4 อัปเดตที่จะเปลี่ยนวิธีการดูวิดีโอ Facebook ของคุณ

คุณคิดอย่างไรเมื่อได้ยินคนพูดว่า "อนาคตของโทรทัศน์"? คุณนึกถึงประสบการณ์ที่ดื่มด่ำหรือไม่? บางที “ไมค์ ทีวี” จากวิลลี่ วองก้า แน่นอนว่า Netflix, Hulu และตัวเลือกการสตรีมอื่น ๆ อยู่ในใจ ถ้าฉันบอกคุณว่าอนาคตของโทรทัศน์กำลังมาที่โซเชียลเน็ตเวิร์กใกล้คุณล่ะ?

เตรียมตัวให้พร้อม เพราะมันกำลังมา

การแข่งขันอาวุธสำหรับวิดีโอโซเชียลได้เกิดขึ้นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา และในปี 2016 ก็มาถึงจุดสูงสุดใหม่ วิดีโอในฟีด Facebook ของผู้ใช้เติบโตขึ้น 360% เนื่องจากเครือข่ายพยายามจัดไว้ด้านหน้าและตรงกลาง คำถามคือไม่ว่าคุณควรจะได้รับการสร้างเนื้อหาวิดีโอสำหรับธุรกิจของคุณ แต่สิ่งที่เนื้อหาวิดีโอของคุณควรจะเป็น

Facebook เพิ่งประกาศ 4 วิธีใหม่ในการรับชมวิดีโอทั้งในและนอกแพลตฟอร์ม มันคืออะไรและธุรกิจของคุณจะใช้ประโยชน์จากอะไรได้บ้าง?

4 วิธีใหม่ในการดูวิดีโอ Facebook

1. ขยายแนวตั้ง

วิดีโอออนไลน์ยุคแรกอยู่ในรูปแบบภาพยนตร์และโทรทัศน์รุ่นก่อน และนำเสนอภาพในรูปแบบแนวนอนเท่านั้น สมาร์ทโฟนให้ผู้ใช้สามารถบันทึกทุกอย่างในโลกของเรา ตราบใดที่พวกเขาไม่สนใจการบันทึกในรูปแบบที่ไม่เข้ากับแพลตฟอร์มที่พวกเขาอาศัยอยู่ รูปแบบแนวนอนถือเป็นความผิดปกติที่เรียกว่า Vertical Video Syndrome กระนั้น วิดีโอแนวตั้งก็รอดมาได้ และด้วยการเพิ่มขึ้นของแอพอย่าง Snapchat ที่สนับสนุนวิดีโอแนวตั้ง ก็ยังเติบโตได้ แพลตฟอร์มวิดีโอจำเป็นต้องปรับตัว

Facebook ได้ทำการทดลองกับวิดีโอแนวตั้งมาเป็นเวลาหลายเดือนแล้ว เพื่อค้นหาวิธีอื่นๆ ในการมีส่วนร่วมกับผู้ดู โดยเฉพาะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจาก 84% ของรายได้จากโฆษณาของ Facebook มาจากมือถือ และเนื่องจาก Facebook ดูเหมือนตั้งใจที่จะเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำสำหรับวิดีโอ การแต่งงานกับทั้งสองจึงดูเหมือนจะเป็นข้อสรุปที่ลืมไป

ก่อนหน้านี้ วิดีโอแนวตั้งจะปรากฏในฟีดข่าวของผู้ดูโดยมีการครอบตัดวิดีโอบางส่วนเพื่อให้พอดีกับพื้นที่ดั้งเดิมที่มีขนาดเล็กกว่าซึ่งสงวนไว้สำหรับโพสต์ เมื่อผู้ใช้โต้ตอบกับโพสต์ วิดีโอจะขยายเป็นมุมมองแบบเต็ม และใช้อสังหาริมทรัพย์มากขึ้น บนอุปกรณ์พกพา นี่จะเป็นทั้งหน้าจอ

