4 actualizări care vor schimba modul în care vizionați videoclipurile de pe Facebook

La ce te gândești când auzi pe cineva spunând „viitorul televiziunii”? Te gândești la experiențe captivante? Poate „Mike Teavee” de la Willy Wonka. Cu siguranță îmi vin în minte Netflix, Hulu și alte opțiuni de streaming. Dacă ți-aș spune că viitorul televiziunii vine pe o rețea socială din apropierea ta?

Pregătește-te, pentru că aici vine.

Cursa armamentelor pentru video-ul social se desfășoară în ultimii câțiva ani și în 2016 a atins noi culmi. Videoclipurile din fluxul Facebook al unui utilizator au crescut cu 360% pe măsură ce rețeaua încearcă să le pună în față și în centru. Întrebarea nu mai este dacă ar trebui să creați conținut video pentru afacerea dvs., ci care ar trebui să fie conținutul dvs. video.

Facebook a anunțat recent patru noi moduri în care spectatorii pot consuma videoclipuri atât pe platforma sa, cât și în afara acesteia. Ce sunt acestea și cum pot valorifica afacerea dvs.?

4 noi modalități de a viziona videoclipuri pe Facebook

1. Vertical extins

Videoclipurile timpurii online au luat forma predecesorilor săi de film și televiziune și au prezentat imagini doar în format orizontal. Smartphone-urile le-au oferit utilizatorilor posibilitatea de a înregistra totul în lumea noastră, atâta timp cât nu le deranjează să înregistreze într-un format care nu se încadrează în platformele în care trăiau. Formatul orizontal a fost considerat cu umor o tulburare, numită Sindrom video vertical. Cu toate acestea, videoclipurile verticale au supraviețuit și, odată cu apariția aplicațiilor precum Snapchat care au încurajat videoclipul vertical, chiar au prosperat. Platforme video necesare pentru adaptare.

Facebook experimentează video verticale de câteva luni în căutarea mai multor modalități de a atrage spectatorii, în special pe dispozitive mobile. Întrucât 84% din veniturile publicitare ale Facebook provin de pe dispozitive mobile și dat fiind că Facebook pare intenționat să devină principala platformă pentru video, căsătoria cu cele două pare să fie o concluzie abandonată.

Anterior, videoclipurile verticale ar apărea în fluxul de știri al spectatorului, cu o parte din videoclip decupată pentru a se potrivi perfect în spațiul tradițional mai mic rezervat pentru o postare. Când un utilizator a interacționat cu postarea, videoclipul s-ar extinde la vizualizarea sa completă, luând mai multe bunuri imobiliare. Pe un dispozitiv mobil, acesta ar fi un ecran întreg.

Pentru a continua să ofere editorilor mai mult angajament, Facebook a început să testeze în întregime o previzualizare a fluxului de știri al videoclipului vertical. În prezent, este lansat pentru toți spectatorii de dispozitive mobile, potrivit anunțului oficial. Pentru utilizatorii de telefonie mobilă, acest lucru înseamnă că videoclipurile verticale vor umple un întreg ecran pe măsură ce se parcurge fluxul de știri, oferind editorilor un moment de atenție nedivizată a spectatorului.

În viitor, editorii trebuie să-și cunoască publicul pentru a înțelege din ce dispozitive consumă utilizatorii conținut video. Dacă spectatorii care se potrivesc cu persoana vizată a unei companii provin în primul rând de pe mobil, va fi util să începeți dezvoltarea conținutului în format vertical.

2. Ma auzi acum?

Utilizatorii de Facebook mobile își folosesc dispozitivele pentru multe lucruri, de multe ori simultan. Ascultă muzică, trimit mesaje text sau vorbesc la telefon, în timp ce derulează în mod inactiv prin Facebook. Asta însemna că un utilizator avea sunet provenind dintr-o singură sursă, dar nu până când un utilizator a ales sursa respectivă. Acest lucru s-ar putea schimba ușor.

