Die SERP-Funktion „Things to Know“ von Google verstehen

Jetzt, da das Mai 2022 Core Update offiziell eingeführt wurde und sich der Staub gelegt hat, schauen wir alle auf die Google SERPs und fragen uns, was sich geändert hat.

Ja, es gibt immer wieder Rankings, die sich aufgrund von Qualitätssignalen ändern. Aber da Google seine SERP-Funktionen hinzufügt und ändert, lohnt es sich wirklich, sich dieser Änderungen bewusst zu sein.

Also, am 24. Mai bemerkte ich diesen Tweet von Lily Ray:




Der Tweet erregte meine Aufmerksamkeit aus zwei Gründen:

• Es ist eine neue Funktion und bei Rank Ranger dreht sich alles darum, Ihnen relevante, umsetzbare Daten über die Google-SERPs zu liefern
• Die Art der Funktion könnte die Art und Weise, wie Sie SEO vorantreiben, verändern

Um zu verstehen, warum dies SEO verändern könnte, werde ich zunächst auf das eingehen, was wir vor Ort sehen.

Das Feature "Things to Know" - Wie es die Benutzererfahrung verändert

In den letzten Jahren hat sich der Ansatz von Google, seine Kunden zufrieden zu stellen, von dem Versuch, Benutzerfragen zu beantworten, dahingehend verändert, dass er seine Benutzer auf eine Entdeckungsreise mitnimmt.

Kurz gesagt bedeutet dies, dass eine Person, die etwas googelt, nicht immer nach einer schnellen Antwort auf eine Frage sucht. Oft untersucht ein Benutzer das Thema.

Sie könnten eine allgemeine Suchanfrage in Google eingeben und versuchen, ein allgemeines Thema zu verstehen. Sobald der Benutzer ein paar Informationen über das Thema hat, führt er in der Regel eine weitere Suche durch, diesmal eine verfeinerte. Dieser Vorgang wiederholt sich, bis der Nutzer auf einer Entdeckungsreise findet, wonach er sucht.

Um dem entgegenzuwirken, machte Google 2018 eine große Ankündigung…

Ankündigung von Google

Google kündigte an, dass die Suchmaschine ihren Fokus von der Bereitstellung von Antworten auf Reisen verändere.

Wenn Sie Search Journeys besser verstehen möchten, sehen Sie sich an, wie sie Journeys in ihrem Blogbeitrag beschreiben.

Diese Fokusverlagerung hat die Art und Weise, wie wir SEO betreiben, verändert. Der Grund ist, dass Google nicht nur Links bringt, um Nutzeranfragen zu beantworten. Wenn Google alle allgemeinen Fragen der obersten Ebene in den SERPs beantworten und nur einen Klick auf etwas Spezifischeres anregen kann, dann ist der Benutzer zufrieden und Google auch.

Nachdem Sie nun verstanden haben, was Suchreisen für SEO bedeuten, werfen wir einen Blick auf Googles neue SERP-Funktion „Things to Know“.

Das Feature "Things to Know" - ein stabiles Work in Progress

Rank Ranger begann am 1. Juni mit der Verfolgung der Funktion sowohl in unserem API als auch in unserem Tool für mobile SERP-Funktionen.





Was uns auf Anhieb aufgefallen ist, ist, dass es bei fast 1 % der SERP-Ergebnisse auftaucht.

Wenn Google eine neue Funktion testet, wird sie im Allgemeinen uneinheitlich angezeigt. Die Funktion „Wissenswertes“ wird Tag für Tag durchgehend angezeigt.

All dies scheint darauf hinzudeuten, dass das Feature hier bleiben wird.

Wenn Google diese Funktion ernst nimmt, sollten Sie das auch tun.

Und unseren Daten zufolge sehen wir, dass es derzeit nur in den USA auf Mobilgeräten angezeigt wird.

Die Tatsache, dass es nur in den USA auftaucht, ist nicht überraschend. In der Vergangenheit haben wir gesehen, wie Google SERP-Funktionen getestet hat in den USA, bevor Sie sie in andere Länder bringen.

