Kuasai 8 Fitur SERP Penting Ini dan Dominasi Google

Kami telah menempuh perjalanan panjang sejak halaman hasil pencarian super sederhana di tahun-tahun awal Google.

Apa yang dulunya merupakan daftar hasil peringkat yang sederhana sekarang menjadi pengalaman yang kaya dan dinamis yang diisi dengan fitur-fitur menyenangkan dan alat-alat bermanfaat yang menghilangkan dugaan-dugaan dalam menemukan informasi.

Secara alami, optimisasi mesin pencari (SEO) telah berkembang tepat di samping Google dan mesin pencari utama lainnya.

Itu berarti kampanye SEO yang efektif tidak lagi hanya tentang mendominasi daftar pusat hasil organik Google.

Untuk memaksimalkan visibilitas Anda, sangat penting untuk membiasakan diri Anda dengan sebanyak mungkin fitur SERP hari ini dan belajar mengoptimalkannya.

Mari membahas apa yang perlu Anda ketahui agar tata letak SERP Google saat ini berfungsi untuk Anda dan memenuhi tujuan pemasaran Anda.

Apa itu SERP?

Singkatan dari "halaman hasil mesin pencari," SERP adalah kumpulan hasil yang Anda dapatkan setelah menyelesaikan kueri pencarian di Google, Yahoo, Bing, atau mesin pencari lainnya.

Seperti yang diketahui oleh pemasar digital mana pun, hasil ini dengan susah payah diberi peringkat menurut banyak kriteria.

Peringkat SERP yang tinggi adalah tujuan akhir dari setiap kampanye SEO dan dengan alasan yang bagus.

Sebagian besar pengguna mesin pencari mengklik hasil di bagian atas SERP, sehingga semakin dekat situs tertentu dapat mencapai posisi pertama, semakin sukses situs tersebut.

Apa itu Fitur SERP?

Lakukan pencarian Google pada topik apa pun akhir-akhir ini, dan Anda akan melihat SERP yang dihasilkan berisi lebih dari sekadar daftar hasil sederhana.

Sebagai gantinya, Anda akan melihat berbagai panel yang disajikan dalam beberapa format berbeda, yang lebih baik untuk memberi tahu Anda tentang subjek yang ingin Anda pelajari.

Ini secara kolektif dikenal sebagai fitur SERP. Contohnya termasuk (tetapi tidak terbatas pada) carousel gambar, panel pengetahuan, peta interaktif, dan banyak lagi.

Secara kolektif, fitur SERP tidak hanya membantu pengguna mesin pencari menemukan apa yang mereka cari dengan lebih baik, tetapi juga dapat memberikan wawasan maksud pencarian yang berharga bagi pemasar.

Bagaimana Algoritma Google Mempengaruhi Halaman Hasil?

Dengan jumlah informasi digital yang hampir tak terbatas di luar sana akhir-akhir ini, hampir tidak mungkin untuk menemukan sesuatu yang spesifik yang Anda cari tanpa cara yang dapat diandalkan untuk memilah-milahnya.

Itulah yang dilakukan algoritme Google setiap kali Anda melakukan kueri penelusuran.

Ini mengukur, menilai, dan memberi peringkat pada banyak kemungkinan untuk menentukan mana yang paling relevan dengan kueri Anda sebelum menyajikannya kepada Anda sebagai SERP yang bagus dan rapi.

Meskipun tidak ada yang tahu secara pasti bagaimana algoritme memutuskan untuk menentukan peringkat hasil pencari, pemasar modern memahami sedikit tentang faktor-faktor yang membantu Google mengisi SERP. Mereka termasuk:

• Arti dan maksud di balik kueri.
• Relevansi halaman web (sebagaimana ditentukan oleh pencocokan kata kunci, data interaksi, dll.).
• Kualitas dan kedalaman konten.
• Pengalaman pengguna disampaikan oleh halaman.
• Informasi pengguna kontekstual (seperti lokasi, setelan penelusuran, atau aktivitas penelusuran sebelumnya).

Google mengumpulkan informasi peringkat melalui proses tiga langkah yang dimulai saat bot Google merayapi situs untuk mencari pembaruan dan informasi baru. Google kemudian mengindeks halaman dalam database besar sebelum melayani mereka untuk mencari pengguna sesuai dengan relevansi.

