了解 Google 的 SERP 功能須知

既然 2022 年 5 月的核心更新正式推出並且塵埃落定，我們都在關注 Google SERP，想知道發生了什麼變化。

是的，總有排名會根據質量信號而變化。 但是，隨著 Google 添加和更改其 SERP 功能，了解這些更改確實值得。

所以，在 5 月 24 日，我注意到 Lily Ray 的這條推文：




這條推文引起我的注意有兩個原因：

• 這是一項新功能，Rank Ranger 旨在為您提供有關 Google SERP 的相關可操作數據
• 該功能的性質可能會改變您進行 SEO 的方式

為了理解它為什麼會改變 SEO，我將首先介紹我們在實地看到的情況。

The Things to Know Feature - 它如何改變用戶體驗

在過去的幾年裡，谷歌滿足客戶的方式已經從試圖回答用戶問題轉變為讓用戶踏上探索之旅。

簡而言之，這意味著當一個人在谷歌上搜索某些東西時，他們並不總是在尋找問題的快速答案。 通常，用戶正在探索該主題。

他們可能會在谷歌中輸入一個廣泛的查詢，試圖理解一個一般主題。 一旦用戶對主題有了一點點信息，他們通常會進行另一次搜索，這次搜索更加精細。 這個過程會不斷重複，直到用戶通過發現之旅找到他們正在尋找的東西。

為了解決這個問題，2018 年，谷歌發布了一個重大公告……

谷歌的公告

谷歌宣布，搜索引擎正在將其重點從提供旅程的答案轉向。

如果您想更好地了解搜索旅程，請查看他們如何在博客文章中描述旅程。

這種關注點的變化改變了我們做 SEO 的方式。 原因是，谷歌不僅提供鏈接來回答用戶查詢。 如果 Google 可以回答 SERP 中的所有頂級一般性問題，並且只鼓勵點擊更具體的內容，那麼用戶很高興，Google 也很高興。

現在您了解了搜索旅程對 SEO 的意義，讓我們來看看 Google 的新 SERP 功能“須知”。

The Things to Know Feature - 正在進行中的穩定工作

Rank Ranger 於 6 月 1 日開始在我們的 API 和移動 SERP 功能工具中跟踪該功能。





我們注意到的是它已經出現在近 1% 的 SERP 結果中。

更重要的是，當 Google 測試一項新功能時，它通常顯示不一致。 “要知道的事情”功能日復一日地不斷出現。

所有這些似乎都表明該功能將繼續存在。

如果 Google 認真對待此功能，那麼您也應該如此。

而且，根據我們的數據，我們看到它目前只出現在美國的移動設備上。

它只出現在美國的事實並不奇怪。 過去，我們已經看到 Google 測試 SERP 功能在將它們帶到其他國家之前在美國。

此外，它只出現在移動設備上可能是有原因的。 我建議谷歌首先收集有關該功能的使用情況和相關性的數據，然後再將其帶到更寬的屏幕上，因為在移動設備上，用戶在看到其他結果之前必須先查看它。

好吧，讓我們看一些數據。

挖掘數據

為了進一步了解該功能，我們的 SERP 團隊為產生“要知道的事情”框的查詢提取了一個關鍵字列表。

我將關鍵字加載到 Similarweb Acquisition SEO 報告中，看看我能找到什麼見解。

引起我注意的第一件事是零點擊指標。

零點擊搜索

在上面的屏幕截圖中，您會看到 73% 的搜索是零點擊。 這可能意味著兩件事之一。

用戶要么在 SERP 中找到了他們正在尋找的東西，這通常發生在人們搜索天氣之類的東西時，要么他們點擊了旨在優化搜索的 SERP 功能。

因此，例如，如果 Google 建議不同的搜索並且用戶點擊它，則該搜索將被視為無點擊搜索。 換句話說，對自然結果的點擊被視為點擊。 優化搜索不是。

為了弄清楚這一點，讓我們看一些關鍵字。

• 大學申請流程
• 商品交易
• 代發貨
• 政府債券
• 間歇性禁食

上面的列表是關鍵字的一個小樣本。

現在，如果您查看關鍵字，您會注意到所有這些關鍵字都非常寬泛且未精煉。 例如，如果您查看關鍵字“商品交易”，您會注意到搜索者尚未定義他們想要研究的商品交易內容。 他們正在搜索整個主題。

