Zrozumienie funkcji SERP, co warto wiedzieć o Google

Teraz, gdy aktualizacja rdzenia z maja 2022 r. została oficjalnie wprowadzona, a kurz opada, wszyscy patrzymy na Google SERP, zastanawiając się, co się zmieniło.

Tak, zawsze są rankingi, które zmieniają się na podstawie sygnałów jakościowych. Ale ponieważ Google dodaje i zmienia funkcje SERP, naprawdę opłaca się być świadomym tych zmian.

Tak więc 24 maja zauważyłem ten tweet Lily Ray:




Tweet przyciągnął moją uwagę z dwóch powodów:

• Jest to nowa funkcja, a Rank Ranger polega na dostarczaniu odpowiednich, przydatnych danych na temat Google SERP
• Charakter tej funkcji może zmienić sposób, w jaki robisz SEO w przyszłości

Aby zrozumieć, dlaczego może to zmienić SEO, najpierw omówię to, co widzimy w terenie.

Co warto wiedzieć — jak zmienia wrażenia użytkownika

W ciągu ostatnich kilku lat podejście Google do zadowolenia swoich klientów zmieniło się z prób odpowiadania na pytania użytkowników na zabieranie ich w podróż odkrywania.

Krótko mówiąc, oznacza to, że gdy ktoś coś wyszukuje w Google, nie zawsze szuka szybkiej odpowiedzi na pytanie. Często użytkownik zgłębia temat.

Mogą wpisać do Google szerokie zapytanie, próbując zrozumieć ogólny temat. Gdy użytkownik ma trochę informacji na dany temat, zwykle dokonuje kolejnego wyszukiwania, tym razem bardziej zawężonego. Ten proces powtarza się, dopóki użytkownik nie znajdzie tego, czego szuka podczas odkrywczej podróży.

Aby sobie z tym poradzić, w 2018 r. Google ogłosił wielkie ogłoszenie…

Ogłoszenie Google

Google poinformowało, że wyszukiwarka zmienia swój cel z udzielania odpowiedzi na podróże.

Jeśli chcesz lepiej zrozumieć podróże wyszukiwania, sprawdź, jak opisują podróże w swoim poście na blogu.

Ta zmiana w centrum uwagi zmieniła sposób, w jaki robimy SEO. Powodem jest to, że Google nie tylko dostarcza linki do odpowiedzi na zapytania użytkowników. Jeśli Google może odpowiedzieć na wszystkie ogólne pytania najwyższego poziomu w SERP i tylko zachęcić do kliknięcia czegoś bardziej konkretnego, to użytkownik jest zadowolony, podobnie jak Google.

Teraz, gdy rozumiesz, co podróże wyszukiwania oznaczają dla SEO, przyjrzyjmy się nowej funkcji SERP firmy Google „Co należy wiedzieć”.

Funkcja „Co warto wiedzieć” — stabilna praca w toku

Rank Ranger zaczął śledzić tę funkcję 1 czerwca w naszym narzędziu API i Mobile SERP Features.





Od razu zauważyliśmy, że pojawia się na prawie 1% wyników SERP.

Co więcej, gdy Google testuje nową funkcję, generalnie pojawia się ona niespójnie. Funkcja „Co warto wiedzieć” pojawia się konsekwentnie, dzień po dniu.

Wszystko to wydaje się wskazywać, że funkcja ta pozostanie.

Jeśli Google poważnie traktuje tę funkcję, Ty też powinieneś.

A według naszych danych widzimy, że obecnie pojawia się tylko na urządzeniach mobilnych w USA.

Nie dziwi fakt, że pojawia się tylko w USA. W przeszłości widzieliśmy, jak Google testuje funkcje SERP w USA przed zabraniem ich do innych krajów.

Może być też powód, dla którego wyświetla się tylko na urządzeniach mobilnych. Sugeruję, aby Google najpierw zbierał dane na temat użycia i trafności funkcji przed wyświetleniem jej na szerszym ekranie, ponieważ na urządzeniu mobilnym użytkownik jest zmuszony wyświetlić ją przed wyświetleniem innych wyników.

Dobra, spójrzmy na trochę danych.

Zagłębianie się w dane

Aby lepiej zrozumieć tę funkcję, nasz zespół SERP wyciągnął listę słów kluczowych dla zapytań, które tworzą pole Rzeczy, które należy wiedzieć.

Załadowałem słowa kluczowe do raportu SEO Similarweb Acquisition, aby zobaczyć, jakie spostrzeżenia mogę znaleźć.

Pierwszą rzeczą, która przykuła moją uwagę, była metryka Zero kliknięć.

