Maîtrisez ces 8 fonctionnalités SERP essentielles et dominez Google

Nous avons parcouru un long chemin depuis les pages de résultats de recherche super simples des premières années de Google.

Ce qui était autrefois une humble liste de résultats classés est désormais une expérience riche et dynamique remplie de fonctionnalités amusantes et d'outils utiles qui éliminent les conjectures lors de la recherche d'informations.

Naturellement, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a évolué aux côtés de Google et des autres principaux moteurs de recherche.

Cela signifie qu'une campagne de référencement efficace ne consiste plus simplement à dominer la liste centrale des résultats organiques de Google.

Pour maximiser votre visibilité, il est crucial de vous familiariser avec autant de fonctionnalités SERP d'aujourd'hui que possible et d'apprendre à les optimiser.

Passons en revue ce que vous devez savoir pour que la disposition SERP actuelle de Google fonctionne pour vous et atteigne vos objectifs marketing.

Que sont les SERP ?

Abréviation de "page de résultats de moteur de recherche", une SERP est la collection de résultats que vous obtenez après avoir terminé une requête de recherche sur Google, Yahoo, Bing ou tout autre moteur de recherche.

Comme tout spécialiste du marketing numérique le sait, ces résultats sont minutieusement classés selon de nombreux critères.

Un classement SERP élevé est l'objectif ultime de toute campagne de référencement et pour cause.

La grande majorité des utilisateurs de moteurs de recherche cliquent sur les résultats vers le haut d'un SERP, donc plus un site donné peut se rapprocher de la première position, plus il aura de succès.

Que sont les fonctionnalités SERP ?

Effectuez une recherche Google sur n'importe quel sujet ces jours-ci, et vous remarquerez que le SERP résultant contient bien plus qu'une simple liste de résultats.

Au lieu de cela, vous verrez différents panneaux présentés dans plusieurs formats différents, afin de mieux vous informer sur le sujet que vous souhaitez approfondir.

Celles-ci sont collectivement appelées fonctionnalités SERP. Les exemples incluent (mais ne sont pas nécessairement limités à) un carrousel d'images, un panneau de connaissances, des cartes interactives, etc.

Collectivement, les fonctionnalités SERP aident non seulement les utilisateurs de moteurs de recherche à mieux trouver ce qu'ils recherchent, mais peuvent également fournir des informations précieuses sur l'intention de recherche pour les spécialistes du marketing.

Comment l'algorithme de Google influence-t-il les pages de résultats ?

Avec une quantité presque illimitée d'informations numériques disponibles de nos jours, il serait presque impossible de trouver quelque chose de spécifique que vous recherchiez sans un moyen fiable de le trier.

C'est ce que fait l' algorithme de Google à chaque fois que vous effectuez une requête de recherche.

Il mesure, évalue et classe les nombreuses possibilités pour déterminer lesquelles sont les plus pertinentes pour votre requête avant de vous les présenter sous la forme d'un SERP agréable et soigné.

Bien que personne ne sache avec certitude comment l'algorithme décide de classer les résultats d'un chercheur, les spécialistes du marketing modernes comprennent un peu les facteurs qui aident Google à remplir un SERP. Ils comprennent:

• Signification et intention d'une requête.
• Pertinence de la page Web (déterminée par la correspondance des mots clés, les données d'interaction, etc.).
• Qualité et profondeur du contenu.
• Expérience utilisateur délivrée par une page.
• Informations contextuelles sur l'utilisateur (comme l'emplacement, les paramètres de recherche ou l'activité de recherche passée).

Google collecte des informations de classement via un processus en trois étapes qui commence lorsque les robots Google explorent un site à la recherche de mises à jour et de nouvelles informations. Google indexe ensuite les pages dans une base de données massive avant de les servir pour rechercher les utilisateurs en fonction de leur pertinence.

8 fonctionnalités SERP les plus importantes

De nos jours, aucune stratégie de référencement ne peut vraiment être considérée comme complète tant qu'elle ne prend pas en compte toutes les fonctionnalités SERP actuelles de Google.

Non seulement l'apprentissage de ces fonctionnalités vous aide à obtenir des classements plus élevés, mais cela peut également ouvrir une fenêtre éclairante sur l'esprit de votre public cible.

Voici un aperçu de quelques-uns des exemples essentiels à connaître.

1. Banques publicitaires

Chaque spécialiste du marketing numérique et professionnel du référencement sait qu'il existe deux types de résultats de recherche Google : les résultats organiques et les résultats payants.

Bien qu'il existe un système unique en place pour classer les annonces payantes, ainsi qu'une stratégie pour s'assurer que vos annonces obtiennent la note, vous pouvez toujours compter sur des résultats payants pour apparaître dans certaines sections clés d'un SERP.

De nos jours, ces sections occupent les positions directement au-dessus et en dessous des résultats organiques d'un SERP.

Vous pouvez améliorer le classement de votre annonce Google en vous assurant que vos annonces sont pertinentes et bien composées, ainsi qu'en augmentant votre enchère maximale.

2. Extraits en vedette

Un extrait en vedette est une boîte dynamique qui présente une section de l'un des meilleurs résultats organiques sur un SERP donné lorsqu'un chercheur complète une requête d'information.

Si votre recherche en inclut un, il sera situé directement sous la banque d'annonces supérieure mais au-dessus des autres résultats organiques. De nombreux spécialistes du marketing appellent l'extrait présenté "position zéro" pour cette raison.

Vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir un extrait en vedette en vous assurant de vous classer parmi les dix premiers résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.

Vous voudrez également vous concentrer sur l'intention informationnelle en répondant directement aux questions que les chercheurs sont susceptibles de poser lorsqu'ils recherchent des pages comme la vôtre.

