فهم الأشياء التي يجب معرفتها في Google لميزة SERP

الآن بعد أن تم طرح التحديث الأساسي لشهر مايو 2022 رسميًا واستقر الغبار ، فإننا جميعًا ننظر إلى Google SERPs ونتساءل عما تغير.

نعم ، هناك دائمًا تصنيفات تتغير بناءً على إشارات الجودة. ولكن ، نظرًا لأن Google تضيف وتغير ميزات SERP الخاصة بها ، فمن المفيد حقًا أن تكون على دراية بهذه التغييرات.

لذلك ، في 24 مايو ، لاحظت تغريدة ليلي راي هذه:




لفتت التغريدة انتباهي لسببين:

• إنها ميزة جديدة وتهدف Rank Ranger إلى تقديم البيانات ذات الصلة القابلة للتنفيذ حول Google SERPs
• يمكن أن تغير طبيعة الميزة كيفية قيامك بتحسين محركات البحث للمضي قدمًا

لفهم سبب تغييره في تحسين محركات البحث ، سأغطي أولاً ما نراه على أرض الواقع.

ميزة الأشياء التي يجب معرفتها - كيف تغير تجربة المستخدم

على مدى السنوات القليلة الماضية ، تحول نهج Google في إرضاء عملائها من محاولة الإجابة على أسئلة المستخدمين إلى أخذ مستخدميها في رحلة اكتشاف.

باختصار ، هذا يعني أنه عندما يبحث شخص ما في Google عن شيء ما ، فإنه لا يبحث دائمًا عن إجابة سريعة لسؤال ما. غالبًا ما يستكشف المستخدم الموضوع.

قد يكتبون استعلامًا واسعًا في Google ، في محاولة لفهم موضوع عام. بمجرد حصول المستخدم على القليل من المعلومات حول الموضوع ، فإنه عادة ما يقوم بإجراء بحث آخر ، وهذه المرة يكون أكثر دقة. تكرر هذه العملية نفسها حتى يجد المستخدم ما يبحث عنه من خلال رحلة اكتشاف.

للتعامل مع هذا ، في عام 2018 ، أصدرت Google إعلانًا كبيرًا ...

اعلان جوجل

أعلنت Google أن محرك البحث كان يغير تركيزه من تقديم إجابات إلى الرحلات.

إذا كنت ترغب في فهم رحلات البحث بشكل أفضل ، تحقق من كيفية وصفها للرحلات في منشور المدونة الخاص بهم.

لقد غيّر هذا التغيير في التركيز كيفية قيامنا بتحسين محركات البحث. والسبب هو أن Google لا تجلب فقط روابط للإجابة على استفسارات المستخدم. إذا كان بإمكان Google الإجابة على جميع الأسئلة العامة ذات المستوى الأعلى في SERP وتشجيع النقر فقط لشيء أكثر تحديدًا ، فسيكون المستخدم سعيدًا وكذلك Google.

الآن بعد أن فهمت ما تعنيه رحلات البحث بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، فلنلقِ نظرة على ميزة SERP الجديدة من Google "أشياء يجب معرفتها".

ميزة الأشياء التي يجب معرفتها - عمل مستقر قيد التقدم

بدأ Rank Ranger تتبع الميزة في الأول من يونيو في كل من أداة ميزات API و Mobile SERP.





ما لاحظناه من الخفاش هو أنه يظهر على ما يقرب من 1٪ من نتائج SERP.

علاوة على ذلك ، عندما تختبر Google ميزة جديدة ، فإنها تظهر بشكل غير متسق. تظهر ميزة "أشياء يجب معرفتها" باستمرار يومًا بعد يوم.

يبدو أن كل هذا يشير إلى أن الميزة موجودة لتبقى.

إذا كانت Google تأخذ هذه الميزة على محمل الجد ، فيجب عليك ذلك.

ووفقًا لبياناتنا ، فإننا نرى أنه لا يظهر حاليًا إلا على الهاتف المحمول في الولايات المتحدة.

حقيقة أنه يظهر فقط في الولايات المتحدة ليس مفاجئًا. في الماضي ، رأينا Google تختبر ميزات SERP في الولايات المتحدة قبل نقلهم إلى دول أخرى.

