4 項更新將改變您觀看 Facebook 視頻的方式

當你聽到有人說“電視的未來”時，你會怎麼想？ 你會想到沉浸式體驗嗎？ 也許是威利旺卡的“Mike Teavee”。 肯定會想到 Netflix、Hulu 和其他流媒體選項。 如果我告訴你電視的未來將出現在你附近的社交網絡上呢？

準備好，因為它來了。

社交視頻的軍備競賽在過去幾年一直在發生，並且在 2016 年達到了新的高度。 由於網絡試圖將用戶的 Facebook 提要中的視頻放在首位和中心位置，因此用戶的 Facebook 提要中的視頻增長了 360%。 問題不再是您是否應該為您的企業創建視頻內容，而是您的視頻內容應該是什麼。

Facebook 最近宣布了四種新的方式，觀眾可以在其平台內外觀看視頻。 它們是什麼以及您的企業如何進行資本化？

4 種觀看 Facebook 視頻的新方式

1. 縱向擴展

早期的在線視頻採用其電影和電視前身的形式，僅以水平格式呈現圖像。 智能手機使用戶能夠記錄我們世界中的一切，只要他們不介意以不適合他們居住的平台的格式進行記錄。 水平格式被幽默地認為是一種障礙，稱為垂直視頻綜合症。 然而，垂直視頻倖存了下來，並且隨著 Snapchat 等鼓勵垂直視頻的應用程序的興起，甚至蓬勃發展。 視頻平台需要適應。

幾個月來，Facebook 一直在嘗試垂直視頻，以尋求更多吸引觀眾的方式，尤其是在移動設備上。 由於 Facebook 84% 的廣告收入來自移動設備，而且考慮到 Facebook 似乎有意成為領先的視頻平台，將兩者結合似乎已成定局。

以前，垂直視頻會出現在觀看者的新聞提要中，視頻的一部分會被裁剪以整齊地適應為帖子保留的傳統較小空間。 當用戶與帖子互動時，視頻將擴展到其完整視圖，佔用更多空間。 在移動設備上，這將是整個屏幕。

為了繼續為發布商提供更多參與度，Facebook 開始測試整個垂直視頻的新聞提要預覽。 根據官方公告，它現在正在面向所有移動觀眾推出。 對於移動用戶來說，這意味著當用戶滾動瀏覽新聞提要時，垂直視頻將填滿整個屏幕，讓發布者有片刻的觀眾全神貫注。

展望未來，發布商需要了解他們的受眾，以了解用戶通過哪些設備消費視頻內容。 如果符合公司目標角色的觀眾主要來自移動設備，那麼開始以垂直格式開發內容將是值得的。

2. 你現在能聽到我說話嗎？

移動 Facebook 用戶使用他們的設備做很多事情，通常是同時使用。 他們一邊聽音樂、發短信或打電話，一邊也懶洋洋地瀏覽 Facebook。 這意味著用戶可以聽到來自一個源的聲音，但直到用戶選擇該源時才會發出聲音。 這可能會稍微改變。

Facebook 正在取消其政策，即所有視頻都以靜音開始，並且需要用戶操作才能啟用聲音。 這究竟是什麼意思？

• 如果設備聲音打開，音頻將在用戶滾動到視頻時淡入
• 如果設備設置為靜音，音頻將不會與視頻一起播放（可以通過點擊視頻打開聲音，就像以前一樣）
• 用戶可以在 Facebook 設置中禁用此功能

Instapage 如何為此計劃

2016 年，我們寫瞭如何為視頻添加字幕提高 Facebook 視頻的參與度和觀看時間。 雖然這仍然是正確的，但您的團隊介紹這些字幕的方式可能會發生變化。 在我們撰寫字幕時，Instapage 視頻團隊正在添加字幕作為視頻本身的一部分。 即使用戶打開聲音，也無法將兩者分開。 我們看到了積極的結果，並繼續以這種方式製作視頻。

最近，我們希望提供一種更自然的方式來消費視頻，以應對此公告。 Facebook 提供了上傳 SRT 文件的選項，因此 Instapage 開始利用這一點。 現在，選擇為我們的視頻打開聲音的觀眾將不再被迫添加字幕，從而提供更自然的觀看體驗。 但是，它們適用於喜歡安靜地跟隨或享受其他聲音來源的觀眾。

