Veja como o Boomi segmenta seus anúncios e experiências pós-clique para diferentes públicos

A maioria dos cliques em anúncios não converte - na verdade, apenas 4% dos cliques em anúncios realmente convertem.

Essa é uma estatística desanimadora, e um dos principais motivos pelos quais 96% dos anúncios não convertem é porque os anunciantes não continuam a narrativa da história do anúncio à página pós-clique no anúncio. Isso é fundamental para obter conversões porque você continua a mensagem ao longo dos estágios pré e pós-clique, fornecendo relevância.

Uma página de destino pré-clique e pós-clique desarticulada confunde os clientes em potencial porque as expectativas que eles definiram com o anúncio não são atendidas na página pós-clique - portanto, eles não convertem. Para convencer os visitantes a converter, você deve criar anúncios segmentados e páginas iniciais de pós-clique exclusivas e personalizadas.

Vamos ver como o Boomi continua a mesma narrativa dos anúncios às páginas de pós-clique.

Anúncio de pesquisa do Google para 'IPaaS'

Quando um usuário acessa "IPaaS" no Google, ele vê este anúncio do Dell Boomi:

A cópia do anúncio apresenta informações sobre as soluções iPaaS, apresenta um relatório Gartner complementar que os usuários podem baixar e fala sobre um e-book de integração SFDC. Ao clicar no título do anúncio, esta é a página que o usuário acessa:

• O título da página pós-clique apresenta o relatório Gartner que o título do anúncio mencionou, estabelecendo a conexão certa entre o anúncio e a página. O título também menciona “iPaaS”, que é exatamente o que o usuário estava procurando com base em sua consulta de pesquisa.
• A cópia descreve o que o usuário pode esperar aprender com o relatório, incluindo benchmarks do setor, tendências e os mais recentes desenvolvimentos em tecnologia de integração. Ele também menciona como o relatório ajudará os usuários a compreender melhor o iPaaS, pois inclui informações sobre fornecedores de iPaaS, benchmarks do setor e tendências.
• A imagem fornece uma prévia do relatório, ajudando os usuários a decidir se deseja fazer o download dele.
• A contagem de clientes e os crachás fornecem prova social para o Dell Boomi, para que os usuários que procuram uma solução IPaaS possam ver que o Dell Boomi provou ser uma solução de sucesso para outras marcas.
• A cópia do botão CTA informa aos usuários que clicar no botão após preencher o formulário permitirá que eles baixem o relatório gratuito.

Extensão de e-book SFDC do anúncio de pesquisa do Google

A extensão de e-book SFDC no anúncio de pesquisa IPaaS menciona a integração fácil do aplicativo Salesforce:

Quando os usuários clicam na extensão de anúncio, eles chegam a esta página pós-clique:

• A extensão do anúncio e o título da página pós-clique correspondem, ambos apresentando a integração do Salesforce. O subtítulo reitera a oferta de baixar o e-book.
• A cópia mostra tudo o que o usuário aprenderá sobre a integração do Salesforce ao obter o e-book. Por exemplo, o e-book definirá dicas para o sucesso, uma lista de verificação do projeto de integração do Salesforce e estudos de caso. Isso é tudo que o usuário clicou no link da extensão de anúncio para descobrir.
• A imagem mostra a capa do e-book relevante para a oferta.
• O botão CTA 'Baixe agora' esclarece que eles podem obter o e-book preenchendo o formulário de captura de leads.

Anúncio de pesquisa do Google para 'teste do Boomi'

Um usuário que procura uma versão de avaliação gratuita do Dell Boomi vê este anúncio de pesquisa do Google:

O anúncio apresenta dois links de extensão, mas o teste de 30 dias é exatamente o que o usuário estava procurando. A cópia do anúncio é sucinta, especifica a duração do teste e que o usuário pode acessar todos os recursos e capacidades do teste.

A extensão de anúncio direciona para esta página:

• O título da página é direto para que os clientes em potencial saibam que chegaram ao lugar certo para o teste gratuito.
• A cópia do botão CTA é personalizada para a oferta.
• A contagem de clientes e os selos ajudam os usuários a ver que outras marcas usaram a plataforma e a consideraram útil.
• Não há links de saída na página, então o usuário permanece focado na oferta de teste gratuito.

Anúncio gráfico de redirecionamento

Quando um usuário clica em um anúncio de pesquisa do Google e passa algum tempo na página de pós-clique, o Dell Boomi começa a redirecioná-lo em vários sites com anúncios gráficos. Um desses anúncios apresenta um estudo da Forrester, o título do anúncio mostra uma estatística de sucesso para a plataforma:

O anúncio em banner leva os usuários a esta página pós-clique:

• O título da página pós-clique apresenta o estudo da Forrester mencionado pelo anúncio gráfico e informa aos usuários o tópico do estudo, “O impacto total da plataforma Dell Boomi”.
• A cópia fornece detalhes numéricos específicos como a plataforma economiza o orçamento do cliente. Fazer isso ajuda a estimular o recurso porque, para aprender o “como”, você precisa fazer o download do relatório. e também menciona que o estudo é complementar.
• O botão CTA permite que os usuários saibam que podem fazer o download do estudo simplesmente preenchendo o formulário de captura de leads.

Outro anúncio de retargeting que a empresa usa apresenta sua oferta de teste gratuito:

O anúncio de teste gratuito direciona os visitantes para a mesma página pós-clique à qual a extensão de teste gratuita apresentada acima estava conectada. Ambas as páginas destacam a mesma oferta, por isso funciona para ambos os anúncios.

Página inicial do Boomi: uma história muito diferente

Quando um usuário pesquisa pelo nome da empresa, a página de destino pós-clique é bem diferente. Como a frase de pesquisa é geral, eles são enviados para a página inicial do Boomi, que é generalizada para qualquer pessoa que possa estar interessada na marca para qualquer serviço que eles oferecem:

A página inicial do Boomi é projetada para uma experiência de navegação e não é dedicada a uma única oferta como as outras páginas de destino pós-clique apresentadas acima. Aqui está o porquê:

• O título e o subtítulo fornecem uma visão geral do que a plataforma oferece aos usuários e não se concentra em nenhuma oferta específica como as experiências anteriores.
• A seção “Acelere seus resultados de negócios” descreve os principais benefícios do serviço e também mostra fragmentos de histórias de sucesso de clientes. As histórias de clientes ajudam os usuários a ver como o Dell Boomi pode ser usado.
• A barra de pesquisa na navegação permite que os usuários insiram uma frase de palavra-chave para ver o conteúdo relevante que o site tem sobre o assunto.
• O link de login permite que os clientes acessem sua conta.
• Os links de cabeçalho e rodapé levam os usuários a diferentes páginas do site, dependendo do que o usuário deseja saber.
• Os usuários podem escolher se desejam começar imediatamente com o Dell Boomi ou obter um especialista para orientá-los sobre a plataforma.

Páginas de destino pós-clique exclusivas transformam cliques em anúncios em conversões

Para converter mais de 4% dos cliques em anúncios, você não pode ignorar a página de destino pós-clique. Continuar a narrativa da história do anúncio para a página pode fazer toda a diferença para suas campanhas.

Pare de usar páginas de destino genéricas e forneça páginas de destino pós-clique relevantes, como o Dell Boomi faz com seus anúncios de busca e retargeting.

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