O guia completo para anúncios lightbox: quatro motivos para usá-los, lances, especificações de anúncios e muito mais

Em 2012, o Google lançou um novo formato de anúncio expansível. Testes internos descobriram que esses anúncios recebiam de 6 a 8 vezes mais engajamento do que os anúncios expansíveis anteriores - então, em setembro de 2014, o formato do anúncio interativo foi reformulado para ser veiculado em dispositivos móveis e desktops. Poucos meses depois, o bloco de anúncios foi disponibilizado para todos os anunciantes do Google.

Nos últimos cinco anos, esses anúncios rich media - conhecidos como anúncios Lightbox - tornaram-se a solução perfeita para qualquer anunciante que esteja executando uma campanha de branding ou buscando engajamento do cliente.

Vamos começar no início.

O que é um anúncio Lightbox?

Anúncios Lightbox são anúncios interativos na Rede de Display do Google (GDN) que visam capturar rapidamente a atenção dos usuários com várias imagens, vídeos ou uma combinação de ambos.

Os usuários veem inicialmente um pequeno anúncio que pode ser expandido clicando ou passando o mouse (por 2 segundos ou mais) no desktop ou tocando no celular e tablet. Em seguida, a tela é escurecida e uma 'caixa de luz' aparece na tela, mostrando seu bloco de anúncios completo com o qual os usuários podem interagir:

Dependendo do formato, os usuários podem percorrer as imagens ou assistir a vídeos - então, em comparação com anúncios de imagem estática única, o formato Lightbox permite muito mais engajamento a partir do deslocamento.

Eles também podem escolher se desejam clicar na página inicial de pós-clique correspondente.

Por que os anunciantes devem usar anúncios Lightbox?

Além de chamar a atenção de maneira melhor e mais rápida do que os anúncios de imagem única, os anúncios Lightbox do Google são benéficos por vários outros motivos:

Segmentação perfeita por público

Os anúncios Lightbox da GDN segmentam pessoas que usam todas as soluções tradicionais de público-alvo da Rede de Display e opções de canais - interesses e remarketing, palavras-chave, dados demográficos, públicos-alvo de afinidade etc.

Anúncios lightbox no Google também usam um mecanismo de otimização de inteligência que adapta o público com base em dados coletados anteriormente. Ele aprende quais métodos de segmentação provaram ser mais eficazes no passado, de modo que o nível de engajamento do público continue a melhorar com o tempo.

Conteúdo renovado e envolvente

Com os anúncios Lightbox, você pode usar ativos de criativos existentes para criar anúncios envolventes com os quais as pessoas possam interagir melhor. Você pode fazer upload de imagens ou até mesmo obter recursos de seus vídeos do YouTube, listagens do Google Maps e listagens de compras para criar experiências em tela cheia no site de qualquer editor, aplicativo móvel, tela ou dispositivo - no desktop e no celular:

Um dos principais benefícios dos anúncios Lightbox da GDN é que eles são redimensionados automaticamente para caber em todos os espaços de anúncios padrão do IAB (Interactive Advertising Bureau):

Esse redimensionamento automático permite que seus anúncios apareçam em mais locais, ajudando você a alcançar mais de seu público potencial.

Publicidade dinâmica de produto

As combinações de imagens, vídeo e áudio de alta qualidade podem aumentar o envolvimento do público e causar um impacto duradouro ao anunciar produtos diferentes.

A Sony Electronics usou com sucesso anúncios de imagem e vídeo Lightbox para anunciar uma ampla gama de produtos, incluindo 4K Ultra TV, smartphone Xperia, Playstation, barra de som e muito mais:

Deborah Gaudette, vice-presidente sênior da Universal McCann, também obteve ótimos resultados com o formato do anúncio:

Optamos por usar anúncios Lightbox porque precisávamos de nosso conteúdo para alcançar escala na web. Nossos clientes gastam muito tempo, dinheiro e energia criando ativos de vídeo e garantindo que sejam vistos pelos usuários mais qualificados e engajados é nossa principal prioridade. Os novos anúncios Lightbox do Google nos ajudam a garantir que isso aconteça.

Uma melhor experiência do usuário

Além dos benefícios para os anunciantes, os anúncios Lightbox também melhoram a experiência do usuário. Ao exigir que os usuários cliquem, toquem ou passem o mouse sobre o anúncio antes que ele se expanda, ele foi projetado para minimizar expansões acidentais.

Anúncios self-service vs. anúncios lightbox personalizados

Os anúncios lightbox de autoatendimento podem ser criados no Google Ads ou no Studio.

A Galeria de anúncios prontos para o Google Ads oferece modelos de anúncios gráficos predefinidos para que os anunciantes os personalizem facilmente com base em seus objetivos de marketing e metas de campanha:

O Studio permite que você crie criativos mais complexos e pode incluir vários níveis de conteúdo em uma veiculação.

Em contraste, os anúncios Lightbox personalizados são anúncios HTML5 veiculados por terceiros, totalmente desenvolvidos por agências de criação, de acordo com as especificações do Google Ads. Este formato de anúncio deve ser hospedado no Studio, trafegado do Campaign Manager e implementado no Google Ads.

