Înțelegerea funcției SERP Lucruri de știut de la Google

Acum, că actualizarea de bază din mai 2022 este lansată oficial și praful se așează, cu toții ne uităm la SERP-urile Google ne întrebăm ce s-a schimbat.

Da, există întotdeauna clasamente care se schimbă pe baza semnalelor de calitate. Dar, pe măsură ce Google adaugă și își modifică funcțiile SERP, merită cu adevărat să fii conștient de aceste modificări.

Deci, pe 24 mai, am observat acest tweet al lui Lily Ray:




Tweetul mi-a atras atenția din două motive:

• Este o funcție nouă, iar Rank Ranger are rolul de a vă oferi date relevante care pot fi acționate despre SERP-urile Google
• Natura caracteristicii ar putea schimba modul în care faceți SEO în continuare

Pentru a înțelege de ce ar putea schimba SEO, voi acoperi mai întâi ceea ce vedem pe teren.

Funcția Lucruri de știut - Cum schimbă experiența utilizatorului

În ultimii câțiva ani, abordarea Google de a-și satisface clienții s-a schimbat de la încercarea de a răspunde la întrebările utilizatorilor, la conducerea utilizatorilor într-o călătorie de descoperire.

Pe scurt, asta înseamnă că atunci când o persoană caută ceva pe Google, nu caută întotdeauna un răspuns rapid la o întrebare. Adesea, un utilizator explorează subiectul.

Ei pot introduce o interogare amplă în Google, încercând să înțeleagă un subiect general. Odată ce utilizatorul are puține informații despre subiect, de obicei face o altă căutare, de data aceasta una mai rafinată. Acest proces se repetă până când utilizatorul găsește ceea ce caută printr-o călătorie de descoperire.

Pentru a face față acestui lucru, în 2018, Google a făcut un anunț important...

Anunțul Google

Google a anunțat că motorul de căutare își schimbă focalizarea de la furnizarea de răspunsuri la călătorii.

Dacă doriți să înțelegeți mai bine călătoriile de căutare, vedeți cum descriu călătoriile în postarea lor de pe blog.

Această schimbare a focalizării a schimbat modul în care facem SEO. Motivul este că Google nu aduce doar link-uri pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor. Dacă Google poate răspunde la toate întrebările generale de nivel superior din SERP și doar încurajează un clic pentru ceva mai specific, atunci utilizatorul este mulțumit, la fel și Google.

Acum că înțelegeți ce înseamnă călătoriile de căutare pentru SEO, să aruncăm o privire la noua funcție SERP a Google, „Lucruri de știut”.

Caracteristica Lucrurile de știut - O lucrare stabilă în desfășurare

Rank Ranger a început să urmărească funcția pe 1 iunie atât în ​​instrumentul nostru API, cât și în instrumentul Mobile SERP Features.





Ceea ce am observat de la început este că a apărut în aproape 1% din rezultatele SERP.

În plus, atunci când Google testează o funcție nouă, aceasta apare în general inconsecventă. Funcția „Lucruri de știut” apare în mod constant, zi după zi.

Toate acestea par să indice că caracteristica este aici pentru a rămâne.

Dacă Google ia această funcție în serios, și dvs.

Și, conform datelor noastre, vedem că în prezent apare doar pe mobil în SUA.

Faptul că apare doar în SUA nu este surprinzător. În trecut, am văzut Google testând funcții SERP în SUA înainte de a le duce în alte țări.

De asemenea, ar putea exista un motiv pentru care apare doar pe mobil. Aș sugera că Google colectează mai întâi date despre utilizarea și relevanța funcției înainte de a o duce pe un ecran mai larg, deoarece pe mobil utilizatorul este forțat să o vadă înainte de a vedea alte rezultate.

Bine, să ne uităm la câteva date.

Săpătură în date

Pentru a înțelege mai bine caracteristica, echipa noastră SERP a scos o listă de cuvinte cheie pentru interogările care produc o casetă de lucruri de știut.

Am încărcat cuvintele cheie în raportul SEO Similarweb Acquisition pentru a vedea ce informații am putut găsi.

Primul lucru care mi-a atras atenția a fost valoarea zero clicuri.

Căutări fără clic

În captura de ecran de mai sus, veți vedea că 73% dintre căutări au fost fără clic. Acest lucru ar putea însemna unul din două lucruri.

