Googleの知っておくべきことSERP機能を理解する

2022年5月のコアアップデートが正式に公開され、ほこりが落ち着いた今、私たちは皆、何が変わったのか疑問に思っているGoogleSERPを見ています。

はい、品質信号に基づいて変化するランキングは常にあります。 しかし、GoogleがSERP機能を追加および変更するとき、それらの変更を認識することは本当に報われます。

それで、5月24日に、私はLilyRayによるこのツイートに気づきました。




ツイートは2つの理由で私の注意を引きました：

• これは新機能であり、ランクレンジャーはGoogleSERPに関連する実用的なデータを提供することを目的としています
• 機能の性質により、SEOの進め方が変わる可能性があります

それがSEOを変えるかもしれない理由を理解するために、私は最初に私たちが地上で見ているものをカバーします。

知っておくべきこと機能-それがユーザーエクスペリエンスをどのように変えるか

過去数年間で、顧客を満足させるためのGoogleのアプローチは、ユーザーの質問に答えようとすることから、ユーザーを発見の旅に連れて行くことへとシフトしました。

一言で言えば、これは、人が何かをグーグルで検索するとき、彼らは常に質問に対する迅速な答えを探しているわけではないことを意味します。 多くの場合、ユーザーはトピックを探索しています。

彼らは、一般的なトピックを理解しようとして、Googleに幅広いクエリを入力する可能性があります。 ユーザーがトピックに関する情報を少し得たら、通常は別の検索を行いますが、今回はさらに洗練された検索を行います。 このプロセスは、ユーザーが発見の旅を通じて探しているものを見つけるまで繰り返されます。

これに対処するために、2018年にGoogleは大きな発表をしました…

Googleの発表

グーグルは、検索エンジンがその焦点を旅への答えを提供することから変えていると発表した。

検索ジャーニーをよりよく理解したい場合は、ブログ投稿でジャーニーがどのように説明されているかを確認してください。

この焦点の変化は、SEOのやり方を変えました。 その理由は、Googleがユーザーの質問に答えるためのリンクを持っているだけではないからです。 GoogleがSERPのすべてのトップレベルの一般的な質問に答えることができ、より具体的なものをクリックするように促すことができれば、ユーザーは満足し、Googleも満足します。

検索の旅がSEOにとって何を意味するのかを理解したところで、Googleの新しいSERP機能「知っておくべきこと」を見てみましょう。

知っておくべきこと機能-進行中の安定した作業

ランクレンジャーは、6月1日からAPIとモバイルSERP機能ツールの両方で機能の追跡を開始しました。





私たちがすぐに気付いたのは、SERP結果のほぼ1％に表示されていることです。

さらに、Googleが新機能をテストするとき、それは一般的に一貫性のない表示になります。 「知っておくべきこと」機能は、毎日一貫して表示されています。

これはすべて、機能が残っていることを示しているようです。

Googleがこの機能を真剣に受け止めているのなら、そうすべきです。

そして、私たちのデータによると、それは現在、米国のモバイルでのみ表示されていることがわかります。

それが米国でのみ現れているという事実は驚くべきことではありません。 過去に、GoogleがSERP機能をテストしているのを見てきました他の国にそれらを持って行く前に米国で。

また、モバイルにのみ表示される理由があるかもしれません。 モバイルではユーザーが他の結果を表示する前に機能を表示する必要があるため、Googleはまず、機能の使用法と関連性に関するデータを収集してから、より広い画面に表示することをお勧めします。

さて、いくつかのデータを見てみましょう。

データを掘り下げる

この機能をさらに理解するために、SERPチームは、知っておくべきことボックスを生成するクエリのキーワードのリストを引き出しました。

私はキーワードをSimilarwebAcquisitionSEOレポートにロードして、どのような洞察を見つけることができるかを確認しました。

私が最初に注目したのは、ゼロクリックの指標でした。

ゼロクリック検索

上のスクリーンショットでは、検索の73％がゼロクリックであったことがわかります。 これは、2つのことのいずれかを意味する可能性があります。

ユーザーはSERPで探しているものを見つけました。これは通常、天気などを検索するときに発生します。または、検索を絞り込むために設計されたSERP機能をクリックしました。

したがって、たとえば、Googleが別の検索を提案し、ユーザーがそれをクリックした場合、その検索はクリックなしの検索と見なされます。 つまり、オーガニック検索結果へのクリックはクリックと見なされます。 検索を絞り込むことはできません。

これを理解するために、いくつかのキーワードを見てみましょう。

• 大学の申請プロセス
• 商品取引
• ドロップシッピング
• 国債
• 断続的な断食

上記のリストは、キーワードの小さなサンプルです。

ここで、キーワードを見ると、すべてが広範で洗練されていないことがわかります。 たとえば、キーワード「商品取引」を見ると、検索者が調査したい商品取引について何を定義していないことに気付くでしょう。 彼らはトピック全体を検索しています。

私はキーワードリストを調べました、そして私が見たものから、私が見たものはこのように広くて洗練されていません。

これにより、このように大量のキーワードがクリックされない理由は、ユーザーが旅の始まりにあり、特定のコンテンツにクリックスルーする準備ができていないためだと私は信じています。 彼らはまだ基本的な情報を探しています。