Facebook își elimină politica prin faptul că toate videoclipurile pornesc în mod silențios și necesită acțiunea utilizatorului pentru a activa sunetul. Ce înseamnă asta, mai exact?

• Dacă sunetul dispozitivului este activat, sunetul se va estompa pe măsură ce un utilizator parcurge un videoclip
• Dacă dispozitivul este setat pe silențios, sunetul nu va fi redat cu videoclip (sunetul poate fi activat atingând un videoclip, la fel ca înainte)
• Această funcție poate fi dezactivată de utilizatori în setările Facebook

Cum a planificat Instapage acest lucru

În 2016 am scris cum adăugarea de subtitrări la videoclipuri îmbunătățește implicarea și timpul de vizionare pentru videoclipurile de pe Facebook. Deși acest lucru rămâne adevărat, modul în care echipa dvs. introduce aceste subtitrări s-ar putea schimba. La momentul în care am scris despre subtitrări, echipa video Instapage adăuga subtitrări ca parte a videoclipului în sine. Nu s-a putut separa cele două, chiar și atunci când sunetul a fost activat de un utilizator. Am văzut rezultate pozitive și am continuat să creăm videoclipuri în acest fel.

Mai recent, am dorit să oferim un mod mai natural de a consuma videoclipuri în așteptarea acestui anunț. Facebook oferă opțiunea de încărcare a fișierelor SRT, astfel încât Instapage a început să profite de acest lucru. Acum, spectatorii care aleg să activeze sunetul pentru videoclipurile noastre nu vor mai fi obligați să aibă subtitrări, oferind o experiență de vizionare mai naturală. Dar sunt disponibile pentru spectatorii care preferă să urmeze în tăcere sau se bucură de alte surse de sunet.

Subtitrările încă joacă un rol în atragerea atenției unor utilizatori care au sunetul dispozitivului dezactivat, dar pot fi adăugați folosind un SRT.

3. Urmăriți și derulați

Ați început vreodată să vizionați un videoclip, să fiți logodit suficient cât să doriți să vedeți cum se termină, dar nu complet absorbit? Sau, poate, un videoclip vă atrage atenția în fluxul de știri, dar ați venit pe Facebook cu un scop specific. Din fericire pentru tine, Facebook a făcut multitasking-ul video mult mai ușor.

Una dintre caracteristicile mai interesante este capacitatea de a viziona un videoclip în timp ce continuați să derulați prin fluxul de știri - la fel ca modul imagine în imagine la televizor. Acesta este ceva ce aplicația mobilă YouTube a avut de ceva vreme acum și oferă editorilor un mare impuls pentru timpul de vizionare. Prea des spectatorii trebuie să aleagă între vizionarea unui videoclip și continuarea derulării.

Acum, utilizatorii pot continua să parcurgă alt conținut și să se bucure de videoclipul dvs. în același timp. Când un utilizator deschide un ecran complet video, apare o pictogramă mică în colțul din stânga sus. Aceasta duce spectatorii înapoi la fluxul de știri și mută videoclipul în colțul din dreapta jos al dispozitivului mobil (sunetul va continua să fie redat):

Făcând un pas mai departe, utilizatorii de dispozitive Android pot părăsi în întregime aplicația Facebook în timp ce vizionează în continuare un videoclip Facebook în colțul inferior al ecranului lor. Desigur, acest lucru înseamnă că conținutul dvs. nu va primi o atenție individuală, dar va ajuta la menținerea mai multor utilizatori vizionând în loc să abandoneze un videoclip pentru a îndeplini o sarcină diferită.

Atragerea atenției utilizatorilor în primele câteva secunde a videoclipului este chiar mai importantă decât era deja. Acest lucru se datorează faptului că spectatorii sunt mai predispuși să rămână, chiar dacă nu sunt pe deplin angajați de la început, oferindu-vă mai mult timp pentru a vă susține cazul și pentru a oferi calitate pe parcursul unui întreg videoclip.

