إتقان هذه الميزات الأساسية لـ SERP الثمانية والسيطرة على Google

لقد قطعنا شوطًا طويلاً منذ صفحات نتائج البحث فائقة البساطة في السنوات الأولى لـ Google.

ما كان في السابق قائمة متواضعة من النتائج المرتبة أصبح الآن تجربة غنية وديناميكية مليئة بالميزات الممتعة والأدوات المفيدة التي تقضي على التخمين من العثور على المعلومات.

بطبيعة الحال ، تطور تحسين محركات البحث (SEO) جنبًا إلى جنب مع Google وبقية محركات البحث الرئيسية.

هذا يعني أن حملة تحسين محركات البحث الفعالة لم تعد تتعلق فقط بالسيطرة على قائمة Google المركزية للنتائج العضوية.

لزيادة ظهورك إلى الحد الأقصى ، من الضروري أن تتعرف على أكبر عدد ممكن من ميزات SERP الحالية وأن تتعلم كيفية تحسينها.

دعنا ننتقل إلى ما تحتاج إلى معرفته لوضع تخطيط SERP الحالي من Google للعمل من أجلك وتحقيق أهدافك التسويقية.

ما هي SERPs؟

اختصار لـ "صفحة نتائج محرك البحث" ، SERP هي مجموعة النتائج التي تحصل عليها بعد إكمال استعلام بحث على Google أو Yahoo أو Bing أو أي محرك بحث آخر.

كما يعلم أي مسوق رقمي ، يتم تصنيف هذه النتائج بدقة وفقًا للعديد من المعايير.

يعد الترتيب المرتفع لـ SERP هو الهدف النهائي لأي حملة لتحسين محركات البحث ولسبب وجيه.

الغالبية العظمى من مستخدمي محرك البحث ينقرون على النتائج باتجاه الجزء العلوي من SERP ، لذلك كلما اقترب موقع معين من المركز الأول ، زاد نجاحه.

ما هي ميزات SERP؟

قم بإجراء بحث على Google حول أي موضوع هذه الأيام ، وستلاحظ أن نتائج محرك البحث المتقدم (SERP) الناتجة تحتوي على أكثر بكثير من مجرد قائمة بسيطة من النتائج.

بدلاً من ذلك ، سترى لوحات متنوعة مقدمة في عدة تنسيقات مختلفة ، من الأفضل إخبارك بالموضوع الذي تتطلع إلى التعرف عليه.

تُعرف هذه مجتمعة باسم ميزات SERP. تشمل الأمثلة (على سبيل المثال لا الحصر) مكتبة الصور وبطاقة المعلومات والخرائط التفاعلية والمزيد.

بشكل جماعي ، لا تساعد ميزات SERP مستخدمي محرك البحث في العثور على ما يبحثون عنه بشكل أفضل فحسب ، بل يمكنها أيضًا توفير رؤية قيّمة لهدف البحث للمسوقين.

كيف تؤثر خوارزمية Google على صفحات النتائج؟

مع وجود كمية غير محدودة من المعلومات الرقمية المتوفرة هذه الأيام ، سيكون من المستحيل العثور على أي شيء محدد كنت تبحث عنه بدون طريقة موثوقة لفرزها.

هذا ما تفعله خوارزمية Google في كل مرة تقوم فيها بإجراء استعلام بحث.

إنه يقيس ويقيم ويصنف الاحتمالات العديدة لتحديد أيها أكثر صلة باستعلامك قبل تقديمها لك على أنها SERP لطيفة وأنيقة.

على الرغم من أن لا أحد يعرف بشكل قاطع كيف تقرر الخوارزمية ترتيب نتائج الباحث ، إلا أن المسوقين المعاصرين يفهمون قليلاً عن العوامل التي تساعد Google في ملء SERP. يشملوا:

• المعنى والقصد من وراء الاستعلام.
• صلة صفحة الويب (على النحو الذي تحدده مطابقة الكلمات الرئيسية وبيانات التفاعل وما إلى ذلك).
• جودة المحتوى وعمقه.
• تجربة المستخدم تسليمها من خلال الصفحة.
• معلومات المستخدم السياقية (مثل الموقع أو إعدادات البحث أو نشاط البحث السابق).

تجمع Google معلومات الترتيب عبر عملية من ثلاث خطوات تبدأ عندما تزحف روبوتات Google إلى موقع بحثًا عن تحديثات ومعلومات جديدة. يقوم Google بعد ذلك بفهرسة الصفحات داخل قاعدة بيانات ضخمة قبل خدمتها للبحث عن المستخدمين وفقًا لمدى صلتها بالموضوع.

