4 mises à jour qui changeront la façon dont vous regardez les vidéos Facebook

À quoi pensez-vous lorsque vous entendez quelqu'un dire « l'avenir de la télévision » ? Pensez-vous aux expériences immersives ? Peut-être "Mike Teavee" de Willy Wonka. Netflix, Hulu et d'autres options de streaming me viennent sûrement à l'esprit. Et si je vous disais que le futur de la télévision arrive sur un réseau social près de chez vous ?

Préparez-vous, car le voici.

La course aux armements pour la vidéo sociale se déroule depuis deux ans et en 2016 a atteint de nouveaux sommets. Les vidéos dans le fil Facebook d'un utilisateur ont augmenté de 360% alors que le réseau essaie de les mettre au premier plan. La question n'est plus de savoir si vous devez créer du contenu vidéo pour votre entreprise, mais quel doit être votre contenu vidéo.

Facebook a récemment annoncé quatre nouvelles façons pour les téléspectateurs de consommer des vidéos à la fois sur et hors de sa plate-forme. Quels sont-ils et comment votre entreprise peut-elle en capitaliser ?

4 nouvelles façons de regarder des vidéos Facebook

1. Étendue verticale

Les premières vidéos en ligne prenaient la forme de ses prédécesseurs au cinéma et à la télévision et présentaient des images uniquement dans un format horizontal. Les smartphones ont donné aux utilisateurs la possibilité d'enregistrer tout dans notre monde, tant que cela ne les dérangeait pas d'enregistrer dans un format qui ne correspondait pas aux plates-formes sur lesquelles ils vivaient. Le format horizontal était avec humour considéré comme un trouble, appelé syndrome de la vidéo verticale. Pourtant, la vidéo verticale a survécu et, avec la montée en puissance d'applications comme Snapchat qui encourageaient la vidéo verticale, elle a même prospéré. Les plateformes vidéo devaient s'adapter.

Facebook expérimente la vidéo verticale depuis plusieurs mois dans sa quête de plus de moyens d'engager les téléspectateurs, en particulier sur mobile. Étant donné que 84% des revenus publicitaires de Facebook proviennent du mobile et étant donné que Facebook semble vouloir devenir la plate-forme leader pour la vidéo, marier les deux semblait être une fatalité.

Auparavant, les vidéos verticales apparaissaient dans le fil d'actualité d'un spectateur avec une partie de la vidéo recadrée pour s'adapter parfaitement à l'espace traditionnel et plus petit réservé à un message. Lorsqu'un utilisateur interagissait avec la publication, la vidéo s'étendait à sa pleine vue, prenant plus d'espace. Sur un appareil mobile, ce serait un écran entier.

Pour continuer à donner aux éditeurs plus d'engagement, Facebook a commencé à tester un aperçu du fil d'actualité de la vidéo verticale dans son intégralité. Il est maintenant déployé pour tous les téléspectateurs mobiles, selon l'annonce officielle. Pour les utilisateurs mobiles, cela signifie que les vidéos verticales rempliront un écran entier au fur et à mesure que l'on fait défiler le fil d'actualités, donnant aux éditeurs un moment d'attention sans partage d'un spectateur.

À l'avenir, les éditeurs doivent connaître leur public pour comprendre à partir de quels appareils les utilisateurs consomment du contenu vidéo. Si les téléspectateurs qui correspondent à la personnalité cible d'une entreprise proviennent principalement du mobile, il vaudra la peine de commencer à développer du contenu au format vertical.

2. Pouvez-vous m'entendre maintenant?

Les utilisateurs mobiles de Facebook utilisent leurs appareils pour de nombreuses choses, souvent en même temps. Ils écoutent de la musique, envoient des SMS ou parlent au téléphone tout en parcourant Facebook sans rien faire. Cela signifiait qu'un utilisateur avait un son provenant d'une source mais pas tant qu'un utilisateur n'avait pas choisi cette source. Cela pourrait changer, légèrement.

Facebook supprime sa politique en ce sens que toutes les vidéos démarrent en mode silencieux et nécessitent une action de l'utilisateur pour activer le son. Qu'est-ce que cela signifie, exactement?

• Si le son de l'appareil est activé, le son s'estompe lorsqu'un utilisateur fait défiler jusqu'à une vidéo
• Si l'appareil est réglé sur silencieux, l'audio ne sera pas lu avec la vidéo (le son peut être activé en appuyant sur une vidéo, comme avant)
• Cette fonctionnalité peut être désactivée par les utilisateurs dans leurs paramètres Facebook

Comment Instapage a-t-il prévu cela

En 2016, nous avons écrit comment l'ajout de légendes aux vidéos améliore l'engagement et le temps de visionnage des vidéos Facebook. Bien que cela reste vrai, la façon dont votre équipe présente ces légendes peut changer. Au moment où nous avons écrit sur les sous-titres, l'équipe vidéo d'Instapage ajoutait des sous-titres dans le cadre de la vidéo elle-même. Il n'y avait pas de séparation entre les deux, même lorsque le son était activé par un utilisateur. Nous avons vu des résultats positifs et avons continué à créer des vidéos de cette façon.

Plus récemment, nous avons souhaité proposer un moyen plus naturel de consommer des vidéos en prévision de cette annonce. Facebook offre la possibilité de télécharger des fichiers SRT, donc Instapage a commencé à en profiter. Désormais, les téléspectateurs qui choisissent d'activer le son pour nos vidéos ne seront plus obligés d'avoir des sous-titres, offrant une expérience de visionnement plus naturelle. Mais, ils sont disponibles pour les téléspectateurs qui préfèrent suivre en silence ou qui profitent d'autres sources sonores.

