Google의 알아야 할 사항 SERP 기능 이해

2022년 5월 핵심 업데이트가 공식적으로 출시되고 먼지가 가라앉고 있으므로 우리는 모두 Google SERP를 보고 무엇이 변경되었는지 궁금해하고 있습니다.

예, 품질 신호에 따라 항상 순위가 변경됩니다. 그러나 Google이 SERP 기능을 추가 및 변경함에 따라 이러한 변경 사항을 인식하는 데 비용이 많이 듭니다.

그래서 5월 24일 Lily Ray의 트윗을 보았습니다.




트윗은 두 가지 이유로 내 관심을 끌었습니다.

• 새로운 기능이며 Rank Ranger는 Google SERP에 대한 실행 가능한 관련 데이터를 제공하는 것입니다.
• 기능의 특성은 앞으로 SEO 수행 방식을 변경할 수 있습니다.

SEO가 변경될 수 있는 이유를 이해하기 위해 먼저 현장에서 보고 있는 내용을 다룰 것입니다.

알아야 할 사항 기능 - 사용자 경험을 변경하는 방법

지난 몇 년 동안 고객을 만족시키기 위한 Google의 접근 방식은 사용자 질문에 답하는 것에서 사용자를 발견의 여정으로 안내하는 것으로 바뀌었습니다.

간단히 말해서, 이는 사람이 Google에서 무언가를 검색할 때 항상 질문에 대한 빠른 답변을 찾는 것은 아님을 의미합니다. 종종 사용자는 주제를 탐색합니다.

일반적인 주제를 이해하기 위해 Google에 광범위한 검색어를 입력할 수 있습니다. 사용자가 주제에 대한 약간의 정보를 얻으면 일반적으로 이번에는 더 세분화된 다른 검색을 수행합니다. 이 프로세스는 사용자가 발견의 여정을 통해 찾고 있는 것을 찾을 때까지 반복됩니다.

이를 해결하기 위해 Google은 2018년에 큰 발표를 했습니다.

구글의 발표

구글은 검색 엔진이 여행에 대한 답을 제공하는 것에서 초점을 바꾸고 있다고 발표했다.

검색 여정을 더 잘 이해하려면 블로그 게시물에서 검색 여정을 설명하는 방법을 확인하세요.

이 초점의 변화는 우리가 SEO를 수행하는 방식을 변경했습니다. 그 이유는 Google이 사용자 쿼리에 답변하기 위한 링크만 가져오는 것이 아니기 때문입니다. Google이 SERP의 모든 최상위 일반 질문에 답하고 보다 구체적인 사항에 대한 클릭만 권장할 수 있다면 사용자는 만족하고 Google도 마찬가지입니다.

검색 여정이 SEO에 의미하는 바를 이해했으므로 이제 Google의 새로운 SERP 기능인 '알아야 할 사항'을 살펴보겠습니다.

알아야 할 사항 기능 - 진행 중인 안정적인 작업

Rank Ranger는 6월 1일부터 API 및 모바일 SERP 기능 도구에서 기능을 추적하기 시작했습니다.





우리가 박쥐에서 알아차린 것은 SERP 결과의 거의 1%에 나타나고 있다는 것입니다.

게다가 Google이 새로운 기능을 테스트할 때 일반적으로 일관되지 않게 나타납니다. '알아야 할 사항' 기능이 연일 지속적으로 등장하고 있습니다.

이 모든 것이 이 기능이 유지될 것임을 나타내는 것 같습니다.

Google이 이 기능을 진지하게 받아들이고 있다면 그렇게 해야 합니다.

그리고 우리 데이터에 따르면 현재 미국에서는 모바일에서만 표시되고 있습니다.

미국에서만 나타나고 있다는 사실은 놀라운 일이 아닙니다. 과거에 Google이 SERP 기능을 테스트하는 것을 보았습니다. 다른 나라로 데려가기 전에 미국에서.

또한 모바일에서만 표시되는 이유가 있을 수 있습니다. 모바일에서 사용자는 다른 결과를 보기 전에 볼 수 밖에 없기 때문에 Google은 더 넓은 화면으로 보기 전에 해당 기능의 사용 및 관련성에 대한 데이터를 먼저 수집하는 것이 좋습니다.

자, 데이터를 좀 봅시다.

데이터 파고들기

기능을 더 이해하기 위해 SERP 팀은 알아야 할 사항 상자를 생성하는 쿼리에 대한 키워드 목록을 가져왔습니다.

나는 내가 찾을 수 있는 통찰력을 보기 위해 키워드를 Similarweb Acquisition SEO 보고서에 로드했습니다.