เพื่อให้ผู้เผยแพร่มีส่วนร่วมมากขึ้นต่อไป Facebook ได้เริ่มทดสอบตัวอย่างฟีดข่าวของวิดีโอแนวตั้งอย่างครบถ้วน ขณะนี้กำลังเปิดตัวสำหรับผู้ชมมือถือทุกคนตามประกาศอย่างเป็นทางการ สำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ นี่หมายความว่าวิดีโอแนวตั้งจะเต็มทั้งหน้าจอเมื่อเลื่อนดูฟีดข่าว ทำให้ผู้เผยแพร่ได้รับความสนใจอย่างไม่แบ่งแยก

ต่อจากนี้ไป ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องรู้จักผู้ชมของตนเพื่อทำความเข้าใจจากอุปกรณ์ที่ผู้ใช้ใช้เนื้อหาวิดีโอ หากผู้ดูที่เหมาะสมกับบุคคลเป้าหมายของบริษัทส่วนใหญ่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ก็ควรเริ่มพัฒนาเนื้อหาในรูปแบบแนวตั้ง

2. ตอนนี้คุณได้ยินฉันไหม

ผู้ใช้ Facebook บนมือถือใช้อุปกรณ์ของตนหลายอย่าง บ่อยครั้งใช้พร้อมกัน พวกเขากำลังฟังเพลง ส่งข้อความ หรือคุยโทรศัพท์ในขณะที่เลื่อนดู Facebook อย่างเฉยเมย นั่นหมายความว่าผู้ใช้มีเสียงที่มาจากแหล่งเดียว แต่ไม่ใช่จนกว่าผู้ใช้จะเลือกแหล่งนั้น นี้อาจมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย

Facebook กำลังยกเลิกนโยบายไม่ให้วิดีโอทั้งหมดเริ่มต้นแบบไม่มีเสียงและต้องการให้ผู้ใช้ดำเนินการเพื่อเปิดใช้งานเสียง สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร?

• หากเปิดเสียงของอุปกรณ์ เสียงจะค่อยๆ จางลงเมื่อผู้ใช้เลื่อนไปที่วิดีโอ
• หากตั้งค่าอุปกรณ์เป็นปิดเสียง วิดีโอจะไม่เล่นเสียง (เปิดเสียงได้ด้วยการแตะวิดีโอเหมือนเมื่อก่อน)
• ผู้ใช้ปิดใช้งานฟีเจอร์นี้ได้ในการตั้งค่า Facebook

Instapage วางแผนสำหรับสิ่งนี้อย่างไร

ในปี 2016 เราเขียนว่าการเพิ่มคำบรรยายลงในวิดีโอช่วยปรับปรุงการมีส่วนร่วมและเวลาในการดูวิดีโอบน Facebook ได้อย่างไร แม้ว่าสิ่งนี้จะยังคงเป็นความจริง แต่วิธีที่ทีมของคุณแนะนำคำอธิบายภาพเหล่านั้นอาจเปลี่ยนไป ในขณะที่เราเขียนเกี่ยวกับคำอธิบายภาพ ทีมงานวิดีโอของ Instapage ได้เพิ่มคำบรรยายเป็นส่วนหนึ่งของวิดีโอเอง ไม่มีการแยกออกจากกัน แม้ว่าผู้ใช้จะเปิดเสียงก็ตาม เราเห็นผลในเชิงบวกและยังคงสร้างวิดีโอในลักษณะนี้ต่อไป

เมื่อเร็วๆ นี้ เราต้องการมอบวิธีรับชมวิดีโอที่เป็นธรรมชาติยิ่งขึ้นเพื่อรอการประกาศนี้ Facebook มีตัวเลือกสำหรับการอัปโหลดไฟล์ SRT ดังนั้น Instapage จึงเริ่มใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ ตอนนี้ ผู้ชมที่เลือกเปิดเสียงสำหรับวิดีโอของเราจะไม่ต้องมีคำบรรยายอีกต่อไป มอบประสบการณ์การรับชมที่เป็นธรรมชาติยิ่งขึ้น แต่มีไว้สำหรับผู้ชมที่ต้องการติดตามเงียบๆ หรือกำลังเพลิดเพลินกับแหล่งเสียงอื่นๆ

คำบรรยายยังคงมีบทบาทในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้บางคนที่ปิดเสียงของอุปกรณ์ แต่สามารถเพิ่มโดยใช้ SRT แทนได้

