Понимание функции поисковой выдачи Google Что нужно знать

Теперь, когда майское обновление ядра 2022 года официально выпущено и пыль улеглась, мы все смотрим на поисковую выдачу Google, задаваясь вопросом, что изменилось.

Да, всегда есть рейтинги, которые меняются в зависимости от сигналов качества. Но по мере того, как Google добавляет и меняет свои функции SERP, действительно стоит быть в курсе этих изменений.

Итак, 24 мая я заметил этот твит Лили Рэй:




Твит привлек мое внимание по двум причинам:

• Это новая функция, и Rank Ranger предназначен для предоставления вам актуальных полезных данных о поисковой выдаче Google.
• Природа этой функции может изменить то, как вы продвигаетесь в SEO.

Чтобы понять, почему это может изменить SEO, я сначала расскажу о том, что мы видим на практике.

Функция «Вещи, которые нужно знать» — как она меняет пользовательский опыт

За последние несколько лет подход Google к удовлетворению потребностей клиентов изменился: вместо ответов на вопросы пользователей он стал отправлять своих пользователей в путешествие, посвященное открытиям.

В двух словах это означает, что когда человек что-то гуглит, он не всегда ищет быстрый ответ на вопрос. Часто пользователь изучает тему.

Они могут ввести в Google общий запрос, пытаясь понять общую тему. Как только пользователь получает немного информации по теме, он обычно выполняет еще один поиск, на этот раз более точный. Этот процесс повторяется до тех пор, пока пользователь не найдет то, что он ищет, путем поиска.

Чтобы справиться с этим, в 2018 году Google сделал большое заявление…

Объявление Google

Google объявил, что поисковая система меняет свою направленность с предоставления ответов на путешествия.

Если вы хотите понять пути поиска, лучше посмотрите, как они описывают путешествия в своем блоге.

Это изменение фокуса изменило то, как мы занимаемся SEO. Причина в том, что Google предоставляет ссылки не только для ответов на запросы пользователей. Если Google может ответить на все общие вопросы верхнего уровня в поисковой выдаче и поощрять клики только для чего-то более конкретного, то пользователь доволен, как и Google.

Теперь, когда вы понимаете, что означают поисковые пути для SEO, давайте взглянем на новую функцию поисковой выдачи Google «Вещи, которые нужно знать».

Функция «Вещи, которые нужно знать» — стабильная работа в процессе

Rank Ranger начал отслеживать эту функцию 1 июня как в нашем API, так и в инструменте Mobile SERP Features.





Что мы сразу заметили, так это то, что он появляется почти в 1% результатов поисковой выдачи.

Более того, когда Google тестирует новую функцию, она обычно проявляется непоследовательно. Функция «Вещи, которые нужно знать» появляется постоянно, день за днем.

Все это, кажется, указывает на то, что функция здесь, чтобы остаться.

Если Google серьезно относится к этой функции, то и вы тоже.

И, согласно нашим данным, мы видим, что в настоящее время он отображается только на мобильных устройствах в США.

Тот факт, что он появляется только в США, неудивителен. В прошлом мы видели, как Google тестирует функции SERP. в США, прежде чем отправлять их в другие страны.

Кроме того, может быть причина, по которой он отображается только на мобильных устройствах. Я бы предположил, что Google сначала собирает данные об использовании и актуальности этой функции, прежде чем выводить ее на более широкий экран, потому что на мобильных устройствах пользователь вынужден просмотреть ее, прежде чем увидеть другие результаты.

Хорошо, давайте посмотрим на некоторые данные.

Копаемся в данных

Чтобы лучше понять эту функцию, наша команда SERP вытащила список ключевых слов для запросов, которые создают поле «Вещи, которые нужно знать».

Я загрузил ключевые слова в SEO-отчет Similarweb Acquisition, чтобы посмотреть, какую информацию я смогу найти.

Первое, что привлекло мое внимание, — это метрика Zero Clicks.

