O que são snippets em destaque? Conquistando a 'Posição 0'

A classificação número um nos resultados de pesquisa do Google é o epítome do sucesso da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Certo?

Exceto que este não é mais o caso. O poder do cobiçado primeiro lugar nos resultados de pesquisa do Google está sendo rapidamente diluído pelos snippets em destaque do Google.

Desde sua introdução em 2014, os trechos em destaque mudaram o SEO e a escrita de conteúdo, transformando a forma como o conteúdo é exibido nos resultados de pesquisa e como os usuários interagem com essas informações. Beneficia o usuário fornecendo um instantâneo rápido para satisfazer sua consulta de pesquisa.

Exceto para você, pode não ser ótimo para uma empresa tentar obter cliques no seu site. Depois de todo o seu trabalho árduo de SEO para se classificar em primeiro lugar, você fica potencialmente com menos tráfego, tudo por causa de um trecho em destaque.

A Ahrefs realizou um estudo com mais de 112 milhões de palavras-chave e relatou: “Quando há um snippet em destaque na primeira posição, ele recebe apenas ~8,6% dos cliques (em média), enquanto a página classificada logo abaixo recebe ~19,6% dos cliques porcentagem de cliques (em média).”

Compare isso com resultados de pesquisa que não mostram snippets em destaque, e o resultado de pesquisa nº 1, em média, atrai cerca de 21% de todos os cliques. Isso representa uma queda de quase 20% nos cliques quando um snippet em destaque está presente!

É por isso que agora é mais importante do que nunca não apenas classificar o número 1, mas conquistar a posição 0, também conhecida como snippet em destaque, nos resultados de pesquisa.

A maioria dos sites ainda encontra desafios para entender como os snippets funcionam, sua importância e como aproveitá-los para direcionar mais tráfego para o site.

Veja abaixo tudo o que você precisa saber sobre snippets em destaque e como otimizá-los para sua página.

O que é um snippet em destaque?

Um snippet em destaque é uma resposta direta e breve às consultas na parte superior da página de resultados de pesquisa do Google, aparecendo após os anúncios pagos e antes dos resultados orgânicos. O Google geralmente extrai citações diretas de sites nos cinco principais rankings. De acordo com o estudo da Ahrefs mencionado anteriormente, aproximadamente 30% dos trechos em destaque são do site número 1 do ranking.

Os snippets em destaque melhoram a experiência do usuário, fornecendo aos usuários respostas recomendadas para suas consultas, para que eles não precisem abrir nenhuma página da web. Como os snippets em destaque geralmente estão nos resultados da pesquisa orgânica, os sites em destaque geralmente obtêm uma melhor taxa de cliques e mais tráfego.

Por que otimizar suas postagens para snippets em destaque?

Mais de 12% das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) têm um trecho em destaque, de acordo com a Ahrefs. As taxas de cliques nesses snippets diferem dependendo da intenção do usuário e do conteúdo do snippet. Mas se a classificação na posição '1' significa mais exposição da marca, fazê-lo na posição '0' gera resultados ainda melhores.

Os trechos em destaque fornecem:

1. Taxa de cliques (CTR) melhorada

O Google lançou uma atualização de “desduplicação de SERP” na qual a empresa anunciou que não exibiria a página da web na SERP nº 1 se ela já aparecesse como um trecho em destaque. Daí o termo, 'posição 0.'

Atrair cliques de snippets em destaque dependerá principalmente da intenção por trás da consulta de pesquisa e da posição original da página do snippet. Respostas curtas e precisas para uma consulta podem ser facilmente atendidas diretamente de um snippet em destaque. Em outros casos, explicações adicionais podem exigir que o usuário clique no snippet para obter mais informações.

Você experimentará a vitória mais significativa se tiver classificado anteriormente na primeira página dos resultados de pesquisa e, de repente, reivindicar um snippet em destaque. A partir daqui, você pode obter mais cliques da página de classificação nº 1 na SERP do que antes, aumentando consideravelmente seus cliques e tráfego.

2. Classificações aprimoradas

Os snippets em destaque podem ajudá-lo a superar seus concorrentes e, com o tempo, colocar seu site no topo da SERP como o resultado de pesquisa nº 1, o que pode render, em média, 32% do tráfego do Google .

Uma exibição de snippet em destaque é uma maneira rápida de ficar à frente da concorrência no SERP sem competir diretamente com eles.

3. Melhor reconhecimento da marca

Os snippets em destaque são excelentes para promover sua marca, mesmo que não resultem em um clique. Isso ocorre porque o site em um snippet em destaque é a primeira coisa que os usuários verão em sua SERP. Isso é enorme, considerando que muitas pesquisas estão em um dispositivo móvel e os trechos em destaque podem ocupar muito espaço.

