Bisakah Menyukai Tweet Membantu Anda Meningkatkan Pengikut Anda?

Salah satu strategi paling populer yang digunakan Neil Patel untuk berkembang di Instagram adalah keluar dan menyukai ratusan atau ribuan foto yang cocok dengan kata kunci atau menggunakan tagar yang relevan. Dia merinci strateginya di sini. Pertanyaan saya adalah, apakah hal yang sama bekerja dengan Twitter?

Jawabannya, seperti yang Anda duga, adalah ya , meskipun tidak berfungsi sebaik di Instagram, dan tidak berfungsi sebaik dulu ketika suka disebut Favorit.

Proses

Pertama, mari kita lihat proses yang dapat Anda gunakan untuk memanfaatkan suka untuk mendapatkan pengikut. Prosesnya secara keseluruhan cukup sederhana, tetapi mungkin memiliki sedikit nuansa jika Anda baru dalam penyalahgunaan pertunangan semacam ini.

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah memberikan beberapa pemikiran serius untuk merek Anda sendiri. Kehadiran seperti apa yang Anda miliki, dan kehadiran seperti apa yang ingin Anda bangun? Kenali dirimu. Secara khusus, Anda ingin melihat audiens Anda yang ada – yang paling terlibat di antara mereka lebih daripada yang disewa – dan mencari tahu kualitas seperti apa yang mereka bagikan. Ini adalah jenis analisis yang sama yang akan Anda lakukan untuk penargetan iklan, kecuali kami tidak akan menggunakan fitur pemirsa atau iklan berbayar.

Hal kedua yang ingin Anda lakukan adalah mempersempit kesadaran di atas menjadi beberapa lusin atau seratus kata kunci. Anda benar-benar dapat membuat daftar sebesar yang Anda suka, namun sadarilah bahwa Anda mungkin perlu beberapa saat untuk membaca semuanya. Semakin banyak yang Anda miliki, semakin banyak pakan ternak yang dapat Anda ambil sebagai target berikut. Jika daftar Anda terlalu kecil, Anda akan dibatasi untuk menelusuri beberapa kueri yang sama, yang mungkin tidak cukup aktif untuk mendukungnya. Di sisi lain, terlalu banyak dan Anda pasti akan kehilangan beberapa orang di sepanjang jalan. Ini tidak selalu merupakan hal yang buruk; itu membuatnya kurang jelas apa yang Anda lakukan.

Hal ketiga yang harus dilakukan adalah mengatur pencarian Twitter untuk kata kunci, frasa, dan tagar yang Anda pilih. Anda dapat melakukan ini dengan cepat setiap kali Anda ingin menjangkau dan menggunakan strategi ini, atau Anda dapat mengatur pemantauan Twitter dan menonton umpan, sehingga Anda dapat melihat aliran interaksi yang terus diperbarui dalam kata kunci tersebut.

Saya biasanya menyarankan agar Anda tidak melakukan lebih dari sekadar menandai hasil pencarian untuk menjalankan kembali pencarian sesekali. Satu-satunya alasan Anda mungkin ingin memantau adalah jika ada feed yang bergerak cepat di mana Anda mendapatkan konversi yang sangat tinggi pada dorongan keterlibatan Anda. Ini tidak mungkin terjadi, meskipun.

Saat Anda menjalankan pencarian, yang harus Anda lakukan adalah menggulir ke bawah dan melihat konten yang baru-baru ini diposting menggunakan tag itu. Twitter menerapkan beberapa filter dasar, dan Anda bisa benar-benar mahir dengan filter Anda sendiri jika Anda mau, tetapi Anda tidak perlu melakukannya kecuali Anda menemukan banyak detritus dalam hasilnya. Meski begitu, itu mungkin hanya kata kunci yang buruk untuk Anda kejar. Terserah kamu.

Cari konten yang relevan dengan audiens Anda, yang berpotensi menarik, berasal dari seseorang yang belum mengikuti Anda, dan menarik untuk apa adanya. Saya mungkin merekomendasikan untuk menghindari konten yang sudah memiliki banyak suka dan retweet; satu lagi di tumpukan tidak akan menarik banyak perhatian. Namun, jika Anda mengetahui sesuatu yang diposting oleh influencer sebelum memiliki banyak keterlibatan, Anda mungkin menarik perhatian dengan menjadi salah satu yang pertama menyukainya.

Saat Anda menemukan konten ini dan sesuai dengan kebutuhan pemfilteran Anda, lanjutkan dan sukai postingannya. Anda dapat menyukai ratusan posting per hari jika Anda ingin meluangkan waktu untuk melakukannya. Twitter tidak memiliki batasan suka, karena mereka lebih peduli dengan spam tweet dan churn pengikut, sehingga Anda dapat menyukai apa pun yang Anda inginkan, kapan pun Anda mau.

Saya akan memperingatkan Anda di sini agar tidak membuat bot untuk menyukai Anda. Ada bot favorit yang diubah menjadi bot serupa yang dapat Anda gunakan, tetapi mereka memiliki dua kelemahan utama.