Поиск с нулевым кликом

На снимке экрана выше вы увидите, что 73% поисковых запросов были нулевыми кликами. Это может означать одно из двух.

Либо пользователь нашел то, что искал в поисковой выдаче, что обычно происходит, когда люди ищут такие вещи, как погода, либо он нажал функции SERP, предназначенные для уточнения их поиска.

Так, например, если Google предлагает другой поиск и пользователь нажимает на него, поиск будет считаться поиском без кликов. Другими словами, клик по органическому результату считается кликом. Уточнение поиска — нет.

Чтобы понять это, давайте взглянем на некоторые ключевые слова.

• процесс поступления в колледж
• торговля сырьевыми товарами
• прямая поставка
• Государственные облигации
• прерывистый пост

Приведенный выше список представляет собой небольшой образец ключевых слов.

Теперь, если вы посмотрите на ключевые слова, вы заметите, что все они широкие и не уточненные. Например, если вы посмотрите на ключевое слово «торговля сырьевыми товарами», вы заметите, что искатель не определил, что именно о торговле сырьевыми товарами он хочет исследовать. Они ищут всю тему.

Я просмотрел список ключевых слов, и из того, что я видел, те, которые я видел, были такими же широкими и грубыми.

Это наводит меня на мысль, что причина того, что такое большое количество ключевых слов не кликают, заключается в том, что пользователь находится в начале своего пути и не готов перейти к какому-либо конкретному контенту. Они все еще ищут основную информацию.

Еще одна вещь, которая привлекла мое внимание, — это органический и платный трафик.

Органические против платных

На скриншоте выше вы увидите, что колоссальные 98,72% результатов являются органическими и не оплачиваются. Опять же, если мы посмотрим на список ключевых слов, это будет иметь смысл.

Поскольку природа поиска широка и неопределенна, только крошечные 1,28% трафика приходится на рекламу. Остальные результаты являются органическими.

Одна из возможных причин заключается в том, что если вы размещаете рекламу в широких информационных поисках, где цель поиска не определена, вы прожжете дыру в своей кредитной карте, поэтому я не ожидаю большого количества рекламы в этих результатах поиска.

Кроме того, даже если в этих поисковых запросах есть реклама, реклама обычно служит коммерческим целям. Эти поиски практически не имеют коммерческой цели.

Вместо этого искатель находится в начале пути поиска, который может потребовать много поисков, прежде чем он нажмет на какой-либо контент.

Данные Similarweb рисуют интересную картину…

Данные говорят

Когда мы смотрим на данные вместе с ключевыми словами, мы видим интересную картину, которая даст нам представление о том, как Google обслуживает своих пользователей.

Google, скорее всего, не ожидает, что многие пользователи будут нажимать на контент, и в результате помогает им понять тему с нуля.

Понимание этого дальше…

Как функция меняет путь поиска?

Как я уже упоминал выше, Google стремится вовлечь своих пользователей в путешествие, полное открытий. Это означает, что Google показывает информацию, которая находится выше в воронке, прямо в поисковой выдаче.

Как пользователь, вы можете щелкнуть аккордеон «Что нужно знать» и просмотреть информацию прямо в поисковой выдаче.

Итак, давайте рассмотрим пример.

На скриншоте ниже я искал термин «о солнечных панелях».

Во-первых, Google предлагает уточнить ваш поиск, предоставив вам больше возможностей:

• Солнечная энергия
• Солнечная панель

Прокрутите вниз, и вы увидите Featured Snippet из Википедии. Google обычно отдает предпочтение страницам Википедии и чаще всего использует Википедию для определения объектов.




Затем у вас есть функции «Что нужно знать» и «Люди также спрашивают».




И, наконец, органические результаты.




Теперь, если бы я не знал ничего лучше, я бы подумал, что Google пытается привлечь мое внимание.

