4 Pembaruan yang Akan Mengubah Cara Anda Menonton Video Facebook

Apa yang Anda pikirkan ketika Anda mendengar seseorang berkata, "masa depan televisi"? Apakah Anda memikirkan pengalaman imersif? Mungkin "Mike Teavee" dari Willy Wonka. Tentunya Netflix, Hulu, dan opsi streaming lainnya muncul di benak Anda. Bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa masa depan televisi akan datang ke jejaring sosial di dekat Anda?

Bersiaplah, karena ini dia.

Perlombaan senjata untuk video sosial telah terjadi selama beberapa tahun terakhir dan pada tahun 2016 mencapai ketinggian baru. Video di umpan Facebook pengguna telah tumbuh 360% karena jaringan mencoba menempatkannya di depan dan di tengah. Pertanyaannya bukan lagi apakah Anda harus membuat konten video untuk bisnis Anda, tetapi bagaimana seharusnya konten video Anda.

Facebook baru-baru ini mengumumkan empat cara baru bagi pemirsa untuk menikmati video baik di dalam maupun di luar platformnya. Apa saja itu dan bagaimana bisnis Anda bisa memanfaatkannya?

4 Cara baru untuk menonton video Facebook

1. Vertikal yang diperluas

Video online awal mengambil bentuk film dan televisi pendahulunya dan menyajikan gambar dalam format horizontal saja. Ponsel cerdas memberi pengguna kemampuan untuk merekam segala sesuatu di dunia kita, selama mereka tidak keberatan merekam dalam format yang tidak sesuai dengan platform tempat mereka tinggal. Format horizontal dianggap sebagai gangguan, yang disebut Sindrom Video Vertikal. Namun, video vertikal bertahan, dan, dengan munculnya aplikasi seperti Snapchat yang mendorong video vertikal, bahkan berkembang pesat. Platform video diperlukan untuk beradaptasi.

Facebook telah bereksperimen dengan video vertikal selama beberapa bulan dalam upayanya mencari lebih banyak cara untuk melibatkan pemirsa, terutama di seluler. Karena 84% pendapatan iklan Facebook berasal dari seluler dan mengingat bahwa Facebook tampaknya berniat menjadi platform terkemuka untuk video, mengawinkan keduanya tampaknya merupakan kesimpulan yang sudah pasti.

Sebelumnya, video vertikal akan muncul di umpan berita pemirsa dengan bagian dari video yang dipangkas agar pas dengan ruang tradisional yang lebih kecil yang disediakan untuk sebuah pos. Saat pengguna berinteraksi dengan pos, video akan diperluas ke tampilan penuhnya, mengambil lebih banyak real estat. Pada perangkat seluler, ini akan menjadi seluruh layar.

Untuk terus memberikan lebih banyak keterlibatan kepada penerbit, Facebook mulai menguji pratinjau umpan berita video vertikal secara keseluruhan. Sekarang sedang diluncurkan untuk semua pemirsa seluler, menurut pengumuman resmi. Untuk pengguna seluler, ini berarti video vertikal akan memenuhi seluruh layar saat seseorang menggulir umpan berita, memberi penerbit momen perhatian penuh dari pemirsa.

Ke depannya, penerbit perlu mengetahui audiens mereka untuk memahami dari perangkat apa pengguna menggunakan konten video. Jika pemirsa yang sesuai dengan persona target perusahaan sebagian besar berasal dari seluler, akan bermanfaat untuk mulai mengembangkan konten dalam format vertikal.

2. Bisakah kamu mendengarku sekarang?

Pengguna Facebook seluler menggunakan perangkat mereka untuk banyak hal, seringkali sekaligus. Mereka mendengarkan musik, SMS, atau berbicara di telepon sambil juga iseng menggulir Facebook. Itu berarti bahwa pengguna memiliki suara yang berasal dari satu sumber tetapi tidak sampai pengguna memilih sumber itu. Ini mungkin berubah, sedikit.