3. ดูและเลื่อน

คุณเคยเริ่มดูวิดีโอ มีส่วนร่วมเพียงเพื่อต้องการดูว่าวิดีโอจะจบลงอย่างไรแต่ไม่ได้จดจ่ออย่างเต็มที่หรือไม่? หรือบางทีวิดีโออาจดึงดูดสายตาคุณในฟีดข่าว แต่คุณมาที่ Facebook ด้วยจุดประสงค์เฉพาะ โชคดีสำหรับคุณ Facebook ทำให้การทำงานหลายอย่างพร้อมกันของวิดีโอง่ายขึ้นมาก

คุณลักษณะที่น่าตื่นเต้นอีกอย่างหนึ่งคือความสามารถในการดูวิดีโอในขณะที่เลื่อนดูฟีดข่าวต่อไปได้ เช่นเดียวกับโหมดการแสดงภาพซ้อนภาพในโทรทัศน์ นี่คือสิ่งที่แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ YouTube มีมาระยะหนึ่งแล้ว และช่วยให้ผู้เผยแพร่มีเวลารับชมเพิ่มขึ้นอย่างมาก บ่อยครั้งที่ผู้ดูต้องเลือกระหว่างการดูวิดีโอกับการเลื่อนดูต่อ

ตอนนี้ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูเนื้อหาอื่นๆ และเพลิดเพลินกับวิดีโอของคุณไปพร้อมกันได้ เมื่อผู้ใช้เปิดวิดีโอแบบเต็มหน้าจอ ไอคอนขนาดเล็กจะปรากฏขึ้นที่มุมซ้ายบน วิธีนี้จะนำผู้ดูกลับไปที่ฟีดข่าวและย้ายวิดีโอไปที่มุมล่างขวาของอุปกรณ์มือถือ (เสียงจะเล่นต่อไป):

ก้าวไปอีกขั้น ผู้ใช้อุปกรณ์ Android สามารถออกจากแอพ Facebook โดยสิ้นเชิงในขณะที่ยังดูวิดีโอ Facebook ที่มุมล่างของหน้าจอ แน่นอนว่านี่หมายความว่าเนื้อหาของคุณจะไม่ได้รับความสนใจอย่างไม่มีการแบ่งแยก แต่จะช่วยให้ผู้ใช้รับชมมากขึ้น แทนที่จะละทิ้งวิดีโอเพื่อทำงานอื่น

การดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในช่วงไม่กี่วินาทีแรกของวิดีโอมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา นั่นเป็นเพราะว่าผู้ดูมักจะติดอยู่เฉยๆ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้มีส่วนร่วมอย่างเต็มที่ตั้งแต่เริ่มต้น ทำให้คุณมีเวลามากขึ้นในการทำเรื่องของคุณและให้คุณภาพตลอดระยะเวลาของวิดีโอทั้งหมด

4. ถ่ายทอดสดจากห้องนั่งเล่นของคุณ

หยิบไวน์สักแก้วแล้วนั่งลงบนโซฟาเพื่อรับการประกาศครั้งสุดท้าย

พร้อม?

การประกาศครั้งสุดท้ายของ Facebook เป็นการบ่งชี้โดยตรงที่สุดของวิสัยทัศน์ที่ Facebook มีสำหรับวิดีโอ บริษัทกำลังเปิดตัวแอปวิดีโอสำหรับ Apple TV, Amazon Fire TV และ Samsung Smart TV ตอนนี้คุณสามารถรับชมเนื้อหาวิดีโอ Facebook ที่คุณชื่นชอบกับเพื่อน ๆ ที่รวมตัวกันรอบทีวีได้แล้ว

ถูกตัอง. เฟสบุ๊คและชิลล์

ก่อนหน้านี้ Facebook ให้ผู้ใช้สามารถสตรีมวิดีโอไปยังทีวีได้ แต่สิ่งนี้ทำให้ Facebook อยู่ในห้องนั่งเล่นของผู้ใช้ อย่างถาวร ผู้ใช้สามารถดูวิดีโอจากเพื่อน เพจโปรด หรือสตรีมสดจากทั่วโลก

การสร้างเนื้อหาต่อเนื่องที่ผู้ใช้ต้องการกลับไปเป็นโอกาสสำคัญสำหรับผู้จัดพิมพ์ เช่นเดียวกับที่ Netflix อนุญาตให้รับชมรายการโปรดอย่างเมามัน Facebook กำลังเปิดประตูสำหรับผู้จัดพิมพ์เพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจที่ผู้ชมจะกระหาย