Другими словами…

Это указывает на то, что Google пытается удержать внимание пользователя, возможно, пытаясь помочь ему уточнить поиск, прежде чем предлагать ответ.

Теперь позвольте мне объяснить это дальше, взглянув на другую поисковую выдачу.

Заменяет ли Google основные термины функциями SERP? - Анализ поисковой выдачи

Чтобы попытаться осмыслить новую функцию, я просмотрел множество поисковой выдачи, чтобы увидеть, есть ли какие-то очевидные закономерности.

Давайте посмотрим на поисковую выдачу по ключевому слову «руководство по партнерскому маркетингу» и применим критическое мышление…

Во-первых, как я уже упоминал выше, запрос довольно общий. Вы можете себе представить, что ответом на поисковый запрос типа «руководство по партнерскому маркетингу» будет основная страница, охватывающая всю тему. Если вы не знакомы с основными страницами, основная страница поверхностно охватывает всю тему. Затем на странице появляются внутренние ссылки на более подробные статьи.

Цель этих базовых страниц — помочь читателю получить общее представление о теме в целом, а также дать им возможность изучить любой интересующий их аспект темы.

Это означает, что чем более общий поисковый запрос, тем больше вероятность того, что вы увидите столбец страницы в рейтинге вверху.

Вернуться к поисковой выдаче…

Чтобы ответить на этот запрос, Google выводит страницу из 4500 слов на первое место в рейтинге.




Имеет смысл.

Прокрутите вниз, и вы увидите функцию SERP «Что нужно знать».




Эта функция включает в себя информацию верхнего уровня, такую ​​как:

• Правила…
• Как успешно сделать…
• Затраты на запуск…
• Как начать

Это попытка Google войти в путь поиска пользователя, сохраняя его в экосистеме Google без необходимости дополнительного поиска.

Что мне кажется интересным, так это…

Это все типы обзорных вопросов, которые вы ожидаете увидеть на основной странице.

Более того, вы можете щелкнуть любой заголовок в функции, и вы увидите обзор темы, представленный так, как вы ожидаете от избранного фрагмента. Это похоже на то, как основная страница позволяет вам переходить к более детализированной информации через внутренние ссылки.




Если пользователя не устраивает краткое изложение стиля избранного сниппета верхнего уровня, он может перейти к статье, из которой Google извлекает информацию.

Более того, если вы посмотрите под заголовком страницы, Google добавит ссылку для перехода к поисковой выдаче для термина «как добиться успеха в партнерском маркетинге шаг за шагом» (грамматические ошибки и все такое!)




Другими словами, если пользователю не нравится переходить по предложенному контенту, Google оставит вас в своей поисковой выдаче, предложив другой поиск.

Это обеспечивает отличный пользовательский опыт.

Теперь вы понимаете эту функцию, что это значит для вашей стратегии SEO?

Что нужно знать: скрытая возможность

Хорошо, я рассказал, как функция «Что нужно знать» в поисковой выдаче охватывает начало пути поиска.

Как я упоминал выше, функция SERP в некотором роде выполняет функцию основной страницы. И в результате теперь есть большие возможности для ранжирования ваших вспомогательных страниц.

Вернуться к ключевому слову «о солнечных панелях»…




Как вы можете видеть на скриншоте выше, Google вставляет несколько пользовательских намерений в поисковую выдачу.

Даже если вы не получите основную страницу в этой поисковой выдаче, вы все равно можете получить целевой SEO-трафик на свой сайт.

Более того, основные страницы существуют в начале пути поиска. Они находятся высоко в воронке SEO.

Это означает, что основные страницы вряд ли принесут вам продажи напрямую. Пользователь должен нажать на ваши внутренние ссылки, чтобы уточнить то, что он ищет. И есть миллион и одна причина, по которой они могут просто покинуть ваш сайт, прежде чем они нажмут на эти ссылки.