Wyszukiwania bez kliknięcia

Na powyższym zrzucie ekranu zobaczysz, że 73% wyszukiwań było bez kliknięć. Może to oznaczać jedną z dwóch rzeczy.

Albo użytkownik znalazł to, czego szukał w SERP, co zwykle ma miejsce, gdy ludzie wyszukują takie rzeczy, jak pogoda, albo kliknął funkcje SERP zaprojektowane w celu zawężenia wyszukiwania.

Na przykład, jeśli Google zasugeruje inne wyszukiwanie, a użytkownik je kliknie, wyszukiwanie zostanie uznane za wyszukiwanie bez kliknięcia. Innymi słowy, kliknięcie prowadzące do wyniku organicznego jest uważane za kliknięcie. Zawężenie wyszukiwania nie jest.

Aby to rozgryźć, spójrzmy na niektóre słowa kluczowe.

• proces aplikacyjny na studia
• handel towarami
• drop shipping
• obligacje rządowe
• przerywany post

Powyższa lista to niewielka próbka słów kluczowych.

Teraz, jeśli spojrzysz na słowa kluczowe, zauważysz, że wszystkie są szerokie i nierafinowane. Na przykład, jeśli spojrzysz na słowo kluczowe „handel towarami”, zauważysz, że osoba wyszukująca nie zdefiniowała, co z handlem towarami chce zbadać. Przeszukują cały temat.

Przejrzałem listę słów kluczowych i z tego, co zauważyłem, te, które widziałem, są tak szerokie i niewyrafinowane, jak te.

To prowadzi mnie do wniosku, że powodem, dla którego tak duża liczba słów kluczowych nie wymaga kliknięcia, jest to, że użytkownik jest na początku swojej podróży i nie jest gotowy, aby przejść do konkretnej treści. Nadal szukają podstawowych informacji.

Inną rzeczą, która przykuła moją uwagę, jest ruch organiczny vs płatny.

Organiczne a płatne

Na powyższym zrzucie ekranu zobaczysz, że aż 98,72% wyników to wyniki organiczne, a nie płatne. Ponownie, jeśli spojrzymy na listę słów kluczowych, będzie to miało sens.

Ponieważ wyszukiwania mają charakter szeroki i nieprecyzyjny, tylko niewielkie 1,28% ruchu pochodzi z reklam. Pozostałe wyniki są organiczne.

Jednym z możliwych powodów jest to, że jeśli reklamujesz się w ogólnych wyszukiwaniach informacyjnych, w których intencja wyszukiwania jest nieokreślona, ​​wypalisz dziurę na swojej karcie kredytowej, więc nie oczekuję dużej liczby reklam w tych SERPach.

Ponadto, nawet jeśli w tych wyszukiwaniach pojawiają się reklamy, zwykle służą one celom komercyjnym. Te wyszukiwania mają niewielki lub żaden cel komercyjny.

Zamiast tego osoba wyszukująca znajduje się na początku ścieżki wyszukiwania, która może wymagać wielu wyszukiwań, zanim przejdzie do jakiejkolwiek treści.

Dane Similarweb przedstawiają interesujący obraz…

Dane przemawiają

Kiedy spojrzymy na dane wraz ze słowami kluczowymi, zobaczymy ciekawy obraz, który da nam wgląd w to, jak Google obsługuje swoich użytkowników.

Google najprawdopodobniej nie oczekuje, że wielu użytkowników przejdzie do treści, dzięki czemu pomaga im zrozumieć temat od podstaw.

Zrozumienie tego dalej…

Jak ta funkcja zmienia drogę wyszukiwania?

Jak wspomniałem powyżej, Google chce zabierać swoich użytkowników w podróże odkrywania. Oznacza to, że Google udostępnia informacje, które znajdują się wyżej na ścieżce bezpośrednio w SERP.

Jako użytkownik możesz kliknąć akordeon Co warto wiedzieć i zobaczyć informacje bezpośrednio w SERP.

Spójrzmy więc na przykład.

Na poniższym zrzucie ekranu wyszukałem termin „o panelach słonecznych”.

Po pierwsze, Google sugeruje zawężenie wyszukiwania, dając więcej opcji:

• Energia słoneczna
• Panel słoneczny

Przewiń w dół i zobaczysz polecany fragment pochodzący z Wikipedii. Google generalnie faworyzuje strony Wikipedii i najczęściej używa Wikipedii do definiowania jednostek.




Następnie masz funkcje Rzeczy, które musisz wiedzieć i Ludzie też pytają.




I wreszcie wyniki organiczne.




Teraz, gdybym nie wiedział lepiej, pomyślałbym, że Google próbuje zwrócić moją uwagę.

