Um guia pela Rede de Display do Google

Em uma decisão crítica de marca, você deseja sobrecarregar seus esforços de marketing, mas se preocupa em colocar todos os ovos em uma cesta.

Esse é um medo razoável. Mas pode surpreendê-lo que a Rede de Display do Google ofereça a solução perfeita para aumentar o reconhecimento de sua marca e, ao mesmo tempo, fornecer uma vasta rede de websites para exposição e vendas.

Na era em que o marketing digital domina todos os esforços de vendas, há todos os motivos para ir com o maior grupo de marketing na internet. O Google é o líder por muitas razões.

Neste artigo, explicaremos exatamente:

O que é a Rede de Display do Google?

Acredite ou não, o Google navega mais na internet do que seus funcionários. Suas aranhas robóticas vasculham a web constantemente, e seu índice contém centenas de bilhões de páginas da web e totaliza mais de 1.000.000 gigabytes de tamanho.

Com todas essas informações, o Google sabe quais sites são recentes e novos . Eles conhecem sua herança de backlinks e para onde enviam visitantes. Eles conhecem padrões de tráfego, conteúdo e valor.

A Rede de Display do Google é um grupo de 2 milhões de websites totalmente examinados e verificados que são um meio de marketing valioso para você e outros anunciantes da GDN (Rede de Display do Google), alcançando 94% dos usuários globais da Internet.

A rede inclui Google Finance, YouTube, sites móveis e muitos outros aplicativos. É um monstro.

E sua empresa pode comercializar através da GDN para um público-alvo por meio de anúncios gráficos que você produz com texto, fotos e animações – o que quer que flutue seu barco e encha seus cofres de dinheiro.

Por que você deve usá-lo?

Existem vários motivos pelos quais você deve usar a Rede de Display do Google, começando com um preço razoável. E é racional porque funciona.

Ao contrário de pagar a um site específico para hospedar seu anúncio gráfico e esperar que eles tenham o mercado certo para seu produto, a GDN atinge públicos em vários lugares.

Então, se você imaginar um único site como um outdoor de rodovia no marcador de milha um e GDN como um sinal de rodovia viajando com um navegador para mais de 2 milhões de sites, o que funcionaria melhor para sua marca?

Além disso, seus anúncios gráficos são segmentados. Eles obtêm impressões do site com base no seu grupo-alvo, orçamento e histórico do navegador. A segmentação otimizada encontra segmentos de espectadores com maior probabilidade de interagir com seus anúncios.

Mesmo quando esses navegadores não atuam em seu anúncio, eles podem perceber isso – fortalecendo seu alcance e sua marca – gratuitamente. Você só paga quando eles clicam.

O Google é incentivado a usar a IA para exibir anúncios adequados nos lugares certos, e o sistema de lances inteligentes do Google usa aprendizado de máquina para ajudar seus anúncios a otimizar as conversões. Tudo isso enquanto exibe anúncios nas melhores páginas otimizadas para mecanismos de pesquisa.

Pesquisa do Google x Rede de Display

A Pesquisa do Google foi projetada para que a popularidade paga e orgânica chegue ao topo de cada página de pesquisa. Ainda assim, os resultados da pesquisa paga vêm em primeiro lugar, permitindo que os anunciantes dispostos a pagar mais tenham a chance de serem vistos primeiro.

O mecanismo de pesquisa faz parte do Google Ads e permite que os anunciantes capturem navegadores que procuram palavras-chave e frases específicas. Os anúncios da Rede de Pesquisa podem ser exibidos em sites de parceiros de pesquisa do Google, Google Play, Imagens, Maps e no aplicativo Maps.

Tipos de anúncios da rede de pesquisa

Em comparação com a Rede de Display do Google, os anúncios da Rede de Pesquisa do Google podem ser limitados em tamanho e escopo de exibição, mas incluem:

• Anúncios de texto
• Anúncios dinâmicos de pesquisa
• Anúncios de pesquisa de resposta
• Anúncios só para chamadas
• Anúncios do Shopping
• Anúncios gráficos e em vídeo

A Rede de Display do Google permite que os usuários aproveitem os melhores aspectos do marketing de exibição guiado por computador. Os anúncios gráficos responsivos se transformam automaticamente em qualquer tamanho ideal ou disponível em um site.

Aparência, tamanho e formato são ajustados para melhorar a velocidade e o desempenho do anúncio e do website.

Ao contrário dos anúncios da Rede de Pesquisa, os anúncios gráficos da rede podem atrair clientes que não sabiam que precisavam do seu produto. Embora vistos no fundo do interesse fundamental do espectador, os anúncios são indiretos, mas sedutoramente dinâmicos.

Além disso, ao contrário da publicidade de pesquisa, em que uma palavra-chave ou frase direciona todo o tráfego, a publicidade da GDN pode direcionar o tráfego do site ou criar reconhecimento – embora em um período de tempo mais lento e gradual. Portanto, se o remarketing é seu objetivo, exiba a pesquisa de topo.

Os benefícios da publicidade na Rede de Display do Google (GDN)

Os profissionais de marketing artístico gostam da GDN porque ela permite que eles liberem suas habilidades artísticas latentes por meio de anúncios gráficos criativos e eficazes. Os espectadores são muito mais propensos a serem afetados por cores e intrigas do que algumas palavras em um pequeno anúncio de texto.

