Facebook 동영상 시청 방식을 바꿀 4가지 업데이트

누군가가 "텔레비전의 미래"라는 말을 들으면 어떤 생각이 드나요? 몰입형 경험을 생각하십니까? 아마도 Willy Wonka의 "Mike Teave"일 것입니다. 확실히 Netflix, Hulu 및 기타 스트리밍 옵션이 떠오릅니다. 텔레비전의 미래가 당신 근처의 소셜 네트워크에 오고 있다고 말하면 어떨까요?

준비하십시오. 여기 오기 때문입니다.

소셜 비디오를 위한 군비 경쟁은 지난 몇 년 동안 진행되어 왔으며 2016년에는 새로운 정점에 도달했습니다. 사용자의 Facebook 피드에 있는 동영상은 네트워크에서 동영상을 전면 중앙에 배치하려고 함에 따라 360% 성장했습니다. 문제는 더 이상 귀하의 비즈니스에 대한 비디오 콘텐츠를 작성해야하는지 없지만, 비디오 내용이 있어야한다 무엇.

Facebook은 최근 시청자가 플랫폼 안팎에서 동영상을 소비할 수 있는 4가지 새로운 방법을 발표했습니다. 그것들은 무엇이며 어떻게 비즈니스를 자본화할 수 있습니까?

4 Facebook 동영상을 시청하는 새로운 방법

1. 수직 확장

초기 온라인 비디오는 이전의 영화 및 TV 형식을 취하고 이미지를 가로 형식으로만 제공했습니다. 스마트폰은 사용자가 살고 있는 플랫폼에 맞지 않는 형식으로 녹음하는 것을 꺼려하지 않는 한 우리 세상의 모든 것을 녹음할 수 있는 기능을 사용자에게 제공했습니다. 수평 형식은 유머러스하게 수직 비디오 증후군이라는 장애로 간주되었습니다. 그러나 수직 비디오는 살아남았고 수직 비디오를 장려하는 Snapchat과 같은 앱의 등장으로 번창했습니다. 적응해야 하는 비디오 플랫폼.

Facebook은 특히 모바일에서 시청자의 참여를 유도할 수 있는 더 많은 방법을 찾기 위해 몇 달 동안 세로 동영상을 실험해 왔습니다. Facebook 광고 수익의 84%가 모바일에서 발생하고 Facebook이 동영상 분야의 선두 플랫폼이 되려는 의도를 가지고 있는 것처럼 보이는 점을 감안할 때 이 둘을 결합하는 것은 포기한 결론처럼 보였습니다.

이전에는 세로 동영상이 시청자의 뉴스 피드에 나타나며 동영상의 일부가 게시물용으로 예약된 기존의 더 작은 공간에 깔끔하게 맞게 잘렸습니다. 사용자가 게시물과 상호 작용하면 비디오가 전체 보기로 확장되어 더 많은 공간을 차지합니다. 모바일 장치에서는 전체 화면이 됩니다.

퍼블리셔에게 더 많은 참여를 계속 제공하기 위해 Facebook은 전체 수직 비디오의 뉴스 피드 미리보기를 테스트하기 시작했습니다. 공식 발표에 따르면 현재 모든 모바일 시청자를 대상으로 출시되고 있습니다. 모바일 사용자의 경우 이는 뉴스 피드를 스크롤할 때 세로 동영상이 전체 화면을 채우고 게시자에게 시청자의 집중적인 관심을 잠시 제공한다는 것을 의미합니다.

앞으로 게시자는 사용자가 비디오 콘텐츠를 소비하는 장치를 이해하기 위해 잠재고객을 알아야 합니다. 회사의 타겟 페르소나에 맞는 시청자가 주로 모바일에서 오는 경우 수직 형식의 콘텐츠 개발을 시작하는 것이 좋습니다.

2. 지금 내 말 들리니?

모바일 Facebook 사용자는 기기를 여러 가지 용도로 사용하고 있습니다. 그들은 음악을 듣거나 문자 메시지를 보내거나 전화 통화를 하면서 페이스북을 한가롭게 스크롤합니다. 즉, 사용자가 한 소스에서 소리가 났지만 사용자가 해당 소스를 선택할 때까지는 소리가 나지 않았습니다. 이것은 약간 바뀔 수 있습니다.