Com o tempo, as pessoas reconhecerão seu site como uma autoridade nesse campo quando suas respostas às perguntas sempre aparecerem na primeira página da SERP.

4. Otimize seus resultados para pesquisas por voz

Você pode usar trechos em destaque para respostas a assistentes pessoais controlados por voz, como Alexa, Google Assistant, Cortana ou Siri. Uma análise do Backlinko afirma que mais de 40,7% das respostas das pesquisas por voz vêm de trechos em destaque.

Se você otimizar suas páginas para pesquisas por voz, o Google poderá usar suas respostas para muitas consultas de pesquisa por voz, proporcionando melhor visibilidade da marca e alta autoridade em seu nicho.

Como são os snippets de recurso?

Os trechos em destaque podem vir em quatro formas principais, dependendo das informações que você está procurando. Compreender o tipo apropriado de snippet para o seu tópico ajudará a organizar seu conteúdo e dar a ele a melhor chance possível de ser um snippet em destaque na SERP.

1. Trechos de parágrafos

Às vezes chamados de caixa de definição, esses trechos fornecem explicações ou descrições concisas. Você verá principalmente trechos de parágrafos quando os usuários pesquisarem por consultas “o que é”, “por que”, “quem” e “quando” ou aqueles que têm a palavra “definição”.

Se você tiver snippets em destaque para esse tipo de consulta em seu campo ou setor, há uma grande chance de encontrar usuários no topo do seu funil de vendas.

2. Fragmentos de Lista (Número de Marcadores)

Os snippets de lista estão em um formato de lista que o Google normalmente extrai de uma lista não ordenada ou ordenada na página da web. Além disso, você encontrará links âncora na parte superior de uma página nas tags de cabeçalho ou em um índice. É por isso que usar HTML semântico adequado é essencial para suas páginas.

Esses snippets geralmente respondem a consultas "o quê" ou "como" nas quais instruções passo a passo ou uma lista de itens são mais apropriadas.

3. Fragmentos de Tabela

Os snippets de tabela são uma maneira fácil de apresentar dados e comparações complexos, facilitando o entendimento . O Google extrairá automaticamente os dados de uma página e os exibirá como uma tabela.

A maioria das tabelas contém linhas e colunas de valores como anos, taxas, preços e outros dados numéricos. Cerca de 6,3% dos snippets em destaque são do tipo tabela, geralmente incluindo uma média de cinco linhas e duas colunas com cerca de 40 a 45 palavras. Devido à limitação de espaço dos snippets de tabela, não é incomum que a pessoa tenha que clicar na página para visualizar as informações completas.

4. Trechos de vídeo

O tipo final de snippet é um snippet em destaque de vídeo. Na maioria das vezes, o Google obtém este vídeo do YouTube e tem um carimbo de data/hora que começará na seção do vídeo respondendo diretamente à pergunta. Um estudo da Hubspot afirma que você verá trechos de vídeo em muitas consultas de pesquisa “Como fazer” em que o título do vídeo corresponde à consulta de pesquisa.

Apenas 4,6% dos snippets em destaque são vídeos, com a duração média de 6 minutos e 35 segundos.

Como encontrar oportunidades de trechos em destaque

1. Verifique a página de resultados da pesquisa

Usando a palavra-chave para a qual você deseja classificar, verifique a página de resultados de pesquisa para confirmar se o Google deseja que você mostre um snippet em destaque para essa consulta de pesquisa. Ele também pode orientá-lo no snippet em destaque que o Google deseja que você use para o termo – parágrafo, lista, tabela ou vídeo. Saber o tipo exato de snippet em destaque que o Google está procurando é metade do trabalho; você pode criar conteúdo que corresponda ao snippet necessário.

Você também pode identificar essas páginas com trechos em destaque usando ferramentas de SEO como Semrush ou Ahrefs. Primeiro, verifique as palavras-chave para as quais suas páginas estão classificadas, mas que não têm snippets em destaque no momento. Em seguida, filtre os resultados por posição para obter palavras-chave com boa chance de classificação para os snippets. Esse método pode identificar rapidamente palavras-chave que não têm um snippet em destaque.

2. Compare com seus concorrentes

Use essas palavras-chave para identificar páginas de concorrentes que classificam para essas palavras-chave específicas e capturaram trechos em destaque. Se estiver usando o Ahrefs ou uma ferramenta de SEO semelhante, uma ótima maneira de facilitar sua pesquisa é restringir as listas de acordo com o volume.

