4 atualizações que mudarão a maneira como você assiste a vídeos no Facebook

O que você pensa quando ouve alguém dizer “o futuro da televisão”? Você pensa em experiências imersivas? Talvez “Mike Teavee” de Willy Wonka. Certamente Netflix, Hulu e outras opções de streaming vêm à mente. E se eu dissesse que o futuro da televisão está chegando a uma rede social perto de você?

Prepare-se, porque aí vem.

A corrida armamentista por vídeo social vem acontecendo nos últimos dois anos e em 2016 atingiu novos patamares. Os vídeos no feed de um usuário do Facebook cresceram 360% à medida que a rede tenta colocá-los na frente e no centro. A questão não é mais se você deve criar conteúdo de vídeo para o seu negócio, mas qual deve ser o seu conteúdo de vídeo.

O Facebook anunciou recentemente quatro novas maneiras pelas quais os espectadores podem consumir vídeos dentro e fora de sua plataforma. O que são e como sua empresa pode capitalizar?

4 novas maneiras de assistir a vídeos do Facebook

1. Expandido vertical

Os primeiros vídeos online assumiram a forma de seus predecessores de cinema e televisão e apresentavam imagens apenas em formato horizontal. Os smartphones davam aos usuários a capacidade de gravar tudo em nosso mundo, desde que não se importassem em gravar em um formato que não se encaixasse nas plataformas em que viviam. O formato horizontal foi humoristicamente considerado uma desordem, chamada de Síndrome do Vídeo Vertical. Ainda assim, o vídeo vertical sobreviveu e, com o surgimento de aplicativos como o Snapchat que incentivava o vídeo vertical, até prosperou. As plataformas de vídeo precisam se adaptar.

O Facebook vem experimentando vídeos verticais há vários meses em busca de mais maneiras de envolver os espectadores, especialmente no celular. Uma vez que 84% da receita de anúncios do Facebook é proveniente de dispositivos móveis e dado que o Facebook parece ter a intenção de se tornar a plataforma líder para vídeo, casar os dois parecia ser uma conclusão precipitada.

Anteriormente, os vídeos verticais apareciam no feed de notícias de um espectador com parte do vídeo cortada para caber perfeitamente no espaço tradicional e menor reservado para uma postagem. Quando um usuário interagia com a postagem, o vídeo se expandia para sua visualização completa, ocupando mais espaço. Em um dispositivo móvel, seria uma tela inteira.

Para continuar dando aos editores mais engajamento, o Facebook começou a testar uma visualização do feed de notícias do vídeo vertical em sua totalidade. Agora está sendo implementado para todos os telespectadores móveis, de acordo com o anúncio oficial. Para usuários móveis, isso significa que os vídeos verticais preencherão uma tela inteira à medida que alguém rola o feed de notícias, dando aos editores um momento de atenção total do espectador.

Daqui para frente, os editores precisam conhecer seu público para entender de quais dispositivos os usuários estão consumindo conteúdo de vídeo. Se os espectadores que se enquadram na persona-alvo de uma empresa vêm principalmente de dispositivos móveis, vale a pena começar a desenvolver conteúdo em formato vertical.

2. Você pode me ouvir agora?

Os usuários móveis do Facebook estão usando seus dispositivos para muitas coisas, geralmente de uma vez. Eles estão ouvindo música, enviando mensagens de texto ou falando ao telefone, enquanto navegam ociosamente pelo Facebook. Isso significava que um usuário tinha som vindo de uma fonte, mas não até que o usuário escolhesse essa fonte. Isso pode estar mudando um pouco.

O Facebook está eliminando sua política de que todos os vídeos começam no modo silencioso e exigem ação do usuário para habilitar o som. O que isso significa, exatamente?

• Se o som do dispositivo estiver ligado, o áudio desaparecerá conforme o usuário rola para um vídeo
• Se o dispositivo estiver definido como silencioso, o áudio não será reproduzido com o vídeo (o som pode ser ligado tocando em um vídeo, como antes)
• Este recurso pode ser desativado pelos usuários em suas configurações do Facebook

Como o Instapage planejou isso

Em 2016, escrevemos como adicionar legendas aos vídeos melhora o envolvimento e o tempo de visualização dos vídeos do Facebook. Embora isso continue sendo verdade, a maneira como sua equipe apresenta essas legendas pode mudar. Na época em que escrevemos sobre as legendas, a equipe de vídeo da Instapage estava adicionando legendas como parte do próprio vídeo. Não havia como separar os dois, mesmo quando o som era ativado por um usuário. Vimos resultados positivos e continuamos a criar vídeos dessa forma.

Mais recentemente, queríamos fornecer uma maneira mais natural de consumir vídeos em antecipação a este anúncio. O Facebook oferece a opção de fazer upload de arquivos SRT, então a Instapage começou a tirar vantagem disso. Agora, os espectadores que optarem por ligar o som de nossos vídeos não serão mais forçados a ter legendas, proporcionando uma experiência de visualização mais natural. Porém, eles estão disponíveis para espectadores que preferem acompanhar em silêncio ou estão desfrutando de outras fontes sonoras.

As legendas ainda desempenham um papel importante para chamar a atenção de alguns usuários que desligaram o som do dispositivo, mas podem ser adicionadas usando um SRT.

