이 8가지 필수 SERP 기능을 마스터하고 Google을 지배하십시오

Google 초창기의 매우 단순한 검색 결과 페이지 이후로 우리는 먼 길을 왔습니다.

순위가 매겨진 결과의 겸손한 목록이 이제 정보를 찾는 데 추측을 없애주는 재미있는 기능과 유용한 도구로 가득 찬 풍부하고 역동적인 경험입니다.

당연히 검색 엔진 최적화(SEO)는 Google 및 나머지 주요 검색 엔진과 함께 발전했습니다.

이는 효과적인 SEO 캠페인이 더 이상 단순히 Google의 주요 결과 목록을 지배하는 것이 아님을 의미합니다.

가시성을 극대화하려면 가능한 한 많은 오늘날의 SERP 기능에 익숙해 지고 최적화하는 방법을 배우는 것이 중요합니다.

Google의 현재 SERP 레이아웃을 적용하고 마케팅 목표를 달성하기 위해 알아야 할 사항을 살펴보겠습니다.

SERP는 무엇입니까?

"검색 엔진 결과 페이지"의 약어인 SERP는 Google, Yahoo, Bing 또는 기타 검색 엔진에서 검색어를 완료한 후 얻은 결과 모음입니다.

디지털 마케터라면 누구나 알다시피 이러한 결과는 많은 기준에 따라 공들여 순위가 매겨집니다.

높은 SERP 순위는 모든 SEO 캠페인의 궁극적인 목표이며 타당한 이유가 있습니다.

대다수의 검색 엔진 사용자는 SERP 상단에 있는 결과를 클릭하므로 주어진 사이트가 첫 번째 위치에 가까울수록 더 성공적입니다.

SERP 기능이란 무엇입니까?

요즘 어떤 주제에 대해 Google 검색을 수행하면 결과 SERP에 단순한 결과 목록 이상의 것이 포함되어 있음을 알 수 있습니다.

대신, 다양한 형식으로 제공되는 다양한 패널을 볼 수 있으므로 배우고자 하는 주제에 대해 더 잘 알 수 있습니다.

이들은 집합적으로 SERP 기능으로 알려져 있습니다. 예에는 이미지 캐러셀, 지식 패널, 대화형 지도 등이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

종합적으로 SERP 기능은 검색 엔진 사용자가 원하는 것을 더 잘 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 마케팅 담당자 에게 귀중한 검색 의도 통찰력을 제공할 수 있습니다.

Google 알고리즘은 결과 페이지에 어떤 영향을 줍니까?

요즈음에는 거의 무한한 양의 디지털 정보가 있으므로 신뢰할 수 있는 정렬 방법 없이 원하는 특정 정보를 찾는 것은 거의 불가능합니다.

이것이 바로 Google 알고리즘 이 검색 쿼리를 수행할 때마다 수행하는 작업입니다.

그것은 당신에게 멋지고 깔끔한 SERP로 제시하기 전에 당신의 쿼리와 가장 관련이 있는 것을 결정하기 위해 많은 가능성을 측정, 평가 및 순위를 매깁니다.

알고리즘이 검색자의 결과 순위를 결정하는 방법을 확실히 아는 사람은 없지만 현대 마케터는 Google이 SERP를 채우는 데 도움이 되는 요소에 대해 어느 정도 이해하고 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 쿼리 뒤에 숨겨진 의미와 의도.
• 웹 페이지 관련성(키워드 일치, 상호작용 데이터 등에 의해 결정됨).
• 콘텐츠 품질과 깊이.
• 페이지가 제공하는 사용자 경험.
• 상황별 사용자 정보(예: 위치, 검색 설정 또는 과거 검색 활동).

Google은 Google 봇이 업데이트 및 새로운 정보를 찾기 위해 사이트를 크롤링할 때 시작되는 3단계 프로세스를 통해 순위 정보를 수집합니다. 그런 다음 Google은 관련성에 따라 검색 사용자에게 제공하기 전에 방대한 데이터베이스 내의 페이지를 색인화합니다.

8가지 가장 중요한 SERP 기능

오늘날 Google의 현재 SERP 기능을 모두 고려할 때까지 SEO 전략은 실제로 완전한 것으로 간주될 수 없습니다.