Facebook menghapus kebijakannya karena semua video dimulai dalam mode senyap dan memerlukan tindakan pengguna untuk mengaktifkan suara. Apa artinya ini, tepatnya?

• Jika suara perangkat aktif, audio akan memudar saat pengguna menggulir ke video
• Jika perangkat disetel ke senyap, audio tidak akan diputar dengan video (suara dapat diaktifkan dengan mengetuk video, sama seperti sebelumnya)
• Fitur ini dapat dinonaktifkan oleh pengguna di Pengaturan Facebook mereka

Bagaimana Instapage merencanakan ini

Pada tahun 2016 kami menulis bagaimana menambahkan teks ke video meningkatkan keterlibatan dan waktu menonton untuk video Facebook. Meskipun ini tetap benar, cara tim Anda memperkenalkan teks tersebut mungkin berubah. Pada saat kami menulis tentang teks, tim video Instapage menambahkan teks sebagai bagian dari video itu sendiri. Tidak ada yang memisahkan keduanya, bahkan ketika suara dinyalakan oleh pengguna. Kami melihat hasil yang positif dan terus membuat video dengan cara ini.

Baru-baru ini, kami ingin memberikan cara yang lebih alami untuk mengonsumsi video untuk mengantisipasi pengumuman ini. Facebook menyediakan opsi untuk mengunggah file SRT sehingga Instapage mulai memanfaatkan ini. Sekarang, pemirsa yang memilih untuk mengaktifkan suara untuk video kami tidak akan lagi dipaksa untuk memiliki teks, memberikan pengalaman menonton yang lebih alami. Namun, mereka tersedia untuk pemirsa yang lebih suka mengikuti dalam diam atau menikmati sumber suara lain.

Teks masih berperan dalam menarik perhatian beberapa pengguna yang suara perangkatnya dimatikan tetapi dapat ditambahkan menggunakan SRT.

3. Tonton dan gulir

Pernahkah Anda mulai menonton video, menjadi cukup terlibat untuk ingin melihat bagaimana akhirnya, tetapi tidak sepenuhnya asyik? Atau, mungkin sebuah video menarik perhatian Anda di umpan berita, tetapi Anda datang ke Facebook dengan tujuan tertentu. Beruntung bagi Anda, Facebook telah membuat video multitasking jauh lebih mudah.

Salah satu fitur yang lebih menarik adalah kemampuan untuk menonton video sambil terus menelusuri feed berita seseorang — seperti mode gambar-dalam-gambar di televisi. Ini adalah sesuatu yang dimiliki aplikasi seluler YouTube untuk sementara waktu sekarang dan memberi penayang dorongan besar untuk waktu menonton. Terlalu sering pemirsa harus memilih antara menonton video dan terus menggulir.

Sekarang, pengguna dapat terus menggulir konten lain dan menikmati video Anda secara bersamaan. Saat pengguna membuka video layar penuh, ikon kecil muncul di sudut kiri atas. Ini membawa pemirsa kembali ke umpan berita dan memindahkan video ke sudut kanan bawah perangkat seluler (suara akan terus diputar):

Mengambil satu langkah lebih jauh, pengguna perangkat Android dapat meninggalkan aplikasi Facebook sepenuhnya sambil tetap menonton video Facebook di sudut bawah layar mereka. Tentu saja, ini berarti bahwa konten Anda tidak akan menerima perhatian penuh, tetapi ini akan membantu membuat lebih banyak pengguna menonton daripada meninggalkan video untuk melakukan tugas yang berbeda.

Menarik perhatian pengguna dalam beberapa detik pertama video bahkan lebih penting daripada sebelumnya. Itu karena pemirsa lebih cenderung bertahan, bahkan jika mereka tidak sepenuhnya terlibat sejak awal, memberi Anda lebih banyak waktu untuk membuat kasus Anda dan memberikan kualitas selama keseluruhan video.

4. Siaran langsung, dari ruang tamu Anda

Ambil segelas anggur dan duduk di sofa Anda untuk pengumuman terakhir.

