4 aktualizacje, które zmienią sposób, w jaki oglądasz filmy na Facebooku

Co myślisz, gdy słyszysz, jak ktoś mówi „przyszłość telewizji”? Czy myślisz o wciągających doświadczeniach? Może „Mike Teavee” od Willy'ego Wonki. Z pewnością przychodzą mi do głowy Netflix, Hulu i inne opcje przesyłania strumieniowego. Co jeśli powiem Ci, że przyszłość telewizji zbliża się do sieci społecznościowej w Twojej okolicy?

Przygotuj się, bo nadchodzi.

Wyścig zbrojeń dla filmów społecznościowych trwa już od kilku lat, a w 2016 roku osiągnął nowe wyżyny. Filmy w kanale Facebook użytkownika wzrosły o 360%, ponieważ sieć próbuje umieścić je na pierwszym planie. Pytanie nie brzmi już, czy powinieneś tworzyć treści wideo dla swojej firmy, ale jakie powinny być treści wideo.

Facebook ogłosił niedawno cztery nowe sposoby, w jakie widzowie mogą oglądać filmy zarówno na swojej platformie, jak i poza nią. Czym są i jak Twoja firma może zarobić?

4 nowe sposoby oglądania filmów na Facebooku

1. Rozszerzony w pionie

Wczesne wideo online przybrało formę swoich poprzedników filmowych i telewizyjnych i przedstawiało obrazy tylko w formacie poziomym. Smartfony dawały użytkownikom możliwość nagrywania wszystkiego w naszym świecie, o ile nie mieli nic przeciwko nagrywaniu w formacie, który nie pasował do platform, na których żyli. Format poziomy został humorystycznie uznany za zaburzenie, nazwane Vertical Video Syndrome. Jednak wideo w pionie przetrwało, a wraz z rozwojem aplikacji takich jak Snapchat, które zachęcały do ​​wideo w pionie, nawet rozkwitły. Platformy wideo potrzebne do adaptacji.

Facebook od kilku miesięcy eksperymentuje z wideo wertykalnym w poszukiwaniu nowych sposobów na zaangażowanie widzów, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Ponieważ 84% przychodów z reklam Facebooka pochodzi z urządzeń mobilnych i biorąc pod uwagę, że Facebook wydaje się być wiodącą platformą wideo, małżeństwo tych dwóch wydawało się zapomnianym wnioskiem.

Wcześniej pionowe filmy wideo pojawiały się w kanale wiadomości widza z przyciętą częścią, aby zgrabnie zmieściły się w tradycyjnej, mniejszej przestrzeni zarezerwowanej na post. Gdy użytkownik wchodził w interakcję z postem, film rozwijał się do pełnego widoku, zajmując więcej miejsca. Na urządzeniu mobilnym byłby to cały ekran.

Aby nadal zwiększać zaangażowanie wydawców, Facebook rozpoczął w całości testowanie podglądu kanału informacyjnego wideo w pionie. Zgodnie z oficjalnym ogłoszeniem jest obecnie udostępniany wszystkim widzom mobilnym. W przypadku użytkowników mobilnych oznacza to, że pionowe filmy wypełnią cały ekran podczas przewijania kanału informacyjnego, dając wydawcom chwilę niepodzielnej uwagi widza.

W przyszłości wydawcy muszą znać swoich odbiorców, aby zrozumieć, z jakich urządzeń użytkownicy korzystają z treści wideo. Jeśli widzowie pasujący do docelowej persony firmy pochodzą przede wszystkim z urządzeń mobilnych, warto zacząć tworzyć treści w formacie pionowym.

2. Czy teraz mnie słyszysz?

Mobilni użytkownicy Facebooka używają swoich urządzeń do wielu rzeczy, często jednocześnie. Słuchają muzyki, wysyłają SMS-y lub rozmawiają przez telefon, jednocześnie bezczynnie przewijając Facebooka. Oznaczało to, że użytkownik miał dźwięk dochodzący z jednego źródła, ale dopiero wtedy, gdy użytkownik wybrał to źródło. To może się nieco zmienić.