• Seperti bot cenderung menyukai konten tanpa pandang bulu. Ini berarti jika seseorang memposting negatif tentang merek Anda dan Anda menyetelnya untuk menyukai pesan apa pun tentang merek Anda, itu akan menyukai postingan yang meremehkan Anda. Ini membuatnya sangat jelas bahwa Anda adalah bot.
• Seperti bot cenderung menyukai segala sesuatu yang didasarkan pada kata kunci tertentu , mungkin dengan filter tertentu lainnya, seperti "saat ini tidak mengikuti". Ini berarti mudah untuk menarik dan memicu, dan orang-orang akan melihat bahwa itu adalah bot.

Twitter mungkin tidak akan menghukum bot seperti itu, tetapi begitu orang menyadari bahwa itu adalah bot dan bukan keterlibatan "nyata", mereka cenderung tidak akan mengikuti Anda sebagai tanggapan. Selanjutnya, itu akan mendevaluasi keterlibatan masa depan Anda. Suka asli tidak berbeda dengan suka bot, kecuali jika Anda juga meninggalkan komentar.

Jika Anda menyukai konten, saya sarankan untuk menambahkan bentuk keterlibatan lain di sepanjang jalan. Konten yang sangat bagus harus di-retweet, dan beberapa konten bagus harus dibalas, terutama jika posternya adalah influencer yang perhatiannya ingin Anda tuju. Pikirkan seperti Anda mencoba memancing kelinci; yang suka rerumputan yang layu, retweetnya bayam yang enak, dan komentarnya wortel segar yang enak. Ini semua umpan untuk mendapatkan tanggapan sebagai tanggapan, tetapi semakin eksklusif pertunangan, semakin berharga itu.

Saat Anda pergi dan menyukai konten, Anda mengirim pemberitahuan ke poster konten yang disukai oleh akun Anda. Jika pengguna itu tidak mendapatkan banyak notifikasi, mereka kemungkinan besar akan memeriksa akun Anda, jika tidak ada alasan lain selain untuk melihat spammer macam apa yang mereka terima kali ini. Ketika mereka melihat bahwa Anda adalah akun nyata dan, kebetulan, sering memposting tentang topik yang sama dengan yang mereka lakukan, kemungkinan besar mereka akan membuat Anda mengikuti.

Beberapa data lama dari tahun 2013 menunjukkan bahwa suka akan memiliki sekitar 3% tingkat konversi untuk diikuti. Sukai 100 posting dan Anda akan mendapatkan 0-5 pengikut sebagai balasannya, tergantung pada berbagai faktor. Data yang sama menunjukkan bahwa jika Anda seorang influencer profil tinggi – daripada bisnis kecil kecilan atau akun pribadi – tingkat pengikut Anda akan lebih tinggi, dari 5-10%. Data ini berasal dari BuzzFork melalui Quora, dan sudah lama, jadi angkanya mungkin sedikit lebih rendah sekarang.

Penurunan Efisiensi

Mengapa saya katakan mereka lebih rendah? Ada beberapa alasan.

Alasan utama pertama adalah bahwa setiap jaringan sosial, dari waktu ke waktu, melihat penurunan keterlibatan secara default. Anda dapat melihat ini di Facebook, di mana jangkauan dimulai pada kisaran 20% dan 15% untuk banyak merek setengah dekade yang lalu, tetapi berjuang untuk mencapai 6% teratas untuk banyak merek saat ini. Anda dapat melihatnya di Instagram, yang merupakan kasus khusus yang akan saya bahas.

Beberapa waktu lalu Instagram disebut-sebut sebagai jejaring sosial online dengan keterlibatan tertinggi. Hal ini menyebabkan serbuan besar merek yang mencoba memanfaatkannya, dan juga, layanan yang mencoba memanfaatkan merek tersebut dengan menjual keterlibatan dan pengikut. Hal-hal ini digabungkan untuk mengurangi kualitas keseluruhan perpesanan di situs – membuat orang cenderung tidak terlibat – dan mengurangi legitimasi pengikut secara keseluruhan. Ketika lebih sedikit pengikut Anda yang nyata, tingkat keterlibatan Anda turun. Saat ini, Instagram sedang mengalami kemerosotan.

Hal yang sama telah terjadi di Twitter sejak dibuat, kurang lebih. Semakin banyak merek mengambilnya, sebagian karena kami pemasar berbicara tentang betapa hebatnya itu, yang dengan sendirinya didorong oleh model bisnis kami yang mengandalkan orang-orang yang berpikir itu hebat. Semakin banyak orang menggunakan situs ini, dan semakin banyak orang menginginkan jalan pintas ke atas. Spam dan pengikut palsu meningkat, keterlibatan berkurang, orang-orang meninggalkan situs, dan kualitas pemirsa turun. Melalui itu semua, tingkat keterlibatan turun. Ini termasuk suka di Twitter, meskipun itu masih merupakan jumlah tertinggi dari semua bentuk keterlibatan yang mungkin didapat suatu merek.