Siap?

Pengumuman terakhir Facebook adalah indikasi paling langsung dari visi yang dimiliki Facebook untuk video. Perusahaan ini meluncurkan aplikasi video untuk Apple TV, Amazon Fire TV, dan Samsung Smart TV. Sekarang Anda dapat menonton konten video Facebook favorit Anda bersama teman-teman yang berkumpul di sekitar TV.

Betul sekali. Facebook dan dinginkan.

Facebook sebelumnya memberi pengguna kemampuan untuk melakukan streaming video ke TV mereka, tetapi ini menempatkan Facebook secara permanen di ruang keluarga pengguna. Pengguna dapat menonton video dari teman, halaman favorit mereka, atau streaming langsung dari seluruh dunia.

Membuat konten serial yang ingin dikunjungi kembali oleh pengguna kini menjadi peluang besar bagi penerbit. Sama seperti Netflix memungkinkan untuk menonton acara favorit secara berlebihan, Facebook membuka pintu bagi penerbit untuk membuat konten menarik yang akan didambakan pemirsa.

Bagaimana merek menerapkan pembaruan ini

Saat video vertikal pertama kali diperkenalkan, video tersebut awalnya muncul dalam tampilan yang dipangkas, hanya menampilkan dimensi yang sejajar dengan video lanskap. Ini berarti bahwa pengguna perlu terlibat dengan video untuk melihat sepertiga bagian atas dan bawah video. Penerbit perlu cerdik untuk meningkatkan keterlibatan atau berisiko menyia-nyiakan sepertiga bagian atas dan bawah video.

Little Caesar's Pizza adalah salah satu pengadopsi awal yang paling cerdik, dengan kampanye untuk kulitnya yang dibungkus daging:

Facebook sekarang memberi penerbit real estat seluler ekstra tanpa memerlukan keterlibatan. Berikut adalah beberapa contoh merek yang telah memanfaatkan untuk menangkap lebih banyak perhatian (klik-tayang untuk melihatnya beraksi).

gemuk

Chubbies menggunakan ruang ekstra untuk membuat iklan video bergaya Snapchat. Format vertikal menyelaraskan dirinya dengan baik untuk seseorang yang berdiri untuk memamerkan gaya baru celana renang. Pemutaran musik akan menarik perhatian mereka yang memiliki suara, tetapi tidak perlu untuk menyampaikan pesan bagi mereka yang tidak memiliki suara.

Ivy

Ivy menggunakan gambar berfitur cerah dalam format vertikal dan teks tebal dan besar untuk menarik perhatian pemirsa di umpan berita yang bising.

Banteng Merah

Red Bull menggunakan gaya ilustrasi klasiknya untuk menjangkau orang-orang yang mengalami grogi Daylight Savings. Sloth yang tergantung dari bar kereta bawah tanah hingga tidur di lantai sangat cocok untuk video vertikal dan mencakup seluruh perangkat seluler.

Utas Viral

Viral Thread mempopulerkan gaya menambahkan subjudul di ruang di atas dan/atau di bawah video. Ini berfungsi dengan baik sebelum video vertikal diberi ruang penuh dan terus efektif sekarang setelah video mulai diperluas. Musik adalah tambahan yang bagus untuk mereka yang memiliki suara tetapi tidak diperlukan untuk mendapatkan efek penuh dari pos.

Mulai syuting hari ini

Jenis konten apa yang Anda buat untuk halaman bisnis Facebook Anda? Apakah itu cocok dengan arah baru Facebook mengambil video? Apa yang akan Anda buat untuk terus menarik pemirsa ke konten Anda?

Ingatlah untuk mengingat persona target bisnis Anda dan jika Anda menambahkan tautan ke klik-tayang, Anda mengirimkan prospek tersebut ke 100% halaman arahan pasca-klik yang dapat disesuaikan yang cocok dengan konten Anda. Dapatkan panduan gratis di sini untuk memaksimalkan upaya lead gen Anda.