Depois de verificar uma dessas páginas, você pode voltar à pesquisa orgânica e colar o mesmo URL para ver quais outras palavras-chave a página classifica com os snippets em destaque.

Como alternativa, você pode fazer isso manualmente pesquisando algumas palavras-chave. Se você tiver uma lista de palavras-chave em potencial relacionadas à peça ou às páginas, execute consultas de pesquisa para cada uma delas e anote se os resultados têm uma palavra-chave em destaque ou não.

Como otimizar para snippets em destaque

Depois de identificar suas páginas e palavras-chave que não possuem snippets em destaque, você pode otimizar suas páginas da web para elas por meio de alguns métodos fáceis. Confira abaixo para saber como otimizar suas páginas, para que o Google coloque você na posição '0'.

1. Responda as perguntas de forma concisa

O principal objetivo do Google é dar a seus usuários as melhores respostas possíveis para suas consultas de pesquisa. Para otimizar suas páginas para snippets em destaque, use uma linguagem simples e concisa e inclua as palavras-chave que você identificou em sua resposta.

Verifique como a concorrência oferece soluções para as questões e adote um método exclusivo para abordá-las ou fazer um trabalho melhor. Aqui estão mais algumas dicas para criar uma resposta direcionada:

• Escrever um pequeno parágrafo autônomo que responda à pergunta principal do título.
  
• Colocar o parágrafo nas primeiras 500 palavras do conteúdo.
  
• Escrever um parágrafo antes do parágrafo de resposta que o configura.
  
• Manter o comprimento do parágrafo de resposta entre 50 e 300 caracteres.
  
• Colocando o parágrafo de resposta em negrito.
• Escrever o parágrafo da forma mais formal e direta possível.

2. Corresponder ao formato de trecho em destaque

Combine o formato do snippet em destaque existente no conteúdo da sua página que você está classificando.

Trecho de parágrafo : Forneça um pequeno trecho de 40 a 60 palavras resumindo todos os pontos essenciais das perguntas. Inclua uma consulta como “O que é X” em sua definição para facilitar a configuração e a identificação.

Snippet de lista : inclua listas ou etapas em sua página com títulos corretos que vinculem diretamente à consulta. Use tags HTML apropriadas e envolva cada item em um formato H2 ou H3 se for uma lista ordenada.

Snippet de tabela : muitas vezes, o Google obtém conteúdo para snippets de tabela de tabelas já presentes no artigo, em vez de formatá-los como uma tabela. Se o seu conteúdo usa alguma comparação ou revisão, inclua uma tabela no início ou no final que resuma seus pontos.

Trecho de vídeo : se você achar que um vídeo representa melhor seu tópico, você pode incluir links para o trecho de vídeo com carimbos de data/hora corretos respondendo com precisão às perguntas. Isso é mais relevante para perguntas de “como fazer”.

Adicione imagens relevantes, a consulta do snippet que você está respondendo e cabeçalhos descritivos com palavras-chave para os snippets acima.

3. Use métodos adequados de SEO

As táticas adequadas de SEO não apenas ajudam você a classificar melhor, mas também aumentam suas chances de obter um snippet em destaque. Esses métodos incluem excelente estrutura de URL, tags de título, tags de meta descrição, tags de cabeçalho, etc. Também inclui a adição de atributos alt de imagem práticos e links internos quando necessário.

Mesmo que não seja obrigatório, adicionar marcação de esquema ao seu site é benéfico para o SEO geral do seu site. A marcação de esquema ajuda a fornecer uma melhor experiência de resultado de pesquisa, fornecendo aos mecanismos de pesquisa informações adicionais para entender melhor seu conteúdo e apresentá-lo adequadamente.

4. Use palavras-chave de gatilho específicas

Algumas palavras têm uma chance maior de gerar trechos do que outras. Eles podem ser incorporados ao seu conteúdo para ajudar a incentivar uma classificação de snippets em destaque. Exemplos incluem:

5. Continue otimizando seu conteúdo

Otimizar suas páginas da web para snippets em destaque é um processo contínuo. Primeiro, verifique métricas como impressões, CTR e classificações no Google Search Console e use ferramentas de SEO como o Ahrefs para verificar a visibilidade e o tráfego.

Faça otimizações em seu conteúdo conforme necessário. O Google altera frequentemente seus algoritmos, portanto, fique atento a essas alterações e ajuste seu conteúdo de acordo.

Os snippets em destaque podem melhorar significativamente a CTR do seu site. Então deixe o guia acima te ajudar a conquistar a posição 0 e ganhar mais visibilidade e tráfego.