4 Updates, die die Art und Weise verändern, wie Sie Facebook-Videos ansehen

Woran denken Sie, wenn Sie jemanden sagen hören, „die Zukunft des Fernsehens“? Denken Sie an immersive Erlebnisse? Vielleicht „Mike Teavee“ von Willy Wonka. Sicher fallen mir Netflix, Hulu und andere Streaming-Optionen ein. Was wäre, wenn ich Ihnen sage, dass die Zukunft des Fernsehens in ein soziales Netzwerk in Ihrer Nähe kommt?

Machen Sie sich bereit, denn hier kommt es.

Das Wettrüsten für Social Video hat in den letzten Jahren stattgefunden und erreichte 2016 neue Höhen. Videos im Facebook-Feed eines Benutzers sind um 360 % gewachsen, da das Netzwerk versucht, sie in den Mittelpunkt zu stellen. Die Frage ist nicht mehr, ob Sie Videoinhalte für Ihr Unternehmen erstellen sollten, sondern wie Ihre Videoinhalte aussehen sollen.

Facebook hat kürzlich vier neue Möglichkeiten angekündigt, wie Zuschauer Videos sowohl auf als auch außerhalb seiner Plattform konsumieren können. Was sind diese und wie kann Ihr Unternehmen davon profitieren?

4 neue Möglichkeiten, Facebook-Videos anzusehen

1. Erweiterte Vertikale

Frühes Online-Video nahm die Form seiner Film- und Fernsehvorläufer an und präsentierte Bilder nur im Querformat. Smartphones gaben den Benutzern die Möglichkeit, alles in unserer Welt aufzunehmen, solange es ihnen nichts ausmachte, in einem Format aufzunehmen, das nicht zu den Plattformen passte, auf denen sie lebten. Das Querformat wurde humorvoll als eine Störung angesehen, die als Vertical Video Syndrome bezeichnet wird. Vertikales Video überlebte jedoch und florierte mit dem Aufkommen von Apps wie Snapchat, die vertikales Video förderten, sogar. Videoplattformen müssen sich anpassen.

Facebook experimentiert seit mehreren Monaten mit vertikalen Videos auf der Suche nach mehr Möglichkeiten, Zuschauer zu binden, insbesondere auf Mobilgeräten. Da 84% der Werbeeinnahmen von Facebook aus Mobilgeräten stammen und Facebook die führende Plattform für Videos werden will, schien die Heirat der beiden eine ausgemachte Sache zu sein.

Zuvor wurden vertikale Videos im Newsfeed eines Zuschauers angezeigt, wobei ein Teil des Videos so zugeschnitten wurde, dass er in den traditionellen, kleineren Platz für einen Beitrag passte. Wenn ein Benutzer mit dem Beitrag interagierte, vergrößerte sich das Video auf seine volle Ansicht und nahm mehr Platz ein. Auf einem Mobilgerät wäre dies ein ganzer Bildschirm.

Um den Publishern weiterhin mehr Engagement zu bieten, hat Facebook damit begonnen, eine Newsfeed-Vorschau für vertikales Video vollständig zu testen. Es wird nun laut offizieller Ankündigung für alle mobilen Zuschauer ausgerollt. Für mobile Nutzer bedeutet dies, dass vertikale Videos beim Scrollen durch den Newsfeed einen ganzen Bildschirm ausfüllen und den Publishern einen Moment der ungeteilten Aufmerksamkeit des Zuschauers schenken.

In Zukunft müssen Publisher ihre Zielgruppen kennen, um zu verstehen, auf welchen Geräten Nutzer Videoinhalte konsumieren. Wenn die Zuschauer, die zur Zielperson eines Unternehmens passen, hauptsächlich von Mobilgeräten kommen, lohnt es sich, mit der Entwicklung von Inhalten im Hochformat zu beginnen.

2. Kannst du mich jetzt hören?

Mobile Facebook-Nutzer verwenden ihre Geräte für viele Dinge, oft auf einmal. Sie hören Musik, SMS oder telefonieren und scrollen dabei untätig durch Facebook. Das bedeutete, dass ein Benutzer Ton von einer Quelle erhielt, aber nicht, bis ein Benutzer diese Quelle auswählte. Dies könnte sich leicht ändern.

Facebook beseitigt seine Richtlinie, indem alle Videos stumm gestartet werden und eine Benutzeraktion erforderlich ist, um den Ton zu aktivieren. Was bedeutet das genau?