Les sous-titres jouent toujours un rôle pour attirer l'attention de certains utilisateurs dont le son de l'appareil est désactivé, mais qui peuvent être ajoutés à l'aide d'un SRT à la place.

3. Regardez et faites défiler

Avez-vous déjà commencé à regarder une vidéo, à vous engager juste assez pour vouloir voir comment elle se termine, mais pas complètement absorbé ? Ou, peut-être qu'une vidéo attire votre attention dans le fil d'actualité, mais vous êtes venu sur Facebook avec un objectif précis. Heureusement pour vous, Facebook a rendu le multitâche vidéo beaucoup plus facile.

L'une des fonctionnalités les plus intéressantes est la possibilité de regarder une vidéo tout en continuant à faire défiler son fil d'actualité, un peu comme le mode image dans l'image à la télévision. C'est quelque chose que l'application mobile de YouTube a depuis un certain temps maintenant et donne aux éditeurs un grand coup de pouce pour le temps de visionnage. Trop souvent, les téléspectateurs doivent choisir entre regarder une vidéo et continuer à faire défiler.

Désormais, les utilisateurs peuvent continuer à faire défiler d'autres contenus et profiter de votre vidéo en même temps. Lorsqu'un utilisateur ouvre une vidéo en plein écran, une petite icône apparaît dans le coin supérieur gauche. Cela ramène les téléspectateurs au fil d'actualité et déplace la vidéo dans le coin inférieur droit de l'appareil mobile (le son continuera à jouer) :

Pour aller plus loin, les utilisateurs d'appareils Android peuvent quitter complètement l'application Facebook tout en continuant à regarder une vidéo Facebook dans le coin inférieur de leur écran. Bien sûr, cela signifie que votre contenu ne recevra pas toute l'attention, mais cela aidera à garder plus d'utilisateurs à regarder au lieu d'abandonner une vidéo pour poursuivre une tâche différente.

Attirer l'attention des utilisateurs dans les premières secondes de la vidéo est encore plus important qu'il ne l'était déjà. C'est parce que les téléspectateurs sont plus susceptibles de rester, même s'ils ne sont pas pleinement engagés dès le début, ce qui vous donne plus de temps pour plaider votre cause et fournir de la qualité tout au long d'une vidéo entière.

4. Diffuser en direct, depuis votre salon

Prenez un verre de vin et installez-vous dans votre canapé pour la dernière annonce.

Prêt?

L'annonce finale de Facebook était l'indication la plus directe de la vision de Facebook pour la vidéo. La société déploie une application vidéo pour Apple TV, Amazon Fire TV et Samsung Smart TV. Maintenant, vous pouvez regarder votre contenu vidéo Facebook préféré avec des amis réunis autour du téléviseur.

C'est exact. Facebook et détendez-vous.

Facebook donnait auparavant aux utilisateurs la possibilité de diffuser des vidéos sur leur téléviseur, mais cela place Facebook en permanence dans les salons des utilisateurs. Les utilisateurs peuvent regarder des vidéos d'amis, leurs pages préférées ou des flux en direct du monde entier.

Créer du contenu en série auquel les utilisateurs voudront revenir est désormais une grande opportunité pour les éditeurs. Tout comme Netflix permet de regarder en rafale une émission préférée, Facebook ouvre la porte aux éditeurs pour créer un contenu engageant que les téléspectateurs rechercheront.

Comment les marques mettent en œuvre ces mises à jour

Lorsque la vidéo verticale a été introduite pour la première fois, elle apparaissait initialement dans une vue recadrée, affichant uniquement les dimensions qui s'alignent avec la vidéo en mode paysage. Cela signifiait que les utilisateurs devaient interagir avec la vidéo pour voir les tiers supérieur et inférieur d'une vidéo. Les éditeurs devaient faire preuve d'astuce pour augmenter l'engagement ou risquer de gaspiller les tiers supérieur et inférieur d'une vidéo.

Little Caesar's Pizza a été l'un des premiers à adopter les plus ingénieux, avec une campagne pour sa croûte enrobée de bacon :

Facebook offre désormais aux éditeurs l'immobilier mobile supplémentaire sans nécessiter d'engagement. Voici quelques exemples de marques qui en profitent déjà pour capturer plus de globes oculaires (cliquez pour les voir en action).

Potelés

Chubbies a utilisé l'espace supplémentaire pour créer une publicité vidéo de style Snapchat. Le format vertical s'adapte parfaitement à une personne debout pour montrer le nouveau style de maillot de bain. La lecture de la musique attirera l'attention de ceux dont le son est activé, mais n'est pas nécessaire pour faire passer le message à ceux qui n'ont pas le son.

Lierre

Ivy utilise des images lumineuses dans un format vertical et un grand texte en gras pour attirer l'attention des téléspectateurs dans un fil d'actualité bruyant.

Taureau rouge

Red Bull utilise son style d'illustration classique pour toucher les personnes confrontées à l'heure d'été. Les paresseux suspendus aux barres de métro jusqu'à dormir sur le sol se prêtent parfaitement à la vidéo verticale et couvrent l'intégralité d'un appareil mobile.

Fil viral

Viral Thread a popularisé le style consistant à ajouter un sous-titre dans l'espace au-dessus et/ou en dessous d'une vidéo. Cela fonctionnait bien avant que la vidéo verticale ne reçoive tout l'espace et continue d'être efficace maintenant que la vidéo commence à s'étendre. La musique est un bon ajout à ceux avec le son, mais n'est pas nécessaire pour obtenir le plein effet du message.

Commencez à filmer aujourd'hui

Quel type de contenu créez-vous pour votre page d'entreprise Facebook ? Se prête-t-il à la nouvelle direction que prend Facebook la vidéo ? Qu'allez-vous créer pour continuer à attirer les téléspectateurs dans votre contenu ?

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