가장 먼저 눈길을 끈 것은 Zero Clicks 측정항목이었습니다.

제로 클릭 검색

위의 스크린샷에서 검색의 73%가 제로 클릭이라는 것을 알 수 있습니다. 이것은 두 가지 중 하나를 의미할 수 있습니다.

사용자가 일반적으로 날씨와 같은 항목을 검색할 때 발생하는 SERP에서 원하는 것을 찾았거나 검색을 구체화하도록 설계된 SERP 기능을 클릭했습니다.

따라서 예를 들어 Google에서 다른 검색을 제안하고 사용자가 해당 검색을 클릭하면 해당 검색은 클릭 없는 검색으로 간주됩니다. 즉, 자연 검색결과에 대한 클릭은 클릭으로 간주됩니다. 검색을 구체화하는 것은 아닙니다.

이를 이해하기 위해 몇 가지 키워드를 살펴보겠습니다.

• 대학 지원 과정
• 상품 거래
• 하락 선박
• 국채
• 간헐적 단식

위의 목록은 키워드의 작은 샘플입니다.

이제 키워드를 보면 모두 광범위하고 세련되지 않은 것을 알 수 있습니다. 예를 들어, '상품 거래'라는 키워드를 보면 검색자가 조사하려는 상품 거래에 대해 정의하지 않았음을 알 수 있습니다. 그들은 전체 주제를 찾고 있습니다.

나는 키워드 목록을 살펴보고 내가 본 것으로는 이와 같이 광범위하고 정제되지 않은 것을 보았습니다.

이렇게 많은 수의 키워드가 노클릭인 이유는 사용자가 여정의 시작 단계에 있고 특정 콘텐츠를 클릭할 준비가 되어 있지 않기 때문이라고 생각합니다. 그들은 여전히 ​​​​기본 정보를 찾고 있습니다.

내 관심을 끈 또 다른 것은 유기 vs 유료 트래픽입니다.

자연 vs 유료

위의 스크린샷에서 결과의 무려 98.72%가 무료이며 유기농임을 알 수 있습니다. 다시 말하지만, 키워드 목록을 보면 이것이 완벽하게 이해될 것입니다.

검색의 특성이 광범위하고 정교하지 않기 때문에 트래픽의 1.28%만이 광고에서 발생합니다. 나머지 결과는 유기적입니다.

한 가지 가능한 이유는 검색 의도가 정의되지 않은 광범위한 정보 검색에 대해 광고하는 경우 신용 카드에 구멍이 날 것이므로 이러한 SERP에 대한 엄청난 양의 광고를 기대하지 않기 때문입니다.

또한 이러한 검색에 광고가 있더라도 광고는 일반적으로 상업적 의도를 제공합니다. 이러한 검색은 상업적 의도가 거의 또는 전혀 없습니다.

대신 검색자는 콘텐츠를 클릭하기 전에 많은 검색이 필요할 수 있는 검색 여정의 시작 부분에 있습니다.

Similarweb 데이터는 흥미로운 그림을 그립니다…

데이터가 말하다

키워드와 함께 데이터를 살펴보면 Google이 사용자에게 서비스를 제공하는 방법에 대한 통찰력을 제공하는 흥미로운 그림을 볼 수 있습니다.

Google은 많은 사용자가 콘텐츠를 클릭하여 연결하기를 기대하지 않으며 결과적으로 사용자가 주제를 처음부터 이해하는 데 도움이 됩니다.

이것을 더 이해하면…

이 기능이 검색 여정을 어떻게 바꾸나요?

위에서 언급했듯이 Google은 사용자를 발견의 여정으로 안내하려고 합니다. 이는 Google이 SERP의 바로 위쪽에 있는 퍼널에 있는 정보를 제공하고 있음을 의미합니다.

사용자는 알아야 할 사항 아코디언을 클릭하고 SERP에서 바로 정보를 볼 수 있습니다.

예를 들어 보겠습니다.

아래 스크린샷에서 '태양광 패널 정보'라는 용어를 검색했습니다.

첫째, Google은 더 많은 옵션을 제공하여 검색을 구체화할 것을 제안합니다.

• 태양광 발전
• 태양 전지 패널

아래로 스크롤하면 Wikipedia에서 가져온 Featured Snippet이 표시됩니다. Google은 일반적으로 Wikipedia 페이지를 선호하며 Wikipedia를 사용하여 엔티티를 정의하는 경우가 많습니다.




그런 다음 알아야 할 사항 및 사람들은 또한 묻습니다 기능이 있습니다.




그리고 마지막으로 유기적인 결과입니다.




이제 내가 더 잘 알지 못한다면 Google이 내 관심을 끌기 위해 노력하고 있다고 생각합니다.

