Práticas recomendadas para marketing de vídeo

Como profissionais de marketing na Internet, estamos sempre em busca das melhores e mais recentes técnicas de divulgação e reconhecimento da marca. Quando você considera adicionar ou expandir seu alcance com vídeo, sua estratégia de desenvolvimento de vídeo deve incluir mais do que apenas o conteúdo do vídeo em si – ela também deve se concentrar nos seguintes elementos:

• Provedores de hospedagem de vídeo
• Otimização de mecanismo de pesquisa de vídeo (VSEO)
• Promoção
• Rastreamento

Provedores de hospedagem de vídeo: os jogadores

A prática de enviar um vídeo para seu próprio site com seu próprio código de incorporação está desaparecendo. Com a falta de suporte a Flash em dispositivos como iPhone e iPad, é importante colocar seus vídeos em um local que possa ser visualizado pelo maior número possível de navegadores e dispositivos. Provedores de hospedagem de vídeo de terceiros são uma solução ideal para incorporar vídeo em seu site, permitindo que você envie seus vídeos para a plataforma deles e simplesmente incorpore esse arquivo em seu site. Essa técnica minimiza o uso da largura de banda e o custo para você, e muitas vezes pode trazer benefícios adicionais. Aqui estão alguns dos nossos favoritos, juntamente com uma visão geral de cada um:

Youtube

Como o segundo maior mecanismo de pesquisa e a comunidade de vídeo online mais popular, o YouTube tem mais de 40% de participação de mercado nesse espaço.

• Custo: Gratuito.
• Compartilhamento: Possui comunidade com base de fãs e pode incorporar vídeos em qualquer site, Facebook, MySpace e blog com o código de incorporação. Também permite a visualização privada através de convite.
• Rastreamento: rastreia publicamente visualizações, gostos e desgostos, geografia, comentários, favoritos, classificações, incorporações, dados demográficos e honras.
• Extras: os canais do YouTube oferecem a capacidade de apresentar todos os vídeos com um nome de usuário, com personalização de logotipo e cor para adicionar marca, bem classificado na pesquisa do Google e com recursos para dispositivos móveis.
• Limitações: 10 min. limite de comprimento, alta concorrência, reputação como site pessoal, não profissional, sujeito a comentários, personalização limitada.

Brightcove

Apenas um provedor de mídia, não uma comunidade, a Brightcove tem a segunda maior participação de mercado e é o software mais adotado para publicação e distribuição de vídeo profissional na web.

• Custo: A partir de US$ 99/mês.
• Distribuição: Criação automática de RSS de mídia, envio de vídeo para o YouTube (pode ser desativado), indexa diretamente do feed para todos os principais mecanismos de pesquisa, API permite metadados de vídeo para SEO aprimorado, pode desativar o compartilhamento e incorporar código (outras pessoas não serão capaz de roubar seu conteúdo e colocá-lo em seu site), URLs limpos para SEO e encurtamento de links para compartilhamento.
• Rastreamento: o rastreamento é privado e inclui a capacidade de rastrear visualizações exclusivas, novos espectadores, geografia, taxas de desistência, atenção em toda a biblioteca, compartilhamento social, fontes de referência e pesquisa (incluindo palavras-chave). Também se integra ao Google Analytics, Omniture e muito mais.
• Extras: O player mais personalizável disponível, sem limite de duração, permite transmissão ao vivo com interações sociais, bate-papo e DVR ao vivo, permite publicidade em seu próprio conteúdo de vídeo, recursos móveis.
• Limitações: Custo, sem comunidade, chave de API requer equipe de desenvolvimento web.

Vimeo

Provedor de mídia e comunidade que ocupa o 6º lugar entre seus pares, o Vimeo é mais conhecido por sua forte política de prevenção de violação de direitos autorais, permitindo apenas que os usuários enviem vídeos que eles mesmos criaram.

• Custo: o Basic é gratuito com 500 MB de armazenamento. O Vimeo Plus custa US$ 59,95/ano.
• Comparabilidade: forte base comunitária e pode compartilhar nas principais redes sociais. Com conta de usuário, os usuários podem baixar cada vídeo.
• Rastreamento: rastreia publicamente visualizações, curtidas e comentários por dia.
• Extras: Política de privacidade forte, suporta upload de vídeo HD, sem banners (com Vimeo Plus), recursos móveis.
• Limitações: Política de privacidade forte (sem vídeo comercial ou material de marketing), público menor, sem distribuição automática.

VSEO: Como fazer com que seu vídeo apareça na pesquisa

As mesmas práticas de otimização se aplicam ao vídeo e ao seu site. Tenha em mente os seguintes elementos ao postar vídeos e certifique-se de incluir conteúdo rico em palavras-chave:

• Otimize seus elementos de conteúdo, incluindo título, descrição, tags, transcrição, bem como extras do YouTube, como favoritos, incorporações e links de entrada
• Adicionar vídeos ao mapa do site do Google: Funciona para vídeos incorporados do YouTube e Vimeo. Brightcove envia automaticamente ao Google
• Inclua um botão de compartilhamento para ajudar a espalhar o conteúdo de forma viral
• Publique vídeos em páginas individuais do seu site e otimize a própria página com palavras-chave

Promoção: ser descoberto de novas maneiras

Um grande benefício de usar ferramentas de hospedagem de vídeo de terceiros é a oportunidade de promover sua marca e alcançar novos públicos. Com a tecnologia de hoje, o vídeo pode permitir que qualquer pessoa crie peças promocionais, demonstrações de produtos, treinamentos, anúncios de serviço público e muito mais. O vídeo pode promover sua marca para clientes em potencial e comunicar sua mensagem em um formato novo e significativo para os clientes existentes.

Semelhante à otimização do seu site, existem vários sites por aí que ajudarão a aumentar a popularidade do seu link. Alguns dos nossos favoritos são tubemogul.com, que distribuirá seu vídeo em massa para os sites de compartilhamento de vídeo mais populares e fornecerá análises para cada site, truveo.com, que é um dos maiores mecanismos de pesquisa de vídeo do mundo, metacafe, viddler e dailymotion.

Acompanhamento: interprete o que funciona

Depois de fazer todo o esforço para desenvolver um vídeo, certifique-se de acompanhar seu progresso. O Google Analytics permite que você acompanhe o tráfego do seu canal do YouTube e do seu site e você também deve usar os relatórios de análise do media player para entender a popularidade de seus vídeos. Não se esqueça de acompanhar o feedback também. Leve os comentários dos espectadores a sério e procure produzir vídeos futuros que reflitam os comentários que você recebe dos espectadores.

Juntamente com as opções apresentadas, a Web Solutions possui uma variedade de soluções de vídeo que podem ser personalizadas para atender às suas necessidades específicas. O marketing de vídeo é uma ótima maneira de divulgar sua mensagem e mostrar o lado pessoal do seu negócio. Para obter ajuda com a estratégia de marketing de vídeo, ligue para nós e juntos podemos escolher a melhor abordagem para você colocar sua marca em movimento.