أيضًا ، قد يكون هناك سبب لظهوره على الهاتف المحمول فقط. أقترح أن تقوم Google أولاً بجمع البيانات حول استخدام الميزة ومدى ملاءمتها قبل نقلها إلى شاشة أوسع لأنه على الهاتف المحمول يضطر المستخدم لعرضها قبل رؤية نتائج أخرى.

حسنًا ، لنلقِ نظرة على بعض البيانات.

الحفر في البيانات

من أجل فهم الميزة بشكل أكبر ، سحب فريق SERP لدينا قائمة بالكلمات الرئيسية للاستعلامات التي تنتج مربع أشياء يجب معرفتها.

لقد قمت بتحميل الكلمات الرئيسية في تقرير SEO لاكتساب مماثلة لشبكة الإنترنت لمعرفة الرؤى التي يمكنني العثور عليها.

أول ما لفت انتباهي كان مقياس Zero Clicks.

عمليات البحث بنقرة صفرية

في لقطة الشاشة أعلاه ، سترى أن 73٪ من عمليات البحث كانت بدون نقرة. قد يعني هذا أحد شيئين.

إما أن المستخدم وجد ما كان يبحث عنه في SERP ، والذي يحدث عادةً عندما يبحث الأشخاص عن أشياء مثل الطقس ، أو نقروا على ميزات SERP المصممة لتحسين عمليات البحث الخاصة بهم.

لذلك على سبيل المثال ، إذا اقترح Google بحثًا مختلفًا وقام المستخدم بالنقر فوقه ، فسيتم اعتبار البحث بحثًا بدون نقرة. بمعنى آخر ، تعتبر النقرة على نتيجة عضوية نقرة. تنقية البحث ليست كذلك.

لمعرفة ذلك ، دعنا نلقي نظرة على بعض الكلمات الرئيسية.

• عملية التقديم للكلية
• تداول السلع
• إسقاط الشحن
• السندات الحكومية
• الصوم المتقطع

القائمة أعلاه هي عينة صغيرة من الكلمات الرئيسية.

الآن ، إذا نظرت إلى الكلمات الرئيسية ، ستلاحظ أن جميعها واسعة وغير مكررة. على سبيل المثال ، إذا نظرت إلى الكلمة الرئيسية "تداول السلع" ، ستلاحظ أن الباحث لم يحدد ماذا عن تداول السلع الذي يريد البحث عنه. إنهم يبحثون في الموضوع بأكمله.

لقد بحثت في قائمة الكلمات الرئيسية ، ومما رأيته ، تلك التي رأيتها واسعة وغير مكررة مثل هذه.

يقودني هذا إلى الاعتقاد بأن السبب وراء هذه الكمية الكبيرة من الكلمات الرئيسية التي لا يتم النقر عليها هو أن المستخدم في بداية رحلته وأنهم غير مستعدين للنقر فوق أي محتوى محدد. ما زالوا يبحثون عن المعلومات الأساسية.

الشيء الآخر الذي لفت انتباهي هو حركة المرور العضوية مقابل الزيارات المدفوعة.

العضوية مقابل المدفوعة

في لقطة الشاشة أعلاه ، سترى 98.72٪ من النتائج طبيعية وغير مدفوعة. مرة أخرى ، إذا نظرنا إلى قائمة الكلمات الرئيسية ، سيكون هذا منطقيًا تمامًا.

نظرًا لأن طبيعة عمليات البحث واسعة وغير مكررة ، فإن نسبة ضئيلة جدًا تبلغ 1.28٪ فقط من الزيارات تأتي من الإعلانات. بقية النتائج عضوية.

أحد الأسباب المحتملة هو أنك إذا قمت بالإعلان على عمليات بحث إعلامية واسعة حيث يكون هدف البحث غير محدد ، فسوف تحرق ثغرة في بطاقتك الائتمانية ، لذلك لا أتوقع حجمًا كبيرًا من الإعلانات على SERPs.

أيضًا ، حتى إذا كانت هناك إعلانات في عمليات البحث هذه ، فعادة ما تخدم الإعلانات هدفًا تجاريًا. عمليات البحث هذه ليس لها نية تجارية قليلة أو معدومة.

