Jak platformy DSP umożliwiają szerszy zasięg i kupowanie reklam

Kupowanie i sprzedawanie reklam nie było kiedyś tak łatwe jak dzisiaj. Ręczne zamówienia reklamowe, spotkania siedzące, umowy były kiedyś częścią długiego procesu publikacji ogłoszenia. W przeszłości mogło to zająć dni lub tygodnie. Teraz, z pomocą platform popytowych i platform po stronie podaży, jest to wydajny i niemal natychmiastowy proces.

Co to jest platforma DSP?

Platforma DSP to oprogramowanie używane przez reklamodawców do kupowania reklam mobilnych, wyszukiwania i wideo na rynku, na którym wydawcy zamieszczają wykaz zasobów reklamowych. Platformy te umożliwiają zarządzanie reklamami w wielu sieciach ustalania stawek w czasie rzeczywistym, a nie tylko w jednej, takiej jak Google Ads. Wraz z platformami po stronie podaży, DSP umożliwiają reklamę zautomatyzowaną.

Co to jest reklama zautomatyzowana?

Reklama zautomatyzowana to proces kupowania i sprzedawania reklam za pomocą oprogramowania oraz publikowania tych reklam kontekstowo w oparciu o złożone algorytmy. Obecnie większość reklam online odbywa się w sposób programowy, poprzez licytowanie w czasie rzeczywistym i bezpośrednie transakcje.

• Licytacja w czasie rzeczywistym: taka reklama odbywa się w czasie rzeczywistym. Określasz, do kogo chcesz dotrzeć ze swoimi reklamami, ile chcesz wydać, a następnie toczy się wojna cenowa między Tobą a wszystkimi innymi reklamodawcami, którzy próbują dotrzeć do tej samej grupy odbiorców. Prospekt ląduje na stronie i zanim strona w pełni się załaduje, algorytmy określają, którą reklamę mu wyświetlić. Algorytmy te biorą pod uwagę takie rzeczy, jak historia przeglądania, pora dnia, adres IP. Miejsce docelowe wygrywa ten, kto zaoferuje najwyższą stawkę za wyświetlenie, gdy wszystkie zebrane dane zostaną zebrane.

• Programmatic direct: ten rodzaj reklamy przypomina bardziej tradycyjny model przeniesiony do internetu. Jest to idealne rozwiązanie dla firm, które potrzebują gwarantowanych miejsc docelowych reklam w lokalizacjach premium. Na przykład strony główne znanych wydawców często sprzedają swoją przestrzeń reklamową za pośrednictwem automatycznych umów bezpośrednich. Wydawca udostępnia reklamodawcy szczegółowe informacje o swoich użytkownikach. Jeśli ci użytkownicy są idealną grupą odbiorców reklamodawcy, reklamodawca może zarezerwować część przestrzeni wydawniczej na nadchodzącą kampanię.

Według eMarketer, reklama programmatic stale zyskuje na popularności. Oczekuje się, że do 2019 r. 83,6% reklam displayowych będzie kupowanych i sprzedawanych programowo:

Programmatic to jednak nie tylko reklamy displayowe. Odnosi się to również do sprzedaży reklam w sieciach wyszukiwania i każdej innej sieci zakupionej wraz z oprogramowaniem. Jednak kupując reklamy za pośrednictwem tych sieci (takich jak na przykład Google Ads) indywidualnie, niekoniecznie korzystasz z platformy DSP.

Jak działa DSP

Platformy Demand Side są niezależne od poszczególnych sieci. Jeśli zarządzasz reklamami przez Menedżera sieci reklamowej Google, kupujesz wyświetlenia tylko u wydawców Google. Jeśli korzystasz z Menedżera reklam Facebooka do kupowania reklam, kupujesz wyświetlenia na Facebooku lub Instagramie. Platformy po stronie popytu są niezależne od tych sieci. Są to oprogramowanie innych firm, które pozwala kupować, analizować i zarządzać reklamami w wielu sieciach z jednego miejsca.

W zautomatyzowanym obrazie reklamowym platformy typu popytowego zapewniają reklamodawcom wszystkie informacje, których potrzebują, aby kupić reklamy od wydawcy. Nie są właścicielami ani nie kupują mediów bezpośrednio od wydawców, ale komunikują się z platformą po stronie podaży za pośrednictwem wymiany reklam.