4. Transmiterea în direct, din camera de zi

Luați un pahar de vin și așezați-vă în canapea pentru ultimul anunț.

Gata?

Anunțul final al Facebook a fost cel mai direct indiciu al viziunii pe care Facebook o are pentru video. Compania lansează o aplicație video pentru Apple TV, Amazon Fire TV și Samsung Smart TV. Acum poți să te uiți la conținutul tău preferat de pe Facebook cu prietenii adunați în jurul televizorului.

Asta e corect. Facebook și chill.

Facebook a oferit anterior utilizatorilor posibilitatea de a transmite videoclipuri pe televizoarele lor, dar acest lucru pune Facebook în permanență în sufrageria utilizatorilor. Utilizatorii pot viziona videoclipuri de la prieteni, paginile lor preferate sau fluxuri live din întreaga lume.

Crearea de conținut serial la care utilizatorii vor dori să revină este acum o mare oportunitate pentru editori. Așa cum Netflix permite vizionarea excesivă a unei emisiuni preferate, Facebook deschide ușa editorilor pentru a crea conținut interesant pe care spectatorii îl vor pofti.

Modul în care brandurile implementează aceste actualizări

Când a fost introdus pentru prima dată videoclipul vertical, acesta a apărut inițial într-o vizualizare decupată, afișând doar dimensiunile care se aliniază cu videoclipul peisaj. Aceasta a însemnat că utilizatorii ar trebui să interacționeze cu videoclipul pentru a vedea treimi superioare și inferioare ale unui videoclip. Editorii trebuiau să devină șmecheri pentru a stimula implicarea sau risca să irosească treimile superioare și inferioare ale unui videoclip.

Little Caesar's Pizza a fost unul dintre cei mai ingenioși adoptatori timpurii, cu o campanie pentru crusta sa învelită cu slănină:

Facebook oferă acum editorilor proprietăți imobiliare suplimentare, fără a necesita angajament. Iată câteva exemple de mărci care profită deja pentru a captura mai mulți globi oculari (faceți clic pentru a le vedea în acțiune).

Chubbies

Chubbies a folosit spațiul suplimentar pentru a crea un anunț video în stil Snapchat. Formatul vertical se aliniază frumos cu o persoană în picioare pentru a arăta noul stil de trunchiuri de înot. Redarea muzicii va atrage atenția celor cu sunet activat, dar nu este necesar pentru a primi mesajul pentru cei cu sunetul lăsat.

Iederă

Ivy folosește imagini luminoase prezentate într-un format vertical și un text mare și îndrăzneț pentru a atrage atenția spectatorilor într-un flux de știri zgomotos.

Taur rosu

Red Bull folosește stilul său clasic de ilustrație pentru a ajunge la persoanele care se confruntă cu starea de vară. Leneșii agățați de barele de metrou până la dormit pe podea se împrumută perfect pentru video vertical și acoperă un întreg dispozitiv mobil.

Fir viral

Viral Thread a popularizat stilul de a adăuga un subtitlu în spațiul de deasupra și / sau de sub un videoclip. Acest lucru a funcționat bine înainte ca videoclipul vertical să aibă spațiu complet și continuă să fie eficient acum când videoclipul începe să fie extins. Muzica este un plus frumos pentru cei cu sunet activat, dar nu este necesară pentru a obține efectul complet al postării.

Începeți filmările astăzi

Ce tip de conținut creați pentru pagina dvs. de afaceri Facebook? Se pretează la noua direcție pe care o ia Facebook? Ce veți crea pentru a atrage în continuare spectatorii în conținutul dvs.?

Nu uitați să țineți cont de persoana vizată a afacerii dvs. și dacă adăugați link-uri către clicuri, trimiteți acei prospecți către pagini de destinație 100% personalizabile după clic, care se potrivesc conținutului dvs. Obțineți ghidul gratuit aici pentru a vă maximiza eforturile de generare a clienților potențiali.