8 أهم ميزات سيرب

في هذه الأيام ، لا يمكن اعتبار أي استراتيجية لتحسين محركات البحث مكتملة حقًا حتى يتم النظر في جميع ميزات SERP الحالية من Google.

لا يساعدك تعلم طريقك حول هذه الميزات في تحقيق تصنيفات أعلى فحسب ، بل يمكن أن يفتح نافذة مفيدة في أذهان جمهورك المستهدف.

إليك نظرة على بعض الأمثلة الأساسية التي يجب معرفتها.

1. البنوك الإعلانية

يعرف كل مسوق رقمي ومحترف في تحسين محركات البحث أن هناك نوعين من نتائج بحث Google - النتائج العضوية والنتائج المدفوعة.

على الرغم من وجود نظام فريد في مكانه لترتيب الإعلانات المدفوعة ، بالإضافة إلى إستراتيجية للتأكد من حصول إعلاناتك على الدرجة ، يمكنك دائمًا الاعتماد على النتائج المدفوعة للظهور في أقسام رئيسية معينة من SERP.

في هذه الأيام ، تشغل هذه الأقسام المناصب أعلى وأسفل النتائج العضوية لـ SERP مباشرةً.

يمكنك تحسين تصنيف إعلانات Google الخاص بك عن طريق التأكد من أن إعلاناتك ملائمة وجيدة التكوين ، وكذلك عن طريق زيادة الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك.

2. مقتطفات مميزة

المقتطف المميز هو مربع ديناميكي يعرض قسمًا من أحد أفضل النتائج العضوية في SERP معين عندما يكمل الباحث استعلامًا إعلاميًا.

إذا تضمن بحثك إحداها ، فسيتم وضعها مباشرة أسفل بنك الإعلانات العلوي ولكن فوق النتائج العضوية الأخرى. يطلق العديد من جهات التسويق على المقتطف المميز "الموضع صفر" لهذا السبب.

يمكنك زيادة فرصك في العثور على مقتطف مميز عن طريق التأكد من ترتيبك ضمن أفضل عشر نتائج بحث لطلبات البحث ذات الصلة.

ستحتاج أيضًا إلى التركيز على النية الإعلامية من خلال الإجابة مباشرة على الأسئلة التي من المحتمل أن يطرحها الباحثون عند البحث عن صفحات مثل صفحتك.

3. المقتطفات المنسقة

تبدو المقتطفات المنسقة إلى حد كبير مثل نتائج البحث العضوية القياسية. ومع ذلك ، فإنها تحتوي على سطور إضافية من المعلومات الإضافية في الأسفل.

ما تحتويه هذه السطور يعتمد على استعلام البحث. على سبيل المثال ، قد يحتوي المقتطف المنسق داخل SERP لاستعلام وصفة على معلومات السعرات الحرارية أو وقت الطهي ، بينما قد يعرض المثال المتعلق بالفيلم وقت التشغيل أو التصنيف بدلاً من ذلك.

يمكنك تحسين المقتطفات المنسقة عن طريق إنشاء ترميز بيانات منظمة لموقعك.

يساعد هذا Google في فهم بياناتك بشكل أفضل ، مما يسهل اختيارها لميزة نمط مقتطف منسق.

4. حزم الصور

تمامًا كما يمكن لـ Google التعرف على الهدف المعلوماتي ، يمكنه أيضًا تحديد الهدف المرئي. عندما يحدث هذا ، فمن المحتمل أن تكون دائرة الصور أو لوحة الصورة جزءًا من SERP.

أفضل طريقة للتأهل للتضمين في حزمة الصور هي أن تتذكر تحسين جميع صورك ، وهي خطوة يتجاهلها العديد من المسوقين ويقللون من قيمتها.

أنشئ صورًا ملائمة لتحسين محركات البحث عن طريق إضافة علامات بديلة وتعليقات توضيحية وأسماء ملفات مناسبة.

قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة عندما تكون ذات صلة ، وتأكد من أن أي نص محيط وصفي بشكل مناسب.

5. مقاطع فيديو دائرية

تعد دوارات الفيديو إحدى ميزات SERP المرئية الأخرى من Google ، والتي تظهر ردًا على الاستفسارات التي تم تحديدها على أنها ذات نية بصرية.

من المحتمل أيضًا أن تظهر على SERPs المتعلقة بأسئلة الكيفية أو استفسارات DIY. في بعض الأحيان ، ستتضمن نتائج مكتبة الفيديو طوابع زمنية لتوجيه الباحثين إلى شرائح ذات قيمة خاصة.