Alasan kedua adalah Twitter mengubah favorit menjadi suka. Kembali ketika bentuk pertunangan yang saat ini kita sebut suka disebut favorit, mereka memiliki sedikit lebih banyak eksklusivitas dan sedikit lebih banyak prestise di belakang mereka. Orang-orang merasa bahwa memfavoritkan konten mereka adalah tanda kehormatan yang tinggi, meskipun itu masih merupakan bentuk keterlibatan yang paling kecil. Menjadi favorit membedakannya dari suka Facebook yang sepele.

Namun, hari-hari ini, mereka hanya disebut suka, dan semua prestise dan semua nilai itu telah hilang. Tentu, tidak ada perubahan fungsional yang nyata, tetapi ada perubahan mental, dan itu bisa dibilang melukai nilai suka. Jika ada, suka telah meningkat sejak perubahan, tetapi kemungkinan seseorang datang untuk mengikuti Anda berdasarkan tidak lebih dari suka mungkin telah turun. Memang, saya tidak memiliki data yang pasti tentang hal ini, tetapi itu akan menjadi asumsi saya.

Alasan ketiga adalah bahwa tekniknya sudah tua pada saat ini. Social Times memposting tentang hal itu sebagai kegilaan Twitter terbaru pada tahun 2013. Seperti halnya teknik apa pun, semakin tua dan semakin lama digunakan, semakin tidak efektif. Bahkan jika orang tidak memiliki pengalaman secara langsung, budaya situs berubah dari waktu ke waktu dalam adaptasi terhadap teknik spam. Belum lagi perubahan pada situs itu sendiri. Saya tidak akan terkejut jika pelecehan itu adalah beberapa faktor kecil dalam keputusan Twitter untuk mengubah citra suka, tetapi tentu saja tidak ada cara untuk mengkonfirmasi gagasan itu.

Alasan keempat adalah bahwa suka bersifat publik. Untuk beberapa pengguna, melihat suka dari suatu merek adalah penghalang dan kemudian melihat Anda hanyalah salah satu dari 400.000 suka lainnya yang mereka buat. Semakin banyak suka yang Anda miliki, terutama dibandingkan dengan berapa umur akun Anda, seberapa sering Anda memposting, dan berapa banyak pengikut yang Anda miliki, semakin jelas bahwa Anda mencari pengikut dengan suka itu.

Anda bisa kembali dan tidak seperti posting lama, tetapi banyak pekerjaan untuk manfaat yang relatif kecil. Sebaliknya, Anda harus fokus pada cara lain untuk meningkatkan tingkat konversi memancing Twitter Anda.

Saya akan mengatakan sekarang bahwa bentuk keterlibatan lain akan memiliki tingkat konversi yang lebih baik untuk mengikuti daripada suka, tetapi mereka juga lebih sulit untuk dilakukan dengan benar. Anda tidak selalu ingin me-retweet orang yang ingin Anda ajak berinteraksi. Untuk satu hal, itu mungkin bukan jenis konten yang tepat yang ingin dilihat pengikut Anda. Tidak seperti suka, yang tidak terlihat oleh pengikut Anda kecuali mereka memeriksanya, retweet disiarkan ke pengikut Anda. Demikian pula, tweet dengan sebutan dan balasan – dua bentuk dari hal yang sama – keduanya disiarkan ke audiens Anda dalam beberapa cara, dan dengan demikian keduanya lebih berharga dan volumenya lebih rendah daripada suka.

Mengikuti mendapatkan pengikut sebagai balasan lebih sering daripada yang lain, tetapi jauh lebih sulit untuk memancing, karena aturan diperpanjang Twitter terhadap churn pengikut. Faktanya, tweet, mention, reply, dan retweet juga terbatas. Hanya suka yang tidak terbatas sejauh menyangkut keterlibatan Twitter. Ini berarti Anda pada dasarnya dibatasi dalam semua bentuk memancing kecuali suka, dan bahkan suka dibatasi oleh kecepatan dan kepadatan posting dalam kata kunci target Anda.

Pertanyaan sebenarnya, di akhir semua ini, adalah sederhana. Haruskah Anda berinvestasi dalam kampanye serupa untuk mencoba mendapatkan pengikut sebagai imbalan, atau apakah itu terlalu banyak usaha untuk mendapatkan imbalan yang relatif sedikit? Saya akan mengatakan bahwa Anda harus melakukannya. Namun, Anda perlu mempelajari hasil Anda dan melihat bagaimana Anda dapat mengoptimalkan menjangkau orang-orang yang kemungkinan akan mengikuti Anda kembali. Ini banyak pekerjaan yang harus dilakukan, jadi hasilnya harus bermanfaat. Jika tidak, Anda hanya membuang-buang waktu yang dapat digunakan dengan teknik yang lebih baik.