Es könnte auch einen Grund geben, warum es nur auf dem Handy angezeigt wird. Ich würde vorschlagen, dass Google zuerst Daten über die Verwendung und Relevanz der Funktion sammelt, bevor sie auf einen breiteren Bildschirm gebracht wird, da der Benutzer auf Mobilgeräten gezwungen ist, sie anzuzeigen, bevor er andere Ergebnisse sieht.

Okay, schauen wir uns ein paar Daten an.

Graben in den Daten

Um die Funktion besser zu verstehen, hat unser SERP-Team eine Liste mit Schlüsselwörtern für die Suchanfragen erstellt, die eine Wissenswertes-Box erzeugen.

Ich habe die Keywords in den Similarweb Acquisition SEO-Bericht geladen, um zu sehen, welche Erkenntnisse ich finden konnte.

Das erste, was meine Aufmerksamkeit erregte, war die Metrik Zero Clicks.

Zero-Click-Suchen

Im obigen Screenshot sehen Sie, dass 73 % der Suchanfragen Zero-Click waren. Dies könnte eines von zwei Dingen bedeuten.

Entweder hat der Benutzer im SERP gefunden, wonach er gesucht hat, was normalerweise passiert, wenn Leute nach Dingen wie dem Wetter suchen, oder er hat auf SERP-Funktionen geklickt, mit denen seine Suche verfeinert werden soll.

Wenn Google beispielsweise eine andere Suche vorschlägt und der Nutzer darauf klickt, wird die Suche als No-Click-Suche betrachtet. Mit anderen Worten, ein Klick auf ein organisches Ergebnis wird als Klick betrachtet. Das Verfeinern einer Suche ist es nicht.

Um dies herauszufinden, werfen wir einen Blick auf einige der Schlüsselwörter.

• Bewerbungsverfahren am College
• Rohstoffhandel
• Versand fallen lassen
• Staatsanleihen
• intermittierende Fasten

Die obige Liste ist eine kleine Auswahl der Schlüsselwörter.

Wenn Sie sich jetzt die Schlüsselwörter ansehen, werden Sie feststellen, dass sie alle weit gefasst und nicht verfeinert sind. Wenn Sie sich beispielsweise das Keyword „Rohstoffhandel“ ansehen, werden Sie feststellen, dass der Suchende nicht definiert hat, was er über den Rohstoffhandel recherchieren möchte. Sie durchsuchen das gesamte Thema.

Ich habe die Schlüsselwortliste durchgesehen, und nach dem, was ich gesehen habe, sind die, die ich gesehen habe, breit und unausgereift wie diese.

Dies führt mich zu der Annahme, dass der Grund, warum eine so große Anzahl von Keywords klickfrei ist, darin besteht, dass der Benutzer am Anfang seiner Reise steht und noch nicht bereit ist, sich zu einem bestimmten Inhalt durchzuklicken. Sie suchen noch nach grundlegenden Informationen.

Eine andere Sache, die meine Aufmerksamkeit erregt hat, ist der organische vs. bezahlte Verkehr.

Organisch vs. bezahlt

Im obigen Screenshot sehen Sie, dass satte 98,72 % der Ergebnisse organisch und nicht bezahlt sind. Nochmals, wenn wir uns die Keyword-Liste ansehen, ergibt dies absolut Sinn.

Da die Art der Suchanfragen breit und unausgereift ist, stammen nur winzige 1,28 % des Traffics aus der Werbung. Der Rest der Ergebnisse ist organisch.

Ein möglicher Grund ist, dass Sie ein Loch in Ihre Kreditkarte brennen, wenn Sie bei breiten Informationssuchen werben, bei denen die Suchabsicht nicht definiert ist. Daher erwarte ich kein riesiges Anzeigenvolumen auf diesen SERPs.

Auch wenn bei diesen Suchanfragen Anzeigen geschaltet werden, dienen Anzeigen normalerweise einer kommerziellen Absicht. Diese Suchanfragen haben wenig bis gar keine kommerzielle Absicht.