Innymi słowy…

Wskazuje to, że Google stara się utrzymać uwagę użytkownika, być może starając się pomóc mu doprecyzować wyszukiwanie przed udzieleniem odpowiedzi.

Teraz pozwól, że wyjaśnię to dalej, patrząc na inny SERP.

Czy Google zastępuje warunki nagłówka funkcjami SERP? - Analiza SERP

Aby spróbować owinąć głowę wokół nowej funkcji, rzuciłem okiem na wiele SERP, aby sprawdzić, czy istnieją jakieś oczywiste wzorce.

Spójrzmy na SERP dla słowa kluczowego „przewodnik po marketingu afiliacyjnym” i zastosujmy krytyczne myślenie…

Po pierwsze, jak wspomniałem powyżej, zapytanie jest dość ogólne. Można sobie wyobrazić, że odpowiedzią na zapytanie, takie jak „przewodnik po marketingu afiliacyjnym”, byłaby strona filarowa obejmująca cały temat. Jeśli nie znasz stron filarowych, strona filarowa obejmuje powierzchownie cały temat. Strona zawiera następnie wewnętrzne linki do bardziej szczegółowych artykułów.

Celem tych stron filarowych jest umożliwienie czytelnikowi przeglądu całego tematu, jednocześnie dając mu możliwość poznania dowolnego aspektu interesującego go tematu.

Oznacza to, że im bardziej ogólne zapytanie, tym większe prawdopodobieństwo, że na górze pojawi się strona z filarem.

Powrót do SERP…

Aby odpowiedzieć na zapytanie, Google umieszcza stronę z filarem 4500 słów jako najwyższą pozycję w rankingu.




To ma sens.

Przewiń w dół, a zobaczysz funkcję SERP „Co warto wiedzieć”.




Ta funkcja zawiera informacje najwyższego poziomu, takie jak:

• Zasady…
• Jak skutecznie zrobić…
• Koszty uruchomienia…
• Jak zacząć

Jest to próba Google, aby wejść w ścieżkę wyszukiwania użytkownika, zachowując go w ekosystemie Google bez konieczności dodatkowego wyszukiwania.

To, co mnie interesuje, to…

Są to wszystkie rodzaje pytań przeglądowych, których można się spodziewać na stronie filaru.

Co więcej, możesz kliknąć dowolny nagłówek w funkcji, a zobaczysz omówienie tematu przedstawione w sposób, jakiego oczekujesz od polecanego fragmentu. Jest to podobne do tego, w jaki sposób strona filarowa umożliwia przejście do bardziej szczegółowych informacji za pośrednictwem linków wewnętrznych.




Jeśli użytkownik nie jest zadowolony z podsumowania stylu polecanego fragmentu najwyższego poziomu, może przejść do artykułu, z którego Google pobiera informacje.

Co więcej, jeśli spojrzysz poniżej tytułu strony, Google doda link do kliknięcia w SERP dla terminu „jak odnieść sukces w marketingu afiliacyjnym krok po kroku” (błędy gramatyczne i tak dalej!)




Innymi słowy, jeśli użytkownik nie jest zadowolony z przechodzenia do sugerowanej treści, Google utrzyma Cię w swoich SERPach, proponując kolejne wyszukiwanie.

Zapewnia to wspaniałe wrażenia użytkownika.

Teraz rozumiesz tę funkcję, co to oznacza dla Twojej strategii SEO?

Co warto wiedzieć — okazja w przebraniu

Okay, omówiłem, w jaki sposób funkcja SERP Things to Know obejmuje początek podróży wyszukiwania.

Jak wspomniałem powyżej, funkcja SERP w pewien sposób pełni funkcję strony filarowej. W rezultacie pojawiły się teraz duże możliwości rankingowania stron pomocniczych.

Powrót do słowa kluczowego „o panelach słonecznych”...




Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, Google wstawia wiele intencji użytkownika do SERP.

Nawet jeśli nie otrzymasz strony filarowej w tym SERP, nadal możesz uzyskać ukierunkowany ruch SEO do swojej witryny.

Co więcej, strony filarowe istnieją na początku poszukiwań. Są wysoko na ścieżce SEO.

Oznacza to, że strony filarowe prawdopodobnie nie przyniosą bezpośrednio sprzedaży. Użytkownik musi kliknąć linki wewnętrzne, aby doprecyzować to, czego szuka. I jest milion i jeden powodów, dla których mogą po prostu opuścić Twoją witrynę, zanim klikną te linki.

