Guia do anunciante digital para mostrar anúncios do Shopping para obter os melhores resultados de campanha

Em 2017, o Google Ads introduziu um formato de anúncio que ajudou os comerciantes a obter visibilidade do funil superior e ajudou os usuários a acessar os produtos que desejavam em seus navegadores: anúncios de demonstração no Shopping.

Para usuários de pesquisa, esses anúncios aparecem no topo dos anúncios de pesquisa paga para que as pessoas não os percam. Para os anunciantes, eles permitem que você apresente mais do seu catálogo de produtos na esperança de obter um clique e uma eventual venda.

Intrigado? Vamos descobrir mais.

O que são anúncios Showcase Shopping?

Os anúncios Showcase Shopping ajudam a promover sua marca e seus produtos para os usuários de pesquisa, permitindo que você combine uma seleção de produtos relacionados (catálogo) e apresente-os com imagens ou vídeos nítidos e de alta qualidade. Os anúncios são acionados quando os usuários realizam uma pesquisa por termos amplos como “botas de inverno” ou “lâmpadas:”

Depois de clicado, o anúncio se expande para revelar os produtos mais relevantes para o termo de pesquisa, com base em seus grupos de produtos. Os usuários podem clicar na imagem do produto, no link do site ou no texto descritivo.

Diferenças com os anúncios do produto no Shopping

O formato do anúncio tem algumas semelhanças com os anúncios do produto no Shopping, ou seja, ambos os formatos apresentam produtos do anúncio. No entanto, possivelmente a maior diferença importante com os anúncios de demonstração é que os primeiros cliques são gratuitos , de modo que os anunciantes só são cobrados se o usuário clicar novamente para abrir o catálogo expandido (mais sobre isso mais tarde). E, embora os anúncios do produto no Shopping permitam apenas que você destaque produtos individuais, os anúncios Showcase permitem que você promova uma variedade de produtos em várias categorias:

Outra diferença entre os dois é que, embora os anúncios do produto no Shopping direcionem os visitantes para uma página de destino pós-clique, um clique em um anúncio Showcase Shopping expande o anúncio para mostrar uma página de catálogo de produtos relevantes. Por exemplo, quando você clica no anúncio da American Eagle, ele expande onde o usuário pode navegar por produtos semelhantes da marca:

Os anúncios Showcase Shopping apresentam várias imagens de produtos e também podem incluir uma mensagem promocional ou a distância do varejista do usuário para Anúncios de inventário local na parte inferior do anúncio:

Como funcionam e onde aparecem?

Esses anúncios são exibidos no Imagens do Google, no Feed do Google e no Discover quando alguém pesquisa um termo amplo de produto, como “óculos de sol” ou “mesas em pé”. (Os anúncios também estão disponíveis no Bing.) Você pode anunciar algumas dezenas de produtos ou uma categoria inteira de seu inventário com anúncios Showcase Shopping.

Os anúncios são gerenciados no Google Ads, mas são exibidos com a nova experiência do Google Ads. Você precisa ter uma conta do Merchant Center vinculada e totalmente funcional para usar os anúncios Showcase Shopping.

Os anúncios de demonstração em vídeo no Shopping foram introduzidos pelo Google em 2018 e são o primeiro bloco de anúncios da rede de pesquisa de varejo a apresentar um vídeo projetado para ajudar os anunciantes a fornecer uma experiência mais envolvente e contextual para os compradores. Com os anúncios em vídeo, você pode enviar vídeos com várias imagens para um único anúncio e promover seus produtos por meio de belas imagens, descrições, produtos e promoções relevantes:

O Google recomenda que os anunciantes comecem com um conjunto maior de produtos - pelo menos algumas centenas de produtos para começar. Você pode então criar grupos menores à medida que vê o que tem melhor desempenho. Para avaliar quantos produtos são segmentados em um grupo de anúncios Showcase, analise a coluna Produtos ativos na página Grupos de produtos.

Quanto mais anúncios você criar, melhores serão as chances de seus anúncios serem exibidos para uma variedade de consultas de pesquisa.

Embora os anúncios Showcase Shopping possam ser exibidos em computadores e dispositivos móveis (a maioria dos anunciantes segmenta usuários de dispositivos móveis), é assim que eles aparecem em um computador:

Quais são os pré-requisitos para esses anúncios serem exibidos?

Antes de criar um anúncio Showcase Shopping, você primeiro precisa preencher os seguintes pré-requisitos:

• Atenda aos requisitos de uma campanha do Shopping, que incluem a configuração de uma conta do comerciante e a vinculação à sua conta do Google Ads. Você também deve enviar ao Google dados atualizados do produto a cada 30 dias.
• Crie uma campanha do Shopping. As campanhas otimizadas do Shopping ajudam você a promover produtos, fornecendo aos usuários informações detalhadas sobre o que você está vendendo antes de clicarem em seu anúncio. Usando ferramentas de relatórios centradas no varejo, você poderá acompanhar o desempenho de seus produtos ao longo do tempo.
• Faça upload do seu logotipo 1: 1 no Merchant Center para que ele apareça no seu anúncio. Esta etapa é opcional, mas ajuda com a marca.