Facebook eliminuje swoją politykę polegającą na tym, że wszystkie filmy zaczynają się cicho i wymagają działania użytkownika, aby włączyć dźwięk. Co to dokładnie znaczy?

• Jeśli dźwięk urządzenia jest włączony, dźwięk będzie zanikał, gdy użytkownik przewinie do filmu
• Jeśli urządzenie jest wyciszone, dźwięk nie będzie odtwarzany z wideo (dźwięk można włączyć, dotykając wideo, tak jak poprzednio)
• Ta funkcja może zostać wyłączona przez użytkowników w ustawieniach Facebooka

Jak zaplanował to Instapage?

W 2016 roku pisaliśmy, jak dodawanie napisów do filmów poprawia zaangażowanie i czas oglądania filmów na Facebooku. Chociaż to prawda, sposób, w jaki Twój zespół wprowadza te napisy, może się zmienić. W czasie, gdy pisaliśmy o napisach, zespół wideo Instapage dodawał napisy jako część samego filmu. Nie było rozdzielenia tych dwóch, nawet gdy dźwięk został włączony przez użytkownika. Widzieliśmy pozytywne wyniki i kontynuowaliśmy tworzenie filmów w ten sposób.

Niedawno chcieliśmy zapewnić bardziej naturalny sposób oglądania filmów w oczekiwaniu na to ogłoszenie. Facebook udostępnia opcję przesyłania plików SRT, więc Instapage zaczął z tego korzystać. Teraz widzowie, którzy zdecydują się włączyć dźwięk w naszych filmach, nie będą już zmuszani do używania napisów, co zapewni bardziej naturalne wrażenia podczas oglądania. Ale są dostępne dla widzów, którzy wolą podążać za nimi w ciszy lub korzystają z innych źródeł dźwięku.

Napisy nadal odgrywają rolę w przyciąganiu uwagi niektórych użytkowników, którzy mają wyłączony dźwięk urządzenia, ale można je dodać za pomocą SRT.

3. Oglądaj i przewijaj

Czy kiedykolwiek zacząłeś oglądać film, zaangażowałeś się na tyle, by zobaczyć, jak się kończy, ale nie jesteś całkowicie pochłonięty? A może film przyciągnie twoją uwagę w wiadomościach, ale trafiłeś na Facebooka w konkretnym celu. Na szczęście Facebook znacznie ułatwił wielozadaniowość wideo.

Jedną z bardziej ekscytujących funkcji jest możliwość oglądania wideo przy jednoczesnym przewijaniu wiadomości — podobnie jak w trybie obrazu w obrazie w telewizji. To jest coś, co aplikacja mobilna YouTube ma już od jakiegoś czasu i daje wydawcom duży wzrost czasu oglądania. Zbyt często widzowie muszą wybierać między oglądaniem filmu a dalszym przewijaniem.

Teraz użytkownicy mogą nadal przewijać inne treści i jednocześnie cieszyć się Twoim filmem. Gdy użytkownik otworzy film na pełnym ekranie, w lewym górnym rogu pojawi się mała ikona. Spowoduje to powrót widzów do kanału wiadomości i przeniesienie filmu do prawego dolnego rogu urządzenia mobilnego (dźwięk będzie nadal odtwarzany):

Idąc o krok dalej, użytkownicy urządzeń z Androidem mogą całkowicie opuścić aplikację Facebook, jednocześnie oglądając film z Facebooka w dolnym rogu ekranu. Oczywiście oznacza to, że Twoje treści nie przyciągną niepodzielnej uwagi, ale pomoże to utrzymać większą liczbę użytkowników, zamiast porzucać film, aby zająć się innym zadaniem.

Przyciągnięcie uwagi użytkowników w pierwszych kilku sekundach filmu jest jeszcze ważniejsze niż dotychczas. Dzieje się tak, ponieważ widzowie są bardziej skłonni do pozostania, nawet jeśli nie są w pełni zaangażowani od samego początku, co daje Ci więcej czasu na przedstawienie swojego argumentu i zapewnienie wysokiej jakości w trakcie całego filmu.