8 Fitur SERP Paling Penting

Saat ini, tidak ada strategi SEO yang benar-benar dapat dianggap lengkap sampai mempertimbangkan semua fitur SERP Google saat ini.

Mempelajari fitur-fitur ini tidak hanya membantu Anda mencapai peringkat yang lebih tinggi, tetapi juga dapat membuka jendela yang mencerahkan ke dalam benak audiens target Anda.

Berikut ini beberapa contoh penting yang perlu diketahui.

1. Bank Periklanan

Setiap pemasar digital dan profesional SEO tahu ada dua jenis hasil pencarian Google — hasil organik dan hasil berbayar.

Meskipun ada sistem unik untuk menentukan peringkat iklan berbayar, serta strategi untuk memastikan iklan Anda mendapat peringkat, Anda selalu dapat mengandalkan hasil berbayar untuk muncul di bagian kunci tertentu dari SERP.

Saat ini, bagian tersebut menempati posisi langsung di atas dan di bawah hasil organik SERP.

Anda dapat meningkatkan peringkat Iklan Google Anda dengan memastikan iklan Anda relevan dan disusun dengan baik, serta dengan meningkatkan tawaran maks.

2. Cuplikan Unggulan

Cuplikan unggulan adalah kotak dinamis yang menampilkan bagian dari salah satu hasil organik teratas pada SERP tertentu saat pencari menyelesaikan kueri informasi.

Jika penelusuran Anda menyertakan satu, penelusuran akan ditempatkan langsung di bawah bank iklan atas tetapi di atas hasil organik lainnya. Banyak pemasar menyebut cuplikan unggulan "posisi nol" karena alasan ini.

Anda dapat meningkatkan peluang untuk mendapatkan cuplikan unggulan dengan memastikan peringkat Anda dalam sepuluh hasil pencarian teratas untuk kueri yang relevan.

Anda juga ingin fokus pada maksud informasi dengan menjawab pertanyaan yang kemungkinan besar akan ditanyakan oleh pencari saat mencari halaman seperti milik Anda.

3. Cuplikan Kaya

Cuplikan kaya sangat mirip dengan hasil pencarian organik standar. Namun, mereka berisi baris tambahan informasi tambahan tepat di bagian bawah.

Isi baris tersebut bergantung pada kueri penelusuran. Misalnya, cuplikan kaya dalam SERP untuk kueri resep mungkin berisi informasi kalori atau waktu memasak, sementara contoh terkait film mungkin menampilkan waktu proses atau peringkat.

Anda dapat mengoptimalkan cuplikan kaya dengan membuat markup data terstruktur untuk situs Anda.

Ini membantu Google lebih memahami data Anda, membuatnya lebih mudah untuk dipilih untuk fitur gaya cuplikan kaya.

4. Paket Gambar

Sama seperti Google dapat mengenali maksud informasional, Google juga dapat mengidentifikasi maksud visual. Ketika ini terjadi, carousel gambar atau panel gambar kemungkinan akan menjadi bagian dari SERP.

Cara terbaik untuk memenuhi syarat untuk disertakan dalam paket gambar adalah dengan mengingat untuk mengoptimalkan semua gambar Anda, sebuah langkah yang diabaikan dan diremehkan oleh banyak pemasar.

Buat gambar yang ramah SEO dengan menambahkan tag alt, teks, dan nama file yang sesuai.

Sertakan kata kunci target bila relevan, dan pastikan teks di sekitarnya deskriptif dengan tepat.

5. Video Korsel

Korsel video adalah salah satu fitur SERP visual Google, yang muncul sebagai tanggapan atas pertanyaan yang diidentifikasi memiliki maksud visual.

Mereka juga cenderung muncul di SERP yang terkait dengan pertanyaan petunjuk atau pertanyaan DIY. Terkadang, hasil carousel video bahkan akan menyertakan stempel waktu untuk mengarahkan pencari ke segmen yang sangat berharga.

Seperti halnya gambar, cara terbaik untuk memenuhi syarat video untuk potensi penyertaan dalam fitur SERP seperti korsel adalah dengan mengingat niat pencari saat mengoptimalkan SEO.

