Por que meu concorrente tem classificação mais alta? 11 motivos pelos quais o Google mostra mais concorrentes

Como proprietário de uma empresa, você entende como é importante se destacar da concorrência. Mas se você demorar um pouco para encontrar sua página ao pesquisar no Google, onde seus concorrentes surgiram imediatamente, como um usuário normal pode encontrá-lo durante a pesquisa. Para ajudar com isso, estamos tentando responder por que seus concorrentes têm classificação superior à sua na pesquisa do Google.

Seu concorrente tem uma classificação mais elevada do que provavelmente porque ele cria um conteúdo mais relevante e aprofundado, e sites com mais credibilidade e autoridade possuem links para ele. Como regra geral, a quantidade e a qualidade dos backlinks e do conteúdo são os dois principais fatores de classificação no Google .

Dos meus cinco anos de experiência como SEO, deparei com muitos sites. A menos que estejamos olhando para um caso marginal, na maioria dos casos eu vejo, a razão mais forte para uma classificação inferior à dos concorrentes é a falta de conteúdo de qualidade e backlinks. Essas observações são intuitivas e se correlacionam com os principais fatores de classificação que outros SEOs encontram por meio de pesquisas.

Normalmente, a maioria das pequenas empresas compara seu site a concorrentes que são totalmente grandes demais. Seus anos de experiência resultaram em ótimo conteúdo, o que lhes trouxe backlinks valiosos. É também aqui que os SEOs menos experientes começam a apresentar várias melhorias em todas as áreas.

Naturalmente, as coisas ficam um pouco diferentes quando olhamos para sites com o mesmo nível de conteúdo e backlinks. Nesses casos, pequenas mudanças podem colocar um site acima do outro. No entanto, de modo geral, para a maioria dos novos sites, o motivo provavelmente é a quantidade e a qualidade do conteúdo que você cria e o número e a qualidade dos backlinks que você recebe.

Embora o Google tenha centenas de fatores que determinam onde uma página deve ser classificada, há um subconjunto contendo os fatores mais importantes em que seus concorrentes provavelmente se destacam. Além disso, quando geralmente dizemos fatores, tendemos a exagerar a importância deles. Um “fator” soa como algo importante e excessivamente importante.

Por isso, considere a maioria dos “fatores de classificação” como padrões. Por exemplo, ter SSL no seu site é fundamental - mas por si só não o classifica. É uma melhoria do tipo “passa” ou “falha”. Enquanto isso, os dois ingredientes principais para a classificação são o conteúdo e os backlinks. Portanto, seria melhor se você os considerasse principalmente como os fatores importantes nos quais você precisa trabalhar.

Por que seus concorrentes estão superando você no Google?

O ditado “Você não se torna um astronauta por acidente” se aplica em toda a sua extensão aqui também. Hoje em dia, uma alta classificação no Google não acontece por acaso, é apenas o resultado de ações deliberadas. No passado, os proprietários de sites usavam práticas questionáveis ​​para chegar lá. No entanto, ao se tornar mais avançado, o Google pode exibir apenas as melhores páginas que realmente ajudam os usuários.

Dito isso, vamos agora explorar uma lista de verificação rápida dos motivos pelos quais seus concorrentes são melhores em SEO. Em geral, quando tenho que analisar a situação de um site e determinar por que os concorrentes estão com uma classificação mais elevada, procuro essas coisas abaixo.

Sete razões pelas quais seus concorrentes superam você no Google:

Os concorrentes têm mais backlinks e mais fortes

Não é segredo que ter outros sites relevantes e autorizados vinculados ao seu site é um fator que o Google considera ao classificar sites. Para ilustrar melhor como isso funciona, suponha que o Google administre uma recepção de biblioteca, que naturalmente contém toneladas de informações. Quando um leitor curioso aparece e lhe faz uma pergunta, como o Google determinaria a qual livro consultá-lo?

Naturalmente, eles procurarão alguns sinais e confiabilidade. No caso de uma biblioteca, são menções ao livro ou autores em outros livros relevantes. Se muitos autores mencionarem aquele livro, digamos, como uma grande fonte, é mais provável que o Google veja esse livro como a fonte mais confiável sobre o assunto. Backlinks funcionam de maneira semelhante na biblioteca digital chamada internet.

Seus concorrentes provavelmente têm backlinks relevantes e confiáveis ​​apontando para sua página inicial, o que melhora a presença de sua marca. Eles provavelmente também têm links mais profundos que apontam para páginas específicas, o que, por sua vez, melhora o desempenho dessas páginas individuais.