다시 말해…

이는 Google이 사용자의 주의를 끌기 위해 노력하고 있음을 나타냅니다. 아마도 답변을 제공하기 전에 사용자가 검색 범위를 좁히도록 도우려는 것일 수 있습니다.

이제 다른 SERP를 살펴봄으로써 더 자세히 설명하겠습니다.

Google은 헤드 용어를 SERP 기능으로 대체합니까? - SERP 분석

새로운 기능에 대해 머리를 쓰다듬기 위해 많은 SERP를 살펴보고 명백한 패턴이 있는지 확인했습니다.

'제휴 마케팅 가이드'라는 키워드에 대한 SERP를 살펴보고 몇 가지 비판적 사고를 적용해 보겠습니다.

첫 번째 요점은 위에서 언급했듯이 쿼리가 상당히 일반적이라는 것입니다. '제휴 마케팅 가이드'와 같은 검색어에 대한 답변이 전체 주제를 다루는 기둥 페이지가 될 것이라고 상상할 수 있습니다. 기둥 페이지에 익숙하지 않은 경우 기둥 페이지는 전체 주제를 피상적으로 다룹니다. 그런 다음 이 페이지에는 보다 심층적인 기사에 대한 내부 링크가 있습니다.

이 기둥 페이지의 목표는 독자에게 전체 주제에 대한 개요를 제공하는 동시에 관심 있는 주제의 모든 측면을 탐색할 수 있는 기회를 제공하는 것입니다.

즉, 검색 쿼리가 더 일반적일수록 상단에 기둥 페이지 순위가 표시될 가능성이 높아집니다.

SERP로 돌아가기…

질문에 답하기 위해 Google은 4500단어의 기둥 페이지를 최상위 순위로 제공합니다.




완벽합니다.

아래로 스크롤하면 '알아야 할 사항' SERP 기능이 표시됩니다.




이 기능에는 다음과 같은 최상위 정보가 포함됩니다.

• 규칙…
• 성공적으로 하는 방법…
• 창업비용…
• 시작하는 방법

이는 추가 검색 없이 사용자를 Google 생태계에 유지하면서 사용자의 검색 여정에 진입하려는 Google의 시도입니다.

내가 흥미롭게 생각하는 것은…

다음은 기둥 페이지에서 볼 것으로 예상되는 모든 유형의 개요 질문입니다.

또한 기능의 제목을 클릭하면 추천 스니펫에서 기대할 수 있는 방식으로 제시된 주제의 개요를 볼 수 있습니다. 이는 기둥 페이지에서 내부 링크를 통해 클릭하여 보다 세부적인 정보로 이동할 수 있는 방법과 유사합니다.




사용자가 최상위 추천 스니펫 스타일 요약이 마음에 들지 않으면 클릭하여 Google에서 정보를 가져오는 기사로 이동할 수 있습니다.

또한 페이지 제목 아래에 보면 '단계별 성공적인 제휴 마케팅이 되는 방법'(문법 오류 및 모든 것!)




즉, 사용자가 제안된 콘텐츠를 클릭하여 만족하지 않는 경우 Google은 다른 검색을 제안하여 SERP를 유지합니다.

이것은 훌륭한 사용자 경험을 제공합니다.

이제 기능을 이해했습니다. 이것이 SEO 전략에 의미하는 바는 무엇입니까?

알아야 할 사항 - 변장한 기회

자, 알아야 할 사항 SERP 기능이 검색 여정의 시작을 다루는 방법을 다루었습니다.

위에서 언급했듯이 SERP 기능은 어떤 식으로든 기둥 페이지의 기능을 수행합니다. 결과적으로 이제 지원 페이지의 순위를 매길 수 있는 몇 가지 큰 기회가 있습니다.

'태양광 패널 정보' 키워드로 돌아가기...




위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 Google은 SERP에 여러 사용자 의도를 삽입하고 있습니다.

이 SERP에 필라 페이지가 없더라도 사이트로 타겟 SEO 트래픽을 얻을 수 있습니다.

또한 검색 여정의 시작 부분에 기둥 페이지가 있습니다. 그들은 SEO 깔때기의 상위에 있습니다.

이것은 기둥 페이지가 직접 판매를 가져오지 않을 가능성이 있음을 의미합니다. 사용자는 찾고 있는 내용을 구체화하기 위해 내부 링크를 클릭해야 합니다. 또한 사용자가 해당 링크를 클릭하기도 전에 사이트를 떠날 수 있는 백만 가지 이유가 있습니다.