Stattdessen steht der Suchende am Anfang einer Suchreise, die möglicherweise viele Suchen erfordert, bevor er sich zu Inhalten durchklickt.

Die Similarweb-Daten zeichnen ein interessantes Bild…

Die Daten sprechen

Wenn wir uns die Daten zusammen mit den Schlüsselwörtern ansehen, sehen wir ein interessantes Bild, das uns einen Einblick gibt, wie Google seine Nutzer bedient.

Google erwartet höchstwahrscheinlich nicht, dass sich viele Nutzer zu den Inhalten durchklicken, und hilft ihnen daher, das Thema von Grund auf zu verstehen.

Das weiter verstehen…

Wie verändert das Feature die Search Journey?

Wie bereits erwähnt, möchte Google seine Nutzer auf Entdeckungsreisen mitnehmen. Das bedeutet, dass Google Informationen anzeigt, die sich weiter oben im Trichter direkt in den SERPs befinden.

Als Benutzer können Sie auf das Akkordeon „Things to Know“ klicken und Informationen direkt in den SERPs anzeigen.

Schauen wir uns also ein Beispiel an.

Im Screenshot unten habe ich nach dem Begriff „über Solarmodule“ gesucht.

Erstens schlägt Google vor, Ihre Suche zu verfeinern, indem Sie mehr Optionen erhalten:

• Solarenergie
• Sonnenkollektor

Scrollen Sie nach unten und Sie sehen ein Featured Snippet aus Wikipedia. Google bevorzugt im Allgemeinen Wikipedia-Seiten und verwendet Wikipedia meistens, um Entitäten zu definieren.




Sie haben dann die Funktionen „Wichtige Dinge“ und „Personen fragen auch“.




Und schließlich organische Ergebnisse.




Wenn ich es nicht besser wüsste, würde ich denken, dass Google versucht, meine Aufmerksamkeit zu erregen.

Mit anderen Worten…

Dies deutet darauf hin, dass Google versucht, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erhalten, indem es vielleicht versucht, ihm zu helfen, seine Suche zu verfeinern, bevor es eine Antwort anbietet.

Erlauben Sie mir nun, dies weiter zu erläutern, indem ich mir eine andere SERP anschaue.

Ersetzt Google Kopfbegriffe durch SERP-Funktionen? - SERP-Analyse

Um zu versuchen, mich mit der neuen Funktion vertraut zu machen, habe ich mir viele SERPs angesehen, um zu sehen, ob es offensichtliche Muster gibt.

Schauen wir uns die SERP nach dem Keyword „Affiliate-Marketing-Leitfaden“ an und wenden etwas kritisches Denken an …

Der erste Punkt ist, wie ich oben erwähnt habe, dass die Abfrage ziemlich generisch ist. Sie können sich vorstellen, dass die Antwort auf eine Suchanfrage wie „Affiliate-Marketing-Leitfaden“ eine Pillar-Seite wäre, die das gesamte Thema abdeckt. Wenn Sie mit Pillar Pages nicht vertraut sind, deckt eine Pillar Page ein ganzes Thema oberflächlich ab. Die Seite enthält dann interne Links zu weiterführenden Artikeln.

Das Ziel dieser Säulenseiten ist es, dem Leser einen Überblick über das gesamte Thema zu geben und ihm gleichzeitig die Möglichkeit zu geben, jeden Aspekt des Themas zu erkunden, an dem er interessiert ist.

Das bedeutet, je generischer die Suchanfrage ist, desto wahrscheinlicher sehen Sie eine Pillar Page, die ganz oben rankt.

Zurück zum SERP…

Um die Anfrage zu beantworten, weist Google eine Pillar-Seite mit 4500 Wörtern als Top-Ranking aus.




Macht perfekt Sinn.

Scrollen Sie nach unten und Sie sehen eine SERP-Funktion „Things to know“.




