10 popularnych mitów na temat AMP, których marketerzy cyfrowi muszą przestać wierzyć

Od momentu uruchomienia w 2015 roku, AMP rozwinął się, aby zasilać miliardy stron internetowych z dziesiątek milionów domen we wszystkich branżach. Jednak wraz z jego rozwojem pojawiło się również wiele nieporozumień i mitów związanych z projektem AMP. W rzeczywistości wielu wydawców i firm jest sceptycznie nastawionych do przyjęcia AMP z powodu zakładanych wad i ograniczeń.

Dzisiejszy artykuł chce wyjaśnić te nieporozumienia i obalić 10 najczęstszych mitów AMP. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak skorzystać z niesamowitej szybkości dostarczania stron.

10 mitów AMP, w które musisz przestać wierzyć

Mit nr 1: AMP jest przeznaczony tylko na urządzenia mobilne.

Prawda: AMP ma responsywne funkcje, które działają na wszystkich urządzeniach.

Przy pierwszym uruchomieniu AMP oznaczało „Przyspieszone strony mobilne”. Od tego czasu dłuższy tytuł stał się po prostu AMP. Dzieje się tak dlatego, że struktura obejmuje optymalizację wszystkich stron internetowych w celu poprawy komfortu użytkowania, nie tylko mobilnego.

AMP rozwinął się przez lata, oferując różne funkcje responsywnego projektowania w celu ulepszania stron internetowych na wszystkich urządzeniach i rozmiarach ekranu, w tym na komputerach stacjonarnych i tabletach. Więc zamiast być tylko mobilny, AMP jest rzeczywiście mobile-first - zoptymalizowany dla urządzeń przenośnych, ale rozszerzona na inne typy urządzeń.

(Uwaga: niektóre funkcje platform innych firm (np. karuzela Google Top Stories) mogą być zaprojektowane wyłącznie z myślą o urządzeniach mobilnych i należy potwierdzić na platformie innej firmy sposób ich integracji z AMP.)

Mit 2: AMP to wyłącznie projekt Google.

Prawda: AMP to inicjatywa open source prowadzona przez Google i inne firmy oraz członków społeczności internetowej.

Chociaż AMP jest prowadzony przez Google, został zaprojektowany jako samodzielny projekt open source, który zaprasza programistów i innych członków społeczności do udziału w roli głównych autorów, dzięki czemu AMP jest w pełni niezależny.

Od pierwszego dnia AMP był rozwijany z wydawcami, dostawcami reklam, dostawcami technologii i platformami oprócz Google, takimi jak Twitter, Linkedin i Pinterest. Został również pomyślany jako projekt open source „generacji GitHub” z bardzo otwartą współpracą.

W latach 2016-2019 AMP otrzymał wkład od ponad 850 współpracowników — 78% z nich nie było zatrudnionych przez Google, w tym tych powyżej wraz z Yahoo, Bing i eBay.

Chociaż Google zatrudnia zespół pracujący w pełnym wymiarze godzin nad AMP, cotygodniowe notatki ze spotkań zespołu są publikowane, aby każdy mógł je wyświetlić, aby projekt był bardzo dostępny dla zewnętrznych współtwórców. AMP przeszła nawet na nowy model zarządzania, który wyraźnie daje głos wszystkim członkom społeczności, w tym tym, którzy sami nie mogą wnieść kodu.

Ogólnym celem platformy AMP jest sprawienie, by internet mobilny działał lepiej dla wszystkich — nie tylko dla jednej platformy, jednej grupy wydawców czy jednej grupy reklamodawców. Uczynienie projektu prawdziwie otwartym oprogramowaniem umożliwia ludziom dzielenie się i wnoszenie swoich pomysłów i kodu, aby uczynić internet mobilny szybszym i lepszym.

Mit 3: strony AMP są dostępne tylko z Google.com.

Prawda: strony AMP są dostępne za pośrednictwem dowolnej platformy dystrybucyjnej i urządzenia.

Niektóre platformy (np. Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu itp.) zawsze będą domyślnie wyświetlać strony AMP na urządzeniach mobilnych, jeśli są dostępne. Inne — w tym Google.com i Bing.com — robią dodatkowy krok, aby buforować zawartość, aby znacznie przyspieszyć korzystanie z niej.