Tak więc możesz nie umieścić swojej strony filarowej na szczycie Google, ponieważ spójrzmy prawdzie w oczy, jest tylko jedno pierwsze miejsce, szczególnie na urządzeniach mobilnych. Ale nadal możesz uzyskać ukierunkowany ruch do swojej witryny, ponieważ…

Linki w funkcji Rzeczy, które trzeba wiedzieć obejmują tematy, które są bardziej szczegółowe i ukierunkowane. Jest to ruch o znacznie wyższej jakości, który z większym prawdopodobieństwem zakończy się zakupem lub stanie się leadem.

I to prowadzi nas do wielkiego pytania…

Jak zoptymalizować swoje treści, aby znalazły się w funkcji Rzeczy, które warto wiedzieć?

Oto kilka porad.

Jak zoptymalizować pod kątem funkcji, którą trzeba wiedzieć

Widzisz więc szansę, aby dostać się do bogatego wyniku „Co warto wiedzieć”. Co teraz robisz?

Chociaż funkcja jest stosunkowo nowa, wygląda jak centrum polecanych fragmentów. Jest więc zrozumiałe, że możesz traktować go jak polecany fragment.

Aby rozpocząć, musisz najpierw wybrać intencję użytkownika, dla której chcesz zoptymalizować.

Oto kilka wskazówek, jak zoptymalizować swoje treści, aby dostać się do pola Rzeczy, które należy wiedzieć.

1. Celuj dokładnie w zamiarze wyszukiwania

Każdy mini-polecany fragment w polu Rzeczy, które trzeba wiedzieć, ma swój własny cel wyszukiwania. Aby Twoje treści były tam prezentowane, utwórz zasób, który dokładnie odpowiada intencji wyszukiwania.

Być może będziesz musiał przyjrzeć się temu, co stworzyli Twoi konkurenci. Użyj ich jako ogólnego przewodnika, a następnie stwórz coś lepszego.

2. Zoptymalizuj strukturę treści

Spójrz na to, co jest obecnie w rankingu i zwróć szczególną uwagę na to, jak Google tworzy strukturę treści.




Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, Google wprowadza listę punktowaną. Przejdź do treści i sprawdź, czy lista punktowana pochodzi z kodu HTML listy punktowanej lub nagłówków.

Tworząc treść, postaraj się ją ustrukturyzować w podobny sposób.

3. Poszukaj luk w treści

OK, stworzyłeś świetną treść. Nie klikaj jeszcze publikuj. Spróbuj dalej analizować treść. Czy czegoś brakuje? Czy możesz dodać punkty, aby ulepszyć treść?

Pamiętaj, że Google chce prezentować najlepszą treść, aby służyć swoim użytkownikom, więc nie tylko przepisuj to, co już istnieje. Zamiast tego przejdź o krok dalej i stwórz coś lepszego.

4. Utrzymuj swój język prosty

Używanie prostego języka pomoże ci na dwa sposoby. Po pierwsze, czytanie będzie łatwe dla czytelników. Nigdy nie zapominaj, że użytkownicy często przeglądają treści, aby znaleźć to, czego szukają. Ułatw im to.

Innym powodem jest to, że algorytmy Google próbują zrozumieć język treści. Jeśli używasz skomplikowanego języka, możesz zmylić Google.

Co warto wiedzieć — duży obraz

Omówiliśmy nową funkcję na wysokim poziomie, patrząc zarówno na dane, jak i wykonując niektóre analizy SERP.

Zwiększając liczbę intencji wyszukiwania, Google tworzy więcej nieruchomości SERP. Oznacza to, że masz dużą szansę na pojawienie się w wysoce konkurencyjnych SERPach, oferując treści, które znajdują się niżej na ścieżce SEO niż w przeszłości.

I tak, Google od jakiegoś czasu dodaje intencje wyszukiwania do SERP, ale ta nowa funkcja wydaje się trafiać w sedno podróży wyszukiwania, bezpośrednio zasilając wyszukiwanie użytkownika.

Z drugiej strony pola Ludzie też pytają dodają intencje wyszukiwania. Ale wydaje się, że pojawiają się tam po namyśle. Przedstawiają odpowiedzi na inne pytania, które zadają ludzie.

Rzeczy, które należy wiedzieć, pomaga użytkownikowi w zrozumieniu tematu od podstaw. Są to podstawowe rzeczy, które musisz wiedzieć, aby zrozumieć temat jako całość.

Z mojej perspektywy, jako marketera treści, funkcja Rzeczy, które warto wiedzieć, ułatwia rozpoczęcie rozmowy w umyśle użytkownika za pomocą różnych docelowych zasobów.

Z mojej perspektywy ta funkcja to wielka wygrana.