Facebook은 모든 동영상이 무음으로 시작하고 소리를 활성화하려면 사용자 작업이 필요하다는 정책을 없애고 있습니다. 정확히 무엇을 의미합니까?

• 장치 사운드가 켜져 있으면 사용자가 비디오로 스크롤할 때 오디오가 페이드 인됩니다.
• 장치가 무음으로 설정되어 있으면 오디오가 비디오와 함께 재생되지 않습니다(이전과 마찬가지로 비디오를 탭하여 사운드를 켤 수 있습니다)
• 이 기능은 Facebook 설정에서 사용자가 비활성화할 수 있습니다.

이를 위해 Instapage가 계획한 방법

2016년에 우리는 동영상에 캡션을 추가하면 Facebook 동영상에 대한 참여도와 시청 시간이 어떻게 향상되는지 썼습니다. 이것은 사실이지만 팀에서 이러한 캡션을 도입하는 방식이 변경될 수 있습니다. 우리가 캡션에 대해 썼을 때 Instapage 비디오 팀은 비디오 자체의 일부로 캡션을 추가하고 있었습니다. 사용자가 소리를 켜도 둘 사이의 구분은 없었다. 우리는 긍정적인 결과를 보았고 계속해서 이런 방식으로 비디오를 만들었습니다.

보다 최근에는 이 발표를 예상하여 보다 자연스러운 동영상 소비 방법을 제공하고자 했습니다. Facebook은 SRT 파일 업로드 옵션을 제공하므로 Instapage는 이를 활용하기 시작했습니다. 이제 우리 동영상의 사운드를 켜기로 선택한 시청자는 더 이상 캡션이 필요하지 않아 보다 자연스러운 시청 경험을 제공할 수 있습니다. 그러나 조용히 따라가거나 다른 음원을 즐기는 시청자는 사용할 수 있습니다.

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게시일: 2017년 2월 6일 월요일

캡션은 여전히 ​​장치 사운드가 꺼져 있지만 대신 SRT를 사용하여 추가할 수 있는 일부 사용자의 관심을 끄는 역할을 합니다.

3. 시청 및 스크롤

비디오를 보기 시작했는데 어떻게 끝나는지 보고 싶을 정도로 몰입했지만 완전히 몰두하지는 않았습니까? 또는 뉴스 피드에서 비디오가 눈에 띄었지만 특정 목적으로 Facebook에 왔을 수도 있습니다. 다행스럽게도 Facebook은 비디오 멀티태스킹을 훨씬 쉽게 만들었습니다.

더 흥미로운 기능 중 하나는 뉴스 피드를 계속 스크롤하면서 비디오를 볼 수 있는 기능입니다. 마치 텔레비전의 PIP 모드와 비슷합니다. 이것은 YouTube의 모바일 앱이 한동안 사용해온 기능이며 게시자에게 시청 시간을 크게 향상시킵니다. 너무 자주 시청자는 비디오 시청과 계속 스크롤 중 하나를 선택해야 합니다.

이제 사용자는 다른 콘텐츠를 계속 스크롤하면서 동시에 동영상을 즐길 수 있습니다. 사용자가 비디오를 전체 화면으로 열면 왼쪽 상단에 작은 아이콘이 나타납니다. 그러면 시청자가 뉴스 피드로 돌아가 동영상이 모바일 장치의 오른쪽 하단으로 이동합니다(사운드가 계속 재생됨).

한 단계 더 나아가 Android 기기 사용자는 화면 하단에서 Facebook 동영상을 보면서 Facebook 앱을 완전히 종료할 수 있습니다. 물론 이는 콘텐츠가 집중적인 관심을 받지는 못하지만 다른 작업을 수행하기 위해 동영상을 포기하는 대신 더 많은 사용자가 계속 시청하도록 하는 데 도움이 됩니다.

비디오의 처음 몇 초 동안 사용자의 관심을 끄는 것이 이전보다 훨씬 더 중요합니다. 시청자가 처음부터 완전히 참여하지 않더라도 계속 남아 있을 가능성이 높기 때문에 전체 동영상이 진행되는 동안 자신의 주장을 뒷받침하고 품질을 제공할 수 있는 더 많은 시간을 확보할 수 있습니다.

4. 거실에서 라이브 방송

와인 한 잔을 들고 마지막 발표를 위해 소파에 앉으십시오.