วิธีที่แบรนด์ใช้การอัปเดตเหล่านี้

เมื่อมีการแนะนำวิดีโอแนวตั้งเป็นครั้งแรก วิดีโอในแนวตั้งจะปรากฏในมุมมองที่ครอบตัด โดยแสดงเฉพาะขนาดที่สอดคล้องกับวิดีโอแนวนอนเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้จะต้องมีส่วนร่วมกับวิดีโอเพื่อดูส่วนที่สามด้านบนและด้านล่างของวิดีโอ ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องใช้เล่ห์เหลี่ยมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมหรือเสี่ยงที่จะสูญเสียหนึ่งในสามของวิดีโอบนและล่าง

Little Caesar's Pizza เป็นหนึ่งในลูกค้ากลุ่มแรกๆ ที่ฉลาดหลักแหลมที่สุด โดยมีการรณรงค์เรื่องเปลือกห่อเบคอน:

ตอนนี้ Facebook ให้ผู้จัดพิมพ์มีอสังหาริมทรัพย์บนมือถือเพิ่มเติมโดยไม่ต้องมีส่วนร่วม ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของแบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จากการดึงดูดสายตาให้มากขึ้นอยู่แล้ว (คลิกผ่านเพื่อดูการใช้งานจริง)

อ้วน

Chubbies ใช้พื้นที่พิเศษเพื่อสร้างโฆษณาวิดีโอสไตล์ Snapchat รูปแบบแนวตั้งจัดวางอย่างสวยงามกับบุคคลที่ยืนขึ้นเพื่อแสดงกางเกงว่ายน้ำรูปแบบใหม่ การเล่นเพลงจะดึงดูดความสนใจของผู้ที่เปิดเสียงไว้ แต่ไม่จำเป็นต้องรับข้อความสำหรับผู้ที่ปิดเสียงไว้

ไอวี่

Ivy ใช้รูปภาพที่มีสีสันสดใสในรูปแบบแนวตั้งและข้อความขนาดใหญ่ที่เป็นตัวหนาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมในฟีดข่าวที่มีเสียงดัง

กระทิงแดง

Red Bull ใช้รูปแบบภาพประกอบคลาสสิกเพื่อเข้าถึงผู้คนที่ประสบกับอาการมึนงงของเวลาออมแสง (Daylight Savings) ตัวสลอธที่ห้อยลงมาจากบาร์ในรถไฟใต้ดินไปจนถึงนอนอยู่บนพื้น เหมาะอย่างยิ่งสำหรับวิดีโอแนวตั้งและครอบคลุมอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมด

เธรดไวรัส

Viral Thread ทำให้สไตล์การเพิ่มหัวข้อย่อยเป็นที่นิยมในพื้นที่ด้านบนและ/หรือใต้วิดีโอ วิธีนี้ใช้ได้ผลดีก่อนที่วิดีโอแนวตั้งจะเต็มพื้นที่และยังคงมีผลต่อไปเมื่อวิดีโอเริ่มขยาย เพลงเป็นส่วนเสริมที่ดีสำหรับผู้ที่เปิดเสียง แต่ไม่จำเป็นต้องได้รับผลเต็มที่ของโพสต์

เริ่มถ่ายทำวันนี้

คุณกำลังสร้างเนื้อหาประเภทใดสำหรับหน้าธุรกิจ Facebook ของคุณ มันยืมตัวเองไปในทิศทางใหม่ที่ Facebook กำลังถ่ายวิดีโอหรือไม่? คุณจะสร้างอะไรเพื่อดึงดูดผู้ดูเข้าสู่เนื้อหาของคุณต่อไป

อย่าลืมนึกถึงบุคคลเป้าหมายของธุรกิจของคุณ และหากคุณเพิ่มลิงก์ไปยังการคลิกผ่าน แสดงว่าคุณกำลังส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ปรับแต่งได้ 100% ซึ่งตรงกับเนื้อหาของคุณ รับคู่มือฟรีที่นี่เพื่อเพิ่มความพยายามในการสร้างลูกค้าเป้าหมายของคุณ