Die Funktion enthält Informationen auf oberster Ebene wie:

• Regeln…
• So gelingt es erfolgreich …
• Anlaufkosten…
• So fangen Sie an

Dies ist der Versuch von Google, in die Suchreise des Benutzers einzusteigen und ihn gleichzeitig im Google-Ökosystem zu halten, ohne dass eine zusätzliche Suche erforderlich ist.

Was ich interessant finde, ist …

Dies sind alle Arten von Übersichtsfragen, die Sie auf einer Pillar-Seite erwarten würden.

Darüber hinaus können Sie auf eine beliebige Überschrift in der Funktion klicken und erhalten eine Übersicht über das Thema, die so präsentiert wird, wie Sie es von einem Featured Snippet erwarten würden. Auf diese Weise können Sie sich auf einer Pillar-Seite über interne Links zu detaillierteren Informationen durchklicken.




Wenn der Benutzer mit der Zusammenfassung des Stils der hervorgehobenen Snippets auf oberster Ebene nicht zufrieden ist, kann er sich zu dem Artikel durchklicken, aus dem Google die Informationen bezieht.

Wenn Sie unter dem Seitentitel nachsehen, fügt Google außerdem einen Link hinzu, über den Sie sich zu den SERPs durchklicken können, um den Begriff „wie man Schritt für Schritt ein erfolgreiches Affiliate-Marketing wird“ (Grammatikfehler und alles!)




Mit anderen Worten, wenn der Benutzer nicht glücklich ist, sich zu den vorgeschlagenen Inhalten durchzuklicken, hält Google Sie in seinen SERPs, indem es eine andere Suche vorschlägt.

Dies bietet eine großartige Benutzererfahrung.

Jetzt verstehen Sie die Funktion, was bedeutet das für Ihre SEO-Strategie?

Wissenswertes - Eine Gelegenheit in der Verkleidung

Okay, ich habe behandelt, wie die SERP-Funktion „Things to Know“ den Beginn der Suchreise abdeckt.

Wie ich oben erwähnt habe, erfüllt die SERP-Funktion in gewisser Weise die Funktion einer Pillar-Seite. Und als Ergebnis gibt es jetzt einige große Möglichkeiten, Ihre unterstützenden Seiten zu ranken.

Zurück zum Stichwort 'über Solarmodule'...




Wie Sie auf dem obigen Screenshot sehen können, fügt Google mehrere Benutzerabsichten in die SERP ein.

Auch wenn Sie keine Pillar-Seite in diesem SERP erhalten, können Sie trotzdem gezielten SEO-Traffic auf Ihre Website bekommen.

Darüber hinaus existieren Pillar-Seiten am Anfang der Suchreise. Sie stehen ganz oben im SEO-Trichter.

Dies bedeutet, dass Pillar-Seiten Ihnen wahrscheinlich keine direkten Verkäufe bringen werden. Der Benutzer muss auf Ihre internen Links klicken, um zu verfeinern, wonach er sucht. Und es gibt eine Million und einen Grund, warum sie Ihre Website verlassen könnten, bevor sie jemals auf diese Links geklickt haben.

Es kann also sein, dass Sie Ihre Pillar-Seite nicht an die Spitze von Google bringen, denn seien wir ehrlich, es gibt nur einen Spitzenplatz, insbesondere auf Mobilgeräten. Aber Sie können trotzdem zielgerichteten Traffic auf Ihre Website bekommen, weil…

Die Links in der Funktion Wissenswertes decken Themen ab, die detaillierter und zielgerichteter sind. Dies ist viel hochwertigerer Traffic, der mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einem Kauf führt oder zu einem Lead wird.

Und das bringt uns zu der großen Frage…

Wie optimieren Sie Ihre Inhalte, damit sie in die Wissenswertes-Funktion aufgenommen werden?

Hier sind einige Tipps.

So optimieren Sie die Funktion „Wichtige Informationen“.

Sie sehen also eine Gelegenheit, es in das Rich-Ergebnis „Things to Know“ zu schaffen. Was tust du jetzt?

Obwohl das Feature relativ neu ist, sieht es aus wie ein Knotenpunkt von Featured Snippets. Es liegt also nahe, dass Sie es wie ein Featured Snippet behandeln können.