設計著陸頁時，杜絕來回。 去合作 – https://goo.gl/4KK87J

由 Instapage 於 2017 年 2 月 6 日星期一發布

字幕仍然可以吸引一些已關閉設備聲音但可以使用 SRT 添加的用戶的注意力。

3.觀看和滾動

你有沒有開始看一個視頻，變得很投入，想看看它是如何結束的，但沒有完全全神貫注？ 或者，也許某個視頻在新聞提要中引起了您的注意，但您來到 Facebook 是出於特定目的。 幸運的是，Facebook 使視頻多任務處理變得更加容易。

更令人興奮的功能之一是能夠在繼續滾動瀏覽新聞提要的同時觀看視頻——很像電視上的畫中畫模式。 這是 YouTube 的移動應用程序已經有一段時間了，並為發布商提供了觀看時間的巨大提升。 觀眾經常不得不在觀看視頻和繼續滾動之間做出選擇。

現在，用戶可以繼續滾動瀏覽其他內容並同時欣賞您的視頻。 當用戶全屏打開視頻時，左上角會出現一個小圖標。 這會將觀眾帶回新聞提要並將視頻移動到移動設備的右下角（聲音將繼續播放）：

更進一步，Android 設備用戶可以完全離開 Facebook 應用程序，同時仍然在屏幕的下角觀看 Facebook 視頻。 當然，這意味著您的內容不會受到全神貫注的關注，但它有助於讓更多用戶繼續觀看，而不是放棄視頻去追求不同的任務。

在視頻的前幾秒鐘抓住用戶的注意力比現在更重要。 這是因為觀眾更有可能留下來，即使他們從一開始就沒有完全參與，讓您有更多時間來製作您的案例並在整個視頻的過程中提供質量。

4. 在客廳直播

拿一杯酒，坐在沙發上等待最後的通知。

準備好？

Facebook 的最終公告是 Facebook 對視頻願景的最直接體現。 該公司正在為 Apple TV、Amazon Fire TV 和 Samsung Smart TV 推出一款視頻應用程序。 現在，您可以與聚集在電視周圍的朋友一起狂歡觀看您最喜愛的 Facebook 視頻內容。

這是正確的。 Facebook 和冷靜。

Facebook 之前讓用戶能夠將視頻流式傳輸到他們的電視上，但這讓 Facebook永久地出現在用戶的客廳裡。 用戶可以觀看來自朋友的視頻、他們最喜歡的頁面或來自世界各地的直播。

創建用戶想要返回的連續內容現在對出版商來說是一個巨大的機會。 正如 Netflix 允許瘋狂觀看最喜歡的節目一樣，Facebook 正在為出版商打開大門，以創建觀眾渴望的引人入勝的內容。

品牌如何實施這些更新

首次引入垂直視頻時，它最初出現在裁剪視圖中，僅顯示與橫向視頻對齊的尺寸。 這意味著用戶需要與視頻互動才能看到視頻的頂部和底部三分之一。 出版商需要變得狡猾以提高參與度或冒浪費視頻的頂部和底部三分之一的風險。

Little Caesar's Pizza 是最巧妙的早期採用者之一，為其培根包裹的外皮發起了一場運動：

Facebook 現在為出版商提供了額外的移動空間，而無需參與。 以下是一些品牌的例子，它們已經在利用吸引更多眼球（點擊查看它們的實際效果）。

小胖子

Chubbies 利用額外的空間製作了一個 Snapchat 風格的視頻廣告。 垂直格式非常適合站起來炫耀新款式泳褲的人。 播放的音樂會吸引那些有聲音的人的注意力，但沒有必要為那些沒有聲音的人傳達信息。

常春藤

常春藤使用垂直格式的明亮特色圖像和大而粗的文本在嘈雜的新聞源中吸引觀眾的注意力。

紅牛

Red Bull 使用其經典的插圖風格來吸引經歷夏令時昏昏沉沉的人們。 從地鐵酒吧一直掛到睡在地板上的樹懶非常適合垂直視頻並覆蓋整個移動設備。

病毒線

Viral Thread 推廣了在視頻上方和/或下方的空間中添加副標題的風格。 這在垂直視頻獲得完整空間之前效果很好，並且在視頻開始擴展後繼續有效。 音樂對那些有聲音的人來說是一個很好的補充，但不是獲得帖子的全部效果所必需的。

今天開始拍攝

您為 Facebook 業務頁面創建什麼類型的內容？ 它是否適合 Facebook 拍攝視頻的新方向？ 您將創建什麼來繼續吸引觀眾進入您的內容？

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