Таким образом, вы можете не вывести свою основную страницу на вершину Google, потому что давайте посмотрим правде в глаза, есть только одно первое место, особенно на мобильных устройствах. Но вы все равно можете получить целевой трафик на свой сайт, потому что…

Ссылки в разделе «Вещи, которые нужно знать» охватывают темы, которые являются более детальными и целевыми. Это гораздо более качественный трафик, который с большей вероятностью в конечном итоге сделает покупку или станет лидом.

И это подводит нас к большому вопросу…

Как вы оптимизируете свой контент, чтобы он попал в функцию «Вещи, которые нужно знать»?

Вот несколько советов.

Как оптимизировать функцию «Вещи, которые нужно знать»

Итак, вы видите возможность превратить это в расширенный результат «Вещи, которые нужно знать». Чем вы сейчас занимаетесь?

Хотя эта функция относительно новая, она выглядит как центр Featured Snippets. Поэтому само собой разумеется, что вы можете рассматривать его как избранный фрагмент.

Чтобы начать, вы должны сначала выбрать намерение пользователя, для которого вы хотите оптимизировать.

Вот несколько советов по оптимизации вашего контента, чтобы попасть в раздел «Вещи, которые нужно знать».

1. Точная цель поиска

У каждого мини-фрагмента в блоке «Что нужно знать» есть собственное намерение поиска. Чтобы ваш контент был представлен там, создайте актив, который полностью соответствует этому поисковому запросу.

Возможно, вам придется взглянуть на то, что создали ваши конкуренты. Используйте их в качестве общего руководства, а затем создайте что-то лучшее.

2. Оптимизируйте структуру контента

Посмотрите, что в настоящее время ранжируется, и обратите особое внимание на то, как Google структурирует контент.




Как вы можете видеть на скриншоте выше, Google предлагает маркированный список. Перейдите к содержимому и посмотрите, исходит ли маркированный список из HTML или заголовков маркированного списка.

При создании контента постарайтесь структурировать его аналогичным образом.

3. Ищите пробелы в контенте

Хорошо, вы создали звездный кусок контента. Пока не нажимайте "Опубликовать". Попробуйте проанализировать содержимое дальше. Чего-то не хватает? Не могли бы вы добавить баллы, чтобы сделать контент лучше?

Помните, что Google хочет предоставить лучший контент для своих пользователей, поэтому не просто переписывайте то, что уже существует. Вместо этого сделайте все возможное и создайте что-то лучшее.

4. Держите свой язык простым

Использование простого языка поможет вам двумя способами. Во-первых, вашим читателям будет легко читать. Никогда не забывайте, что пользователи часто просматривают контент, чтобы найти то, что ищут. Сделать это легко для них.

Другая причина заключается в том, что алгоритмы Google пытаются понять язык вашего контента. Если вы используете сложный язык, вы можете запутать Google.

Что нужно знать — общая картина

Мы рассмотрели новую функцию на высоком уровне, рассматривая как данные, так и выполняя некоторый анализ SERP.

Увеличивая количество поисковых запросов, Google создает больше недвижимости в поисковой выдаче. Это означает, что у вас есть большая возможность появиться в высококонкурентной поисковой выдаче, размещая контент, который находится ниже в воронке SEO, чем в прошлом.

И да, Google уже некоторое время добавляет поисковые намерения в поисковую выдачу, но эта новая функция, похоже, затрагивает суть поискового пути, напрямую передавая поисковый запрос пользователя.

С другой стороны, поля «Люди также спрашивают» добавляют намерения поиска. Но они, кажется, появляются там как запоздалая мысль. Они представляют ответы на другие связанные вопросы, которые люди задают.

Вещи, которые нужно знать, помогают пользователю понять тему с нуля. Это важные вещи, которые вам нужно знать, чтобы понять тему в целом.

С моей точки зрения, как контент-маркетолога, функция «Вещи, которые нужно знать» упрощает вступление в диалог в уме пользователя с различными целевыми активами.

С моей точки зрения, эта функция — большая победа.