Os concorrentes têm conteúdo melhor e mais aprofundado

Na época atual, o fator mais crítico para a classificação é o seu conteúdo. Os pesquisadores são obrigados a procurar conteúdo para explorar seus problemas e encontrar uma solução.

Agora, “conteúdo” é um termo amplo. Ainda assim, em resumo, inclui principalmente texto escrito, vídeos e recursos visuais como imagens e tabelas. Em geral, quanto melhor você explicar o assunto que procuram, mais útil você será para o usuário final.

Melhor, um conteúdo mais aprofundado sobre os assuntos que você deseja classificar é uma razão muito legítima pela qual seus concorrentes podem vencê-lo nos resultados de pesquisa. A qualidade e a utilidade do seu conteúdo são o principal motivo para ter uma classificação mais elevada no Google.

Também é importante falar sobre o tipo de conteúdo que eles criam. Seu concorrente pode ter uma equipe de conteúdo dedicada ou uma agência com a qual está cooperando. Isso pode dar a eles ótimos insights sobre como exatamente formatar seu conteúdo para direcionar consultas específicas pelas quais as pessoas pesquisam.

Considere que alguns assuntos são mais pesquisáveis ​​do que outros. Por exemplo, muitas pessoas provavelmente estão pesquisando "como posso consertar a corrente da minha bicicleta". Por outro lado, provavelmente não tantas pessoas pesquisam a “ferramenta de fixação de corrente de bicicleta do john”.

Agora, com toda a honestidade, estou tentando muito não dizer a palavra "palavras-chave". Você provavelmente já ouviu esse termo no passado - mas, por experiência própria, um termo melhor para usar é "tópicos". Veja, enquanto o Google costumava confiar em palavras-chave específicas para entender e classificar seu conteúdo, as coisas são um pouco diferentes hoje em dia.

Ao melhorar o algoritmo ao longo do tempo, o Google agora pode compreender assuntos e tópicos semelhantes aos humanos. Seu algoritmo pode julgar muitos fatores que, em última análise, os ajudam a responder à pergunta: "este site satisfaria a consulta do pesquisador".

Portanto, se seus concorrentes têm uma classificação mais elevada (especialmente no topo), eles provavelmente já dominaram a prática de escrever conteúdo relevante. Em outras palavras, eles satisfazem as consultas de pesquisa específicas do seu público-alvo por meio de alta relevância do conteúdo.

Os concorrentes têm mais conteúdo geral

Agora, há uma correlação direta entre a quantidade de conteúdo relevante topicamente que você produz (e quão alta qualidade é) e suas classificações. Detalhar completamente os assuntos do seu setor permite que o Google entenda melhor o seu objetivo geral com o seu site. Isso também permite que você se firme aos olhos do Google como uma autoridade no assunto.

Pensando no exemplo com a biblioteca de cima, considere isso. Suponha que você tenha dois livros sobre, digamos, cães. One é um livro dedicado a cães e cobre tudo, desde a biologia de raças de cães individuais até psicologia canina e hábitos alimentares caninos. Enquanto isso, ao lado dele, você encontra um livro de biologia. Você não pode mencionar muito sobre cada tipo de animal antes que o livro se torne enormemente grande - e sua seção sobre pastores alemães seja um tanto superficial.

Agora, esses dois livros são altamente confiáveis ​​porque são úteis. Mas se você questionar “o que devo alimentar para meu pastor alemão”, quem você acha que o Google provavelmente recomendaria? Naturalmente, o livro mais aprofundado.

O Google sabe que quase ninguém faz uma pesquisa única ao explorar um assunto. Após esta pergunta, podemos pensar sobre os hábitos de sono de nosso pastor alemão. Aqui, o Google sabe que enviar você diretamente à fonte proporciona uma experiência melhor.

Os concorrentes apresentam autores conhecidos e respeitados

Continuando com o exemplo da biblioteca acima, considere se os usuários se importam com quem está apresentando as informações. Para que um assunto (ou seja, um site) seja preciso e confiável, ele precisa ser criado por autores experientes.

A internet está cheia de informações recicladas. Qualquer pessoa pode ler 2 a 3 postagens de blog sobre um assunto e resumi-las em uma. Mas, em última análise, isso é genuíno? Para combater o conteúdo questionável que pode potencialmente prejudicar os usuários, o Google também considera quem está oferecendo as informações.