بدلاً من ذلك ، يكون الباحث في بداية رحلة بحث قد تتطلب العديد من عمليات البحث قبل النقر للوصول إلى أي محتوى.

ترسم بيانات المواقع المشابهة صورة مثيرة للاهتمام ...

البيانات تتحدث

عندما ننظر إلى البيانات جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية ، نرى صورة مثيرة للاهتمام ستمنحنا نظرة ثاقبة حول كيفية خدمة Google لمستخدميها.

لا تتوقع Google على الأرجح أن ينقر العديد من المستخدمين للوصول إلى المحتوى ، ونتيجة لذلك تساعدهم في فهم الموضوع من الألف إلى الياء.

فهم هذا بشكل أكبر ...

كيف تغير الميزة رحلة البحث؟

كما ذكرت أعلاه ، تتطلع Google إلى اصطحاب مستخدميها في رحلات اكتشاف. هذا يعني أن Google تعرض معلومات أعلى في مسار التحويل مباشرةً في SERPs.

كمستخدم ، يمكنك النقر فوق أشياء يجب معرفتها الأكورديون ورؤية المعلومات مباشرةً في SERP.

لذا ، دعونا نلقي نظرة على مثال.

في لقطة الشاشة أدناه ، قمت بالبحث عن مصطلح "حول الألواح الشمسية".

أولاً ، تقترح Google تحسين البحث من خلال منحك المزيد من الخيارات:

• الطاقة الشمسية
• لوحة شمسية

قم بالتمرير لأسفل وسترى مقتطفًا مميزًا قادمًا من ويكيبيديا. تفضل Google عمومًا صفحات Wikipedia وتستخدم ويكيبيديا في كثير من الأحيان لتحديد الكيانات.




لديك بعد ذلك ميزات الأشياء التي يجب معرفتها ويسأل الأشخاص أيضًا.




وأخيرًا النتائج العضوية.




الآن ، إذا لم أكن أعرف أي شيء أفضل ، أعتقد أن Google تحاول لفت انتباهي.

بعبارات أخرى…

يشير هذا إلى أن Google تحاول جذب انتباه المستخدم ، وربما تحاول مساعدته في تحسين البحث قبل تقديم إجابة.

اسمح لي الآن بشرح هذا بشكل أكبر من خلال النظر في SERP مختلف.

هل تقوم Google باستبدال المصطلحات الرئيسية بميزات SERP؟ - تحليل SERP

لمحاولة التفاف رأسي حول الميزة الجديدة ، ألقيت نظرة على العديد من SERPs لمعرفة ما إذا كانت هناك أي أنماط واضحة.

دعونا نلقي نظرة على SERP للكلمة الرئيسية "دليل التسويق بالعمولة" ونطبق بعض التفكير النقدي ...

النقطة الأولى هي ، كما ذكرت أعلاه ، أن الاستعلام عام إلى حد ما. قد تتخيل أن الإجابة على استعلام بحث مثل "دليل التسويق بالعمولة" ستكون صفحة أساسية تغطي الموضوع بأكمله. إذا لم تكن معتادًا على صفحات الأعمدة ، فإن الصفحة الرئيسية تغطي موضوعًا بأكمله بشكل سطحي. تحتوي الصفحة بعد ذلك على روابط داخلية لمزيد من المقالات التفصيلية.

الهدف من هذه الصفحات الأساسية هو المساعدة في إعطاء القارئ نظرة عامة على الموضوع بأكمله مع منحهم فرصة لاستكشاف أي جانب من الموضوع الذي يهتمون به.

هذا يعني أنه كلما كان استعلام البحث أكثر عمومية ، زاد احتمال ظهور صفحة عمود مرتبة في الأعلى.

العودة إلى SERP ...

للإجابة على الاستعلام ، تتميز Google بصفحة عمود 4500 كلمة كأعلى تصنيف.




يجعل الشعور بالكمال.

قم بالتمرير لأسفل ، وسترى ميزة SERP "أشياء يجب معرفتها".