Fie utilizatorul a găsit ceea ce căuta în SERP, ceea ce se întâmplă de obicei atunci când oamenii caută lucruri precum vremea, fie au făcut clic pe funcțiile SERP concepute pentru a-și rafina căutările.

Deci, de exemplu, dacă Google sugerează o altă căutare și utilizatorul face clic pe ea, căutarea va fi considerată o căutare fără clic. Cu alte cuvinte, un clic către un rezultat organic este considerat un clic. Rafinarea unei căutări nu este.

Pentru a înțelege acest lucru, să aruncăm o privire la câteva dintre cuvintele cheie.

• procesul de înscriere la facultate
• comerțul cu mărfuri
• drop shipping
• obligațiuni de stat
• post intermitent

Lista de mai sus este o mică mostră de cuvinte cheie.

Acum, dacă te uiți la cuvintele cheie, vei observa că toate sunt ample și nerafinate. De exemplu, dacă te uiți la cuvântul cheie „commodities trading”, vei observa că cel care caută nu a definit ce anume despre comerțul cu mărfuri vrea să cerceteze. Ei caută tot subiectul.

M-am uitat prin lista de cuvinte cheie și, din ceea ce am văzut, cele pe care le-am văzut sunt largi și nerafinate ca acestea.

Acest lucru mă face să cred că motivul pentru care o cantitate atât de mare de cuvinte cheie nu face clic este că utilizatorul se află la începutul călătoriei și nu este pregătit să facă clic către un anumit conținut. Ei încă caută informații de bază.

Un alt lucru care mi-a atras atenția este traficul organic vs plătit.

Organic vs plătit

În captura de ecran de mai sus, veți vedea că 98,72% dintre rezultate sunt organice și nu sunt plătite. Din nou, dacă ne uităm la lista de cuvinte cheie, aceasta va avea perfect sens.

Deoarece natura căutărilor este amplă și nerafinată, doar un mic 1,28% din trafic provine din publicitate. Restul rezultatelor sunt organice.

Un posibil motiv este că, dacă faceți publicitate pentru căutări informaționale ample în care intenția de căutare este nedefinită, veți arde o gaură în cardul dvs. de credit, așa că nu mă aștept la un volum mare de anunțuri pe aceste SERP-uri.

De asemenea, chiar dacă există anunțuri pentru aceste căutări, anunțurile servesc de obicei o intenție comercială. Aceste căutări nu au nicio intenție comercială.

În schimb, cel care caută se află la începutul unei călătorii de căutare care poate necesita multe căutări înainte de a face clic pe orice conținut.

Datele Similarweb prezintă o imagine interesantă...

Datele vorbesc

Când analizăm datele împreună cu cuvintele cheie, vedem o imagine interesantă care ne va oferi o perspectivă asupra modului în care Google își servește utilizatorii.

Cel mai probabil, Google nu se așteaptă ca mulți utilizatori să facă clic pe conținut și, ca urmare, îi ajută să înțeleagă subiectul de la zero.

Înțelegând asta mai departe…

Cum schimbă caracteristica călătoria de căutare?

După cum am menționat mai sus, Google caută să-și conducă utilizatorii în călătorii de descoperire. Aceasta înseamnă că Google prezintă informații care se află mai sus în pâlnie chiar în SERP-uri.

În calitate de utilizator, puteți face clic pe acordeon Lucruri de știut și puteți vedea informații chiar în SERP.

Deci, să ne uităm la un exemplu.

În captura de ecran de mai jos, am căutat termenul „despre panouri solare”.

În primul rând, Google sugerează să vă rafinați căutarea oferindu-vă mai multe opțiuni:

• Energie solara
• Panou solar

Derulați în jos și vedeți un fragment recomandat de pe Wikipedia. Google preferă în general paginile Wikipedia și, de cele mai multe ori, folosește Wikipedia pentru a defini entitățile.




Apoi aveți funcțiile Lucruri de știut și Oamenii întreabă.




Și în sfârșit rezultate organice.




Acum, dacă nu aș ști mai bine, aș crede că Google încearcă să-mi atragă atenția.

Cu alte cuvinte…

Acest lucru indică faptul că Google încearcă să păstreze atenția utilizatorului, poate încercând să-l ajute să-și rafineze căutarea înainte de a oferi un răspuns.