Um zu beginnen, müssen Sie zunächst die Benutzerabsicht auswählen, für die Sie optimieren möchten.

Hier sind ein paar Tipps, wie Sie Ihre Inhalte optimieren können, um in die Wissensbox zu gelangen.

1. Richten Sie die Suchabsicht genau aus

Jedes hervorgehobene Mini-Snippet im Feld Wissenswertes hat seine eigene Suchabsicht. Damit Ihre Inhalte dort erscheinen, erstellen Sie ein Asset, das dieser Suchabsicht gründlich entspricht.

Möglicherweise müssen Sie sich ansehen, was Ihre Konkurrenten erstellt haben. Verwenden Sie sie als allgemeine Richtlinie und erstellen Sie dann etwas Besseres.

2. Optimieren Sie die Inhaltsstruktur

Schauen Sie sich an, was gerade rankt und achten Sie besonders darauf, wie Google die Inhalte strukturiert.




Wie Sie im obigen Screenshot sehen können, bringt Google eine Aufzählungsliste. Klicken Sie sich durch den Inhalt und prüfen Sie, ob die Aufzählungsliste aus HTML oder Überschriften der Aufzählungsliste stammt.

Versuchen Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte, diese ähnlich zu strukturieren.

3. Suchen Sie nach inhaltlichen Lücken

Okay, Sie haben einen herausragenden Inhalt erstellt. Klicken Sie noch nicht auf „Veröffentlichen“. Versuchen Sie, den Inhalt weiter zu analysieren. Fehlt etwas? Könnten Sie Punkte hinzufügen, um den Inhalt zu verbessern?

Denken Sie daran, dass Google seinen Nutzern die besten Inhalte präsentieren möchte, schreiben Sie also nicht einfach das um, was bereits vorhanden ist. Gehen Sie stattdessen die Extrameile und schaffen Sie etwas Besseres.

4. Halten Sie Ihre Sprache einfach

Die Verwendung einfacher Sprache hilft Ihnen auf zweierlei Weise. Erstens wird es für Ihre Leser einfach zu lesen sein. Vergessen Sie nie, dass Benutzer häufig Inhalte überfliegen, um das zu finden, wonach sie suchen. Machen Sie es ihnen leicht.

Ein weiterer Grund ist, dass die Algorithmen von Google versuchen, die Sprache in Ihren Inhalten zu verstehen. Wenn Sie eine komplizierte Sprache verwenden, könnten Sie Google verwirren.

Wissenswertes - Das große Ganze

Wir haben die neue Funktion auf hohem Niveau behandelt, indem wir uns sowohl die Daten angesehen als auch einige SERP-Analysen durchgeführt haben.

Durch die Erhöhung der Anzahl der Suchabsichten schafft Google mehr SERP-Immobilien. Dies bedeutet, dass Sie eine große Chance haben, in hart umkämpften SERPs zu erscheinen, indem Sie Inhalte präsentieren, die im SEO-Trichter weiter unten sind, als Sie es in der Vergangenheit getan hätten.

Und ja, Google fügt den SERPs schon seit einiger Zeit Suchabsichten hinzu, aber diese neue Funktion scheint den Kern der Suchreise zu treffen, indem sie die Suche des Benutzers direkt speist.

People Also Ask-Boxen hingegen fügen Suchabsichten hinzu. Aber sie scheinen dort als nachträglicher Einfall aufzutauchen. Sie präsentieren Antworten auf andere verwandte Fragen, die Menschen stellen.

Wissenswertes hilft dem Benutzer, sein Verständnis des Themas von Grund auf aufzubauen. Dies sind wesentliche Dinge, die Sie wissen müssen, um das Thema als Ganzes zu verstehen.

Aus meiner Sicht als Content-Vermarkter erleichtert die Funktion „Things to Know“ mit einer Vielzahl von gezielten Assets den Einstieg in das Gespräch im Kopf des Benutzers.

Aus meiner Sicht ist diese Funktion ein großer Gewinn.