A Rede de Display do Google permite uma campanha muito mais focada e segmentada, independente do resultado desejado. Como mencionado acima, uma empresa focada no remarketing para uma marca conhecida aproveitará os benefícios de gerar leads e vendas a um custo menor do que os resultados diretos dos mecanismos de pesquisa. Se você prefere gerar consciência, isso também é bom.

O vasto alcance da GDN se estende em todo o mundo para milhões de sites e aplicativos, além de propriedades de propriedade do Google. Ainda assim, ao contrário de um anúncio de jornal visto por todos os assinantes, seus anúncios gráficos são direcionados ; primeiro pelo Google e depois por você. Cada campanha inclui aprendizado de máquina para retornar os melhores resultados.

Os lances inteligentes também usam aprendizado de máquina para valor de conversão em cada leilão. Lembre-se de que você coloca um lance máximo para cada anúncio, mas o sistema oferece continuamente o melhor preço para cada veiculação.

A segmentação automatizada permite que o Google descubra quais segmentos de público-alvo geram os melhores resultados, enquanto as campanhas brilhantes da Rede de Display combinam sua segmentação e lances para obter eficácia geral.

Como funciona a Rede de Display do Google

A Rede de Display do Google funciona permitindo que sua empresa exiba anúncios gráficos criativos em um amplo espectro de sites de alto tráfego, bem gerenciados e envolventes, além de sites e aplicativos da marca Google.

O sistema de anúncios responsivos do Google ajusta automaticamente seus anúncios ao tamanho ideal para cada site e pode ser exibido em mais de 2 milhões de sites. Esse alcance permite bons resultados a custos razoáveis.

Para começar, você cria um anúncio para sua primeira campanha, define um orçamento diário ou de tempo extra e decide se permite que o Google escolha seus canais de anúncio ou escolha o seu próprio.

Não segmentar é como pagar por anúncios de rádio. Todos que ouvem ouvem o anúncio – e seu dólar gasto no público desejado é enorme.

A segmentação permite que você escolha interesses pessoais, dados demográficos, localização e muito mais. Quanto melhor você designar seus gastos, menor será seu custo de aquisição.

Os canais gerenciados permitem que você escolha locais específicos: jogos, vídeos, sites para celular e websites para que seus anúncios sejam exibidos. Este é o caminho a percorrer se você sabe exatamente onde está seu público.

Se você começar permitindo que o Google escolha seus canais, deverá escolher palavras-chave e tópicos relacionados ao seu público e ao seu anúncio.

A partir daí, a IA do Google entra em ação e pode restringir sua segmentação a um público de afinidade de surfistas que procuram produtos semelhantes aos seus.

E, se você quiser fazer remarketing, isso também é bom. Você já pesquisou por um produto e viu anúncios aparecerem mais tarde com esse produto? Isso é o remarketing do Google – dando aos anunciantes outra chance de capturar seu público.

Por fim, o Google oferece uma enorme biblioteca de imagens que você pode usar gratuitamente. Em seguida, seus anúncios responsivos se misturam automaticamente à aparência de um site, ajustando o tamanho e a fonte. É incrível.

Exemplos de anúncios gráficos do Google

Agora que a Rede de Display do Google parece mais promissora do que intimidadora, aqui estão alguns ótimos anúncios gráficos que capturam interesse e cliques.

Aqui está um anúncio de banner pequeno e discreto que ainda dá um soco:

Por que funciona

Primeiro, pode ser um lembrete – remarketing – propaganda da marca para pessoas que já compram na Party City. Ou pode ser um sucesso direto para os compradores que procuram uma festa de formatura e itens de festa.

Embora a maior parte da tela seja em preto e branco, ela se beneficia de como as letras se destacam no lado esquerdo. À direita, há uma explosão de cores sinalizando como você pode comemorar em grande estilo. A chamada à ação é destacada em um fundo branco sem ser insistente.

Aqui está um anúncio gráfico mais detalhado com várias mensagens

Por que funciona

O anúncio em si é atraente porque a comida e o cartão Visa se destacam – e a Amazon não precisa buzinar muito, então o tamanho é perfeito. Além disso, apresenta três mensagens separadas.

Primeiro, há o aspecto de 5% de volta das compras do Whole Foods Market – além dos da Amazon. E depois há o leve empurrão para obter ou usar uma assinatura Prime, que é um pouco sutil, emprestando ao instinto FOMO.

Aqui está um anúncio gráfico mais proeminente que se destaca

Por que funciona

Este anúncio tem muito a seu favor. O texto se destaca, então a mensagem geral é fácil de digerir. O produto resolve um problema, então os resultados devem ser excelentes quando direcionados.

E as gomas parecem inocentes o suficiente, talvez até gostosas. Além disso, a classificação nº 1 transmite um produto seguro e confiável.

O embrulho

A Rede de Display do Google oferece publicidade gráfica em toda a web com ferramentas de segmentação robustas. Temos certeza de que fornecemos a você uma compreensão mais abrangente dos benefícios do programa e por que ele é importante para construir uma marca, obter leads e fazer vendas.

Embora o programa de publicidade do Google exija supervisão para focar no orçamento e no posicionamento, seus anúncios também precisam atrair interesse. Um pouco de exagero na publicidade é bom e pode transmitir uma mensagem rápida e definitiva. Obtenha sua história reta, conte-a bem, e você terá sucesso.