a pagamento.

Sebbene esista un sistema unico per classificare gli annunci a pagamento, oltre a una strategia per assicurarsi che i tuoi annunci raggiungano il voto, puoi sempre contare sul fatto che i risultati a pagamento vengano visualizzati in alcune sezioni chiave di una SERP.

In questi giorni, quelle sezioni occupano le posizioni direttamente sopra e sotto i risultati organici di una SERP.

Puoi migliorare il ranking di Google Ad assicurandoti che i tuoi annunci siano pertinenti e ben composti, nonché aumentando la tua offerta massima.

2. Frammenti in primo piano

Uno snippet in primo piano è una casella dinamica che mostra una sezione di uno dei migliori risultati organici su una determinata SERP quando un ricercatore completa una query informativa.

Se la tua ricerca ne include uno, si troverà direttamente sotto la banca di annunci superiore ma sopra gli altri risultati organici. Molti esperti di marketing chiamano lo snippet in primo piano "posizione zero" per questo motivo.

Puoi aumentare le tue possibilità di catturare uno snippet in primo piano assicurandoti di classificarti tra i primi dieci risultati di ricerca per le query pertinenti.

Dovrai anche concentrarti sull'intento informativo rispondendo direttamente alle domande che è probabile che gli utenti pongano quando cercano pagine come la tua.

3. Rich Snippet

I rich snippet assomigliano molto ai risultati di ricerca organici standard. Tuttavia, contengono righe aggiuntive di informazioni aggiuntive proprio in basso.

Il contenuto di queste righe dipende dalla query di ricerca. Ad esempio, un rich snippet all'interno di una SERP per una query di ricetta potrebbe contenere informazioni sulle calorie o sul tempo di cottura, mentre un esempio relativo a un film potrebbe mostrare invece il tempo di esecuzione o la valutazione.

Puoi ottimizzare i rich snippet creando un markup dei dati strutturati per il tuo sito.

Questo aiuta Google a comprendere meglio i tuoi dati, rendendo più facile sceglierli per una funzione in stile rich snippet.

4. Pacchetti di immagini

Proprio come Google può riconoscere l'intento informativo, può anche identificare l'intento visivo. Quando ciò accade, è probabile che un carosello di immagini o un pannello immagini facciano parte della SERP.

Il modo migliore per qualificarsi per l'inclusione in un pacchetto di immagini è ricordarsi di ottimizzare tutte le tue immagini, un passaggio che molti marketer trascurano e sottovalutano.

Crea immagini SEO-friendly aggiungendo tag alternativi, didascalie e nomi di file appropriati.

Includi parole chiave target quando pertinenti e assicurati che il testo circostante sia adeguatamente descrittivo.

5. Caroselli video

I caroselli video sono un'altra delle funzionalità SERP visive di Google, che appaiono in risposta a query identificate come aventi un intento visivo.

È probabile che compaiano anche su SERP relative a domande pratiche o domande fai-da-te. A volte, i risultati del carosello video includono anche timestamp per indirizzare i ricercatori a segmenti particolarmente preziosi.

Come per le immagini, il modo migliore per qualificare i video per la potenziale inclusione nelle funzionalità SERP come i caroselli è tenere a mente l'intento del ricercatore durante l'ottimizzazione per la SEO.

Cerca di rispondere alle domande di un utente nel modo più chiaro e conciso possibile. Includi parole chiave pertinenti nel tuo script video, così come il titolo, la descrizione e il nome del file.

È consigliabile anche utilizzare YouTube per ottimizzare e ospitare i tuoi video, poiché Google possiede la piattaforma e favorisce i risultati video da lì.

6. Riquadri della conoscenza

I riquadri della conoscenza sono anche tra le funzionalità SERP che possono apparire quando una ricerca ha un intento informativo.

Si trovano sul lato destro della SERP e estraggono dati rilevanti da varie potenziali fonti.

Gli esempi includono Wikipedia, Google Maps, Google My Business e pagine Web con marchio.

Ci sono buone probabilità che una query di ricerca sulla tua attività generi già un pannello di conoscenza. In questo caso, il modo migliore per garantire che le informazioni visualizzate siano corrette è rivendicare, completare e ottimizzare il tuo profilo Google My Business.

Altri potenziali risultati, come i dettagli relativi a Wikipedia, non sono realmente sotto il tuo controllo.

7. Caselle "Anche le persone chiedono".

Una casella "Anche le persone chiedono" appare in genere incastonata all'interno dei primi due risultati organici su una determinata SERP.

Contiene un elenco di schede etichettate con domande relative alla ricerca originale, in modo da offrire al ricercatore un facile accesso a informazioni aggiuntive che potrebbero essergli utili.

Ogni scheda si apre per rivelare un blocco di informazioni simile a un rich snippet estratto da una pagina Web pertinente.

Il processo di qualificazione per l'inclusione in una casella "Anche le persone chiedono" è simile a quello relativo ai rich snippet. Cerca modi per rispondere direttamente alle domande che gli utenti di ricerca potrebbero avere in modi concisi e di facile comprensione. (Prova a farlo in 50 parole o meno.)

Organizzare i tuoi contenuti sulla pagina con le intestazioni H1, H2 e H3 rende anche più facile per i bot di scansione di Google valutare i tuoi contenuti.

8. Pacchetti mappe locali

Se hai mai eseguito una ricerca su Google con l'intento di ricerca locale, probabilmente hai già visto un map pack locale.

I map pack locali in genere mostrano tre diverse posizioni fisiche che si adattano alla query.

Oltre a una mappa di Google che mostra dove è possibile trovare la struttura in questione, i pacchetti di mappe possono includere anche foto, informazioni di contatto, orari di apertura, recensioni e altre informazioni progettate per aiutare gli utenti a prendere decisioni.

Se possiedi un'attività tradizionale o stai cercando di attirare i clienti in un luogo fisico, l'ottimizzazione per le funzionalità SERP come i pacchetti di mappe è un must.

Come per le schede informative, puoi farlo al meglio rivendicando il tuo profilo Google My Business e mantenendolo aggiornato.

Puoi anche sollecitare attivamente recensioni e valutazioni da clienti soddisfatti.

Incartare

Conoscere, comprendere e ottimizzare le funzionalità SERP più importanti di Google sono modi potenti per massimizzare le tue possibilità di ottenere posizionamenti chiave all'interno di elenchi di ricerca pertinenti.

Ma una solida base nella conoscenza delle parole chiave è ancora tra le risorse più critiche che un marketer digitale può avere nel proprio angolo.

Consulta la nostra guida completa al ranking delle parole chiave per uno sguardo approfondito a tutto ciò che devi sapere sul ranking delle parole chiave per aumentare la tua posizione SERP e attirare traffico organico prezioso.

Scoprirai come controllare il posizionamento delle tue parole chiave e migliorarlo per massimizzare i tuoi risultati!