تتضمن الميزة معلومات عالية المستوى مثل:

• قواعد…
• كيف تنجح ...
• تكاليف بدء التشغيل ...
• كيف تبدأ

هذه محاولة من Google للدخول في رحلة بحث المستخدم مع الاحتفاظ بها في نظام Google البيئي دون الحاجة إلى بحث إضافي.

ما أجده مثيرًا للاهتمام هو ...

هذه هي جميع أنواع أسئلة النظرة العامة التي تتوقع أن تراها في صفحة عمود.

علاوة على ذلك ، يمكنك النقر فوق أي عنوان في الميزة وسترى نظرة عامة على الموضوع ، معروضًا بالطريقة التي تتوقعها من المقتطف المميز. هذا مشابه لكيفية السماح لك بصفحة العمود بالنقر للوصول إلى مزيد من المعلومات الدقيقة من خلال الروابط الداخلية.




إذا لم يكن المستخدم سعيدًا بملخص نمط المقتطف المميز ذي المستوى الأعلى ، فيمكنه النقر للوصول إلى المقالة التي يسحب Google المعلومات منها.

علاوة على ذلك ، إذا نظرت أسفل عنوان الصفحة ، فإن Google تضيف رابطًا للنقر للوصول إلى SERP للمصطلح "كيف تكون شركة تسويق ناجحة خطوة بخطوة" (الأخطاء النحوية وكل شيء!)




بمعنى آخر ، إذا لم يكن المستخدم سعيدًا بالنقر للوصول إلى المحتوى المقترح ، فستبقيك Google في SERPs من خلال اقتراح بحث آخر.

هذا يوفر تجربة مستخدم رائعة.

أنت الآن تفهم الميزة ، ماذا يعني هذا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

أشياء يجب معرفتها - فرصة مقنعة

حسنًا ، لقد غطيت كيف تغطي ميزة "أشياء يجب معرفتها SERP" بداية رحلة البحث.

كما ذكرت أعلاه ، فإن ميزة SERP تؤدي بطريقة ما وظيفة الصفحة الأساسية. ونتيجة لذلك ، هناك الآن بعض الفرص الكبيرة لترتيب الصفحات الداعمة الخاصة بك.

العودة إلى الكلمة الرئيسية "حول الألواح الشمسية" ...




كما ترى من لقطة الشاشة أعلاه ، تقوم Google بإدراج نوايا مستخدم متعددة في SERP.

حتى إذا لم تحصل على صفحة عمود في صفحة نتائج محرك البحث هذه ، فلا يزال بإمكانك الحصول على زيارات مستهدفة لتحسين محركات البحث إلى موقعك.

علاوة على ذلك ، توجد صفحات الأعمدة في بداية رحلة البحث. إنهم يحتلون مكانة عالية في قمع تحسين محركات البحث (SEO).

هذا يعني أنه من غير المحتمل أن تجلب لك الصفحات الأساسية مبيعات مباشرة. يتعين على المستخدم النقر فوق الروابط الداخلية الخاصة بك لتحسين ما يبحثون عنه. وهناك مليون وواحد سبب قد يغادرون موقعك قبل أن ينقروا على هذه الروابط.

لذلك ، قد لا تحصل على صفحة الركيزة الخاصة بك إلى أعلى Google لأننا نواجه الأمر ، فهناك مكان واحد فقط في المقدمة ، خاصة على الهاتف المحمول. ولكن لا يزال بإمكانك الحصول على زيارات مستهدفة إلى موقعك ، لأن ...

تغطي الروابط الموجودة في ميزة "أشياء يجب معرفتها" موضوعات أكثر دقة واستهدافًا. هذه حركة مرور عالية الجودة من المرجح أن ينتهي بها الأمر إلى إجراء عملية شراء أو أن تصبح عميلاً محتملاً.

وهذا يقودنا إلى السؤال الكبير ...

كيف تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك لتحويله إلى ميزة "أشياء يجب معرفتها"؟

هنا بعض النصائح.