Acum, permiteți-mi să explic mai departe acest lucru, privind un SERP diferit.

Google înlocuiește termenii principali cu funcții SERP? - Analiza SERP

Pentru a încerca să-mi înțeleg noua caracteristică, m-am uitat la multe SERP-uri pentru a vedea dacă există modele evidente.

Să ne uităm la SERP pentru cuvântul cheie „ghid de marketing afiliat” și să aplicăm o gândire critică...

Primul punct este, așa cum am menționat mai sus, interogarea este destul de generică. V-ați imagina că răspunsul la o interogare de căutare precum „ghid de marketing afiliat” ar fi o pagină pilon care acoperă întregul subiect. Dacă nu sunteți familiarizat cu paginile pilon, o pagină pilon acoperă un întreg subiect superficial. Pagina conține apoi link-uri interne către articole mai aprofundate.

Scopul acestor pagini pilon este de a oferi cititorului o privire de ansamblu asupra întregului subiect, oferindu-i în același timp oportunitatea de a explora orice aspect al subiectului de care sunt interesați.

Aceasta înseamnă că, cu cât interogarea de căutare este mai generică, cu atât este mai probabil să vedeți o pagină pilon în top.

Înapoi la SERP...

Pentru a răspunde la întrebare, Google prezintă o pagină pilon de 4500 de cuvinte în topul clasamentului.




Are perfect sens.

Derulați în jos și veți vedea o funcție SERP „Lucruri de știut”.




Caracteristica include informații de nivel superior precum:

• Reguli…
• Cum să faci cu succes...
• Costuri de inceput…
• Cum să începi

Aceasta este încercarea Google de a intra în călătoria de căutare a utilizatorului, menținându-i în același timp în ecosistemul Google fără a fi nevoie de o căutare suplimentară.

Ce mi se pare interesant este...

Acestea sunt toate tipurile de întrebări de prezentare generală pe care v-ați aștepta să le vedeți într-o pagină pilon.

În plus, puteți face clic pe orice titlu din funcție și veți vedea o prezentare generală a subiectului, prezentată așa cum v-ați aștepta de la un fragment recomandat. Acest lucru este similar cu modul în care o pagină pilon vă permite să faceți clic către informații mai detaliate prin link-uri interne.




Dacă utilizatorul nu este mulțumit de rezumatul stilului de fragmente recomandate de nivel superior, poate face clic către articolul de unde Google extrage informațiile.

În plus, dacă te uiți sub titlul paginii, Google adaugă un link pentru a face clic către SERP pentru termenul „cum să fii un marketing afiliat de succes pas cu pas” (erori gramaticale și tot!)




Cu alte cuvinte, dacă utilizatorul nu este mulțumit că face clic pe conținutul sugerat, Google vă va menține în SERP-urile sale sugerând o altă căutare.

Acest lucru oferă o experiență excelentă pentru utilizator.

Acum înțelegeți caracteristica, ce înseamnă aceasta pentru strategia dvs. de SEO?

Lucruri de știut - O oportunitate deghizată

Bine, am descris modul în care funcția Lucruri de știut SERP acoperă începutul călătoriei de căutare.

După cum am menționat mai sus, caracteristica SERP îndeplinește într-un fel funcția de pagină pilon. Și, ca rezultat, acum există câteva oportunități mari de a vă clasa paginile de sprijin.

Înapoi la cuvântul cheie „despre panouri solare”...




După cum puteți vedea din captura de ecran de mai sus, Google introduce mai multe intenții de utilizator în SERP.

Chiar dacă nu primiți o pagină pilon în acest SERP, puteți primi trafic SEO direcționat către site-ul dvs.

În plus, paginile pilon există la începutul călătoriei de căutare. Ei sunt sus pe pâlnia SEO.

Aceasta înseamnă că nu este posibil ca paginile pilon să vă aducă vânzări în mod direct. Utilizatorul trebuie să facă clic pe link-urile tale interne pentru a rafina ceea ce caută. Și, există un milion și unul de motive pentru care s-ar putea să părăsească site-ul dvs. înainte de a face clic pe acele linkuri.

