Statystyki testów A/B, fakty i liczby, które marketerzy powinni wiedzieć 2022

Opublikowany: 2022-07-06

W tym poście omówimy statystyki testów A/B 2022

Statystyki z testów A/B stanowią punkt odniesienia dla Twojej firmy do poprawy współczynników konwersji. Możesz polegać na zgadywaniu i zakładać, co Twoi odbiorcy chcą osiągnąć maksymalne statystyki współczynnika konwersji. Ale z pewnością możesz zbadać, a porównując swoje techniki, możesz zobaczyć wiele innych opcji.

Testowanie AB to ciągły proces, który trwa do momentu znalezienia optymalnego projektu dla każdego elementu strategii marketingowej.

Musisz zdawać sobie sprawę ze swoich ograniczeń, aby dobrze prosperować i wyróżniać się na tle rywali, a test abs może pomóc ci przekształcić ich w mocne strony. Co by było, gdybyś dowiedział się o podwojeniu swojej siły dzięki przydatnym statystykom testowania AB?

Wszyscy znamy obecny stan rzeczy w świecie marketingu, zarówno ekonomicznego, jak i finansowego.

Aby osiągnąć skuteczne wyniki z testów AB, konieczne jest wprowadzenie zmian. Dowiedz się więcej na temat wskaźników testów ab, które mogą mieć wpływ na Twoje wybory marketingowe, czytając ten blog.

Spis treści

Dlaczego firmy potrzebują testów A/B?

Testowanie AB nie jest nową koncepcją; jest używany od ponad wieku. Pomimo tego, że testowanie ab jest zwykle związane ze stronami internetowymi i aplikacjami. Niemniej jednak z tej platformy korzysta ponad 75% detalistów.

Statystyka testów A/B

Kredyty obrazkowe: pexels

Firmy mogą używać testów AB do:

  • Dowiedz się więcej o problemach użytkowników ścieżki konwersji.
  • Jak firmy mogą uzyskać zwrot z obecnego ruchu?
  • Jak poprawić wrażenia użytkownika.
  • Dlaczego testy AB są teraz tak ważne?

Zachowania klientów szybko się zmieniają w wyniku pandemicznego kryzysu z ubiegłego roku. W rezultacie firmy muszą dostosować testy ab, aby nadążyć za ewoluującymi wzorcami zachowań. W rezultacie firmy mogą dokonywać lepszych wyborów.

Firmy muszą szybko przejść do trybu online i rozwijać swój biznes online, aby wypełnić lukę między markami a klientami. Testy AB to najszybsza technika przekierowania ich do przydatnych informacji.

Zmiany w różnych branżach:

  • Coraz więcej firm przenosi się do świata online, sygnalizując koniec tradycyjnych witryn sklepowych.
  • Wiele organizacji coraz bardziej koncentruje się na zapewnieniu głębszego poziomu satysfakcji klientów, stając się bardziej zorientowanymi na człowieka, a nie nastawionymi na zysk kawalerami. Na przykład Shopify zapewniło klientom 90-dniowy bezpłatny okres próbny w celu udzielenia im pomocy.
  • Wzrasta również interakcja konwersacyjna, a klienci zmieniają się z „chcę wiedzieć” na „chcę zrobić”. W rezultacie nadszedł czas, aby łączyć konsumentów z wysoką zawartością, aby generować więcej leadów.
  • Wiele firm zmienia swoje taktyki marketingowe z zatrzymywania klientów na rzecz pozyskiwania nowych klientów.
  • Wszystkie te zmiany w zachowaniu klientów wymagają przeprowadzania badań klientów i opracowywania nowych pomysłów na testowanie w celu rozwiązania problemów klientów. Czas na przegląd procedury testowania ab.

Ogólne statystyki testów A/B

1. Oczekuje się, że światowy rynek oprogramowania do testowania A/B osiągnie 1,08 miliarda dolarów do 2022 roku.

Według danych QY Research branża oprogramowania testów A/B została wyceniona na 485 milionów dolarów w 2018 roku i oczekuje się, że będzie się dalej rozwijać w 2019 roku.

Co więcej, analizy przewidują, że roczny wzrost pozostanie na stałym poziomie 12,1 procent do końca 2025 r., kiedy przewiduje się, że branża osiągnie nieco ponad miliard dolarów.

(Źródło: Badania QY)

2. Według statystyk, testy A/B to najskuteczniejsza strategia CRO.

Według ostatnich szacunków testy A/B są wiodącym podejściem stosowanym przez specjalistów ds. reklamy w celu poprawy współczynników konwersji, przy czym 60 procent organizacji już z nich korzysta, a kolejne 34 procent planuje z niego korzystać.