我瀏覽了關鍵字列表，從我所看到的情況來看，我所看到的那些像這些一樣寬泛且未提煉。

這讓我相信，如此大量的關鍵字沒有點擊的原因是用戶正處於他們旅程的開始，他們還沒有準備好點擊任何特定的內容。 他們仍在尋找基本信息。

引起我注意的另一件事是有機與付費流量。

有機與付費

在上面的屏幕截圖中，您會看到高達 98.72% 的結果是自然的且未付費。 同樣，如果我們查看關鍵字列表，這將非常有意義。

由於搜索的性質廣泛且不完善，因此只有很小的 1.28% 的流量來自廣告。 其餘的結果是有機的。

一個可能的原因是，如果您在搜索意圖未定義的廣泛信息搜索中做廣告，您將在信用卡上燒一個洞，所以我不希望這些 SERP 上出現大量廣告。

此外，即使這些搜索中有廣告，廣告通常也是出於商業目的。 這些搜索幾乎沒有商業意圖。

相反，搜索者正處於搜索旅程的開始，可能需要多次搜索才能點擊進入任何內容。

Similarweb 數據描繪了一幅有趣的畫面……

數據說話

當我們與關鍵字一起查看數據時，我們會看到一幅有趣的圖片，這將使我們深入了解 Google 如何為其用戶提供服務。

谷歌很可能不希望很多用戶點擊內容，因此幫助他們從頭開始理解主題。

進一步了解這一點……

該功能如何改變搜索之旅？

正如我上面提到的，谷歌正在尋求將其用戶帶入發現之旅。 這意味著谷歌在 SERP 中的漏斗上提供了更高的信息。

作為用戶，您可以單擊 Things to Know 手風琴並在 SERP 中查看信息。

那麼，讓我們看一個例子。

在下面的屏幕截圖中，我搜索了“關於太陽能電池板”這個詞。

首先，谷歌建議通過為您提供更多選擇來優化您的搜索：

• 太陽能
• 太陽能板

向下滾動，您會看到來自 Wikipedia 的精選片段。 Google 通常偏愛 Wikipedia 頁面，並且經常使用 Wikipedia 來定義實體。




然後，您就有了“要知道的事情”和“人們還問的問題”的功能。




最後是有機的結果。




現在，如果我不知道更好，我會認為谷歌正試圖引起我的注意。

換句話說…

這表明谷歌正試圖保持用戶的注意力，也許是試圖幫助他們在提供答案之前優化搜索。

現在讓我通過查看不同的 SERP 來進一步解釋這一點。

谷歌是否用 SERP 功能替換了主要術語？ - SERP分析

為了嘗試了解新功能，我查看了許多 SERP，看看是否有任何明顯的模式。

讓我們看看關鍵字“聯盟營銷指南”的 SERP 並應用一些批判性思維......

第一點是，正如我上面提到的，查詢是相當通用的。 你會想像像“聯盟營銷指南”這樣的搜索查詢的答案將是一個涵蓋整個主題的支柱頁面。 如果您不熟悉支柱頁面，那麼支柱頁面表面上涵蓋了整個主題。 然後該頁面具有指向更深入文章的內部鏈接。

這些支柱頁面的目標是幫助讀者了解整個主題，同時為他們提供探索他們感興趣的主題的任何方面的機會。

這意味著，搜索查詢越通用，您就越有可能在頂部看到一個支柱頁面排名。

回到 SERP……

為了回答這個問題，谷歌將一個 4500 字的支柱頁面作為最高排名。




完全有道理。

向下滾動，您會看到“須知”SERP 功能。




該功能包括頂級信息，例如：

• 規則…
• 如何成功地做到……
• 啟動成本…
• 如何開始

這是谷歌嘗試進入用戶的搜索旅程，同時將他們留在谷歌的生態系統中，而不需要額外的搜索。

我覺得有趣的是……

這些是您希望在支柱頁面中看到的所有類型的概述問題。

更重要的是，您可以單擊功能中的任何標題，您將看到該主題的概述，以您期望從精選片段中獲得的方式呈現。 這類似於支柱頁面如何讓您通過內部鏈接點擊進入更詳細的信息。




如果用戶對頂級精選片段樣式摘要不滿意，他們可以點擊進入 Google 從中提取信息的文章。

更重要的是，如果您查看頁面標題下方，Google 會添加一個鏈接以點擊進入 SERP，以獲取“如何逐步成為成功的聯盟營銷”一詞（語法錯誤等等！）




換句話說，如果用戶不喜歡點擊建議的內容，谷歌會通過建議另一個搜索來讓你留在它的 SERP 中。

這提供了出色的用戶體驗。

現在您了解了該功能，這對您的 SEO 策略意味著什麼？

要知道的事情 - 變相的機會

好的，我已經介紹了 Things to Know SERP 功能如何涵蓋搜索旅程的開始。

正如我上面提到的，SERP 功能在某種程度上執行了支柱頁面的功能。 因此，現在有一些很大的機會可以對您的支持頁面進行排名。

回到關鍵字“關於太陽能電池板”......