Platformy po stronie podaży umożliwiają wydawcom umieszczanie tych zasobów reklamowych na giełdzie reklam i komunikowanie się z dostawcami DSP w sprawie szczegółów wyświetlenia.

Jeśli to wrażenie dotyczy menedżera ds. Marketingu, który już wcześniej odwiedził Twoją stronę docelową demonstracyjną po kliknięciu, jest ona dla Ciebie bardziej wartościowa niż ktoś, kto nigdy wcześniej nie odwiedzał Twojej witryny. W takim przypadku platforma DSP prawdopodobnie zaoferuje wyższą stawkę za wyświetlenie. To, czy wygrasz licytację, będzie zależeć od tego, jak cenne jest to wyświetlenie dla innych firm. Może porzuciła swój koszyk w witrynie e-commerce. W takim przypadku witryna e-commerce może zaoferować wyższą stawkę za wyświetlenie reklamy, która przekieruje ją na stronę płatności. Wszystko zależy od budżetu oferenta i wartości wyświetlenia. Wszystko to jest ułatwiane automatycznie przez SSP, DSP i wymianę reklam między reklamodawcami a wydawcami.

Dlaczego warto korzystać z platformy DSP?

Korzystanie z platformy popytowej ma swoje zalety i wady. Dobrze jest poznać kilka, zanim zainwestujesz w oprogramowanie.

Zalety korzystania z DSP

• • Wydajność: jeśli zarządzasz kampaniami w wielu sieciach, warto skorzystać z DSP. W ten sposób wszystko można regulować z jednej deski rozdzielczej.

• • Dane: wielu DSP współpracuje z zewnętrznymi dostawcami danych, aby oferować reklamodawcom jak najwięcej informacji. Często jest to więcej niż może zapewnić jedna sieć. Ponadto wielu DSP umożliwia klientom importowanie własnych danych z CRM lub DMP (platforma zarządzania danymi).

• • Kierowanie: przy większej ilości danych dostępne są precyzyjne możliwości kierowania. Lepsze kierowanie oznacza bardziej spersonalizowane reklamy i strony docelowe po kliknięciu, co oznacza większe prawdopodobieństwo konwersji.

• • Wsparcie: Platformy po stronie popytu często zapewniają wsparcie wykraczające poza tradycyjną obsługę klienta w stylu helpdesku w ramach jednej sieci.

• Zasoby reklamowe wysokiej jakości: dostawcy DSP będą mieli dostęp do głównych sieci, a nawet niektórych. Jeśli szukasz więcej zasobów reklamowych premium, platforma po stronie popytu może być tym, czego szukasz. Niektórzy mogą mieć większy dostęp niż inni, więc ważne jest, aby dowiedzieć się, zanim wybierzesz jeden.

Wady korzystania z DSP

• • Koszt: platformy DSP mogą wymagać znacznych inwestycji, a jeśli przeznaczasz mniej niż 5000 USD miesięcznie na wydatki na reklamę, mówi Kevin Lee, prawdopodobnie możesz uzyskać cały potrzebny zasięg w sieci reklamowej Google.

• Złożoność: za każdym razem, gdy agregujesz dane, ryzykujesz nadmierne komplikowanie. Niektórzy reklamodawcy mogą uznać platformy strony popytowej za zbyt złożone, aby nauczyć się wystarczająco szybko, aby dostrzec korzyści.

Zbierz swój milionowy stos marketingowy

W przypadku niektórych firm najbardziej sensowna będzie platforma po stronie popytu. Oferuje wydajność i szerszy zasięg potencjalnych klientów na wielu giełdach reklamowych, w tym więcej zasobów reklamowych premium. Jednak w przypadku osób reklamujących się na kilku wybranych platformach koszt i złożoność DSP mogą nie być warte pracy nad stosem narzędzi reklamowych.

Aby uzyskać więcej informacji na temat narzędzi, które pozwolą Ci wydać milion dolarów na reklamę, zapoznaj się z nowym przewodnikiem na Instapage: Stos reklamowy, który pozwoli Ci wydać milion dolarów na reklamę.