따라서 필라 페이지가 Google 상단에 표시되지 않을 수 있습니다. 특히 모바일에서는 상단 위치가 하나만 있기 때문입니다. 그러나 여전히 귀하의 사이트로 타겟 트래픽을 얻을 수 있습니다. 왜냐하면…

알아야 할 사항 기능의 링크는 보다 세분화되고 대상이 지정된 항목을 다룹니다. 이는 구매로 이어지거나 리드가 될 가능성이 훨씬 높은 고품질 트래픽입니다.

그리고 그것은 우리에게 큰 질문을 가져다줍니다...

알아야 할 사항 기능에 포함되도록 콘텐츠를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

다음은 몇 가지 팁입니다.

알아야 할 사항 기능을 최적화하는 방법

따라서 알아야 할 사항 리치 결과로 만들 수 있는 기회가 있습니다. 지금 무엇을 합니까?

이 기능은 비교적 새롭지만 Featured Snippets의 허브처럼 보입니다. 따라서 추천 스니펫처럼 취급할 수 있습니다.

시작하려면 먼저 최적화하려는 사용자 의도를 선택해야 합니다.

다음은 알아야 할 사항 상자에 들어갈 수 있도록 콘텐츠를 최적화하는 몇 가지 팁입니다.

1. 검색 의도를 정확하게 타겟팅

알아야 할 사항 상자의 각 미니 추천 스니펫에는 고유한 검색 의도가 있습니다. 거기에 귀하의 콘텐츠가 표시되도록 하려면 해당 검색 의도에 철저히 답하는 자산을 만드십시오.

경쟁자가 만든 것을 살펴봐야 할 수도 있습니다. 그것들을 일반적인 지침으로 사용하고 더 나은 것을 만드십시오.

2. 콘텐츠 구조 최적화

현재 순위를 확인하고 Google이 콘텐츠를 구성하는 방식에 특히 주의하십시오.




위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 Google은 총알 목록을 가져오고 있습니다. 콘텐츠를 클릭하여 글머리 기호 목록이 글머리 기호 목록 HTML 또는 헤더에서 오는지 확인합니다.

콘텐츠를 만들 때 비슷한 방식으로 구성해 보세요.

3. 콘텐츠 공백 찾기

좋아, 당신은 훌륭한 콘텐츠를 만들었습니다. 아직 게시를 누르지 마십시오. 내용을 더 분석해 보십시오. 빠진 것이 있습니까? 콘텐츠를 개선하기 위해 포인트를 추가할 수 있습니까?

Google은 사용자에게 최고의 콘텐츠를 제공하기를 원하므로 이미 존재하는 콘텐츠를 단순히 다시 작성하지 마십시오. 대신 더 많은 노력을 기울이고 더 나은 것을 만드십시오.

4. 언어를 단순하게 유지

간단한 언어를 사용하면 두 가지 면에서 도움이 됩니다. 첫째, 독자들이 쉽게 읽을 수 있을 것입니다. 사용자가 원하는 것을 찾기 위해 종종 콘텐츠를 훑어보는 것을 잊지 마십시오. 그들을 위해 쉽게 만드십시오.

또 다른 이유는 Google의 알고리즘이 콘텐츠의 언어를 이해하려고 시도하기 때문입니다. 복잡한 언어를 사용하면 Google을 혼동할 수 있습니다.

알아야 할 사항 - 큰 그림

데이터를 살펴보고 일부 SERP 분석을 수행하면서 새로운 기능을 높은 수준에서 다루었습니다.

검색 의도의 수를 늘림으로써 Google은 더 많은 SERP 부동산을 만들고 있습니다. 이는 귀하가 과거보다 SEO 유입경로에서 더 낮은 콘텐츠를 제공함으로써 경쟁이 치열한 SERP에 나타날 수 있는 큰 기회가 있음을 의미합니다.

그리고 예, Google은 한동안 SERP에 검색 의도를 추가해 왔지만 이 새로운 기능은 사용자의 검색을 직접 제공함으로써 검색 여정의 핵심에 도달하는 것 같습니다.

반면에 사람들은 또한 묻습니다 상자는 검색 의도를 추가합니다. 그러나 그들은 나중에 생각처럼 거기에 나타나는 것 같습니다. 그들은 사람들이 묻는 다른 관련 질문에 대한 답변을 제시합니다.

알아야 할 사항은 사용자가 처음부터 주제를 이해하는 데 도움이 됩니다. 이것들은 주제를 전체적으로 이해하기 위해 알아야 할 필수 사항입니다.

제 관점에서는 콘텐츠 마케터로서 알아야 할 사항 기능을 사용하면 다양한 대상 자산으로 사용자의 마음에 대화를 입력하는 것이 더 쉬워집니다.

제 관점에서 이 기능은 큰 승리입니다.