이러한 기능에 대해 학습하면 더 높은 순위를 달성하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 대상 고객의 마음에 깨달음의 창을 열 수 있습니다.

다음은 알아야 할 몇 가지 필수 예입니다.

1. 광고 은행

모든 디지털 마케터와 SEO 전문가는 Google 검색 결과에 자연 검색결과와 유료 검색결과의 두 가지 유형이 있다는 것을 알고 있습니다.

유료 광고 순위 지정을 위한 고유한 시스템과 광고가 등급을 매길 수 있도록 하는 전략이 있지만 SERP의 특정 주요 섹션에 표시되는 유료 결과를 항상 신뢰할 수 있습니다.

요즘에는 이러한 섹션이 SERP의 유기적 결과 바로 위와 아래에 위치합니다.

광고가 관련성 있고 잘 구성되었는지 확인하고 최대 입찰가를 높여 Google 광고 순위 를 높일 수 있습니다 .

2. 추천 스니펫

추천 스니펫은 검색자가 정보 쿼리를 완료할 때 지정된 SERP의 상위 자연 검색결과 중 하나의 섹션을 표시하는 동적 상자입니다.

검색에 하나가 포함되어 있으면 상단 광고 은행 바로 아래에 있지만 다른 자연 검색 결과 위에 위치하게 됩니다. 이러한 이유로 많은 마케터가 추천 스니펫을 "포지션 0"이라고 부릅니다.

관련 검색어에 대해 상위 10개 검색 결과에 순위를 매기면 추천 스니펫을 얻을 가능성을 높일 수 있습니다.

또한 검색자가 귀하의 페이지와 같은 페이지를 찾을 때 물어볼 가능성이 있는 질문에 직접 답변하여 정보 제공 의도에 집중하고 싶을 것입니다.

3. 리치 스니펫

리치 스니펫은 표준 자연 검색결과와 매우 유사합니다. 그러나 맨 아래에 추가 정보 행이 추가로 포함되어 있습니다.

해당 행에 포함되는 내용은 검색 쿼리에 따라 다릅니다. 예를 들어 레시피 쿼리에 대한 SERP 내의 리치 스니펫에는 칼로리 정보 또는 요리 시간이 포함될 수 있지만 영화 관련 예제에는 대신 런타임 또는 등급이 표시될 수 있습니다.

사이트에 대한 구조화된 데이터 마크업 을 만들어 리치 스니펫에 맞게 최적화할 수 있습니다.

이렇게 하면 Google에서 데이터를 더 잘 이해하여 풍부한 스니펫 스타일 기능에 대해 데이터를 더 쉽게 선택할 수 있습니다.

4. 이미지 팩

Google이 정보 제공 의도를 인식할 수 있는 것처럼 시각적 의도도 식별할 수 있습니다. 이 경우 이미지 캐러셀 또는 이미지 패널이 SERP의 일부가 될 수 있습니다.

이미지 팩에 포함될 수 있는 가장 좋은 방법은 많은 마케터가 간과하고 과소평가하는 단계인 모든 이미지를 최적화하는 것을 기억하는 것입니다.

적절한 대체 태그, 캡션 및 파일 이름을 추가하여 SEO 친화적인 이미지 를 만드 십시오.

관련성이 있는 경우 대상 키워드를 포함하고 주변 텍스트가 적절하게 설명되어 있는지 확인합니다.

5. 비디오 캐러셀

비디오 캐러셀은 시각적 의도가 있는 것으로 식별된 쿼리에 대한 응답으로 표시되는 Google의 시각적 SERP 기능 중 하나입니다.

또한 방법 질문이나 DIY 쿼리와 관련된 SERP에 나타날 수 있습니다. 때때로 비디오 캐러셀 결과에는 검색자들을 특히 가치 있는 세그먼트로 안내하는 타임스탬프가 포함되기도 합니다.

이미지와 마찬가지로 캐러셀과 같은 SERP 기능에 잠재적으로 포함될 수 있는 비디오를 검증하는 가장 좋은 방법은 SEO에 최적화할 때 검색자의 의도를 염두에 두는 것입니다.

