4 aggiornamenti che cambieranno il modo in cui guardi i video di Facebook

A cosa pensi quando senti qualcuno dire “il futuro della televisione”? Pensi alle esperienze immersive? Forse "Mike Teavee" di Willy Wonka. Sicuramente mi vengono in mente Netflix, Hulu e altre opzioni di streaming. E se ti dicessi che il futuro della televisione sta arrivando su un social network vicino a te?

Preparati, perché arriva.

La corsa agli armamenti per i video social è in corso da un paio d'anni e nel 2016 ha raggiunto nuove vette. I video nel feed Facebook di un utente sono cresciuti del 360% mentre la rete cerca di metterli in primo piano. La domanda non è più se dovresti creare contenuti video per la tua attività, ma quali dovrebbero essere i tuoi contenuti video.

Facebook ha recentemente annunciato quattro nuovi modi in cui gli spettatori possono consumare video sia all'interno che all'esterno della sua piattaforma. Cosa sono e come può capitalizzare la tua attività?

4 Nuovi modi per guardare i video di Facebook

1. Verticale espanso

I primi video online presero la forma dei suoi predecessori cinematografici e televisivi e presentavano immagini solo in formato orizzontale. Gli smartphone hanno dato agli utenti la possibilità di registrare tutto nel nostro mondo, purché non gli importasse di registrare in un formato che non si adattava alle piattaforme in cui vivevano. Il formato orizzontale è stato umoristicamente considerato un disturbo, chiamato sindrome da video verticale. Tuttavia, il video verticale è sopravvissuto e, con l'ascesa di app come Snapchat che ha incoraggiato il video verticale, ha persino prosperato. Piattaforme video necessarie per adattarsi.

Facebook ha sperimentato il video verticale per diversi mesi alla ricerca di nuovi modi per coinvolgere gli spettatori, specialmente sui dispositivi mobili. Poiché l'84% delle entrate pubblicitarie di Facebook proviene da dispositivi mobili e dato che Facebook sembra intenzionato a diventare la piattaforma leader per i video, sposare i due sembrava essere una conclusione scontata.

In precedenza, i video verticali apparivano nel feed delle notizie di uno spettatore con parte del video ritagliata per adattarsi perfettamente allo spazio tradizionale e più piccolo riservato a un post. Quando un utente interagiva con il post, il video si espandeva fino alla sua visualizzazione completa, occupando più spazio. Su un dispositivo mobile, questo sarebbe un intero schermo.

Per continuare a dare più coinvolgimento agli editori, Facebook ha iniziato a testare un'anteprima del feed di notizie del video verticale nella sua interezza. Secondo l'annuncio ufficiale, ora viene implementato per tutti i visualizzatori mobili. Per gli utenti di dispositivi mobili, ciò significa che i video verticali riempiranno un intero schermo mentre si scorre il feed delle notizie, offrendo agli editori un momento di totale attenzione dello spettatore.

In futuro, gli editori devono conoscere il proprio pubblico per capire da quali dispositivi gli utenti stanno consumando i contenuti video. Se gli spettatori che si adattano alla persona target di un'azienda provengono principalmente da dispositivi mobili, varrà la pena iniziare a sviluppare contenuti in formato verticale.

2. Mi senti adesso?

Gli utenti mobili di Facebook utilizzano i loro dispositivi per molte cose, spesso tutte in una volta. Stanno ascoltando musica, messaggiando o parlando al telefono mentre scorrono pigramente su Facebook. Ciò significava che un utente aveva un suono proveniente da una fonte, ma non fino a quando un utente non avesse scelto quella fonte. Questo potrebbe cambiare, leggermente.

Facebook sta eliminando la sua politica in quanto tutti i video iniziano in modalità silenziosa e richiedono l'azione dell'utente per abilitare l'audio. Cosa significa questo, esattamente?

• Se l'audio del dispositivo è attivo, l'audio verrà visualizzato in dissolvenza mentre l'utente scorre fino a un video
• Se il dispositivo è impostato su silenzioso, l'audio non verrà riprodotto con il video (l'audio può essere attivato toccando un video, proprio come prima)
• Questa funzione può essere disabilitata dagli utenti nelle loro Impostazioni di Facebook

Come Instapage ha pianificato questo?

Nel 2016 abbiamo scritto come l'aggiunta di didascalie ai video migliora il coinvolgimento e il tempo di visualizzazione dei video di Facebook. Anche se questo rimane vero, il modo in cui il tuo team introduce quelle didascalie potrebbe cambiare. Al momento in cui abbiamo scritto delle didascalie, il team di video di Instapage stava aggiungendo didascalie come parte del video stesso. Non c'era separazione tra i due, anche quando l'audio veniva attivato da un utente. Abbiamo visto risultati positivi e abbiamo continuato a creare video in questo modo.

Più di recente, abbiamo voluto fornire un modo più naturale per consumare i video in previsione di questo annuncio. Facebook offre l'opzione per caricare file SRT, quindi Instapage ha iniziato a trarne vantaggio. Ora, gli spettatori che scelgono di attivare l'audio per i nostri video non saranno più obbligati ad avere sottotitoli, offrendo un'esperienza di visione più naturale. Ma sono disponibili per gli spettatori che preferiscono seguire in silenzio o che si godono altre fonti sonore.

I sottotitoli svolgono ancora un ruolo nell'attirare l'attenzione di alcuni utenti che hanno disattivato l'audio del dispositivo ma possono essere aggiunti utilizzando un SRT.

