Domina estas 8 características SERP esenciales y domina Google

Hemos recorrido un largo camino desde las páginas de resultados de búsqueda súper simples de los primeros años de Google.

Lo que solía ser una humilde lista de resultados clasificados ahora es una experiencia rica y dinámica llena de funciones divertidas y herramientas útiles que eliminan las conjeturas a la hora de encontrar información.

Naturalmente, la optimización de motores de búsqueda (SEO) ha evolucionado junto con Google y el resto de los principales motores de búsqueda.

Eso significa que una campaña de SEO eficaz ya no consiste simplemente en dominar la lista central de resultados orgánicos de Google.

Para maximizar su visibilidad, es crucial que se familiarice con la mayor cantidad posible de funciones SERP actuales y aprenda a optimizarlas.

Repasemos lo que necesita saber para que el diseño SERP actual de Google funcione para usted y cumpla con sus objetivos de marketing.

¿Qué son las SERP?

Abreviatura de "página de resultados del motor de búsqueda", una SERP es la colección de resultados que obtiene después de completar una consulta de búsqueda en Google, Yahoo, Bing o cualquier otro motor de búsqueda.

Como sabe cualquier especialista en marketing digital, estos resultados se clasifican minuciosamente según muchos criterios.

Una clasificación SERP alta es el objetivo final de cualquier campaña de SEO y por una buena razón.

La gran mayoría de los usuarios de motores de búsqueda hacen clic en los resultados hacia la parte superior de una SERP, por lo que cuanto más se acerque un sitio determinado a la primera posición, más éxito tendrá.

¿Qué son las funciones SERP?

Realice una búsqueda en Google sobre cualquier tema en estos días y notará que el SERP resultante contiene mucho más que una simple lista de resultados.

En su lugar, verá varios paneles presentados en varios formatos diferentes, para informarle mejor sobre el tema que está buscando aprender.

Estos se conocen colectivamente como características SERP. Los ejemplos incluyen (pero no se limitan necesariamente a) un carrusel de imágenes, un panel de conocimiento, mapas interactivos y más.

En conjunto, las características de SERP no solo ayudan a los usuarios de motores de búsqueda a encontrar mejor lo que buscan, sino que también pueden proporcionar información valiosa sobre la intención de búsqueda para los especialistas en marketing.

¿Cómo influye el algoritmo de Google en las páginas de resultados?

Con una cantidad casi ilimitada de información digital disponible en estos días, sería casi imposible encontrar algo específico que estuviera buscando sin una forma confiable de clasificarlo.

Eso es lo que hace el algoritmo de Google cada vez que realiza una consulta de búsqueda.

Mide, evalúa y clasifica las muchas posibilidades para determinar cuáles son las más relevantes para su consulta antes de presentárselas como un SERP agradable y ordenado.

Aunque nadie sabe definitivamente cómo el algoritmo decide clasificar los resultados de un buscador, los especialistas en marketing modernos entienden un poco los factores que ayudan a Google a completar una SERP. Incluyen:

• Significado e intención detrás de una consulta.
• Relevancia de la página web (según lo determinado por la coincidencia de palabras clave, datos de interacción, etc.).
• Calidad y profundidad del contenido.
• Experiencia de usuario entregada por una página.
• Información contextual del usuario (como ubicación, configuración de búsqueda o actividad de búsqueda anterior).

Google recopila información de clasificación a través de un proceso de tres pasos que comienza cuando los robots de Google rastrean un sitio en busca de actualizaciones y nueva información. Luego, Google indexa las páginas dentro de una base de datos masiva antes de servirlas para buscar a los usuarios según su relevancia.

Las 8 características SERP más importantes

En estos días, ninguna estrategia de SEO puede considerarse realmente completa hasta que considere todas las funciones SERP actuales de Google.

Aprender a usar estas funciones no solo lo ayuda a lograr clasificaciones más altas, sino que también puede abrir una ventana esclarecedora en la mente de su público objetivo.

He aquí un vistazo a algunos de los ejemplos esenciales para saber.

1. Publicidad de los Bancos

Todos los especialistas en marketing digital y profesionales de SEO saben que hay dos tipos de resultados de búsqueda de Google: resultados orgánicos y resultados pagados.

Aunque existe un sistema único para clasificar los anuncios pagados, así como una estrategia para asegurarse de que sus anuncios tengan la calificación, siempre puede contar con que los resultados pagados aparecerán en ciertas secciones clave de un SERP.

En estos días, esas secciones ocupan las posiciones directamente arriba y abajo de los resultados orgánicos de SERP.

Puede mejorar el ranking de su anuncio de Google asegurándose de que sus anuncios sean relevantes y estén bien compuestos, así como aumentando su oferta máxima.

2. Fragmentos destacados

Un fragmento destacado es un cuadro dinámico que muestra una sección de uno de los principales resultados orgánicos en un SERP determinado cuando un buscador completa una consulta informativa.

Si su búsqueda incluye uno, se ubicará directamente debajo del banco de anuncios superior, pero arriba de los otros resultados orgánicos. Muchos especialistas en marketing llaman al fragmento destacado "posición cero" por este motivo.

Puede aumentar sus posibilidades de enganchar un fragmento destacado asegurándose de clasificarse entre los diez primeros resultados de búsqueda para consultas relevantes.

También querrá centrarse en la intención informativa respondiendo directamente a las preguntas que los buscadores probablemente hagan cuando busquen páginas como la suya.

3. Fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos se parecen mucho a los resultados de búsqueda orgánicos estándar. Sin embargo, contienen líneas adicionales de información adicional justo en la parte inferior.

Lo que contienen esas líneas depende de la consulta de búsqueda. Por ejemplo, un fragmento enriquecido dentro de una SERP para una consulta de receta puede contener información sobre calorías o tiempo de cocción, mientras que un ejemplo relacionado con una película puede mostrar el tiempo de ejecución o la clasificación.

Puede optimizar los fragmentos enriquecidos creando un marcado de datos estructurados para su sitio.

Esto ayuda a Google a comprender mejor sus datos, lo que facilita que se elijan para una función de estilo de fragmento enriquecido.

4. Paquetes de imágenes

Así como Google puede reconocer la intención informativa, también puede identificar la intención visual. Cuando esto sucede, es probable que un carrusel de imágenes o un panel de imágenes formen parte de la SERP.

La mejor manera de calificar para la inclusión en un paquete de imágenes es recordar optimizar todas sus imágenes, un paso que muchos especialistas en marketing pasan por alto y subestiman.

Cree imágenes compatibles con SEO agregando etiquetas alt, subtítulos y nombres de archivo apropiados.

Incluya palabras clave de destino cuando sean relevantes y asegúrese de que el texto que las rodea sea adecuadamente descriptivo.

5. Carruseles de videos

Los carruseles de video son otra de las funciones SERP visuales de Google, que aparecen en respuesta a consultas identificadas con intención visual.

También es probable que aparezcan en las SERP relacionadas con preguntas prácticas o consultas de bricolaje. A veces, los resultados del carrusel de videos incluso incluirán marcas de tiempo para dirigir a los buscadores a segmentos particularmente valiosos.

Al igual que con las imágenes, la mejor manera de calificar los videos para su posible inclusión en funciones SERP como carruseles es tener en cuenta la intención del buscador al optimizar para SEO.

Trate de responder a las preguntas de un usuario de la manera más clara y concisa posible. Incluya palabras clave relevantes en su guión de video, así como su título, descripción y nombre de archivo.

También es recomendable usar YouTube para optimizar y alojar sus videos, ya que Google posee la plataforma y favorece los resultados de video desde allí.

6. Paneles de conocimiento

Los paneles de conocimiento también se encuentran entre las características SERP que pueden aparecer cuando una búsqueda tiene una intención informativa.

Están ubicados en el lado derecho del SERP y extraen datos relevantes de varias fuentes potenciales.

Los ejemplos incluyen Wikipedia, Google Maps, Google My Business y páginas web de marca.

Es muy probable que una consulta de búsqueda sobre su negocio ya genere un panel de conocimiento. Si este es el caso, la mejor manera de asegurarse de que la información que se muestra es correcta es reclamar, completar y optimizar su perfil de Google My Business.

Otros resultados potenciales, como los detalles relacionados con Wikipedia, no están realmente bajo su control.

7. Cajas “La gente también pregunta”

Un cuadro de "La gente también pregunta" aparece típicamente ubicado dentro del primer par de resultados orgánicos en un SERP dado.

Contiene una lista de pestañas etiquetadas con preguntas relacionadas con la búsqueda original, lo mejor para ofrecer al buscador un fácil acceso a información adicional que podría serle útil.

Cada pestaña se abre para revelar un bloque de información similar a un fragmento enriquecido extraído de una página web relevante.

El proceso de calificación para la inclusión en un cuadro "La gente también pregunta" es similar al relacionado con los fragmentos enriquecidos. Busque formas de responder directamente a las preguntas que los usuarios de búsqueda puedan tener de manera concisa y fácil de entender. (Trate de hacerlo en 50 palabras o menos).

Organizar su contenido en la página con encabezados H1, H2 y H3 también facilita que los robots de rastreo de Google evalúen su contenido.

8. Paquetes de mapas locales

Si alguna vez realizó una búsqueda en Google con intención de búsqueda local, es probable que haya visto un paquete de mapas local antes.

Los paquetes de mapas locales suelen mostrar tres ubicaciones físicas diferentes que se ajustan a la consulta.

Además de un mapa de Google que muestra dónde se puede encontrar el establecimiento en cuestión, los paquetes de mapas también pueden incluir fotos, información de contacto, horarios comerciales, reseñas y otra información diseñada para ayudar a los buscadores a tomar decisiones.

Si posee un negocio tradicional de ladrillo y mortero o está buscando atraer clientes a una ubicación física, es imprescindible optimizar las funciones SERP como los paquetes de mapas.

Al igual que con los paneles de conocimiento, la mejor manera de hacerlo es reclamando su perfil de Google My Business y manteniéndolo actualizado.

También puede solicitar activamente reseñas y calificaciones de clientes satisfechos.

Envolver

Conocer, comprender y optimizar las funciones SERP más importantes de Google son formas potentes de maximizar sus posibilidades de enganchar ubicaciones clave dentro de las listas de búsqueda relevantes.

Pero una base sólida en el conocimiento de palabras clave sigue siendo uno de los activos más críticos que un especialista en marketing digital puede tener a su disposición.

Consulte nuestra guía completa de clasificaciones de palabras clave para obtener una visión detallada de todo lo que necesita saber sobre la clasificación de palabras clave para impulsar su posición SERP y atraer tráfico orgánico valioso.

¡Descubrirá cómo verificar el ranking de sus palabras clave y mejorarlo para maximizar sus resultados!