私の注意を引いたもう1つのことは、オーガニックトラフィックと有料トラフィックです。

オーガニックvs有料

上のスクリーンショットでは、結果のなんと98.72％がオーガニックであり、支払われていないことがわかります。 繰り返しになりますが、キーワードリストを見ると、これは完全に理にかなっています。

検索の性質は広範で洗練されていないため、トラフィックのわずか1.28％のみが広告から来ています。 残りの結果は有機的です。

考えられる理由の1つは、検索の意図が定義されていない広範な情報検索に広告を掲載すると、クレジットカードに穴が開いてしまうため、これらのSERPに大量の広告が表示されることはないと思います。

また、これらの検索に広告があったとしても、広告は通常、商業目的で配信されます。 これらの検索には、商業目的はほとんどまたはまったくありません。

代わりに、検索者は検索の旅の始まりにあり、クリックしてコンテンツにアクセスする前に多くの検索が必要になる場合があります。

Similarwebデータは興味深い絵を描いています…

データは話す

キーワードと一緒にデータを見ると、Googleがユーザーにどのようにサービスを提供しているかについての洞察を与える興味深い画像が表示されます。

Googleは、多くのユーザーがクリックしてコンテンツにアクセスすることを期待していない可能性が高く、その結果、ユーザーがトピックをゼロから理解するのに役立っています。

これをさらに理解する…

この機能は検索ジャーニーをどのように変更しますか？

上で述べたように、Googleはユーザーを発見の旅に連れて行くことを目指しています。 これは、GoogleがSERPの目標到達プロセスの上位にある情報を取り上げていることを意味します。

ユーザーとして、Things to Knowアコーディオンをクリックして、SERPで情報を表示できます。

それでは、例を見てみましょう。

下のスクリーンショットでは、「ソーラーパネルについて」という用語を検索しました。

まず、Googleは、より多くのオプションを提供して検索を絞り込むことを提案しています。

• 太陽光発電
• ソーラーパネル

下にスクロールすると、ウィキペディアからの注目のスニペットが表示されます。 Googleは一般的にウィキペディアのページを好み、多くの場合、ウィキペディアを使用してエンティティを定義します。




次に、知っておくべきことと、人々が尋ねる機能があります。




そして最後に有機的な結果。




さて、これ以上よくわからなかったら、グーグルが私の注意を引き付けようとしていると思います。

言い換えると…

これは、Googleがユーザーの注意を引き付けようとしていることを示しています。おそらく、回答を提供する前にユーザーが検索を絞り込むのを支援しようとしているのでしょう。

ここで、別のSERPを見て、これについてさらに説明します。

GoogleはヘッドタームをSERP機能に置き換えていますか？ -SERP分析

新機能に頭を悩ませるために、私は多くのSERPを調べて、明らかなパターンがあるかどうかを確認しました。

キーワード「アフィリエイトマーケティングガイド」のSERPを見て、いくつかの批判的思考を適用してみましょう…

最初のポイントは、前述したように、クエリはかなり一般的です。 「アフィリエイトマーケティングガイド」のような検索クエリへの答えは、トピック全体をカバーする柱のページになると想像できます。 ピラーページに慣れていない場合、ピラーページはトピック全体を表面的にカバーします。 このページには、より詳細な記事への内部リンクが表示されます。

これらの柱のページの目標は、読者が興味のあるトピックのあらゆる側面を探求する機会を提供しながら、トピック全体の概要を読者に提供するのに役立つことです。

つまり、検索クエリが一般的であるほど、上位にピラーページのランキングが表示される可能性が高くなります。

SERPに戻る…

質問に答えるために、グーグルはトップランキングとして4500語の柱のページを特徴とします。




完全に理にかなっています。

下にスクロールすると、「知っておくべきこと」のSERP機能が表示されます。




この機能には、次のようなトップレベルの情報が含まれています。

• ルール…
• 成功する方法…
• スタートアップコスト…
• 始める方法

これは、追加の検索を必要とせずにユーザーをGoogleのエコシステムにとどめながら、ユーザーの検索ジャーニーに入るGoogleの試みです。

私が面白いと思うのは…

これらはすべて、柱のページに表示されると予想されるすべてのタイプの概要の質問です。

さらに、機能の任意の見出しをクリックすると、トピックの概要が表示され、注目のスニペットに期待する方法で表示されます。 これは、ピラーページでクリックして内部リンクを介してより詳細な情報にアクセスする方法に似ています。




ユーザーがトップレベルの注目スニペットスタイルの概要に満足していない場合は、クリックして、Googleが情報を取得している記事にアクセスできます。

さらに、ページタイトルの下を見ると、Googleは、「アフィリエイトマーケティングを段階的に成功させる方法」という用語のSERPにクリックスルーするためのリンクを追加しています（文法上の誤りなど）。




言い換えれば、ユーザーが提案されたコンテンツをクリックすることに満足していない場合、Googleは別の検索を提案することによってSERPにあなたを維持します。

これにより、優れたユーザーエクスペリエンスが提供されます。

これで機能を理解できましたが、これはSEO戦略にとってどのような意味がありますか？

知っておくべきこと-変装の機会

さて、私は、SERP機能が検索の旅の始まりをどのようにカバーしているかをカバーしました。

上で述べたように、SERP機能は何らかの形でピラーページの機能を実行しています。 そしてその結果、あなたのサポートページをランク付けするいくつかの大きな機会があります。

キーワード「ソーラーパネルについて」に戻る...