Bertujuan untuk menjawab pertanyaan pengguna dengan cara yang jelas dan sesingkat mungkin. Sertakan kata kunci yang relevan dalam skrip video Anda, serta judul, deskripsi, dan nama file Anda.

Menggunakan YouTube untuk mengoptimalkan dan menghosting video Anda juga disarankan, karena Google memiliki platform dan menyukai hasil video dari sana.

6. Panel Pengetahuan

Panel pengetahuan juga merupakan salah satu fitur SERP yang dapat muncul saat pencarian memiliki tujuan informasional.

Mereka berada di sisi kanan SERP dan menarik data yang relevan dari berbagai sumber potensial.

Contohnya termasuk Wikipedia, Google Maps, Google Bisnisku, dan halaman web bermerek.

Ada kemungkinan besar bahwa kueri penelusuran di bisnis Anda sudah menghasilkan panel pengetahuan. Jika demikian, cara terbaik untuk memastikan informasi yang ditampilkan benar adalah dengan mengklaim, melengkapi, dan mengoptimalkan profil Google Bisnisku milik Anda.

Hasil potensial lainnya — seperti detail terkait Wikipedia — tidak sepenuhnya berada dalam kendali Anda.

7. Kotak “Orang Juga Bertanya”

Kotak "Orang Juga Bertanya" muncul biasanya muncul di dalam beberapa hasil organik pertama pada SERP tertentu.

Ini berisi daftar tab berlabel pertanyaan yang terkait dengan pencarian asli, lebih baik untuk menawarkan pencari akses mudah ke informasi tambahan yang mungkin berguna bagi mereka.

Setiap tab terbuka untuk menampilkan blok informasi kaya cuplikan yang diambil dari halaman web yang relevan.

Proses kualifikasi untuk penyertaan dalam kotak "Orang Juga Bertanya" mirip dengan yang terkait dengan cuplikan kaya. Cari cara untuk langsung menjawab pertanyaan penelusuran yang mungkin dimiliki pengguna dengan cara yang ringkas dan mudah dipahami. (Cobalah melakukannya dalam 50 kata atau kurang.)

Mengatur konten di halaman Anda dengan judul H1, H2, dan H3 juga memudahkan bot perayapan Google untuk menilai konten Anda.

8. Paket Peta Lokal

Jika Anda pernah melakukan pencarian Google dengan maksud pencarian lokal, maka Anda mungkin pernah melihat paket peta lokal sebelumnya.

Paket peta lokal biasanya menampilkan tiga lokasi fisik berbeda yang sesuai dengan kueri.

Selain Google Map yang menunjukkan di mana tempat yang dimaksud dapat ditemukan, paket peta juga dapat menyertakan foto, informasi kontak, jam buka, ulasan, dan info lain yang dirancang untuk membantu pencari membuat keputusan.

Jika Anda memiliki bisnis bata-dan-mortir tradisional atau ingin menarik pelanggan ke lokasi fisik, mengoptimalkan fitur SERP seperti paket peta adalah suatu keharusan.

Seperti halnya panel pengetahuan, Anda dapat melakukan ini dengan mengklaim profil Google Bisnisku dan selalu memperbaruinya.

Anda juga dapat secara aktif meminta ulasan dan penilaian dari pelanggan yang puas.

Bungkus

Mengetahui, memahami, dan mengoptimalkan fitur SERP Google yang paling penting adalah cara ampuh untuk memaksimalkan peluang Anda mendapatkan penempatan kunci dalam daftar pencarian yang relevan.

Tetapi fondasi yang kuat dalam pengetahuan kata kunci masih merupakan salah satu aset paling penting yang dapat dimiliki pemasar digital di sudut mereka.

Lihat panduan komprehensif kami untuk peringkat kata kunci untuk melihat secara mendalam semua yang perlu Anda ketahui tentang peringkat kata kunci untuk meningkatkan posisi SERP Anda dan menarik lalu lintas organik yang berharga.

Anda akan menemukan cara memeriksa peringkat kata kunci Anda dan meningkatkannya untuk memaksimalkan hasil Anda!