Podsumowując: użytkownicy mogą uzyskać dostęp do stron AMP za pośrednictwem linków na dowolnej platformie dystrybucyjnej lub witrynie — nie tylko Google.com.

Mit 4: Każda strona AMP musi mieć odpowiednik inny niż AMP.

Prawda: strony AMP nie muszą być powiązane z wersją inną niż AMP.

Często zdarza się, że ta sama strona ma zarówno wersję AMP, jak i inną niż AMP, szczególnie we wczesnych fazach migracji AMP, gdy nadal testujesz – ale nie jest to wymagane.

Gdy już zdecydujesz, czy AMP jest właściwym rozwiązaniem dla Twojej firmy, nie musisz już utrzymywać dwóch wersji tej samej treści. Możesz wybrać jedną stronę – wersję AMP – aby zmniejszyć koszty tworzenia, śledzenia i zarządzania (w przeciwieństwie do tworzenia, śledzenia i zarządzania dwiema wersjami strony).

Możesz także zbudować całą witrynę za pomocą AMP, dzięki czemu nie musisz się martwić o tworzenie lub utrzymywanie różnych wersji poszczególnych stron.

Mit 5: tworzenie stron AMP po kliknięciu jest trudne.

Prawda: tworzenie stron docelowych AMP zwykle zajmuje mniej niż tydzień.

„AMP HTML” jest zbudowany wyłącznie z istniejących technologii internetowych, więc proces rozwoju odzwierciedla ten, z którego wydawcy i reklamodawcy korzystają już dzisiaj. Ponadto dostępne są szablony i wtyczki, dzięki którym tworzenie stron AMP jest jeszcze bardziej uproszczonym procesem.

Chociaż czas tworzenia AMP i poziom trudności różnią się w zależności od typu strony, 80% zespołów programistycznych twierdzi, że zbudowało strony docelowe AMP po kliknięciu w mniej niż tydzień.

(Konstruktor Instapage AMP jest jeszcze szybszy… z wbudowanym walidatorem AMP, intuicyjnym interfejsem i obsługą integracji, możesz tworzyć strony w ciągu kilku minut.)

Mit 6: AMP jest przeznaczony tylko dla wydawców i witryn statycznych.

Prawda: większość kliknięć w wyszukiwarce Google prowadzących do stron AMP trafia do witryn niestatycznych.

To prawda, że ​​AMP został początkowo przyjęty przez wydawców. Jednak ramy są obecnie w znacznym stopniu wykorzystywane przez reklamodawców i firmy e-commerce.

TransUnion to jedna z firm nie zajmujących się wiadomościami, która odniosła wielki sukces ze stronami AMP. Po cierpieniu z powodu wyższych współczynników odrzuceń i niższych współczynników konwersji mobilnych w porównaniu z komputerami stacjonarnymi, firma zwróciła się do AMP, aby poprawić wrażenia z urządzeń mobilnych, mając nadzieję na zwiększenie konwersji mobilnych.

Szybko potwierdzono, że AMP jest projektem pozytywnym dla ROI dla firmy sporządzającej raporty kredytowe, ponieważ ich strony AMP ładowały się w 1,6 sekundy w porównaniu do 7,1 sekundy w przypadku wersji innych niż AMP. To ulepszone doświadczenie użytkownika doprowadziło również do:

• 26% niższy współczynnik odrzuceń
• 2,5 razy więcej czasu spędzonego na stronie
• 3% więcej konwersji

Te i inne wyniki powodują, że ponad 60% kliknięć AMP w wyszukiwarce Google prowadzi teraz do witryn bez wiadomości.

Mit 7: AMP nie jest przeznaczony do witryn e-commerce.

Prawda: AMP zwiększa szybkość strony, co może pomóc witrynom e-commerce zwiększyć liczbę konwersji zakupowych.

Dostępne są nowe komponenty, które umożliwiają markom tworzenie szybkich, pięknych i interaktywnych doświadczeń. Dlatego AMP jest świetnym rozwiązaniem nie tylko dla wydawców i witryn statycznych, ale także dla firm zajmujących się handlem elektronicznym.