3. Guarda e scorri

Hai mai iniziato a guardare un video, fidanzati quel tanto che basta per voler vedere come va a finire, ma non completamente assorbito? O forse un video attira la tua attenzione nel feed delle notizie, ma sei arrivato su Facebook con uno scopo specifico. Fortunatamente per te, Facebook ha reso il multitasking video molto più semplice.

Una delle caratteristiche più interessanti è la possibilità di guardare un video mentre si continua a scorrere il proprio feed di notizie, proprio come la modalità picture-in-picture in televisione. Questo è qualcosa che l'app mobile di YouTube ha da un po' di tempo e offre agli editori un grande impulso per il tempo di visualizzazione. Troppo spesso gli spettatori devono scegliere tra guardare un video e continuare a scorrere.

Ora gli utenti possono continuare a scorrere altri contenuti e godersi il video allo stesso tempo. Quando un utente apre un video a schermo intero, viene visualizzata una piccola icona nell'angolo in alto a sinistra. Questo riporta gli spettatori al feed delle notizie e sposta il video nell'angolo in basso a destra del dispositivo mobile (l'audio continuerà a essere riprodotto):

Facendo un ulteriore passo avanti, gli utenti di dispositivi Android possono lasciare completamente l'app di Facebook mentre continuano a guardare un video di Facebook nell'angolo inferiore dello schermo. Ovviamente, questo significa che i tuoi contenuti non riceveranno un'attenzione totale, ma contribuiranno a mantenere più utenti a guardare invece di abbandonare un video per svolgere un'attività diversa.

Catturare l'attenzione degli utenti nei primi secondi del video è ancora più importante di quanto non lo fosse già. Questo perché gli spettatori hanno maggiori probabilità di restare, anche se non sono completamente coinvolti dall'inizio, dandoti più tempo per sostenere il tuo caso e fornire qualità nel corso di un intero video.

4. Trasmissione in diretta, dal tuo salotto

Prendi un bicchiere di vino e accomodati sul tuo divano per l'ultimo annuncio.

Pronto?

L'annuncio finale di Facebook è stato l'indicazione più diretta della visione che Facebook ha per i video. La società sta lanciando un'app video per Apple TV, Amazon Fire TV e Samsung Smart TV. Ora puoi abbuffarti di guardare i tuoi contenuti video preferiti di Facebook con gli amici riuniti intorno alla TV.

Giusto. Facebook e rilassati.

Facebook in precedenza offriva agli utenti la possibilità di trasmettere video in streaming sui propri televisori, ma questo mette Facebook in modo permanente nei salotti degli utenti. Gli utenti possono guardare i video degli amici, le loro pagine preferite o i live streaming da tutto il mondo.

La creazione di contenuti seriali a cui gli utenti vorranno tornare è ora una grande opportunità per gli editori. Proprio come Netflix consente il binge-watching di uno spettacolo preferito, Facebook sta aprendo la porta agli editori per creare contenuti coinvolgenti che gli spettatori desidereranno.

In che modo i marchi stanno implementando questi aggiornamenti

Quando il video verticale è stato introdotto per la prima volta, inizialmente è apparso in una vista ritagliata, mostrando solo le dimensioni che si allineano con il video orizzontale. Ciò significava che gli utenti avrebbero dovuto interagire con il video per vedere i terzi superiore e inferiore di un video. Gli editori dovevano essere furbi per aumentare il coinvolgimento o rischiare di sprecare i terzi superiore e inferiore di un video.

Little Caesar's Pizza è stato uno dei primi ad adottare più ingegnosi, con una campagna per la sua crosta avvolta nel bacon:

Facebook ora offre agli editori lo spazio extra mobile senza richiedere l'impegno. Ecco alcuni esempi di marchi che stanno già sfruttando per catturare più bulbi oculari (click-through per vederli in azione).

cicciottelle

Chubbies ha utilizzato lo spazio extra per creare un annuncio video in stile Snapchat. Il formato verticale si allinea bene a una persona in piedi per sfoggiare il nuovo stile di costume da bagno. La musica riprodotta attirerà l'attenzione di chi ha l'audio attivato, ma non è necessario per trasmettere il messaggio a chi non ha l'audio.

Edera

Ivy utilizza immagini luminose in primo piano in un formato verticale e testo grande e in grassetto per attirare l'attenzione degli spettatori in un rumoroso newsfeed.

Red Bull

Red Bull utilizza il suo classico stile di illustrazione per raggiungere le persone che sperimentano lo stordimento dell'ora legale. I bradipi appesi alle sbarre della metropolitana fino a dormire sul pavimento si prestano perfettamente al video verticale e coprono un intero dispositivo mobile.

Filo virale

Viral Thread ha reso popolare lo stile di aggiunta di un sottotitolo nello spazio sopra e/o sotto un video. Funzionava molto prima che il video verticale ricevesse tutto lo spazio e continua a essere efficace ora che il video inizia a espandersi. La musica è una bella aggiunta a quelle con l'audio, ma non è necessaria per ottenere il pieno effetto del post.

Inizia le riprese oggi

Che tipo di contenuti stai creando per la tua pagina aziendale di Facebook? Si presta alla nuova direzione in cui Facebook sta prendendo i video? Cosa creerai per continuare ad attirare gli spettatori nei tuoi contenuti?

Ricorda solo di tenere a mente la persona target della tua attività e se aggiungi link al click-through, invierai quei potenziali clienti a pagine di destinazione post clic personalizzabili al 100% che corrispondono ai tuoi contenuti. Ottieni la guida gratuita qui per massimizzare i tuoi sforzi di lead gen.