준비가 된?

Facebook의 최종 발표는 Facebook이 비디오에 대해 가지고 있는 비전을 가장 직접적으로 보여주는 것이었습니다. 이 회사는 Apple TV, Amazon Fire TV 및 Samsung Smart TV용 비디오 앱을 출시하고 있습니다. 이제 TV 주변에 모인 친구들과 좋아하는 Facebook 동영상 콘텐츠를 폭식으로 볼 수 있습니다.

좋아요. 페이스북과 진정.

Facebook은 이전에 사용자에게 TV로 비디오를 스트리밍할 수 있는 기능을 제공했지만 이로 인해 Facebook은 사용자의 거실에 영구적으로 배치 됩니다. 사용자는 친구의 비디오, 즐겨찾는 페이지 또는 전 세계의 라이브 스트림을 볼 수 있습니다.

사용자가 다시 찾고 싶어하는 연속 콘텐츠를 만드는 것은 이제 게시자에게 큰 기회입니다. Netflix가 좋아하는 프로그램을 폭식할 수 있게 해주는 것처럼 Facebook은 게시자가 시청자가 열망할 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 제공하고 있습니다.

브랜드가 이러한 업데이트를 구현하는 방법

수직 비디오가 처음 도입되었을 때 처음에는 잘린 보기로 표시되어 가로 비디오와 일치하는 크기만 표시했습니다. 이는 사용자가 비디오의 상단 및 하단 1/3을 보려면 비디오에 참여해야 함을 의미했습니다. 게시자는 참여를 늘리거나 비디오의 상단 및 하단 3분의 1을 낭비할 위험을 감수하기 위해 교묘해질 필요가 있었습니다.

Little Caesar's Pizza는 가장 독창적인 얼리 어답터 중 하나로 베이컨으로 감싼 크러스트 캠페인을 펼쳤습니다.

Facebook은 이제 참여 없이 게시자에게 추가 모바일 공간을 제공합니다. 다음은 더 많은 시선을 사로잡기 위해 이미 이점을 활용하고 있는 브랜드의 몇 가지 예입니다(클릭하여 실제 보기).

통통한

Chubbies는 여분의 공간을 사용하여 Snapchat 스타일의 동영상 광고를 만들었습니다. 세로 형식은 새로운 스타일의 수영복을 과시하기 위해 서 있는 사람과 잘 어울립니다. 음악 재생은 사운드가 켜져 있는 사람들의 주의를 끌지만 사운드가 꺼진 사람들에게 메시지를 전달하는 데 필요한 것은 아닙니다.

여자 이름

Ivy는 세로 형식의 밝은 특징 이미지와 크고 굵은 텍스트를 사용하여 시끄러운 뉴스 피드에서 시청자의 관심을 끕니다.

레드 불

Red Bull은 고전적인 일러스트레이션 스타일을 사용하여 일광 절약 시간의 괴로움을 겪고 있는 사람들에게 다가갑니다. 지하철 바에서 바닥에 누워 자는 나무늘보는 수직 비디오에 완벽하게 적합하며 전체 모바일 장치를 덮습니다.

바이러스 스레드

Viral Thread는 비디오 위 및/또는 아래 공간에 부제목을 추가하는 스타일을 대중화했습니다. 이것은 세로 비디오에 전체 공간이 제공되기 전에 잘 작동했으며 비디오가 확장되기 시작하는 지금도 계속 유효합니다. 음악은 사운드가 켜진 음악에 추가하면 좋지만 게시물의 전체 효과를 얻는 데 필요한 것은 아닙니다.

오늘 촬영 시작

Facebook 비즈니스 페이지에 어떤 유형의 콘텐츠를 만들고 있습니까? Facebook이 동영상을 찍는 새로운 방향에 적합합니까? 계속해서 시청자를 콘텐츠로 끌어들이기 위해 무엇을 만드시겠습니까?

비즈니스의 타겟 페르소나를 염두에 두고 클릭연결 링크를 추가하는 경우 해당 잠재고객을 귀하의 콘텐츠와 일치하는 100% 사용자 정의 가능한 클릭 후 방문 페이지로 보내는 것임을 기억하십시오. 리드 생성 노력을 극대화하려면 여기에서 무료 가이드를 받으십시오.