59 proc. marketerów korzysta z optymalizacji kopiowania w swojej codziennej pracy, a kolejne 29 proc. planuje to zrobić w przyszłości. Marketerzy twierdzili, że oprócz testów A/B (55 procent) korzystają z ankiet online i opinii klientów (58 procent), a także analizy podróży użytkownika. W przypadku 49% firm poprawa współczynnika konwersji zaczyna się od testów użyteczności.

(Źródło: Inteligentne spostrzeżenia)

3. Jeśli chodzi o zwiększenie współczynników konwersji, 60 procent firm uważa, że ​​testy A/B są niezwykle korzystne.

Chociaż na konwersje wpływa wiele czynników, obecne badania A/B pokazują, że większość firm uważa, że ​​jest to jeden z najlepszych sposobów na ich zwiększenie.

Testy A/B nie są trudne do wdrożenia dla prawie dwóch trzecich respondentów (63 proc.). Tylko 7% nie zgadza się, zgadzając się, że wprowadzenie testów A/B jest trudnym zadaniem.

(InvespCRO)

4. Skuteczne testy A/B w witrynach eCommerce mogą skutkować 50,7-procentowym wzrostem typowych przychodów na osobę odwiedzającą.

Jeśli zostaną wykonane skutecznie, testy A/B mogą być bardzo satysfakcjonujące. W witrynach eCommerce mediana zarobków na unikalnego użytkownika wynosi 3 USD. Dzięki odpowiednim testom A/B dochód ten można znacznie zwiększyć.

1/3 testerów A/B zaczyna od przejrzenia funkcji, takich jak 20% nagłówki testów, 20% testowe przyciski wezwania do działania, 10% układy testów i 8% testowanie kopii witryn internetowych, zgodnie z trendami testów A/B.

(VWO)

5. Dla istotności statystycznej w testach A/B wymagany jest próg 5000 unikalnych wizyt.

Jednym z głównych czynników, dla których kilku marketerów nie otrzymuje zamierzonych wyników testów A/B, jest brak ruchu. Zgodnie ze statystykami testów A/B, tylko jeden na siedem testów A/B jest statystycznie wystarczająco istotny, aby zwiększyć współczynniki konwersji.

Według innego badania, aby osiągnąć statystycznie istotne wyniki lub 95-procentowy wskaźnik niezawodności, wymagany jest zestaw ankiet A/B obejmujący 5000 unikalnych wizyt na odmianę oraz 100 konwersji dla każdego celu według odmiany.

(AB Smaczne)

6. Ponad 50% firm korzysta z ram ustalania priorytetów testów.

Ramy priorytetyzacji lub mechanizmy priorytetyzacji testów są ważną częścią procesu CRO firmy.

Według statystyk testów A/B, 56,4 procent organizacji korzysta ze schematu priorytetyzacji testów, co wskazuje, że coraz większa liczba firm poprawia się.

Wspaniała wiadomość jest taka, że ​​odsetek firm, które nie stosują ram priorytetyzacji testów, wzrósł w zeszłym roku z 43,6% do 47,1%.

(CXL)

7. Testy A/B otrzymują ocenę 4,3 na 5 od ekspertów ds. optymalizacji, jeśli chodzi o podejścia CRO.

Według sondażu przeprowadzonego przez CXL i VWO, testy A/B są najwyższym priorytetem dla profesjonalistów zajmujących się optymalizacją współczynnika konwersji. Gdy eksperci ocenili sukces istniejących podejść CRO, przyznali testom A/B ocenę 4,3 na 5, zgodnie z danymi dotyczącymi optymalizacji i testów A/B.

To wyraźnie pokazuje, że niewiele innych mediów oferuje marketerom tyle wiedzy i elastyczności, aby przetestować praktycznie każdy pomysł lub plan.

(Źródło: Finanse online)

8. 77 proc. organizacji korzysta z testów A/B na swojej stronie internetowej, a 60 proc. na swojej stronie docelowej.

Testy A/B są najczęściej stosowane w celu zwiększenia współczynnika konwersji witryn korporacyjnych, robi to 77 procent firm. Około 71 procent przeprowadza 2-3 podobne testy miesięcznie.

Tymczasem dane z testów A/B stron docelowych pokazują, że strony docelowe mają kluczowe znaczenie dla każdej firmy internetowej, ponieważ to na nich dochodzi do konwersji. Nic dziwnego, że 60 procent wszystkich firm stosuje tę praktykę w celu zwiększenia wydajności swoich witryn internetowych.