4. Transmisja na żywo z salonu

Weź kieliszek wina i usiądź na kanapie na ostatnie ogłoszenie.

Gotowy?

Ostateczne ogłoszenie Facebooka było najbardziej bezpośrednim wskazaniem wizji Facebooka dotyczącej wideo. Firma wprowadza aplikację wideo dla Apple TV, Amazon Fire TV i Samsung Smart TV. Teraz możesz oglądać ulubione treści wideo na Facebooku ze znajomymi zgromadzonymi wokół telewizora.

Zgadza się. Facebook i chill.

Facebook wcześniej dawał użytkownikom możliwość strumieniowego przesyłania filmów na telewizory, ale to stawia Facebooka na stałe w salonach użytkowników. Użytkownicy mogą oglądać filmy od znajomych, ich ulubione strony lub transmisje na żywo z całego świata.

Tworzenie treści seryjnych, do których użytkownicy będą chcieli wracać, to teraz duża szansa dla wydawców. Tak jak Netflix pozwala na oglądanie ulubionych programów, Facebook otwiera drzwi wydawcom do tworzenia interesujących treści, których widzowie będą pragnąć.

Jak marki wdrażają te aktualizacje

Kiedy po raz pierwszy wprowadzono wideo w pionie, początkowo pojawiało się ono w widoku przyciętym, pokazując tylko wymiary zgodne z wideo w orientacji poziomej. Oznaczało to, że użytkownicy musieli wejść w interakcję z filmem, aby zobaczyć górną i dolną część filmu. Wydawcy musieli być sprytni, aby zwiększyć zaangażowanie lub zaryzykować zmarnowanie górnej i dolnej części filmu.

Little Caesar's Pizza była jednym z najbardziej pomysłowych wczesnych konsumentów, z kampanią na rzecz jej ciasta z bekonem:

Facebook daje teraz wydawcom dodatkową mobilną nieruchomość bez konieczności angażowania się. Oto kilka przykładów marek, które już wykorzystują, aby przyciągnąć więcej gałek ocznych (kliknij, aby zobaczyć je w akcji).

Chubby

Chubbies wykorzystał dodatkowe miejsce do stworzenia reklamy wideo w stylu Snapchata. Pionowy format ładnie dopasowuje się do osoby stojącej, aby pochwalić się nowym stylem kąpielówek. Odtwarzana muzyka przyciągnie uwagę osób z włączonym dźwiękiem, ale nie jest konieczna, aby przekazać wiadomość osobom z wyłączonym dźwiękiem.

Bluszcz

Ivy wykorzystuje jasne, wyróżnione obrazy w formacie pionowym i duży, pogrubiony tekst, aby przyciągnąć uwagę widzów w hałaśliwym kanale informacyjnym.

czerwony Byk

Red Bull wykorzystuje swój klasyczny styl ilustracyjny, aby dotrzeć do osób doświadczających ospałości czasu letniego. Leniwce zwisające z barów metra aż do spania na podłodze idealnie nadają się do pionowego wideo i obejmują całe urządzenie mobilne.

Wirusowy wątek

Viral Thread spopularyzował styl dodawania podtytułu w przestrzeni nad i/lub pod filmem. Działało to dobrze, zanim film w pionie uzyskał pełną przestrzeń i nadal działa teraz, gdy film zaczyna się rozwijać. Muzyka jest miłym dodatkiem do tych z włączonym dźwiękiem, ale nie jest wymagana do uzyskania pełnego efektu postu.

Zacznij kręcić już dziś

Jaki rodzaj treści tworzysz na swojej stronie biznesowej na Facebooku? Czy nadaje się do nowego kierunku, w którym Facebook obiera wideo? Co stworzysz, aby nadal przyciągać widzów do swoich treści?

Pamiętaj tylko, aby pamiętać o docelowej osobie swojej firmy, a jeśli dodajesz linki do klikania, wysyłasz tych potencjalnych klientów na w 100% konfigurowalne strony docelowe po kliknięciu, które pasują do Twojej treści. Pobierz bezpłatny przewodnik tutaj, aby zmaksymalizować wysiłki związane z generowaniem leadów.