كيفية تحسين ميزة الأشياء التي يجب معرفتها

لذلك ، ترى فرصة لإدراجها في النتيجة المنسقة "أشياء يجب معرفتها". ماذا تعمل الأن؟

على الرغم من أن الميزة جديدة نسبيًا ، إلا أنها تبدو وكأنها محور المقتطفات المميزة. لذلك فمن المنطقي أنه يمكنك التعامل معها على أنها مقتطف مميز.

للبدء ، يجب عليك أولاً اختيار هدف المستخدم الذي تريد التحسين من أجله.

فيما يلي بعض النصائح لتحسين المحتوى الخاص بك للوصول إلى مربع "أشياء يجب معرفتها".

1. الهدف من البحث بدقة

لكل مقتطف صغير مميز في مربع "أشياء يجب معرفتها" هدف البحث الخاص به. لعرض المحتوى الخاص بك هناك ، قم بإنشاء أصل يجيب على نية البحث بدقة.

قد تحتاج إلى إلقاء نظرة على ما صنعه منافسوك. استخدمها كدليل عام ثم قم بإنشاء شيء أفضل.

2. تحسين بنية المحتوى

انظر إلى الترتيب الحالي وإيلاء اهتمام خاص لكيفية هيكلة Google للمحتوى.




كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، تقوم Google بإحضار قائمة نقطية. انقر للوصول إلى المحتوى ومعرفة ما إذا كانت قائمة الرموز النقطية تأتي من قائمة HTML أو من العناوين.

عند إنشاء المحتوى الخاص بك ، حاول تنظيمه بطريقة مماثلة.

3. ابحث عن فجوات المحتوى

حسنًا ، لقد أنشأت محتوى رائعًا. لا تضغط على النشر حتى الآن. حاول تحليل المحتوى بشكل أكبر. هل هناك شيء مفقود؟ هل يمكنك إضافة نقاط لتحسين المحتوى؟

تذكر أن Google تريد تقديم أفضل جزء من المحتوى لخدمة مستخدميها ، لذلك لا تكتفي بإعادة كتابة ما هو موجود بالفعل. بدلاً من ذلك ، ابذل جهدًا إضافيًا وابتكار شيء أفضل.

4. حافظ على لغتك بسيطة

سيساعدك استخدام لغة بسيطة بطريقتين. أولاً ، سيكون من السهل على القراء القراءة. لا تنس أبدًا أن المستخدمين غالبًا ما يتصفحون المحتوى للعثور على ما يبحثون عنه. اجعلها سهله لهم.

سبب آخر هو محاولة خوارزميات Google فهم اللغة في المحتوى الخاص بك. إذا كنت تستخدم لغة معقدة ، فقد تربك Google.

أشياء يجب معرفتها - الصورة الكبيرة

لقد قمنا بتغطية الميزة الجديدة على مستوى عالٍ ، بالنظر إلى البيانات وكذلك إجراء بعض تحليلات SERP.

من خلال زيادة عدد أهداف البحث ، تعمل Google على إنشاء المزيد من عقارات SERP. هذا يعني أن لديك فرصة كبيرة للظهور في SERPs شديدة التنافسية من خلال عرض محتوى أقل في أسفل على قمع تحسين محركات البحث مما كنت ستحصل عليه في الماضي.

ونعم ، قامت Google بإضافة نوايا بحث إلى SERPs لفترة من الوقت الآن ، ولكن يبدو أن هذه الميزة الجديدة تصل إلى قلب رحلة البحث عن طريق تغذية بحث المستخدم مباشرة.

من ناحية أخرى ، تضيف مربعات People Ask أيضًا نوايا البحث. لكن يبدو أنهم يظهرون هناك كفكرة متأخرة. يقدمون إجابات على استفسارات أخرى ذات صلة يسألها الناس.

تساعد الأشياء التي يجب معرفتها المستخدم على بناء فهمه للموضوع من الألف إلى الياء. هذه أشياء أساسية تحتاج إلى معرفتها لفهم الموضوع ككل.

من وجهة نظري ، بصفتي مسوق محتوى ، تسهل ميزة "الأشياء التي يجب معرفتها" الدخول إلى المحادثة في ذهن المستخدم من خلال مجموعة متنوعة من الأصول المستهدفة.

من وجهة نظري ، هذه الميزة هي فوز كبير.