Seus concorrentes podem apresentar autores altamente respeitados em seu setor, o que indica ao Google que seu conteúdo é confiável. Como benefício colateral, fazer isso também permite que seus concorrentes ganhem mais exposição por meio do seguimento desse autor - seja nas redes sociais, grupos ou eventos privados ou em suas listas de e-mail.

Os concorrentes obtêm mais cliques dos motores de busca

Criar conteúdo é essencial, mas se você não o “enquadrar” de forma que corresponda às demandas do usuário final, ele pode nunca ver a luz do dia. Já reparou como, ao pesquisar literalmente qualquer coisa, clica no resultado que lhe parece mais relevante antes mesmo de ver o site?

Bem, é aí que suas tags de título e meta descrições entram em jogo. Essencialmente (e felizmente), o Google permite que você controle como o seu site aparece quando as pessoas procuram o conteúdo sobre o qual você escreveu.

Pense nisso como um banner para o seu negócio. Os clientes que se sentirem mais atraídos por um determinado banner entrarão na loja e explorarão. O Google monitora esses comportamentos e, com o tempo, seu algoritmo ajusta as classificações. Suponha que ele observe que o resultado principal de uma página está recebendo significativamente menos cliques. Nesse caso, pode alterar a prioridade das páginas que aparecem lá. Isso acontece porque o Google interpreta os sinais comportamentais de que o primeiro resultado não é satisfatório quando as pessoas clicam nele.

Suponha que seus concorrentes entendam muito bem seu público-alvo e suas necessidades. Nesse caso, isso pode dar a eles uma vantagem em escrever títulos mais relevantes que atraem mais visitantes ao seu site.

Os concorrentes têm uma presença de marca mais forte

Considere que seus concorrentes podem estar no mercado há muito tempo. Dependendo de como sua empresa cresceu, isso pode ter lhes permitido construir uma marca forte que as pessoas reconhecem.

Marcas fortes ajudam os sites a ter uma classificação mais elevada na pesquisa do Google porque as pessoas são naturalmente inclinadas a clicar em seus resultados. O fato de estar no mercado há uma década provavelmente permite que a empresa obtenha tráfego para algumas palavras-chave rapidamente. Enquanto isso, a competição pode estar investindo centenas de milhares em seus esforços para se classificar no topo.

Naturalmente, estar no mercado há tanto tempo aumenta as chances de eles terem um site bem envelhecido. O Google adora isso porque é um bom indicador de há quanto tempo uma empresa existe. Visto que a prioridade do Google é oferecer ao usuário o conteúdo mais útil disponível, eles consideram a idade do site um fator determinante da confiabilidade do conteúdo que este site oferece.

Os concorrentes oferecem uma melhor experiência no site

Pense no fator de experiência do usuário como um “padrão” que você precisa atender, em vez de algo que o levará ao topo. Por exemplo, seu site precisa ser seguro, especialmente ao lidar com compras online.

Mais uma vez, precisamos enfatizar que o Google entende seu propósito - servir o usuário final da melhor maneira possível. Mostrar sites que podem prejudicar seus usuários não é do interesse do Google. Portanto, é provável que eles diminuam a prioridade nos resultados da pesquisa.

Além disso, hoje em dia, os certificados SSL são incrivelmente baratos e fáceis de instalar, e simplesmente não vale a pena arriscar com algo assim quando se trata do Google.

E, à medida que a Internet evolui, também evoluem as demandas dos consumidores. Embora esperar um ou dois minutos pelo carregamento de uma página fosse aceitável apenas uma década atrás, hoje em dia é uma grande proibição. Os usuários esperam que tudo o que desejam esteja ao seu alcance imediatamente quando solicitam, e isso também se aplica ao seu site.

Mesmo se você tiver um site melhor com mais conteúdo, seus usuários podem não ter paciência para esperar o carregamento de suas páginas. Isso pode não ser um fator significativo no curto prazo, e seu site ainda pode aparecer no topo dos resultados de pesquisa. No entanto, a longo prazo, o Google pode coletar dados suficientes com os usuários que saem do seu site antes mesmo de ele ser carregado. Semelhante à explicação acima, esses sinais de comportamento informam ao Google quais sites devem ter uma classificação mais elevada - e quais devem ser reduzidos.