3. Extraits enrichis

Les extraits enrichis ressemblent beaucoup aux résultats de recherche organiques standard. Cependant, ils contiennent des lignes supplémentaires d'informations supplémentaires tout en bas.

Le contenu de ces lignes dépend de la requête de recherche. Par exemple, un extrait enrichi dans un SERP pour une requête de recette peut contenir des informations sur les calories ou le temps de cuisson, tandis qu'un exemple lié à un film peut afficher le temps d'exécution ou la note à la place.

Vous pouvez optimiser les extraits enrichis en créant un balisage de données structuré pour votre site.

Cela aide Google à mieux comprendre vos données, ce qui facilite leur choix pour une fonctionnalité de style extrait enrichi.

4. Packs d'images

Tout comme Google peut reconnaître l'intention informationnelle, il peut également identifier l'intention visuelle. Lorsque cela se produit, un carrousel d'images ou un panneau d'images fera probablement partie du SERP.

La meilleure façon de se qualifier pour l'inclusion dans un pack d'images est de se rappeler d'optimiser toutes vos images, une étape que de nombreux spécialistes du marketing négligent et sous-estiment.

Créez des images optimisées pour le référencement en ajoutant des balises alt, des légendes et des noms de fichiers appropriés.

Incluez des mots-clés cibles lorsque cela est pertinent et assurez-vous que tout texte environnant est correctement descriptif.

5. Carrousels vidéo

Les carrousels vidéo sont une autre des fonctionnalités SERP visuelles de Google, apparaissant en réponse aux requêtes identifiées comme ayant une intention visuelle.

Ils sont également susceptibles d'apparaître sur les SERP liés à des questions pratiques ou à des requêtes de bricolage. Parfois, les résultats du carrousel vidéo incluront même des horodatages pour diriger les chercheurs vers des segments particulièrement précieux.

Comme pour les images, la meilleure façon de qualifier les vidéos pour une inclusion potentielle dans les fonctionnalités SERP comme les carrousels est de garder à l'esprit l'intention du chercheur lors de l'optimisation pour le référencement.

Essayez de répondre aux questions d'un utilisateur de la manière la plus claire et concise possible. Incluez des mots clés pertinents dans votre script vidéo, ainsi que votre titre, votre description et le nom du fichier.

Il est également conseillé d'utiliser YouTube pour optimiser et héberger vos vidéos, car Google est propriétaire de la plate-forme et favorise les résultats vidéo à partir de là.

6. Panneaux de connaissances

Les panneaux de connaissances font également partie des fonctionnalités SERP qui peuvent apparaître lorsqu'une recherche a une intention informative.

Ils sont situés sur le côté droit du SERP et extraient des données pertinentes de diverses sources potentielles.

Les exemples incluent Wikipedia, Google Maps, Google My Business et les pages Web de marque.

Il y a de fortes chances qu'une requête de recherche sur votre entreprise génère déjà un panel de connaissances. Si tel est le cas, le meilleur moyen de s'assurer que les informations affichées sont correctes est de revendiquer, compléter et optimiser votre profil Google My Business.

D'autres résultats potentiels - comme les détails liés à Wikipédia - ne sont pas vraiment sous votre contrôle.

7. Boîtes "Les gens demandent aussi"

Une boîte "Les gens demandent aussi" apparaît généralement nichée dans les premiers résultats organiques d'un SERP donné.

Il contient une liste d'onglets étiquetés avec des questions liées à la recherche d'origine, afin de mieux offrir au chercheur un accès facile à des informations supplémentaires qui pourraient lui être utiles.

Chaque onglet s'ouvre pour révéler un bloc d'informations de type extrait enrichi extrait d'une page Web pertinente.

Le processus de qualification pour l'inclusion dans une boîte "Les gens demandent aussi" est similaire à celui lié aux extraits enrichis. Cherchez des moyens de répondre directement aux questions que les utilisateurs de la recherche pourraient avoir de manière concise et facile à comprendre. (Essayez de le faire en 50 mots ou moins.)

L'organisation de votre contenu sur la page avec des en-têtes H1, H2 et H3 permet également aux robots d'exploration de Google d'évaluer plus facilement votre contenu.

8. Packs de cartes locales

Si vous avez déjà effectué une recherche Google avec une intention de recherche locale, vous avez probablement déjà vu un pack de cartes locales.

Les packs de cartes locales présentent généralement trois emplacements physiques différents qui correspondent à la requête.

En plus d'une carte Google indiquant où se trouve l'établissement en question, les packs de cartes peuvent également inclure des photos, des informations de contact, des heures d'ouverture, des avis et d'autres informations conçues pour aider les chercheurs à prendre des décisions.

Si vous possédez une entreprise traditionnelle de brique et de mortier ou si vous cherchez à attirer des clients vers un emplacement physique, l'optimisation des fonctionnalités SERP telles que les packs de cartes est indispensable.

Comme pour les panneaux de connaissances, vous pouvez le faire au mieux en revendiquant votre profil Google My Business et en le mettant à jour.

Vous pouvez également solliciter activement des avis et des évaluations de clients satisfaits.

Emballer

Connaître, comprendre et optimiser les fonctionnalités SERP les plus importantes de Google sont des moyens puissants de maximiser vos chances d'obtenir des emplacements clés dans les listes de recherche pertinentes.

Mais une base solide dans la connaissance des mots clés reste l'un des atouts les plus critiques qu'un spécialiste du marketing numérique puisse avoir dans son coin.

Consultez notre guide complet sur le classement des mots clés pour un aperçu approfondi de tout ce que vous devez savoir sur le classement des mots clés pour améliorer votre position SERP et attirer un trafic organique précieux.

Vous découvrirez comment vérifier le classement de vos mots clés et l'améliorer pour maximiser vos résultats !