正如您從上面的屏幕截圖中看到的那樣，Google 正在將多個用戶意圖插入到 SERP 中。

即使您沒有在此 SERP 中獲得支柱頁面，您仍然可以獲得有針對性的 SEO 流量到您的網站。

更重要的是，支柱頁面存在於搜索旅程的開始。 他們在 SEO 漏斗中處於高位。

這意味著支柱頁面不太可能直接為您帶來銷售。 用戶必須單擊您的內部鏈接以優化他們正在尋找的內容。 而且，在他們點擊這些鏈接之前，他們可能會離開您的網站，有一百萬零一個原因。

因此，您可能無法將您的支柱頁面放在 Google 的頂部，因為讓我們面對現實吧，只有一個頂部位置，尤其是在移動設備上。 但是您仍然可以獲得有針對性的網站流量，因為……

Things to Know 功能中的鏈接涵蓋了更細化和更有針對性的主題。 這是更高質量的流量，更有可能最終購買或成為潛在客戶。

這給我們帶來了一個大問題……

您如何優化您的內容以使其成為“要知道的事情”功能？

這裡有一些提示。

如何針對“要知道的事情”功能進行優化

因此，您看到了將其納入“要知道的事情”豐富結果的機會。 你現在做什麼？

儘管該功能相對較新，但它確實看起來像是精選片段的中心。 因此，您可以將其視為精選片段，這是有道理的。

要開始，您必須首先選擇要優化的用戶意圖。

以下是一些優化您的內容以進入“須知事項”框的提示。

1. 準確定位搜索意圖

Things to Know 框中的每個迷你精選片段都有自己的搜索意圖。 要在其中展示您的內容，請創建一個能夠徹底回答該搜索意圖的資產。

你可能需要看看你的競爭對手創造了什麼。 將它們用作一般指南，然後創建更好的東西。

2.優化內容結構

查看當前的排名，並特別注意 Google 是如何構建內容的。




正如你在上面的截圖中看到的，谷歌帶來了一個項目符號列表。 單擊內容並查看項目符號列表是否來自項目符號列表 HTML 或標題。

創建內容時，請嘗試以類似的方式構建它。

3.尋找內容差距

好的，您已經創建了一個出色的內容。 不要點擊發布。 嘗試進一步分析內容。 有什麼遺漏嗎？ 你能加分讓內容更好嗎？

請記住，谷歌希望展示最好的內容來服務於它的用戶，所以不要僅僅重寫已經存在的內容。 相反，加倍努力，創造更好的東西。

4. 保持語言簡單

使用簡單的語言將在兩個方面幫助您。 首先，您的讀者將易於閱讀。 永遠不要忘記用戶經常瀏覽內容以找到他們正在尋找的內容。 讓他們輕鬆。

另一個原因是 Google 的算法試圖理解您內容中的語言。 如果您使用複雜的語言，您可能會混淆 Google。

要知道的事情 - 大局

我們已經從高層次上介紹了新功能，既查看數據又執行一些 SERP 分析。

通過增加搜索意圖的數量，谷歌正在創造更多的 SERP 空間。 這意味著您有很大的機會出現在競爭激烈的 SERP 中，方法是在 SEO 漏斗中展示比過去更低的內容。

而且，是的，谷歌已經將搜索意圖添加到 SERP 中已有一段時間了，但這一新功能似乎通過直接提供用戶的搜索而進入了搜索之旅的核心。

另一方面，People Also Ask 框確實添加了搜索意圖。 但它們似乎是事後才出現的。 他們為人們提出的其他相關問題提供答案。

Things to Know 幫助用戶從頭開始建立對主題的理解。 這些是您需要了解的基本知識，才能從整體上理解該主題。

從我的角度來看，作為內容營銷人員，Things to Know 功能可以更輕鬆地通過各種目標資產進入用戶腦海中的對話。

從我的角度來看，這個功能是一個很大的勝利。