3. Assistir e rolar

Você já começou a assistir a um vídeo, se envolveu apenas o suficiente para querer ver como termina, mas não completamente absorto? Ou talvez um vídeo chame sua atenção no feed de notícias, mas você veio para o Facebook com um propósito específico. Para sua sorte, o Facebook tornou a multitarefa de vídeo muito mais fácil.

Um dos recursos mais interessantes é a capacidade de assistir a um vídeo enquanto continua a percorrer o feed de notícias - muito parecido com o modo picture-in-picture na televisão. Isso é algo que o aplicativo móvel do YouTube já tem há algum tempo e dá aos editores um grande impulso para o tempo de visualização. Muitas vezes, os espectadores precisam escolher entre assistir a um vídeo e continuar a rolar.

Agora, os usuários podem continuar navegando por outro conteúdo e curtindo seu vídeo ao mesmo tempo. Quando um usuário abre um vídeo em tela cheia, um pequeno ícone aparece no canto superior esquerdo. Isso leva os espectadores de volta ao feed de notícias e move o vídeo para o canto inferior direito do dispositivo móvel (o som continuará a tocar):

Indo um passo adiante, os usuários de dispositivos Android podem deixar o aplicativo do Facebook inteiramente enquanto assistem a um vídeo do Facebook no canto inferior da tela. Claro, isso significa que seu conteúdo não receberá atenção total, mas ajudará a manter mais usuários assistindo, em vez de abandonar um vídeo para realizar uma tarefa diferente.

Chamar a atenção dos usuários nos primeiros segundos do vídeo é ainda mais importante do que já era. Isso ocorre porque é mais provável que os espectadores fiquem por perto, mesmo que não estejam totalmente engajados desde o início, dando a você mais tempo para apresentar seu caso e fornecer qualidade ao longo de um vídeo inteiro.

4. Transmitindo ao vivo, de sua sala de estar

Pegue uma taça de vinho e acomode-se em seu sofá para o último anúncio.

Preparar?

O anúncio final do Facebook foi a indicação mais direta da visão que o Facebook tem para o vídeo. A empresa está lançando um aplicativo de vídeo para Apple TV, Amazon Fire TV e Samsung Smart TV. Agora você pode assistir ao seu conteúdo de vídeo favorito do Facebook com amigos reunidos ao redor da TV.

Isso mesmo. Facebook e chill.

Anteriormente, o Facebook dava aos usuários a capacidade de transmitir vídeos para suas TVs, mas isso coloca o Facebook permanentemente nas salas dos usuários. Os usuários podem assistir a vídeos de amigos, suas páginas favoritas ou transmissões ao vivo de todo o mundo.

A criação de conteúdo em série para o qual os usuários desejam retornar agora é uma grande oportunidade para os editores. Assim como a Netflix permite assistir excessivamente a um programa favorito, o Facebook está abrindo a porta para os editores criarem um conteúdo envolvente que os espectadores desejam.

Como as marcas estão implementando essas atualizações

Quando o vídeo vertical foi introduzido pela primeira vez, ele apareceu inicialmente em uma visualização recortada, mostrando apenas as dimensões que se alinham com o vídeo de paisagem. Isso significa que os usuários precisariam se envolver com o vídeo para ver os terços superior e inferior de um vídeo. Os editores precisavam ser astutos para aumentar o engajamento ou corriam o risco de desperdiçar os terços superior e inferior de um vídeo.

A Little Caesar's Pizza foi uma das primeiras a adotar mais engenhosas, com uma campanha por sua crosta embrulhada em bacon:

O Facebook agora oferece aos editores o espaço móvel extra sem exigir envolvimento. Aqui estão alguns exemplos de marcas que já estão aproveitando para capturar mais olhos (clique para vê-los em ação).

Chubbies

Chubbies usou o espaço extra para criar um anúncio em vídeo no estilo Snapchat. O formato vertical se adapta perfeitamente a uma pessoa em pé para mostrar o novo estilo de calção de banho. A música tocando chamará a atenção de quem está com o som ligado, mas não é necessária para captar a mensagem de quem está com o som desligado.

Hera

Ivy usa imagens brilhantes em formato vertical e texto grande e em negrito para chamar a atenção dos telespectadores em um feed de notícias barulhento.

Red Bull

A Red Bull usa seu estilo clássico de ilustração para alcançar as pessoas que experimentam o torpor do horário de verão. Preguiças penduradas nas barras do metrô até dormir no chão combinam perfeitamente com vídeos verticais e cobrem todo um dispositivo móvel.

Linha Viral

O Viral Thread popularizou o estilo de adicionar um subtítulo no espaço acima e / ou abaixo de um vídeo. Isso funcionou bem antes de o vídeo vertical receber espaço total e continua a ser eficaz agora que o vídeo começa a ser expandido. A música é uma boa adição para aqueles com som, mas não é necessária para obter o efeito completo da postagem.

Comece a filmar hoje

Que tipo de conteúdo você está criando para sua página de negócios no Facebook? Isso se adapta à nova direção que o Facebook está tomando para os vídeos? O que você criará para continuar a atrair espectadores para seu conteúdo?

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