Mesmo que eles forneçam uma solução menos satisfatória do que a sua, seus concorrentes podem fornecer a solução instantaneamente, tendo um site mais rápido. Por sua vez, isso pode melhorar suas classificações em relação ao seu site.

Continuando essa linha de pensamento, a forma como os usuários navegam na Internet também mudou com a introdução e adoção de dispositivos móveis. Os usuários agora esperam que os sites sejam totalmente viáveis ​​para navegar em telefones e tablets.

Por serem máquinas mais lentas, com uma tela menor e funcionando com uma conexão de internet limitada, os dispositivos móveis colocam muitas demandas na infraestrutura de um site. No entanto, como qualquer economista lhe dirá, onde há demanda, deve haver oferta - e o oposto não é necessariamente verdadeiro.

Seu concorrente pode ter um site compatível com dispositivos móveis, preferido pelos usuários. Mais uma vez, a longo prazo, o Google coletará o suficiente desses sinais para entender onde você e seus concorrentes devem se classificar - e ajustar os resultados da pesquisa de acordo.

E para resumir, o SEO hoje em dia está muito interligado com a experiência do usuário. Essa tendência já vem acontecendo há algum tempo. No entanto, com o passar do tempo, essas mudanças se tornam mais proeminentes.

A tarefa do Google é ser o servo final, e eles ajustam seus algoritmos para quebrar exatamente esse código. Mostrar sites que fornecem uma ótima experiência ao usuário final e ao mesmo tempo resolver suas necessidades também melhora a forma como os usuários percebem o próprio Google. Um fator de experiência do usuário que afeta o SEO é a legibilidade do seu site.

Portanto, para alcançar o sucesso em seus esforços de SEO, você precisa se alinhar ao Google e ao usuário final. Sem surpresa, isso pode ser algo que seus concorrentes já estão fazendo bem.

Quais motivos influenciam mais as classificações dos concorrentes?

Agora vamos examinar a importância de cada fator. Para ilustrar melhor o quanto cada fator contribui para a equação, listamos todos eles em uma tabela que mostra o impacto que eles têm nas classificações. Também adicionamos uma coluna para avaliar a facilidade de implementação de cada uma dessas mudanças para a maioria das empresas.

Seus concorrentes estão investindo ativamente em SEO?

A melhor coisa a fazer se seus concorrentes são melhores do que você em muitos desses fatores é considerar se você deve investir em SEO. Para ter mais facilidade de tomar essa decisão, você deve primeiro determinar se historicamente viu algo sair deste canal.

Usando sua configuração de análise ou simplesmente intuição, observe objetivamente se você obteve alguma venda de pessoas que procuram seus produtos. Fazer isso pode ser uma boa referência para saber se uma campanha de SEO é viável para sua empresa no que diz respeito ao retorno potencial do investimento.

Se você está investindo ativamente em SEO, é sempre uma boa ideia expor suas preocupações a eles. E isso é especialmente verdadeiro se você estiver usando a empresa por um tempo, sem resultados significativos.

Em segundo lugar, você precisa consultar alguém que tenha experiência no assunto. Você pode contratar alguém internamente, fazer um acordo único com um consultor ou ir diretamente a uma agência respeitada em sua área. Em suma, essas pessoas têm um conhecimento profundo dos fatores que contribuem para as classificações do Google. Isso permite que eles desenvolvam um plano de ação concreto sobre como você pode resolver o problema.

Finalmente, uma vez que você tenha a análise e o plano estratégico, considere o período de retorno do investimento. Na verdade, essa é uma ótima pergunta com a qual você pode desafiar o especialista que está contratando. Se suas projeções mostram que seu investimento em SEO pode pelo menos se pagar, vale a pena considerar esse canal.

Para concluir

Você provavelmente já percebeu que tomamos nosso próprio remédio. Nesta postagem, abordamos um tópico específico, o aprofundamos e fornecemos o máximo possível de informações relevantes. Para completar, adicionamos perguntas e uma tabela para ajudar na sua tomada de decisão. Esses elementos individuais podem não necessariamente ser classificados no Google. Mesmo assim, decidimos criá-los porque, em última análise, ajudam nossos leitores. Essa prática é o primeiro passo que você pode adotar para vencer a concorrência.

Para entender quais são os próximos passos que você pode tomar para superar seus concorrentes, leia o guia com o link aqui. Mesmo que você decida trabalhar com uma agência, compreender os conceitos listados permite que você pense de forma mais crítica e objetiva sobre suas propostas.