7 estratégias locais de SEO para impulsionar o seu negócio

Publicados: 2017-02-22

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Alguns críticos estão zurrando sobre a morte do SEO há algum tempo, mas a indústria ainda está por aí e forte. Marcas e agências devem gastar mais de US$ 79 bilhões até 2020 em otimização de busca e marketing. As empresas locais, em particular, devem considerar a melhor forma de investir mais em suas iniciativas locais de SEO para melhorar a visibilidade e o engajamento.

Aqui estão 7 estratégias locais de SEO:

1. Comentários

As avaliações de usuários podem influenciar em mais de 8% de como os motores de busca locais podem classificar um site. As empresas que desejam obter mais visibilidade devem se esforçar para gerar avaliações de clientes sobre seus produtos e sites. Essas avaliações podem ter um impacto muito real nas classificações de pesquisa local, sem mencionar que funcionam como indicadores persuasivos de quão boas são suas ofertas para clientes em potencial que não estão familiarizados com sua empresa.

Lembre-se que na web, recomendações sociais são uma moeda rara e valorizada. Eles são a própria base da web social e um dos fatores mais persuasivos na hora de decidir sobre um novo produto ou serviço.

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O desafio é fazer com que os clientes escrevam avaliações que são genuínos, autênticos e orgânicos. Os clientes muitas vezes deixam de escrever comentários para experiências positivas, a menos que seu serviço seja tão bom que eles não possam deixar de elogiar.

Para começar, entre em contato com seus frequentadores e peça que eles escrevam comentários e compartilhem suas experiências online. Uma ótima maneira de fazer isso é direcionando-os para a listagem de sua empresa no Google (e se você não tiver um, vá criar um e adicione todos os seus detalhes assim que terminar de ler este artigo). Então, quando as pessoas pesquisarem termos relacionados, sua listagem de empresas poderá aparecer em um painel de destaque nos resultados da pesquisa.

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Outro site de revisão importante é o Yelp. O Apple Maps usa as avaliações do Yelp, portanto, ignorar o Yelp significa ignorar um grande público em potencial.

2. PAN

NAP significa Nome, Endereço e Número de Telefone. Você tem essas informações básicas em seu site e em suas listagens de empresas? Parece óbvio, mas você ficaria surpreso com quantas empresas negligenciam adicionar essas informações básicas. A razão pela qual isso é importante é porque seus dados NAP são levados em consideração pelos mecanismos de pesquisa ao pesquisar com intenção local. Cada vez que seu NAP for citado em diretórios e sites contará para seu SEO local. Se ainda não o fez, certifique-se de que adiciona os detalhes da sua empresa ao seu Google My Business listagem.

Não se esqueça de adicionar seus dados em HTML facilmente rastreável em seu site também. Schema.org tem sintaxe de marcação para empresas locais isso pode ser útil. Não seja muito extravagante com sua marcação, mantenha-a direta e facilmente acessível pelo Google e outros rastreadores de mecanismos de pesquisa. Não incorpore seu endereço e detalhes de contato em uma imagem, o texto é melhor para SEO.

É muito importante para o seu negócio manter o padrão de dados NAP e consistente em todas as citações. Dados de NAP inconsistentes podem ser problemáticos porque quando mecanismos de pesquisa e diretórios copiam e indexam os dados, os resultados podem ser dados de listagem imprecisos e inconsistentes. Isso prejudica a visibilidade da pesquisa local.

3. Respostas ricas

2016 viu o aumento de Rich Answers. A maioria das pessoas pesquisa usando perguntas em vez de palavras-chave. Com isso em mente, o Google agora retorna informações que não exigem que os usuários cliquem nos resultados da pesquisa para obter os detalhes.

Pesquise no Google o nome de uma personalidade famosa e os detalhes dessa pessoa aparecem como um Painel de conhecimento. Perguntas do Google como "como fazer" e você obteria um Featured Snippet entre os resultados da pesquisa. Pesquise “onde está” e você obterá localizações no mapa e listagens do Google Meu Negócio. Você pode até pesquisar no Google seus produtos assados favoritos e o Google fornecerá uma receita para fazê-lo.

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Novamente, você pode melhorar a visibilidade desses painéis de informações atualizando suas listagens do Google Meu Negócio.