(InvespCRO)

9. Po testach A/B tylko około 1/3 marketerów jest zadowolona ze współczynników konwersji.

Tylko 28% marketerów jest zadowolonych ze współczynników konwersji uzyskanych z testów A/B. Wszystko zależy od tego, jak to robisz, dlatego. Testy A/B są skuteczne tylko wtedy, gdy są wykonywane poprawnie, więc upewnij się, że włożysz dodatkowy wysiłek.

(CXL)

Statystyki poczty e-mail Testy A/B

10. W swoich działaniach mail marketingowych 93 procent firm w USA stosuje testy A/B.

Ponieważ marketerzy w Ameryce jako pierwsi włączyli analizę danych z testów A/B do swojej taktyki, nic dziwnego, że większość firm z niej korzysta. Co więcej, amerykańscy marketerzy robią to najczęściej, szczególnie jeśli chodzi o ocenę skuteczności swoich inicjatyw e-mail marketingowych.

Według statystyk e-mail marketingu 79 procent organizacji we Francji stosuje testy A/B w swoim e-mail marketingu (od czasu do czasu lub przez większość czasu), podczas gdy 77 procent w Niemczech.

(Grunt reklamowy)

11. Używanie prawdziwej osoby jako nadawcy może zwiększyć współczynniki otwarć o 0,53 procent.

Statystyki testów A/B dla marketingu e-mailowego mogą czasami dawać wyniki, które wydają się niewielkie, ale powodują ogromne zmiany na szerszą skalę.

Na przykład w sekcji „Nadawca” wysłanie bardziej spersonalizowanej wiadomości e-mail od osoby, a nie od firmy, zwiększa wskaźniki otwarć i kliknięć odpowiednio o 0,53 procent i 0,23 procent.

(Zarządzanie kampanią)

12. Testy A/B na poczcie stosuje 59 procent organizacji.

Innym ważnym kanałem konwersji jest e-mail marketing, który może być sektorem, w którym więcej specjalistów od marketingu powinno przeprowadzać eksperymenty.

Zgodnie z trendami testów A/B związanych z pocztą, 59 procent firm już to robi. Kolejne 58 procent próbuje sponsorowanych strategii wyszukiwania z testami A/B.

(InvespCRO)

13. Prawie 40 procent organizacji na świecie testuje temat wiadomości e-mail.

Według solidnych 39% organizacji na całym świecie, wiersz tematu wiadomości e-mail jest najważniejszym elementem, hakiem używanym do zachęcania klientów do kliknięcia.

Według statystyk testów A/B dotyczących marketingu e-mailowego, 37% testowego tekstu, 36% testowych dat i godzin wysłania, 32 procent koncentruje się na adresie nadawcy, a 39 procent wyświetla zdjęcia w wiadomości e-mail. Oferty (28 procent) i preheadery (23 procent) to dwie inne rzeczy, które przechodzą przez testy A/B.

(Źródło: Finanse online)

14. W porównaniu z innowacyjnymi tematami, tematy zawierające mniej słów przyciągają o 541% więcej odpowiedzi.

Wyniki testów A/B na tematach wiadomości e-mail sugerują, że „kreatywność jest martwa”. Za każdym razem, gdy e-maile próbują być sprytne w temacie, użytkownicy nie wydają się tego lubić. Zgodnie z wynikami testów A/B z marketingu e-mailowego, uproszczenie i zwięzłość tematu jest tym, co najbardziej lubią Twoi potencjalni klienci.

(Sieci Hebergementu)

15. W 1 na 8 przypadków testy A/B przynoszą wymierne rezultaty dla biznesu.

Nawet jeśli użyjesz najlepszej metody testowania A/B, wynik może czasami być rozczarowujący. Według danych tylko 1 na 8 testów A/B kończy się udaną kampanią e-mail, podczas gdy reszta rzadko się poprawia. Często zaleca się firmom stosowanie większej liczby zmiennych w celu zmniejszenia irytacji i zwiększenia współczynników konwersji.

(Centrum Nauczania)

Najbardziej znane wyniki i przykłady testów A/B

16. Ujawniają się statystyki z testów A/B Co miesiąc Microsoft Bing przeprowadza do 1000 testów A/B.

Duże korporacje przeprowadzają zbyt wiele takich eksperymentów, że prawie na pewno bierzemy w nich udział za każdym razem, gdy wchodzimy do sieci. Bing co miesiąc testuje prawie tysiąc różnych elementów doświadczenia użytkownika.