Deci, s-ar putea să nu vă aduceți pagina pilon în partea de sus a Google, deoarece să recunoaștem, există doar un singur loc de top, în special pe mobil. Dar puteți obține în continuare trafic direcționat către site-ul dvs., deoarece...

Linkurile din funcția Lucruri de știut acoperă subiecte care sunt mai detaliate și mai bine direcționate. Acesta este un trafic de calitate mult mai ridicată, care are mai multe șanse să ajungă să facă o achiziție sau să devină un client potențial.

Și asta ne aduce la marea întrebare...

Cum îți optimizezi conținutul pentru a-l transforma în funcția Lucruri de știut?

Iată câteva sfaturi.

Cum să optimizați pentru funcția Lucruri de știut

Deci, vedeți o oportunitate de a face parte din rezultatul bogat Lucruri de știut. Ce faci acum?

Deși caracteristica este relativ nouă, arată ca un centru de fragmente recomandate. Prin urmare, este de la sine înțeles că îl puteți trata ca pe un fragment recomandat.

Pentru a începe, trebuie mai întâi să alegeți intenția utilizatorului pentru care doriți să o optimizați.

Iată câteva sfaturi pentru a vă optimiza conținutul pentru a intra în caseta Lucruri de știut.

1. Vizați cu acuratețe intenția de căutare

Fiecare mini-fragment recomandat din caseta Lucruri de știut are propria sa intenție de căutare. Pentru a vă prezenta conținutul acolo, creați un material care să răspundă în detaliu la intenția de căutare.

Poate fi necesar să te uiți la ceea ce au creat concurenții tăi. Folosiți-le ca ghid general și apoi creați ceva mai bun.

2. Optimizați structura conținutului

Uitați-vă la clasamentul în prezent și acordați o atenție deosebită modului în care Google structurează conținutul.




După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, Google aduce o listă cu marcatori. Faceți clic până la conținut și vedeți dacă lista cu marcatori provine din HTML sau din anteturile listei cu marcatori.

Când vă creați conținutul, încercați să îl structurați într-un mod similar.

3. Căutați lacune de conținut

Bine, ai creat o bucată de conținut stelară. Nu apăsați încă publicați. Încercați să analizați conținutul în continuare. Lipsește ceva? Ați putea adăuga puncte pentru a îmbunătăți conținutul?

Amintiți-vă, Google dorește să prezinte cel mai bun conținut pentru a-și servi utilizatorii, așa că nu vă rescrieți doar ceea ce există deja. În schimb, faceți eforturi suplimentare și creați ceva mai bun.

4. Păstrați-vă limbajul simplu

Folosirea unui limbaj simplu vă va ajuta în două moduri. În primul rând, cititorii tăi vor fi ușor de citit. Nu uitați niciodată că utilizatorii răsfoiesc adesea conținutul pentru a găsi ceea ce caută. Fă-le ușor.

Un alt motiv este că algoritmii Google încearcă să înțeleagă limba din conținutul tău. Dacă folosești un limbaj complicat, s-ar putea să încurci Google.

Lucruri de știut - Imaginea de ansamblu

Am acoperit noua caracteristică la un nivel înalt, analizând atât datele, cât și efectuând unele analize SERP.

Prin creșterea numărului de intenții de căutare, Google creează mai multe proprietăți imobiliare SERP. Aceasta înseamnă că aveți o mare oportunitate de a apărea în SERP-uri extrem de competitive, prezentând conținut care este mai jos în pâlnia SEO decât ați fi avut în trecut.

Și, da, Google a adăugat de ceva vreme intențiile de căutare în SERP-uri, dar această nouă caracteristică pare să ajungă în centrul călătoriei de căutare, alimentand direct căutarea utilizatorului.

Casetele People Also Ask, pe de altă parte, adaugă intenții de căutare. Dar ele par să apară acolo ca o idee ulterioară. Ele prezintă răspunsuri la alte întrebări legate de oameni.

Lucrurile de știut ajută utilizatorul să-și dezvolte înțelegerea subiectului de la zero. Acestea sunt lucruri esențiale pe care trebuie să le cunoașteți pentru a înțelege subiectul în ansamblu.

Din perspectiva mea, ca agent de marketing de conținut, funcția Lucruri de știut facilitează introducerea conversației în mintea utilizatorului cu o varietate de active vizate.

Din perspectiva mea, această caracteristică este un mare câștig.