4. Crie links locais

Você provavelmente notará que existem sites de listagem de empresas locais em sua região nos quais você pode publicar listagens para sua empresa. Mesmo pequenas cidades e condados costumam ter seus próprios diretórios locais, portanto, aproveite essas oportunidades para compartilhar os detalhes da sua empresa. Assim como com seus dados NAP, certifique-se de que suas listagens sejam claras e consistentes.

Quando você publica listagens locais nesses sites de diretório, cria links locais valiosos que tendem a ajudar a impulsionar seu SEO regular. Tente também fazer com que outros sites de negócios locais tenham um link para o seu. Também ajuda a ser citado em sites de notícias locais e blogs. Você sempre pode entrar em contato com esses sites e fazer com que eles escrevam sobre sua empresa e os produtos ou serviços que você oferece, o que pode ser combinado com outras campanhas, como vendas ou eventos.

A grande vantagem da exposição local é que esses sites também precisam de conteúdo local, portanto, ser destaque em suas publicações geralmente é mais fácil do que lançar conteúdo para publicações que cobrem uma geografia mais ampla.

5. Conteúdo denso

Falando em ser mencionado no conteúdo, o aumento da densidade de conteúdo continua sendo um componente essencial do marketing de conteúdo. O problema com a maioria dos conteúdos hoje em dia é que muitos deles tendem a ser bastante superficiais. Isso não dá a seus clientes em potencial muitas informações úteis e certamente não dá muito trabalho aos mecanismos de busca. A única maneira de ser verdadeiramente único e se destacar é por meio de conteúdo longo e aprofundado. Esse conteúdo não precisa ser chato, concentre-se em sua história e proposta exclusivas e leve seus leitores por uma jornada que leva a conversões.

Se você achar que seu público prefere conteúdo mais curto, concentre-se nas principais palavras-chave e menções que melhor se relacionam com sua oferta de serviço ou gama de produtos. Faça com que seus escritores sejam mais criativos e introduzam essas palavras importantes em partes mais curtas sem parecer robótico ou monótono. Use também termos que possam ter um significado local específico para tornar seu conteúdo muito mais relevante para seus leitores.

6. Otimização para celular

A otimização para dispositivos móveis tem um grande impacto em todos os esforços de SEO e deve continuar sendo uma parte crítica da sua estratégia. As pessoas estão procurando cada vez mais negócios e conteúdo locais usando telefones celulares, por isso é importante mudar para um pensamento que prioriza os dispositivos móveis.

O Google está pressionando agressivamente o AMP , ou páginas móveis aceleradas, que é um novo padrão de renderização de página que oferece carregamentos de página rápidos em dispositivos móveis. Dado que o Google tornou o AMP parte integrante da pesquisa móvel, vale a pena implementar o AMP no seu site. Verifique também o equivalente do Facebook, Instant Articles, se você tiver uma página no Facebook. O Google também indicou que as velocidades de carregamento da página para dispositivos móveis será um fator importante em seus rankings de busca.

No entanto, há certas situações em que você pode não precisar implementar o AMP, especialmente se seu site já estiver otimizado para dispositivos móveis e tiver um bom desempenho em primeiro lugar.

7. Pesquisa por voz

A tecnologia de aprendizado de máquina mais sofisticada trouxe reconhecimento de voz avançado para os dispositivos em seu bolso. A voz costumava ser motivo de descrença e piadas, mas os assistentes de voz modernos se tornaram bastante úteis e até divertidos nos últimos meses. Basta considerar o quão bom o Assistente de Pesquisa do Google, o Siri da Apple e até a Cortana da Microsoft se tornaram. O uso da pesquisa por voz está aumentando, especialmente como uma boa alternativa de viva-voz para uso em veículos. É interessante que 22% das consultas de voz sejam sobre informações locais .

Pense além das palavras-chave ao otimizar para pesquisa por voz. Seu conteúdo deve ser mais conversacional (isso é importante para o conteúdo, em geral). Como é o caso do Rich Answers, a maioria das consultas de voz está na forma de perguntas. Pense nos 5 “Ws” e um “H” ao escrever seu conteúdo. Dos “Ws”, “Quem “ ocupa o primeiro lugar enquanto “Como”, “Quando” e “Onde” seguem como as principais consultas. À medida que a voz e o aprendizado de máquina se combinam para aprimorar as tecnologias de assistente virtual e as interações de voz com dispositivos, em geral, pense em como você pode enquadrar seu conteúdo como solicitações e instruções para corresponder melhor à forma como os usuários conversarão com seus dispositivos e acessarão informações sobre sua empresa.