사용자의 질문에 최대한 명확하고 간결하게 답변하는 것을 목표로 합니다. 제목, 설명 및 파일 이름뿐만 아니라 비디오 스크립트에 관련 키워드를 포함하십시오.

YouTube를 사용하여 동영상을 최적화하고 호스팅하는 것도 좋습니다. Google은 플랫폼을 소유하고 거기에서 나오는 동영상 결과를 선호하기 때문입니다.

6. 지식 패널

지식 패널은 검색에 정보 제공 의도가 있을 때 나타날 수 있는 SERP 기능 중 하나이기도 합니다.

SERP의 오른쪽에 있으며 다양한 잠재적 소스에서 관련 데이터를 가져옵니다.

예로는 Wikipedia, Google 지도, Google 마이 비즈니스 및 브랜드 웹 페이지가 있습니다.

귀하의 비즈니스에 대한 검색어가 이미 지식 패널을 생성할 가능성이 높습니다. 이 경우 표시되는 정보가 정확한지 확인하는 가장 좋은 방법은 Google 마이 비즈니스 프로필의 소유권을 주장하고, 작성하고, 최적화하는 것입니다.

Wikipedia 관련 세부 정보와 같이 다른 잠재적인 결과는 실제로 제어할 수 없습니다.

7. "사람들은 또한 묻습니다" 상자

"사람들은 또한 묻습니다" 상자는 일반적으로 주어진 SERP에서 처음 몇 개의 유기적 결과 내에 자리잡고 나타납니다.

여기에는 원래 검색과 관련된 질문으로 레이블이 지정된 탭 목록이 포함되어 있으므로 검색자가 도움이 될 수 있는 추가 정보에 쉽게 액세스할 수 있습니다.

각 탭이 열리면 관련 웹 페이지에서 가져온 풍부한 스니펫과 같은 정보 블록이 표시됩니다.

"사람들은 또한 묻습니다" 상자에 포함될 자격을 얻는 과정은 리치 스니펫과 관련된 과정과 유사합니다. 검색 사용자가 가질 수 있는 질문에 간결하고 이해하기 쉬운 방식으로 직접 답변하는 방법을 찾으세요. (50단어 이내로 해보세요.)

H1, H2 및 H3 제목으로 페이지 콘텐츠를 구성하면 Google의 크롤링 봇이 콘텐츠를 더 쉽게 평가할 수 있습니다.

8. 지역 지도 팩

지역 검색 의도로 Google 검색을 수행한 적이 있다면 이전에 지역 지도 팩을 본 적이 있을 것입니다.

지역 지도 팩은 일반적으로 쿼리에 맞는 세 가지 물리적 위치를 보여줍니다.

해당 시설을 찾을 수 있는 위치를 보여주는 Google 지도 외에도 지도 팩에는 사진, 연락처 정보, 영업 시간, 리뷰 및 검색자가 결정을 내리는 데 도움이 되도록 설계된 기타 정보가 포함될 수 있습니다.

전통적인 오프라인 비즈니스를 소유하고 있거나 고객을 물리적 위치로 유인하려는 경우 지도 팩과 같은 SERP 기능에 대한 최적화가 필수입니다.

지식 패널과 마찬가지로 Google 마이 비즈니스 프로필의 소유권을 주장하고 최신 상태로 유지하는 것이 가장 좋습니다.

또한 만족한 고객의 리뷰와 평가를 적극적으로 요청할 수 있습니다.

마무리

Google의 가장 중요한 SERP 기능을 알고 이해하고 최적화하는 것은 관련 검색 목록 내에서 주요 게재위치를 잡을 가능성을 최대화하는 강력한 방법입니다.

그러나 키워드 지식에 대한 확고한 기반은 여전히 ​​디지털 마케터가 보유할 수 있는 가장 중요한 자산 중 하나입니다.

키워드 순위에 대한 포괄적인 가이드를 확인하여 SERP 순위를 높이고 가치 있는 유기적 트래픽을 유치하기 위해 키워드 순위 에 대해 알아야 할 모든 것을 자세히 살펴보십시오.

키워드 순위를 확인하고 키워드 순위를 개선하여 결과를 극대화하는 방법을 발견하게 될 것입니다!