上のスクリーンショットからわかるように、Googleは複数のユーザーインテントをSERPに挿入しています。

このSERPに柱のページを取得しなくても、サイトへのターゲットSEOトラフィックを取得できます。

さらに、ピラーページは検索ジャーニーの最初に存在します。 彼らはSEOの目標到達プロセスの上位にいます。

これは、ピラーページが直接売上をもたらす可能性が低いことを意味します。 ユーザーは、内部リンクをクリックして、探しているものを絞り込む必要があります。 そして、彼らがそれらのリンクをクリックする前にあなたのサイトを離れる可能性がある理由は百万と1つあります。

ですから、ピラーページをGoogleのトップに表示できない可能性があります。それに直面してみましょう。特にモバイルでは、トップスポットは1つだけです。 ただし、サイトへのターゲットトラフィックを取得することはできます。理由は…

知っておくべきこと機能のリンクは、より詳細で対象を絞ったトピックをカバーしています。 これははるかに高品質のトラフィックであり、最終的に購入したり、リードになったりする可能性が高くなります。

そして、それは私たちに大きな問題をもたらします…

コンテンツを最適化して、知っておくべき機能にする方法を教えてください。

ここにいくつかのヒントがあります。

知っておくべき機能を最適化する方法

だから、あなたはそれを知っておくべきことの豊かな結果にする機会を見ます。 これでどうしますか？

この機能は比較的新しいものですが、注目のスニペットのハブのように見えます。 したがって、注目のスニペットのように扱うことができるのは当然のことです。

開始するには、最初に最適化するユーザーインテントを選択する必要があります。

ここでは、コンテンツを最適化して「知っておくべきこと」ボックスに入るヒントをいくつか紹介します。

1.検索意図を正確にターゲットにする

[知っておくべきこと]ボックスの各ミニ機能スニペットには、独自の検索インテントがあります。 そこでコンテンツを紹介するには、その検索意図に完全に答えるアセットを作成します。

競合他社が作成したものを確認する必要があるかもしれません。 それらを一般的なガイドとして使用し、より良いものを作成してください。

2.コンテンツ構造を最適化する

現在ランキングされているものを見て、Googleがコンテンツをどのように構成しているかに特に注意を払ってください。




上のスクリーンショットでわかるように、Googleは箇条書きを持ってきています。 コンテンツをクリックして、箇条書きが箇条書きのHTMLまたはヘッダーからのものであるかどうかを確認します。

コンテンツを作成するときは、同様の方法でコンテンツを構成してみてください。

3.コンテンツギャップを探す

さて、あなたは素晴らしいコンテンツを作成しました。 まだ公開を押さないでください。 コンテンツをさらに分析してみてください。 何か足りないものはありますか？ コンテンツをより良くするためにポイントを追加できますか？

Googleはユーザーにサービスを提供するために最高のコンテンツを提示したいので、既存のものを単に書き直さないでください。 代わりに、さらに一歩進んで、より良いものを作成してください。

4.言語をシンプルに保つ

簡単な言語を使用すると、2つの方法で役立ちます。 まず、読者が読みやすくなります。 ユーザーが探しているものを見つけるためにコンテンツをざっと読むことがよくあることを忘れないでください。 彼らのためにそれを簡単にします。

もう1つの理由は、Googleのアルゴリズムがコンテンツの言語を理解しようとすることです。 複雑な言語を使用すると、Googleを混乱させる可能性があります。

知っておくべきこと-全体像

この新機能については、データの確認とSERP分析の実行の両方について、高レベルで説明しました。

検索インテントの数を増やすことで、Googleはより多くのSERP不動産を作成しています。 これは、以前よりもSEOファネルの下位にあるコンテンツを取り上げることで、競争の激しいSERPに登場する大きなチャンスがあることを意味します。

そして、はい、Googleはしばらくの間検索インテントをSERPに追加してきましたが、この新機能はユーザーの検索を直接フィードすることで検索ジャーニーの中心にあるようです。

一方、人々はボックスにも質問しますが、検索インテントを追加します。 しかし、彼らは後付けとしてそこに現れるようです。 彼らは人々が尋ねる他の関連する質問への答えを提示します。

知っておくべきことは、ユーザーがトピックの理解をゼロから構築するのに役立ちます。 これらは、トピック全体を理解するために知っておく必要のある重要なことです。

私の見解では、コンテンツマーケティング担当者として、知っておくべきこと機能を使用すると、さまざまなターゲットアセットを使用してユーザーの心の中で会話を簡単に開始できます。

私の見解では、この機能は大きなメリットです。