• Wenn der Geräteton eingeschaltet ist, wird der Ton eingeblendet, wenn ein Benutzer zu einem Video scrollt
• Wenn das Gerät auf stumm gestellt ist, wird der Ton nicht mit dem Video abgespielt (der Ton kann wie zuvor durch Tippen auf ein Video eingeschaltet werden).
• Diese Funktion kann von Benutzern in ihren Facebook-Einstellungen deaktiviert werden

Wie Instapage dafür geplant hat

Im Jahr 2016 haben wir geschrieben, wie das Hinzufügen von Untertiteln zu Videos das Engagement und die Anzeigezeit für Facebook-Videos verbessert. Dies bleibt zwar der Fall, aber die Art und Weise, wie Ihr Team diese Bildunterschriften einführt, kann sich ändern. Als wir über Untertitel schrieben, fügte das Instapage-Videoteam Untertitel als Teil des Videos selbst hinzu. Es gab keine Trennung der beiden, selbst wenn der Ton von einem Benutzer eingeschaltet wurde. Wir sahen positive Ergebnisse und erstellten weiterhin Videos auf diese Weise.

Vor kurzem wollten wir im Vorgriff auf diese Ankündigung eine natürlichere Möglichkeit bieten, Videos zu konsumieren. Facebook bietet die Möglichkeit, SRT-Dateien hochzuladen, sodass Instapage begann, dies zu nutzen. Zuschauer, die den Ton für unsere Videos aktivieren, müssen jetzt keine Untertitel mehr verwenden, was ein natürlicheres Seherlebnis bietet. Sie stehen aber auch für Zuschauer zur Verfügung, die lieber schweigend mitmachen oder andere Klangquellen genießen.

Untertitel spielen immer noch eine Rolle, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit einiger Benutzer zu erregen, die den Geräteton deaktiviert haben, aber stattdessen mit einer SRT hinzugefügt werden können.

3. Ansehen und scrollen

Haben Sie schon einmal angefangen, ein Video anzuschauen, sich gerade genug zu engagieren, um sehen zu wollen, wie es endet, aber nicht völlig in Anspruch genommen? Oder vielleicht fällt Ihnen ein Video im Newsfeed ins Auge, aber Sie sind aus einem bestimmten Grund zu Facebook gekommen. Zum Glück hat Facebook Video-Multitasking viel einfacher gemacht.

Eine der aufregenderen Funktionen ist die Möglichkeit, ein Video anzusehen und gleichzeitig durch den Newsfeed zu scrollen – ähnlich wie beim Bild-in-Bild-Modus beim Fernsehen. Dies ist etwas, was die mobile App von YouTube seit einiger Zeit hat und den Publishern einen großen Schub für die Anzeigezeit bietet. Zu oft müssen sich die Zuschauer zwischen dem Ansehen eines Videos und dem Weiterscrollen entscheiden.

Jetzt können Benutzer weiter durch andere Inhalte scrollen und gleichzeitig Ihr Video genießen. Wenn ein Benutzer ein Video im Vollbildmodus öffnet, erscheint ein kleines Symbol in der oberen linken Ecke. Dadurch gelangen die Zuschauer zurück zum Newsfeed und das Video wird in die rechte untere Ecke des Mobilgeräts verschoben (der Ton wird weiterhin wiedergegeben):

Um noch einen Schritt weiter zu gehen, können Benutzer von Android-Geräten die Facebook-App vollständig verlassen, während sie sich weiterhin ein Facebook-Video in der unteren Ecke ihres Bildschirms ansehen. Dies bedeutet natürlich, dass Ihre Inhalte nicht ungeteilte Aufmerksamkeit erhalten, aber es wird dazu beitragen, dass mehr Nutzer zuschauen, anstatt ein Video zu verlassen, um einer anderen Aufgabe nachzugehen.

Die Aufmerksamkeit der Nutzer in den ersten Sekunden des Videos zu erregen, ist noch wichtiger als ohnehin schon. Das liegt daran, dass die Zuschauer eher in der Nähe bleiben, auch wenn sie nicht von Anfang an voll engagiert sind, sodass Sie mehr Zeit haben, Ihre Argumente zu vertreten und während des gesamten Videos Qualität zu liefern.

4. Live-Übertragung aus Ihrem Wohnzimmer

Schnappen Sie sich ein Glas Wein und machen Sie es sich für die letzte Ankündigung auf Ihrer Couch bequem.