Konsumenci mają wysokie oczekiwania dotyczące zakupów mobilnych i na szczęście AMP obsługuje wiele funkcji, które są niezbędne w witrynach e-commerce:

• Treść dynamiczna — aby zapewnić, że Twoi klienci zawsze widzą aktualne informacje, można użyć amp-list i amp-bind do pobierania i renderowania bieżącej treści na Twoich stronach.
• Realizacja transakcji/płatności — dzięki interfejsowi API Payment Request API lub amp-formularz możesz zaimplementować płynne przepływy realizacji transakcji bezpośrednio ze stron AMP.
• Personalizacja/logowanie — Niezależnie od tego, czy poprzez polecane produkty, czy zapisane koszyki zakupów, amp-list może służyć do dostarczania spersonalizowanych treści Twoim klientom.

Wiele dużych firm e-commerce odniosło wielki sukces dzięki prawidłowemu wdrożeniu AMP, w tym Myntra — największy internetowy gracz modowy w Indiach — który odnotował 60% poprawę szybkości ładowania strony i 40% zmniejszenie współczynników odrzuceń na najważniejszych stronach po kliknięciu :

Mit 8: świeżych treści nie można wyświetlać na stronach AMP.

Prawda: istnieje wiele sposobów na aktualizowanie treści strony AMP.

Możesz wyświetlać nowe treści na stronach AMP na kilka różnych sposobów, w tym:

• Domyślny mechanizm pamięci podręcznej AMP
• Funkcjonalność pamięci podręcznej aktualizacji
• Komponenty dynamiczne (takie jak wspomniane wyżej amp-list i amp-bind )

W historii sukcesu firmy Myntra marka wykorzystała również funkcję amp-bind do wdrożenia sortowania i filtrowania oraz wyboru rozmiaru, aby zapewnić swoim użytkownikom bogate wrażenia z najświeższymi treściami.

Mit 9: AMP nie jest bezpieczny ani prywatny.

Prawda: Framework AMP został stworzony z myślą o ochronie prywatności i bezpieczeństwie danych.

Prawdą jest, że strony docelowe AMP są często wyświetlane z pamięci podręcznej Google AMP, która buforuje wersję Twojej strony docelowej AMP. Ale jest to po prostu walidacja dokumentów AMP i zapewnienie niezawodnej, szybkiej dostawy — nie z żadnego innego powodu.

W rzeczywistości pamięć podręczna Google AMP — wraz z AMP JavaScript — jest obsługiwana z domen bez plików cookie, które w żaden sposób nie śledzą użytkowników. AMP ma również proces przeglądu bezpieczeństwa, który jest rutynowo używany podczas uruchamiania nowych komponentów AMP.

Mit nr 10: strony AMP nie konwertują tak dobrze, jak strony inne niż AMP.

Prawda: odpowiednio zoptymalizowane strony AMP często działają lepiej niż ich odpowiedniki inne niż AMP.

Jeśli masz słabą wydajność ze swoimi stronami AMP, jest mało prawdopodobne, że przyczyną jest sam framework AMP.

Badania wykazały, że strony AMP mogą w rzeczywistości generować:

• 20% wzrost współczynnika konwersji sprzedaży
• 10% wzrost ruchu rok do roku
• 60% wzrost liczby stron na wizytę

Jeśli więc nie widzisz pozytywnych wyników, których możesz oczekiwać od swoich stron AMP, jest bardziej prawdopodobne, że z każdą ofertą nie udostępniasz dedykowanych, spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu.

Pobierz demo AMP

Jeśli Twoje strony mają wysoki współczynnik odrzuceń i niskie zaangażowanie, jest to prawdopodobnie spowodowane małą szybkością ładowania strony. Platforma AMP oferuje techniki optymalizacji, które pomagają nie tylko w zwiększaniu szybkości strony, ale także w zapewnianiu użytkownikom ogólnego idealnego doświadczenia mobilnego.

Poproś o Instapage AMP Demo już dziś, aby zapewnić niemal natychmiastowe ładowanie, płynne przewijanie i ogólnie lepsze wrażenia z przeglądania.