A vantagem de usar anúncios Lightbox personalizados é que há mais flexibilidade na aparência e na funcionalidade dos anúncios em comparação com os anúncios Lightbox prontos. No entanto, ter anúncios Lightbox personalizados criados por terceiros é naturalmente mais caro.

Especificações de anúncios Lightbox do Google

Recursos de imagem

As imagens aparecerão na galeria de imagens e nas miniaturas. Você pode construir até 10 galerias de imagens com no máximo 10 imagens em cada galeria.

Especificações de imagem

• Formato do arquivo: PNG ou JPG
• Tamanho do arquivo: 200 KB no máximo
• Dimensão da imagem: 1024 x 1050 máx.
• Resolução: mais de 200 PPI para imagens de alta resolução
• Proporção: nenhuma proporção obrigatória, mas 16: 9 se adapta à maioria dos tamanhos e orientações de tela

Texto da imagem

• Legendas descritivas, texto e CTAs: podem ser adicionados a todas as imagens
  
• Comprimento máximo para idiomas SBCS (como inglês, francês, espanhol):
  • Título: 40 caracteres
  • Texto: 100 caracteres
  • CTA: 20 caracteres
• Comprimento máximo para idiomas DBCS (como chinês, japonês, coreano):
  • Título: 25 caracteres
    
  • Texto: 75 caracteres
    
  • CTA: 15 caracteres

Recursos de vídeo

Você pode adicionar vídeos a seu anúncio a partir de seu canal do YouTube, enviando um vídeo de seu computador ou escolhendo entre os vídeos usados ​​recentemente. Cada vídeo requer seu próprio cartão de ativos.

Vídeos não YouTube


• Codec de vídeo: H.264, MPEG-2 ou MPEG-4 preferencial
• Codec de áudio: MP3 ou AAC preferencial
  
• Aceito apenas para anúncios feitos com modelos do Google Ads

Vídeos do YouTube

• Duração máxima recomendada: 4 minutos
• As anotações e os cartões de informações do YouTube ficarão visíveis e acionáveis ​​em navegadores compatíveis

Reprodução automática

• Os anúncios em vídeo lightbox feitos com modelos do Google Ads começarão a reproduzir automaticamente o primeiro vídeo (sem som) quando alguém clicar para expandir o anúncio em um dispositivo compatível com a reprodução automática de vídeo (principalmente em computadores e alguns tablets).
• Os vídeos ainda serão reproduzidos com um clique em expansão em dispositivos móveis.
• O primeiro vídeo será reproduzido automaticamente e os vídeos adicionais serão reproduzidos automaticamente quando selecionados.
• Se o usuário voltar para um vídeo anterior, esse vídeo anterior permanecerá pausado até que seja clicado.

Pré-visualização automática

• Os anúncios em vídeo Lightbox serão pré-visualizados automaticamente no banner e serão reproduzidos sem som em dispositivos compatíveis (principalmente computadores e alguns tablets).

Imagens da capa do vídeo (opcional)


• Uma imagem alternativa de alta resolução para ser exibida antes da reprodução do vídeo e em segundo plano durante a reprodução do vídeo (se você não enviar uma imagem de capa do vídeo, o anúncio usará a imagem em miniatura padrão do vídeo, que pode ser de baixa resolução se o vídeo não tiver resolução alta o suficiente).
• PNG, JPG ou GIF
• 200 KB no máximo
• Mais de 200 PPI para imagens de alta resolução
• Sem proporção obrigatória, mas 16: 9 se encaixa na maioria dos tamanhos e orientações de tela
• Inclui um botão de reprodução para que os usuários saibam que podem ser reproduzidos

Observação: além das especificações de anúncio acima, também existem especificações básicas de recursos a serem seguidas para anúncios Lightbox criados com modelos do Google Ads, bem como recursos de mapa e produtos em alguns casos.

Licitar em anúncios Lightbox

Na experiência anterior do AdWords, havia duas opções de lance para anúncios Lightbox: custo por mil impressões visíveis (vCPM) e lance de custo por engajamento (CPE).

Na nova experiência do Google Ads, no entanto, a única estratégia de lance para esses anúncios é o CPE. Portanto, os anunciantes são cobrados apenas quando o usuário se engaja com o anúncio - passa o mouse, clica ou toca para expandir o anúncio e ele foi visto por pelo menos 3 segundos.

Naturalmente, os lances de CPE aumentam ainda mais seu orçamento de exibição digital porque você não paga se as pessoas não expandem e não se envolvem com a experiência criativa.

Aumente o envolvimento do cliente com anúncios Lightbox

Os anúncios lightbox fornecem aos profissionais de marketing inúmeras oportunidades para campanhas criativas na Rede de Display do Google. Com uma ampla gama de opções de posicionamento e segmentação, esses anúncios tornam mais fácil aumentar o conhecimento da marca, aumentar o envolvimento do cliente e, por sua vez, impulsionar as conversões pós-clique.

Para criar o anúncio Lightbox do Google mais otimizado, baixe o Guia de referência de publicidade digital Instapage para obter as informações mais atualizadas sobre tipos de anúncios, especificações e exemplos.