Bereit?

Die letzte Ankündigung von Facebook war der direkteste Hinweis auf die Vision, die Facebook von Videos hat. Das Unternehmen führt eine Video-App für Apple TV, Amazon Fire TV und Samsung Smart TV ein. Jetzt können Sie Ihre Lieblingsvideoinhalte von Facebook mit Freunden, die sich um den Fernseher versammelt haben, ansehen.

Korrekt. Facebook und chillen.

Facebook hat den Nutzern zuvor die Möglichkeit gegeben, Videos auf ihre Fernseher zu streamen, aber damit ist Facebook dauerhaft in den Wohnzimmern der Nutzer. Benutzer können Videos von Freunden, ihren Lieblingsseiten oder Live-Streams aus der ganzen Welt ansehen.

Das Erstellen von seriellen Inhalten, zu denen Benutzer zurückkehren möchten, ist jetzt eine große Chance für Verlage. So wie Netflix das Binge-Watching einer Lieblingssendung ermöglicht, öffnet Facebook den Verlagen die Tür, um ansprechende Inhalte zu erstellen, nach denen sich die Zuschauer sehnen.

Wie Marken diese Updates implementieren

Als vertikales Video zum ersten Mal eingeführt wurde, wurde es zunächst in einer zugeschnittenen Ansicht angezeigt, in der nur die Abmessungen angezeigt wurden, die dem Video im Querformat entsprechen. Dies bedeutete, dass Benutzer mit dem Video interagieren mussten, um das obere und untere Drittel eines Videos zu sehen. Publisher mussten geschickt vorgehen, um das Engagement zu steigern, oder riskierten, das obere und untere Drittel eines Videos zu verschwenden.

Little Caesar's Pizza war einer der genialsten Early Adopters mit einer Kampagne für seine mit Speck umwickelte Kruste:

Facebook bietet Publishern jetzt die zusätzliche mobile Immobilie, ohne dass ein Engagement erforderlich ist. Hier sind einige Beispiele von Marken, die bereits Vorteile nutzen, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen (klicken Sie sich durch, um sie in Aktion zu sehen).

Mollige

Chubbies nutzten den zusätzlichen Platz, um eine Videoanzeige im Snapchat-Stil zu erstellen. Das Hochformat passt sich gut einer aufrechten Person an, um den neuen Stil der Badehose zu zeigen. Die abgespielte Musik wird die Aufmerksamkeit derer auf sich ziehen, bei denen der Ton eingeschaltet ist, aber es ist nicht notwendig, die Nachricht für diejenigen zu erhalten, die den Ton ausgeschaltet haben.

Efeu

Ivy verwendet helle Bilder im Hochformat und großen, fetten Text, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer in einem lauten Newsfeed zu erregen.

Red Bull

Red Bull verwendet seinen klassischen Illustrationsstil, um Menschen zu erreichen, die die Benommenheit der Sommerzeit erleben. Faultiere, die von den U-Bahn-Bars bis hinunter zum Schlafen auf dem Boden hängen, eignen sich perfekt für vertikales Video und decken ein ganzes mobiles Gerät ab.

Viraler Faden

Viral Thread hat den Stil populär gemacht, eine Unterüberschrift im Bereich über und/oder unter einem Video hinzuzufügen. Dies funktionierte gut, bevor dem vertikalen Video der volle Platz eingeräumt wurde, und ist auch jetzt noch effektiv, da das Video mit der Erweiterung beginnt. Die Musik ist eine schöne Ergänzung zu denen mit Ton, ist aber nicht erforderlich, um die volle Wirkung des Posts zu erzielen.

Beginnen Sie noch heute mit den Dreharbeiten

Welche Art von Inhalten erstellen Sie für Ihre Facebook-Geschäftsseite? Eignet es sich für die neue Richtung, in die Facebook das Video einschlägt? Was werden Sie erstellen, um weiterhin Zuschauer in Ihre Inhalte zu ziehen?

Denken Sie daran, die Zielpersönlichkeit Ihres Unternehmens im Auge zu behalten und wenn Sie Links zum Durchklicken hinzufügen, dass Sie diese Interessenten zu 100 % anpassbaren Post-Click-Landingpages leiten, die zu Ihrem Inhalt passen. Holen Sie sich hier den kostenlosen Leitfaden, um Ihre Bemühungen zur Lead-Generierung zu maximieren.