كما هو الحال مع الصور ، فإن أفضل طريقة لتأهيل مقاطع الفيديو لإدراجها المحتمل في ميزات SERP مثل الدوارات هي وضع نية الباحث في الاعتبار عند تحسين SEO.

استهدف الإجابة على أسئلة المستخدم بطريقة واضحة وموجزة قدر الإمكان. قم بتضمين كلمات رئيسية ذات صلة في نص الفيديو الخاص بك ، بالإضافة إلى العنوان والوصف واسم الملف.

يُنصح أيضًا باستخدام YouTube لتحسين واستضافة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، حيث تمتلك Google النظام الأساسي وتفضل نتائج الفيديو من هناك.

6. لوحات المعرفة

تعد بطاقات المعرفة أيضًا من بين ميزات SERP التي يمكن أن تظهر عندما يكون للبحث هدف إعلامي.

تقع على الجانب الأيمن من SERP وتقوم بسحب البيانات ذات الصلة من مختلف المصادر المحتملة.

تشمل الأمثلة ويكيبيديا وخرائط Google و Google My Business وصفحات الويب ذات العلامات التجارية.

هناك فرصة جيدة أن يؤدي استعلام البحث عن نشاطك التجاري إلى إنشاء بطاقة معلومات بالفعل. إذا كانت هذه هي الحالة ، فإن أفضل طريقة للتأكد من صحة المعلومات المعروضة هي المطالبة بملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" وإكماله وتحسينه.

النتائج المحتملة الأخرى - كما هو الحال مع التفاصيل المتعلقة بـ Wikipedia - ليست في الواقع تحت سيطرتك.

7. مربعات "الناس يسألون أيضا"

يظهر مربع "الأشخاص يسألون أيضًا" عادةً داخل أول زوجين من النتائج العضوية في SERP معين.

يحتوي على قائمة بعلامات التبويب المصنفة بأسئلة متعلقة بالبحث الأصلي ، فمن الأفضل إتاحة وصول سهل للباحث إلى المعلومات الإضافية التي قد تكون مفيدة لهم.

تفتح كل علامة تبويب لتكشف عن كتلة معلومات شبيهة بالمقتطف المنسحب تم سحبها من صفحة ويب ذات صلة.

تشبه عملية التأهل للإدراج في مربع "يسأل الأشخاص أيضًا" تلك المتعلقة بالمقتطفات المنسقة. ابحث عن طرق للإجابة مباشرة عن الأسئلة التي قد يطرحها البحث عن المستخدمين بطرق موجزة وسهلة الفهم. (حاول أن تفعل ذلك في 50 كلمة أو أقل.)

كما أن تنظيم المحتوى على الصفحة باستخدام عناوين H1 و H2 و H3 يسهل أيضًا على روبوتات الزحف في Google تقييم المحتوى الخاص بك.

8. حزم الخرائط المحلية

إذا سبق لك إجراء بحث على Google بهدف البحث المحلي ، فمن المحتمل أنك رأيت حزمة خرائط محلية من قبل.

تعرض حزم الخرائط المحلية عادةً ثلاثة مواقع مادية مختلفة تناسب الاستعلام.

بالإضافة إلى خريطة Google التي توضح مكان العثور على المؤسسة المعنية ، قد تتضمن حزم الخرائط أيضًا صورًا ومعلومات الاتصال وساعات العمل والمراجعات والمعلومات الأخرى المصممة لمساعدة الباحثين على اتخاذ القرارات.

إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا تقليديًا أو كنت تتطلع إلى جذب العملاء إلى موقع مادي ، فإن تحسين ميزات SERP مثل حزم الخرائط أمر لا بد منه.

كما هو الحال مع بطاقات المعرفة ، يمكنك القيام بذلك بشكل أفضل عن طريق المطالبة بملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" وتحديثه باستمرار.

يمكنك أيضًا التماس المراجعات والتقييمات بنشاط من العملاء الراضين.

يتم إحتوائه

إن معرفة وفهم وتحسين ميزات SERP الأكثر أهمية في Google هي طرق فعالة لزيادة فرصك في الحصول على المواضع الرئيسية ضمن قوائم البحث ذات الصلة.

لكن الأساس الراسخ في معرفة الكلمات الرئيسية لا يزال من بين الأصول الأكثر أهمية التي يمكن أن يمتلكها المسوق الرقمي في ركنه.

تحقق من دليلنا الشامل لتصنيفات الكلمات الرئيسية لإلقاء نظرة متعمقة على كل ما تحتاج لمعرفته حول تصنيف الكلمات الرئيسية لتعزيز موضع SERP الخاص بك وجذب حركة مرور عضوية قيمة.

سوف تكتشف كيفية التحقق من ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتحسينه لتعظيم نتائجك!