(Marketing)

17. Test A/B pomógł Bingowi zwiększyć dochody o 12%.

Jeden z programistów Microsoftu wpadł na pomysł zmiany sposobu wyświetlania nagłówków reklam w wyszukiwarkach Bing w 2012 roku. Dane z testów A/B jego propozycji ujawniły zdumiewające wyniki i pomogły Microsoftowi zwiększyć roczne zyski o 100 milionów dolarów w samych Stanach Zjednoczonych. co czyni go najlepszym wynalazkiem w historii Binga.

Harvard Business Review (Harvard Business Review)

18. Testy A/B pomogły kampanii prezydenckiej Baracka Obamy wygenerować 75 milionów dolarów.

Kampania prezydencka byłego prezydenta Baracka Obamy w 2008 roku jest prawdopodobnie jednym z najlepszych i najbardziej znanych przykładów świetnych wyników testów A/B. Analizy A/B e-maili zespołu marketingu cyfrowego Obamy dostarczają fascynujących materiałów do studium przypadku.

Przetestowali różne zdjęcia, filmy i układy stron internetowych i odkryli, że zwiększenie współczynnika rejestracji w Internecie o 140 procent zwiększyło zebraną kwotę o 75 milionów dolarów.

Przeprowadzili wiele testów A/B w odniesieniu do przycisków „Dołącz do nas teraz”, „Zarejestruj się teraz” i „Dowiedz się więcej” i odkryli, że „Dowiedz się więcej” otrzymuje około 20% więcej rejestracji na odwiedzającego niż standardowe „Zarejestruj się”. ' Spowodowało to około cztery miliony rejestracji na listy mailingowe, zgodnie ze statystykami testów A/B.

(przewodowy)

19. W 2000 roku Google przeprowadził swój pierwszy test A/B.

Aby ustalić, ile wyników powinno być wyświetlanych na każdej stronie, Google przeprowadził pierwszy w historii test A/B w 2000 roku.

Po dziesięciu latach Google robił 7000 takich testów rocznie. Według statystyk testów A/B Google przeprowadza około 10 000 testów A/B rocznie.

(Centrum Nauczania)

20. W ramach CTA firma Google przeprowadziła testy A/B na 50 różnych kolorach niebieskiego.

Google eksperymentował z 50 różnymi odcieniami niebieskiego, aby uzyskać wezwanie do działania, aby zobaczyć, która wersja przekonwertowała najwięcej użytkowników. Inne firmy zwiększyły konwersje, korzystając z analizy testów A/B dla koloru.

Na przykład użycie koloru pomarańczowego zwiększyło współczynnik konwersji SAP do 32,5 procent, podczas gdy użycie koloru czerwonego zwiększyło współczynnik konwersji Performable do 21 procent, zgodnie z danymi z testów A/B.

(Szybkie Kiełki)

Szybkie linki:

  • Najlepsze statystyki marketingu wideo, które powinieneś wiedzieć
  • Statystyki TikTok, które musisz wiedzieć: jak sprawdzić moje statystyki TikTok?
  • Statystyki blogowania: ostateczna lista statystyk i faktów dotyczących blogowania
  • Statystyki na Instagramie, które powinieneś wiedzieć

Wniosek: Statystyka testów A/B 2022

Ostatecznym celem każdej firmy internetowej jest przekształcenie użytkowników w płacących klientów. Każdy chce zobaczyć, jak wartościowy ruch z ich kampanii reklamowych zamienia się w udaną sprzedaż.

Zgodnie ze statystykami testów A/B, ta metoda badawcza może być tylko narzędziem, którego potrzebujesz, aby określić, czy jesteś na właściwej drodze do optymalizacji, co z kolei pomoże Ci przyciągnąć więcej zadowolonych klientów online

Źródła :

  • https://www.qyresearch.com/index/detail/1185559/global-ab-testing-software-market
  • https://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/które-metody-poprawy-cro/
  • https://www.invespcro.com/blog/the-state-of-ab-testing/
  • https://vwo.com/blog/cro-industry-insights/
  • https://abtasty.zendesk.com/hc/en-us/articles/200491103-How-long-does-a-test-take-
  • https://cxl.com/blog/2018-raport-optymalizacji-konwersji/
  • https://financesonline.com/ab-testing-statistics/
  • https://cxl.com/blog/ab-tests-fail/
  • https://martech.org/report-us-companies-send-emails-global-average-1-47-million-sent-per-month/
  • https://www.campaignmonitor.com/resources/guides/ab-test-email-marketing-campaigns/
  • https://financesonline.com/ab-testing-statistics/
  • https://www.g2.com/articles/ab-testing-statistics
  • https://hbr.org/2017/09/the-surprising-power-of-online-experiments
  • https://www.wired.com/2012/04/ff-abtesting/
  • https://www.quicksprout.com/call-to-action-button/