Especificações de anúncios de demonstração no Shopping

• Cabeçalho: formato JPG ou PNG 1200 X 628 px para melhor qualidade em todos os dispositivos.
• Texto do título: 24 caracteres no máximo.
• Descrição: máximo de 120 caracteres.
• URL final: onde o usuário chega depois de clicar em um produto no anúncio expandido.
• URL de visualização: URL que é visível no anúncio, 25 caracteres são mostrados no celular, 35 no desktop.

Como configurar anúncios Showcase Shopping

Estas etapas mostram como você pode configurar anúncios de demonstração no Shopping:

• Configure sua Campanha do Shopping
• Selecione uma campanha
• Crie um novo Grupo de anúncios.
• Clique em 'Showcase Shopping'
• Selecione o seu novo nome de Grupo de anúncios
• Insira seu custo por engajamento máximo (CPE máximo)
• Selecione quais produtos você deseja exibir no anúncio da campanha, subdividindo seus grupos de produtos em grupos menores e mais específicos e excluindo grupos de produtos que contêm produtos que você não deseja exibir.

3 benefícios primários

Além de exibir vários produtos em anúncios, os anúncios Showcase Shopping oferecem aos anunciantes os seguintes benefícios:

• Os anúncios ajudam os usuários a decidir onde comprar. A maioria das pesquisas do Google Shopping usa termos de pesquisa mais amplos que não incluem uma marca ou produto específico, como vestidos femininos ou óculos de sol masculinos. Esses termos gerais significam que o usuário não decidiu qual produto comprar ou onde comprar. Os anúncios de demonstração no Shopping permitem que você alcance esses clientes em potencial e faça-os pensar sobre sua marca enquanto ainda estão nos estágios iniciais de tomada de decisão.
• Controle quais produtos aparecem em seu anúncio. Por exemplo, seus mais vendidos ou escolhas sazonais, dependendo da campanha.
• Rastreie engajamentos e conversões em tempo real. Você pode usar ferramentas de relatórios abrangentes para rastrear o desempenho de seus anúncios.

Quanto eles custam?

Os anúncios de demonstração no Shopping usam lances máximos de CPE (custo por engajamento), e você define o valor mais alto que deseja pagar por um engajamento. O que significa que você não é cobrado pelo primeiro clique, mas apenas quando alguém:

• expande o anúncio e passa 10 segundos dentro dele
• clica em um produto ou link no anúncio expandido antes disso

Ao contrário dos anúncios do produto no Shopping, em que você define seus lances para grupos de produtos, os anúncios de demonstração no Shopping definem um lance para um engajamento no grupo de anúncios que contém seu anúncio.

Como otimizar anúncios para obter melhores resultados

Não é suficiente fazer upload de várias imagens de produtos e selecionar os URLs apropriados. Para incentivar a ação do usuário, considere as seguintes práticas recomendadas:

• Inclua uma imagem de cabeçalho de alta qualidade: mostre imagens de estilo de vida de alta qualidade que mostram sua marca e envolvem seu público-alvo. Certifique-se de que a imagem seja relevante para todas as imagens do produto em seu anúncio Showcase Shopping, para que os usuários tenham uma experiência coesa. Evite imagens com marcas d'água, bordas e qualquer coisa que não seja relevante para todo o grupo de produtos em seu anúncio.
• Segmente seus anúncios: crie vários grupos de anúncios nos níveis de categoria e subcategoria para segmentar seus anúncios com base em grupos de produtos e definir seus lances de acordo. É melhor começar com grupos de anúncios amplos para identificar quais termos de pesquisa estão obtendo engajamento, segmentando categorias inteiras (por exemplo, “óculos de sol masculinos” é um termo amplo). Em seguida, crie grupos de anúncios adicionais que segmentem subcategorias como “óculos de sol de aviador” e veja se você recebe engajamentos. Agora você aumenta os lances para os grupos de anúncios da subcategoria que mostram intenção de compra mais alta.
• Inclua três anúncios em cada grupo de anúncios: é melhor incluir pelo menos três anúncios para cada grupo de anúncios. Cada anúncio deve ter cabeçalhos, descrições, cabeçalhos e URLs de categoria exclusivos.

Maximize a visibilidade com anúncios Showcase Shopping

Os anúncios de demonstração no Shopping permitem que você exiba mais produtos do que nunca no Google Shopping e ganhe mais visibilidade. Cause uma boa primeira impressão na frente de públicos-alvo de alta intenção com as especificações de anúncio certas e anúncios otimizados.

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